#Антон На канале New Media недавно вышло исследование (первый скриншот в посте) про охваты популярных блогеров, мол охваты упали вдвое за последнюю неделю. Но есть пару нюансов у этого исследования, например почти все каналы которые в нем указаны это каналы с детским контентом, который включают родители детям на телевизоре.
Поскольку в последние недели на телевизорах реально существует проблема с загрузкой видео, падения просмотров ожидаемы, аудитория таких каналов менее мотивированна продолжить смотреть такой контент на других устройствах.
Также, взят период 7 дней, у многих блогеров видео выходят не каждый день, я прошелся по этим каналам, последние видео на них загружены 2-3 дня назад и еще набирают просмотры, а другие вышли неделю назад и больше, то есть сравнение охватов как минимум нерепрезентативно.
Но мне это показалось недостаточным, поэтому я тоже решил провести анализ блогеров через тот же сервис, но теперь взял блогеров из разных тематик и с разной аудиторией, а за период исследования взял 2 недели, чтобы в анализ попало больше роликов загруженных на канал.
Собственно результаты на втором скриншоте, охваты у блогеров в порядке, подписчики и вовлеченность растут. Советую мыслить критически и всегда проверять цифры исследований, ведь не всегда они могут быть репрезентативны и отражать действительность.
Поскольку в последние недели на телевизорах реально существует проблема с загрузкой видео, падения просмотров ожидаемы, аудитория таких каналов менее мотивированна продолжить смотреть такой контент на других устройствах.
Также, взят период 7 дней, у многих блогеров видео выходят не каждый день, я прошелся по этим каналам, последние видео на них загружены 2-3 дня назад и еще набирают просмотры, а другие вышли неделю назад и больше, то есть сравнение охватов как минимум нерепрезентативно.
Но мне это показалось недостаточным, поэтому я тоже решил провести анализ блогеров через тот же сервис, но теперь взял блогеров из разных тематик и с разной аудиторией, а за период исследования взял 2 недели, чтобы в анализ попало больше роликов загруженных на канал.
Собственно результаты на втором скриншоте, охваты у блогеров в порядке, подписчики и вовлеченность растут. Советую мыслить критически и всегда проверять цифры исследований, ведь не всегда они могут быть репрезентативны и отражать действительность.
#Антон Как Мистера Биста отменяли
За последние пару недель блогера Mr.Beast (Джими Дональдсон) вышло два часовых разоблачения от канала DogPack404. На это можно было бы не обращать внимания, если бы не то, что эти разоблачения выпустил бывший сотрудник его команды.
Суммарное количество просмотров у двух видео уже почти перевалило за 25 млн просмотров. Компания Биста уже подала на него в суд за нарушение NDA, чем только наводит на мысли, что обвинения как правдивы, потому что до этого, Бист обычно подробно отвечал на подобные нарбросы в своей адрес, а здесь он молчит и в ответ лишь подает на бывшего сотрудника в суд.
В роликах Биста обвиняют в том, что его видео являются постановочными, в видео часто используется графика, команде нельзя вести сторонние проекты и развиваться медийно, потому что такой человек мог уйти и начать говорить лишнее, например то, что у команды разные условия оплаты труда или что из-за участия в одном из челленджей у его сотрудника испортилась психика.
Масла в огонь подливает увольнение Криса Тайсона — еще одного бывшего сотрудника команды, которого обвиняли в домогательстве до несовершеннолетних. Никаких официальных обвинений к нему выдвинуто не было, но из команды его уволили, чтобы это никак не задело бренд.
Последний ролик Биста набрал почти 50% дизлайков, в комментариях также много хейта. Чем закончится этот кейс непонятно, но будет интересно последить за развитием конфликта, в котором участвует самый известный блогер в мире.
За последние пару недель блогера Mr.Beast (Джими Дональдсон) вышло два часовых разоблачения от канала DogPack404. На это можно было бы не обращать внимания, если бы не то, что эти разоблачения выпустил бывший сотрудник его команды.
Суммарное количество просмотров у двух видео уже почти перевалило за 25 млн просмотров. Компания Биста уже подала на него в суд за нарушение NDA, чем только наводит на мысли, что обвинения как правдивы, потому что до этого, Бист обычно подробно отвечал на подобные нарбросы в своей адрес, а здесь он молчит и в ответ лишь подает на бывшего сотрудника в суд.
В роликах Биста обвиняют в том, что его видео являются постановочными, в видео часто используется графика, команде нельзя вести сторонние проекты и развиваться медийно, потому что такой человек мог уйти и начать говорить лишнее, например то, что у команды разные условия оплаты труда или что из-за участия в одном из челленджей у его сотрудника испортилась психика.
Масла в огонь подливает увольнение Криса Тайсона — еще одного бывшего сотрудника команды, которого обвиняли в домогательстве до несовершеннолетних. Никаких официальных обвинений к нему выдвинуто не было, но из команды его уволили, чтобы это никак не задело бренд.
Последний ролик Биста набрал почти 50% дизлайков, в комментариях также много хейта. Чем закончится этот кейс непонятно, но будет интересно последить за развитием конфликта, в котором участвует самый известный блогер в мире.
#Антон Telegram Звёзды появились в каналах
Telegram только что выпустил обновление, теперь в каналах поддерживаются платные реакции и платные посты за Telegram Звёзды.
Реакции можно активировать в настройках канала, после чего каждый подписчик получит возможность оставить платную реакцию к посту (к этому посту тоже), объем отправляемых Звёзд подписчик выбирает сам.
Звёзды можно купить несколькими способами. Спасибо Паше за короткую инструкцию:
— Через Fragment: https://fragment.com/stars
— В веб-версии Telegram в настройках.
— В версии для Windows в боковой панели настроек
— Ну и в боте @PremiumBot, в котором до этого можно было приобрести Premium подписку.
Telegram только что выпустил обновление, теперь в каналах поддерживаются платные реакции и платные посты за Telegram Звёзды.
Реакции можно активировать в настройках канала, после чего каждый подписчик получит возможность оставить платную реакцию к посту (к этому посту тоже), объем отправляемых Звёзд подписчик выбирает сам.
Звёзды можно купить несколькими способами. Спасибо Паше за короткую инструкцию:
— Через Fragment: https://fragment.com/stars
— В веб-версии Telegram в настройках.
— В версии для Windows в боковой панели настроек
— Ну и в боте @PremiumBot, в котором до этого можно было приобрести Premium подписку.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#Антон Криштиану Роналду создал YouTube канал и набрал 16 млн подписчиков меньше чем за сутки 🐐
Причем Криш не просто выпустил одно видео, а загрузил 12 обычных видео длинной в пару минут и 7 Shorts. К этому моменту видео собрали в общей сложности более 40 млн просмотров. До этого футболист тизерил свой новый проект в соцсети которую нельзя называть и прогревал тем самым аудиторию в 636 млн подписчиков.
Пока непонятно какой контент там собирается публиковать Криштиану, но это и не важно, ведь YouTube уже подарил Криштиану золотую кнопку за 1 млн подписчиков, видимо надо было сразу дарить бриллиантовую за 10 млн подписчиков.
Причем Криш не просто выпустил одно видео, а загрузил 12 обычных видео длинной в пару минут и 7 Shorts. К этому моменту видео собрали в общей сложности более 40 млн просмотров. До этого футболист тизерил свой новый проект в соцсети которую нельзя называть и прогревал тем самым аудиторию в 636 млн подписчиков.
Пока непонятно какой контент там собирается публиковать Криштиану, но это и не важно, ведь YouTube уже подарил Криштиану золотую кнопку за 1 млн подписчиков, видимо надо было сразу дарить бриллиантовую за 10 млн подписчиков.
#Антон ЕС продолжает прожимать Apple
Apple все сложнее становится работать на европейском рынке. Все из-за новых законов, согласно которым, Apple должна предоставить пользователям iOS возможность выбора приложений по умолчанию — это касается браузера, магазина приложений, каеры, фото и мессенджера. Также пользователям теперь можно будет удалять стандартные приложения с iPhone.
Теперь при запуске нового устройства пользователям в ЕС будет предложено выбрать браузер по умолчанию, в списке будут присутствовать все возможные браузеры, представленные в App Store. Если на устройстве уже был выбран не Safari, экран показываться не будет. Если раньше окно с выбором показывалось пользователю один раз, вне зависимости от кол-ва устройств, то теперь уведомление будет показываться на каждом новом устройстве одного пользователя
Apple все сложнее становится работать на европейском рынке. Все из-за новых законов, согласно которым, Apple должна предоставить пользователям iOS возможность выбора приложений по умолчанию — это касается браузера, магазина приложений, каеры, фото и мессенджера. Также пользователям теперь можно будет удалять стандартные приложения с iPhone.
Теперь при запуске нового устройства пользователям в ЕС будет предложено выбрать браузер по умолчанию, в списке будут присутствовать все возможные браузеры, представленные в App Store. Если на устройстве уже был выбран не Safari, экран показываться не будет. Если раньше окно с выбором показывалось пользователю один раз, вне зависимости от кол-ва устройств, то теперь уведомление будет показываться на каждом новом устройстве одного пользователя
#Антон Насколько снизились охваты YouTube?
Коллеги из WhoIsBlogger подготовили исследование, в котором сравнили 4 временных отрезка — одну неделю до замедления работы сервиса, а также три недельных интервала с 25 июля по 13 августа.
В исследовании поучаствовали 48 тысяч YouTube-каналов, которые есть в базе сервиса и по которым есть статистика постинга за 2023 и 2024 год. В каждом из периодов были посчитаны по отдельности количество видео и шортсов, опубликованных этими каналами. Чтобы цифры были четче, фиксировались цифры просмотров через три дня в каждом недельном отрезке, чтобы видео вышедшие в этот период набрали свои охваты.
Сравнивался одинаковый период за 2023 и 2024 года, в исследовании оценивались потери охватов как разницу между процентным изменением медианных просмотров за 2024 год и аналогичным периодом 2023 года.
За 3 недели охваты больше всего снизились у Shorts — 26,9% (что неожиданно, потому что это мобильный формат в первую очередь, а на мобильной сети YouTube работает хорошо). А вот обычные видео потеряли в охвате около 10% с корректировкой на сезонность
Полное исследование можно прочитать по ссылке.
Коллеги из WhoIsBlogger подготовили исследование, в котором сравнили 4 временных отрезка — одну неделю до замедления работы сервиса, а также три недельных интервала с 25 июля по 13 августа.
В исследовании поучаствовали 48 тысяч YouTube-каналов, которые есть в базе сервиса и по которым есть статистика постинга за 2023 и 2024 год. В каждом из периодов были посчитаны по отдельности количество видео и шортсов, опубликованных этими каналами. Чтобы цифры были четче, фиксировались цифры просмотров через три дня в каждом недельном отрезке, чтобы видео вышедшие в этот период набрали свои охваты.
Сравнивался одинаковый период за 2023 и 2024 года, в исследовании оценивались потери охватов как разницу между процентным изменением медианных просмотров за 2024 год и аналогичным периодом 2023 года.
За 3 недели охваты больше всего снизились у Shorts — 26,9% (что неожиданно, потому что это мобильный формат в первую очередь, а на мобильной сети YouTube работает хорошо). А вот обычные видео потеряли в охвате около 10% с корректировкой на сезонность
Полное исследование можно прочитать по ссылке.
#Антон Гайд по тому, как не нужно выпускать игры
Вчера случилось эпохальное событие на рынке видеоигр — разработчики игры Concord из Firewalk Studio заявили, что сервера игры будут отключены уже 6 сентября. На старте в пике в игру играло 600 человек, да, это не опечатка. Страница игры на сайте PlayStation уже удалена. Это самое быстрое закрытие видеоигры в истории.
Игра была в разработке 8 лет. Это скорее всего ее и погубило, поскольку 8 лет назад на рынке видеоигр не было столько конкуренции, сейчас же разработчикам игр стоит сильно подумать, как объяснить потенциальному игроку почему ему вообще стоит не то что скачать игру бесплатно и играть в нее, а заплатить за нее.
Рынок диктует свои правила и их следует учитывать, конкуренты Concord все условно бесплатные — Overwatch 2, Valorant, etc. Но Sony никак не учли это в своих планах, решив что ее эксклюзив обязательно купят, не обращали внимание и на реакцию коммьюнити в комментариях их трейлеров на YouTube, 99% комментариев там негативные, игру ругали не только за блеклый экшн и повторение механик других игр, а еще и за обилие DEI-повестки в игре.
Самое грамотное, что можно было сделать в этой ситуации — сделать игру бесплатной, а всем купившим вернуть деньги назад. Возможно Sony так и сделают, но реакция с удалением страницы игры и закрытием серверов выглядит достаточно комично.
Вчера случилось эпохальное событие на рынке видеоигр — разработчики игры Concord из Firewalk Studio заявили, что сервера игры будут отключены уже 6 сентября. На старте в пике в игру играло 600 человек, да, это не опечатка. Страница игры на сайте PlayStation уже удалена. Это самое быстрое закрытие видеоигры в истории.
Игра была в разработке 8 лет. Это скорее всего ее и погубило, поскольку 8 лет назад на рынке видеоигр не было столько конкуренции, сейчас же разработчикам игр стоит сильно подумать, как объяснить потенциальному игроку почему ему вообще стоит не то что скачать игру бесплатно и играть в нее, а заплатить за нее.
Рынок диктует свои правила и их следует учитывать, конкуренты Concord все условно бесплатные — Overwatch 2, Valorant, etc. Но Sony никак не учли это в своих планах, решив что ее эксклюзив обязательно купят, не обращали внимание и на реакцию коммьюнити в комментариях их трейлеров на YouTube, 99% комментариев там негативные, игру ругали не только за блеклый экшн и повторение механик других игр, а еще и за обилие DEI-повестки в игре.
Самое грамотное, что можно было сделать в этой ситуации — сделать игру бесплатной, а всем купившим вернуть деньги назад. Возможно Sony так и сделают, но реакция с удалением страницы игры и закрытием серверов выглядит достаточно комично.
#Антон Уже как два года работает закон о маркировке интернет-рекламы, в рамках которого вся интернет-реклама должна размечаться erid-токенами. В честь этого ребята из агентства DIDENOK TEAM и АБА опросили 2000 респондентов и узнали, как они относятся к маркировке рекламы и готовы ли доверять ей.
По итогам исследования 64% относятся нейтрально, 27% — положительно, негативно — лишь 9%. Рекламе у блогеров доверяют 52%, а 64% опрошенных людей покупали товары или пользовались услугами, рекламируемыми блогерами.
Интересно и то, как пользователи относятся к промеченной рекламе: 76% отметили, что обращают внимание на маркировку только в случае, если ролик их заинтересовал. Лишь 13% проматывают такую рекламу. При этом 41% респондентов считают, что маркировку нужно размещать так, чтобы она не мешала просматривать контент блогера, то есть зашивать в ссылки или размещать на визуал в постах.
Я не могу быть репрезентативен, поскольку сам являюсь маркетологом, но за себя могу сказать, что намного приятнее читать рекламные посты, в которых метка зашивается так, что визуально не нарушает повествование, то есть токен зашит в текст, а остальная разметка вынесена в визуал. Сразу видно, что маркетолог постарался, подумал о вовлечении поста у блогера и сделал так, чтобы такой пост воспринимался нативнее.
По итогам исследования 64% относятся нейтрально, 27% — положительно, негативно — лишь 9%. Рекламе у блогеров доверяют 52%, а 64% опрошенных людей покупали товары или пользовались услугами, рекламируемыми блогерами.
Интересно и то, как пользователи относятся к промеченной рекламе: 76% отметили, что обращают внимание на маркировку только в случае, если ролик их заинтересовал. Лишь 13% проматывают такую рекламу. При этом 41% респондентов считают, что маркировку нужно размещать так, чтобы она не мешала просматривать контент блогера, то есть зашивать в ссылки или размещать на визуал в постах.
Я не могу быть репрезентативен, поскольку сам являюсь маркетологом, но за себя могу сказать, что намного приятнее читать рекламные посты, в которых метка зашивается так, что визуально не нарушает повествование, то есть токен зашит в текст, а остальная разметка вынесена в визуал. Сразу видно, что маркетолог постарался, подумал о вовлечении поста у блогера и сделал так, чтобы такой пост воспринимался нативнее.
#Антон 37-страничный гайд по тому, как быть успешным на YouTube слили в сеть. Что?
Чёрная полоса в карьере Джимми Дональдсона aka MrBeast, продолжается. На этот раз в сети появился внутренний документ продакшена MrBeast, в котором даются инструкции и советы о том, как нужно снимать и продвигать видео, чтобы алгоритмы YouTube дали ему максимальное ранжирование.
Креаторам, сценаристам, видеомейкерам — обязательно к прочтению. Например, из документа видно, что Джимми — амбассадор нативных реклам, которые встроены прямо в видео, а не снимаются отдельно от основного контента. Он говорит, что обычные интеграции нарушают вовлечённость в видео, и зритель сразу же теряет интерес. Главными метриками видео в команде Биста считают показатель кликабельности, среднюю глубину просмотров и средний процент просмотров.
По своему опыту скажу, что встроенные интеграции в контент блогера — это достаточно сложный формат, поскольку, если бренд принимает решение идти в него, ему нужно планировать рекламу сильно заранее, так как блогеры могут снимать свои ролики за 2-3 месяца до публикации. В случае, если интеграция снимается отдельно, сроки реализации рекламы сильно короче, поскольку основной ролик уже отснят, и достаточно только снять интеграцию по брифу. Поэтому у блогеров мы в основном и видим такие интеграции, которые похожи друг на друга. А вот креативные, снятые необычно и встроенные в сам контент, запоминаются.
Сам документ можно почитать по ссылке.
Чёрная полоса в карьере Джимми Дональдсона aka MrBeast, продолжается. На этот раз в сети появился внутренний документ продакшена MrBeast, в котором даются инструкции и советы о том, как нужно снимать и продвигать видео, чтобы алгоритмы YouTube дали ему максимальное ранжирование.
Креаторам, сценаристам, видеомейкерам — обязательно к прочтению. Например, из документа видно, что Джимми — амбассадор нативных реклам, которые встроены прямо в видео, а не снимаются отдельно от основного контента. Он говорит, что обычные интеграции нарушают вовлечённость в видео, и зритель сразу же теряет интерес. Главными метриками видео в команде Биста считают показатель кликабельности, среднюю глубину просмотров и средний процент просмотров.
По своему опыту скажу, что встроенные интеграции в контент блогера — это достаточно сложный формат, поскольку, если бренд принимает решение идти в него, ему нужно планировать рекламу сильно заранее, так как блогеры могут снимать свои ролики за 2-3 месяца до публикации. В случае, если интеграция снимается отдельно, сроки реализации рекламы сильно короче, поскольку основной ролик уже отснят, и достаточно только снять интеграцию по брифу. Поэтому у блогеров мы в основном и видим такие интеграции, которые похожи друг на друга. А вот креативные, снятые необычно и встроенные в сам контент, запоминаются.
Сам документ можно почитать по ссылке.