Это мой канал с книгами. Всякие мысли пишу тут - @skitstories

Пару месяцев назад я попытался создать свой блог, но попытка провалилась. А писать всё равно хочется. Привет.

Сегодня я решил просто начать формировать привычку записывать интересные для меня мысли, то, что меняет мою жизнь и то, что просто постоянно крутится в голове. Надеюсь, это поможет мне как-то отрефлексировать прожитое, прочитанное и услышанное. А самые мощные мысли, скорее всего, буду расширять в полноценную статью.

Сегодня у меня ровно 0 подписчиков. Может, это плохо, так как говорит о том, что я стремаюсь открывать этот блог как минимум для своих знакомых. Кому это может быть интересно?

Мне. Надо больше делиться с окружающими тем, что я узнаю, но кажется, что это не всегда будет кому-то полезным и интересным, кроме меня. Именно такая категория заметок будет попадать сюда.

Первый пост сразу же перерос в небольшую статью.

О том, как я три года пытался создать себе идеальный тудулист и почему в итоге остановился на готовом решении - читать тут.

Кажется, что надо было поставить точку после самого большого и насыщенного периода моей жизни. Расписал, как мне жилось в общаге.

Коротко: общага - это круто.

#ошибки_из_жизни

Дороже - не значит лучше

Как-то запускали один проект и заложили на лендинг более 50к рублей (примерно 80% нашего общего бюджета). По молодости захотелось шикануть и сделать всё красиво. Нашли разработчиков, задизайнили, сделали сайт на October CMS (где-где? первый звоночек). В процессе создания вылезало много косяков (второй), которые очень долго исправлялись (третий и самый главный).

Но после получения сайта поначалу всё было хорошо, красиво и прикольно. До тех пор, пока я не зашёл в админку что-то исправить. И начался ад.

У нас не было своего разработчика, мои знания html базовые, всю жизнь работал с конструкторами. Предсказуемо начинались проблемы после каждого изменения на сайте. И, если исправить текст или картинку было как-то возможно, то добавить новый блок или фичу не могли даже разработчики на фрилансе. Никто не работает с October CMS (или работают, но дорого).

К чему я это?

Когда нет чёткой уверенности в знании процесса и, самое главное, опыта в нём - надо стараться экономить. Попробовать дешевле и, если всё получится, красиво масштабировать и делать нормально. Мы нашли разработчиков по знакомству, у которых были хорошие кейсы, но, тем не менее, получили то, что получили.

Для стартапов или молодых проектов оставаться гибкими важнее. Сейчас, когда нужно протестировать какую-то гипотезу, не обязательно нанимать команду разработчиков и пилить сайт два месяца. Достаточно включить Тильду, накидать основные блоки, пустить рекламу и посмотреть, как всё отработает.

Новый пост про то, почему я теперь читаю книги. Рисунки и текст автора.

Это график из выступления Кауфмана на TED. Ещё не углублялся в его исследования, но Кауфман говорит, что для освоения знания или навыка нужно не 10 000 часов (это уровень экспертов), а всего 20. В принципе, примерно столько времени мне хватило, чтобы базово разобраться в антропологии или, например, научиться настраивать контекстную рекламу.

Углубился в тему творчества и кое что понял. И даже иллюстрации нарисовал. Почитайте этот пост и упомянутую в нём книгу, если хотите понять, что такое творчество и как оно работает.

А я предполагаю, как сделать процесс непрерывным и приносящим удовольствие. Я художник, я так вижу.

К последнему посту.
Марк Аврелий в своих "Размышлениях" пишет:

- Ни одна природа не уступает искусству, ибо искусства только подражают той или иной природе. Если так, то природа, наиболее совершенная и объемлющая все другие, не может быть превзойдена хотя бы самым изощренным искусством. Но все искусства созидают менее совершенное ради более совершенного; следовательно, так же поступает и общая природа.

Почти два тысячелетия назад люди догадывались, что everything is a remix. Искусства генерируют искусства. Оглядываясь через сотни лет, видишь, что люди продолжают использовать одни и те же шаблоны, пишут такие же картины, книги, музыку.

В своей диссертации я исследовал это на примере маркетинга, отмечая, что интернет-маркетинг ничем не отличается от традиционного, средневекового или же древнегреческого маркетинга (который, конечно, тогда ещё не был сформирован в отдельную сферу, но было явление).

Делаю ли я что-то уникальное, передовое, когда таргетирую контекстную рекламу с помощью машинного обучения и других модных слов?

Нет. Суть остаётся, меняют друг друга только инструменты. Но я продолжаю делать это ради чего-то более совершенного. Как природа.

Что посеешь — то и пожнёшь vs. GIGO

Принципы - это новые пословицы. Всё чаще встречаю в книгах и применяю "garbage in - garbage out" в повседневной жизни. И если пословица приелась и замылилась, то принцип позволяет немного переосмыслить некоторые аспекты жизни.

При работе с данными и аналитикой важно следить за тем, чтобы на входе попадали неискажённые данные, иначе выводы и действия на основе их будут нерепрезентативны.

Джордан Петерсон в своих «12 правилах жизни» пишет, что «люди создают свои миры с помощью подручных инструментов. Неисправные инструменты порождают неисправные результаты. Постоянное использование одних и тех же неисправных инструментов дает одни и те же неисправные результаты».

Петерсон говорит об этом в главе «Дружите с людьми, которые желают вам лучшего», поэтому сразу же проводится параллель с пословицей «скажи мне, кто твой друг, и я скажу тебе кто ты».

Вывод: один и тот же круг общения не привносит в жизнь ничего нового. Хочешь менять менять мир - начни расширять круг знакомств.

Хорошее упражнение - составить таблицу «garbage in - garbage out», критически оценить «входящие» и предположить, что получается на выходе. Так появится чёткий алгоритм с понятными параметрами, которые можно менять.

При оценке нужно помнить, что у каждого garbage-действия могут быть как положительные, так и отрицательные стороны. Например:

Алкоголь:
- безусловный вред для здоровья;
+ социальная смазка;

Игры:
- потеря времени;
+ снятие стресса;

Какие источники вы читаете? Что смотрите? С кем общаетесь? Чем занимаетесь? Ищите garbage на входе, избавляйтесь или уменьшайте.

LTV привычек | #life_as_a_product

Lifetime Value — «пожизненная стоимость покупателя» — показатель дохода между первой и последней покупкой клиента в рамках одной компании.

Мне нравится применять маркетинговые концепции к своей жизни. Если что-то нужно улучшить - это нужно измерить. Как в продукте, так и в жизни.

Когда я только начинал работать в маркетинге, показатель Lifetime Value изменил моё понимание бизнеса. Я начал подсчитываться всё: сколько дохода я принес магазину рядом с общагой за 4 года в университете, сколько рекламы на ютубе я смотрю за сутки, неделю, месяц и год. Крупные цифры поражали. Одна покупка сникерса или полчаса просмотра контента со временем складывались в тысячи рублей и просмотренных рекламных роликов.

А сейчас, когда маркетинг стал неотъемлемой частью жизни, LTV часто проскальзывает при измерении привычек и ежедневных рутин.

Например, LTV выше, когда я на протяжении долгого времени по 15 минут в день читаю тексты на английском, чем когда сажусь учиться пару раз в неделю на час. Если я к ежедневным 8000 шагам добавлю зарядку по утрам - LTV для моего здоровья вырастит.

А чтобы увеличить LTV можно также использовать несколько механик из маркетинга:
- Делаю "кросс-продажи" привычек в свой распорядок дня. Читаю много книг? Пробую читать на английском. Прохожу много км. в день? Одновременно слушаю аудиокниги.
- Улучшаю "сервис". Должно становится приятнее и удобнее формировать привычки, а на это влияет много факторов: от комфортного рабочего места до количества сна.

Картинки тут.

Рассказываю про интересные книги. Первая - Стратегия голубого океана. В статье не саммари, а основные мысли, которые я записывал и прорабатывал в процессе прочтения.

Чтобы нарушать законы музыки, нужно их знать

Курт Кобейн во время выступлений технически пел плохо, срывая голос. Так петь нигде не учат. Басист Red Hot Chili Peppers Фли постоянно играл мимо нот. Егор Летов прославился своей уникальной андеграундной манерой вокала.

Но, тем не менее, Курт рос в музыкальной семье, Фли со школы играет на бас-гитаре, а Летов - снаружи всех измерений. Все они позволяют себе выступать плохо, потому что могут выступать правильно. И в итоге получается от души, слушателям это нравилось.

Каждый может научиться играть правильно, но не каждый после этого сможет выйти за рамки.. людских представлений.

Если вы решите стать как Курт Кобейн и сразу же начнёте петь мимо нот - с большой вероятностью у вас ничего не получится.

• Хочешь сделать стартап, который перевернёт рынок? Для начала нужно понять, как устроен бизнес с его бесконечными метриками и моделями.

• Хочешь говорить как native speaker? Придётся долго осваивать правила, учиться произношению, чтению, погружаться в культуру.

• Хочешь вести блог? Придётся много читать, думать, писать, и чуть меньше - публиковать.