Захожу я, значит в ТГ-блог... и вижу это ☝️

Полтора месяца я ничего не писал, т.к. готовился к переезду и был завален работой по рекламным проектам от TargetHunter 💜
Полагаю, что "накидали" после публикации Паши у себя в блоге о встрече со мной, где он меня упомянул. Понимаю, что выглядит всё как "успешный успех", и хрен кто захочет верить в это. Вот только к этому я шёл с конца 2018 года, когда начал заниматься таргетом (а вот пруф — первый пост, когда я начал заниматься рекламой в ВК).

Итого
4 дня назад мне исполнилось 29, пока я был в Таиланде.
Сегодня, во время долгой пересадки в Стамбуле, вновь настраиваю рекламные кампании и отправляю отчёты клиентам.
Завтра, после пересадки в Бразилии, буду в Уругвае — стране, которая станет моим новым домом минимум на 3,5 года, пока мы не получим гражданство.

Когда я уезжал в августе 2022 года, мне было страшно.
Сейчас, глядя на ситуацию в мире, понимаю, что делаю всё правильно.

Ни страха. Ни переживаний. Только волнение от предвкушения нового этапа жизни.

🌀 ВК обновляет базу ваших подписчиков — и это хорошая новость 🔥

Если коротко: платформа начинает чистку “собачек” — удалённых и неактивных аккаунтов из сообществ.

И да, я этому только рад, потому что это как раз тот случай, когда рынок чуть-чуть оздоравливается.

Что это значит по факту:
- в некоторых уменьшится количество подписчиков (иногда заметно)
- у кого была накрутка — будет больно
- у кого живая аудитория — почти ничего не изменится

Я считаю, что это очень правильное действие со стороны площадки: “Мёртвые души” — это не просто цифра в подписчиках. Они убивают охваты, ухудшают выдачу в поиске, режут виральность контента сообщества.

📱 Алгоритмы видят: подписчиков много, реакции слабые → “контент неинтересный” → режем показы. И ты, когда захочешь привлечь реальную аудиторию, потом хоть убейся с контентом и рекламой — будешь долбиться в потолок.

😁 Отдельный кайф лично для меня — раньше перед запуском рекламы приходилось сначала чистить сообщество клиента от мусора, а потом уже работать с нормальной аудиторией.

Теперь это частично будет делать сама платформа.
Минус один лишний этап.

Ну и да — я всегда топил за “белое” продвижение. Без накруток, без ботов, без иллюзий “у нас 100к подписчиков”. Лучше 1–5к живых людей, чем 50к, из которых половина — трупы.

Если у вас после обновления “просели” цифры — не паникуем.

Смотрите не на количество, а на:
— охваты
— вовлечённость
— заявки

Вот это и есть реальная картина.

В целом — редкий случай, когда изменения от платформы делают жизнь маркетологам проще, а не наоборот 👍

🔥 Пока все бегут “осваивать” MAX…
…многие почему-то забыли, что в интернете всё ещё существует огромная платёжеспособная аудитория 35-45-55+, которая сидит в Одноклассниках.

И нет, я сейчас не про мемы уровня: “бабушки шлют открытки с розами”. Хотя открытки там тоже есть 😀

Но люди почему-то упускают важную мысль: если аудитория старше — это не значит, что у неё нет денег.

Часто как раз наоборот.

Пока маркетологи массово несутся в очередную “новую платформу”, пытаясь урвать дешёвый трафик, часть бизнеса спокойно зарабатывает в ОК.

Особенно:
— медицина
— ортопедия
— товары для дома
— дача
— здоровье
— туризм
— локальные услуги
— всё, что связано с комфортом, семьёй и бытом

И да — там есть свои особенности: немного другой визуал, другие триггеры, другой темп коммуникации. Но это не “мёртвая соцсеть”, как любят рассказывать люди, которые её открывали последний раз лет 10 назад.

По данным VK, месячная аудитория Одноклассников сейчас — около 34-35 млн пользователей. Основная аудитория — люди старше 35 лет. И вот тут начинается самое интересное.

Потому что аудитория 40+:
— часто имеет недвижимость
— машину
— накопления
— стабильный доход
— и меньше “цифрового шума” в голове

Они могут дольше принимать решение. Но если доверились — покупают очень стабильно.

Я, например, уже 2,5+ года работаю с проектом ортопедического салона в Краснокаменске. И реклама в Одноклассниках там — это не “ну пусть будет”. Она реально работает.

Причём запускать это всё можно прямо из VK Рекламы. Без отдельных кабинетов. Без танцев с бубном. Без необходимости осваивать новую площадку.

Сейчас параллельно запускаю ещё один проект под аудиторию ОК. И, честно, чем больше вижу, как рынок игнорирует эту аудиторию, тем больше мне это нравится 😄
Потому что пока одни бегут в хайповые “новые соцсети”, другие спокойно забирают клиентов там, где конкуренция ниже, а люди — с деньгами.

————————

Ну а к MAX у меня отношение всё ещё крайне негативное.
И нет, дело даже не в хайпе вокруг него.

Меня скорее пугает, как быстро рынок иногда готов бежать в любую сторону просто потому, что “все побежали”.

Хотя деньги часто лежат в куда более скучных местах 😏