Это мой канал с книгами. Всякие мысли пишу тут - @skitstories

Пару месяцев назад я попытался создать свой блог, но попытка провалилась. А писать всё равно хочется. Привет.

Сегодня я решил просто начать формировать привычку записывать интересные для меня мысли, то, что меняет мою жизнь и то, что просто постоянно крутится в голове. Надеюсь, это поможет мне как-то отрефлексировать прожитое, прочитанное и услышанное. А самые мощные мысли, скорее всего, буду расширять в полноценную статью.

Сегодня у меня ровно 0 подписчиков. Может, это плохо, так как говорит о том, что я стремаюсь открывать этот блог как минимум для своих знакомых. Кому это может быть интересно?

Мне. Надо больше делиться с окружающими тем, что я узнаю, но кажется, что это не всегда будет кому-то полезным и интересным, кроме меня. Именно такая категория заметок будет попадать сюда.

Первый пост сразу же перерос в небольшую статью.

О том, как я три года пытался создать себе идеальный тудулист и почему в итоге остановился на готовом решении - читать тут.

Кажется, что надо было поставить точку после самого большого и насыщенного периода моей жизни. Расписал, как мне жилось в общаге.

Коротко: общага - это круто.

#ошибки_из_жизни

Дороже - не значит лучше

Как-то запускали один проект и заложили на лендинг более 50к рублей (примерно 80% нашего общего бюджета). По молодости захотелось шикануть и сделать всё красиво. Нашли разработчиков, задизайнили, сделали сайт на October CMS (где-где? первый звоночек). В процессе создания вылезало много косяков (второй), которые очень долго исправлялись (третий и самый главный).

Но после получения сайта поначалу всё было хорошо, красиво и прикольно. До тех пор, пока я не зашёл в админку что-то исправить. И начался ад.

У нас не было своего разработчика, мои знания html базовые, всю жизнь работал с конструкторами. Предсказуемо начинались проблемы после каждого изменения на сайте. И, если исправить текст или картинку было как-то возможно, то добавить новый блок или фичу не могли даже разработчики на фрилансе. Никто не работает с October CMS (или работают, но дорого).

К чему я это?

Когда нет чёткой уверенности в знании процесса и, самое главное, опыта в нём - надо стараться экономить. Попробовать дешевле и, если всё получится, красиво масштабировать и делать нормально. Мы нашли разработчиков по знакомству, у которых были хорошие кейсы, но, тем не менее, получили то, что получили.

Для стартапов или молодых проектов оставаться гибкими важнее. Сейчас, когда нужно протестировать какую-то гипотезу, не обязательно нанимать команду разработчиков и пилить сайт два месяца. Достаточно включить Тильду, накидать основные блоки, пустить рекламу и посмотреть, как всё отработает.

Новый пост про то, почему я теперь читаю книги. Рисунки и текст автора.

Это график из выступления Кауфмана на TED. Ещё не углублялся в его исследования, но Кауфман говорит, что для освоения знания или навыка нужно не 10 000 часов (это уровень экспертов), а всего 20. В принципе, примерно столько времени мне хватило, чтобы базово разобраться в антропологии или, например, научиться настраивать контекстную рекламу.

Углубился в тему творчества и кое что понял. И даже иллюстрации нарисовал. Почитайте этот пост и упомянутую в нём книгу, если хотите понять, что такое творчество и как оно работает.

А я предполагаю, как сделать процесс непрерывным и приносящим удовольствие. Я художник, я так вижу.

К последнему посту.
Марк Аврелий в своих "Размышлениях" пишет:

- Ни одна природа не уступает искусству, ибо искусства только подражают той или иной природе. Если так, то природа, наиболее совершенная и объемлющая все другие, не может быть превзойдена хотя бы самым изощренным искусством. Но все искусства созидают менее совершенное ради более совершенного; следовательно, так же поступает и общая природа.

Почти два тысячелетия назад люди догадывались, что everything is a remix. Искусства генерируют искусства. Оглядываясь через сотни лет, видишь, что люди продолжают использовать одни и те же шаблоны, пишут такие же картины, книги, музыку.

В своей диссертации я исследовал это на примере маркетинга, отмечая, что интернет-маркетинг ничем не отличается от традиционного, средневекового или же древнегреческого маркетинга (который, конечно, тогда ещё не был сформирован в отдельную сферу, но было явление).

Делаю ли я что-то уникальное, передовое, когда таргетирую контекстную рекламу с помощью машинного обучения и других модных слов?

Нет. Суть остаётся, меняют друг друга только инструменты. Но я продолжаю делать это ради чего-то более совершенного. Как природа.

Что посеешь — то и пожнёшь vs. GIGO

Принципы - это новые пословицы. Всё чаще встречаю в книгах и применяю "garbage in - garbage out" в повседневной жизни. И если пословица приелась и замылилась, то принцип позволяет немного переосмыслить некоторые аспекты жизни.

При работе с данными и аналитикой важно следить за тем, чтобы на входе попадали неискажённые данные, иначе выводы и действия на основе их будут нерепрезентативны.

Джордан Петерсон в своих «12 правилах жизни» пишет, что «люди создают свои миры с помощью подручных инструментов. Неисправные инструменты порождают неисправные результаты. Постоянное использование одних и тех же неисправных инструментов дает одни и те же неисправные результаты».

Петерсон говорит об этом в главе «Дружите с людьми, которые желают вам лучшего», поэтому сразу же проводится параллель с пословицей «скажи мне, кто твой друг, и я скажу тебе кто ты».

Вывод: один и тот же круг общения не привносит в жизнь ничего нового. Хочешь менять менять мир - начни расширять круг знакомств.

Хорошее упражнение - составить таблицу «garbage in - garbage out», критически оценить «входящие» и предположить, что получается на выходе. Так появится чёткий алгоритм с понятными параметрами, которые можно менять.

При оценке нужно помнить, что у каждого garbage-действия могут быть как положительные, так и отрицательные стороны. Например:

Алкоголь:
- безусловный вред для здоровья;
+ социальная смазка;

Игры:
- потеря времени;
+ снятие стресса;

Какие источники вы читаете? Что смотрите? С кем общаетесь? Чем занимаетесь? Ищите garbage на входе, избавляйтесь или уменьшайте.

LTV привычек | #life_as_a_product

Lifetime Value — «пожизненная стоимость покупателя» — показатель дохода между первой и последней покупкой клиента в рамках одной компании.

Мне нравится применять маркетинговые концепции к своей жизни. Если что-то нужно улучшить - это нужно измерить. Как в продукте, так и в жизни.

Когда я только начинал работать в маркетинге, показатель Lifetime Value изменил моё понимание бизнеса. Я начал подсчитываться всё: сколько дохода я принес магазину рядом с общагой за 4 года в университете, сколько рекламы на ютубе я смотрю за сутки, неделю, месяц и год. Крупные цифры поражали. Одна покупка сникерса или полчаса просмотра контента со временем складывались в тысячи рублей и просмотренных рекламных роликов.

А сейчас, когда маркетинг стал неотъемлемой частью жизни, LTV часто проскальзывает при измерении привычек и ежедневных рутин.

Например, LTV выше, когда я на протяжении долгого времени по 15 минут в день читаю тексты на английском, чем когда сажусь учиться пару раз в неделю на час. Если я к ежедневным 8000 шагам добавлю зарядку по утрам - LTV для моего здоровья вырастит.

А чтобы увеличить LTV можно также использовать несколько механик из маркетинга:
- Делаю "кросс-продажи" привычек в свой распорядок дня. Читаю много книг? Пробую читать на английском. Прохожу много км. в день? Одновременно слушаю аудиокниги.
- Улучшаю "сервис". Должно становится приятнее и удобнее формировать привычки, а на это влияет много факторов: от комфортного рабочего места до количества сна.

Картинки тут.

Рассказываю про интересные книги. Первая - Стратегия голубого океана. В статье не саммари, а основные мысли, которые я записывал и прорабатывал в процессе прочтения.

Чтобы нарушать законы музыки, нужно их знать

Курт Кобейн во время выступлений технически пел плохо, срывая голос. Так петь нигде не учат. Басист Red Hot Chili Peppers Фли постоянно играл мимо нот. Егор Летов прославился своей уникальной андеграундной манерой вокала.

Но, тем не менее, Курт рос в музыкальной семье, Фли со школы играет на бас-гитаре, а Летов - снаружи всех измерений. Все они позволяют себе выступать плохо, потому что могут выступать правильно. И в итоге получается от души, слушателям это нравилось.

Каждый может научиться играть правильно, но не каждый после этого сможет выйти за рамки.. людских представлений.

Если вы решите стать как Курт Кобейн и сразу же начнёте петь мимо нот - с большой вероятностью у вас ничего не получится.

• Хочешь сделать стартап, который перевернёт рынок? Для начала нужно понять, как устроен бизнес с его бесконечными метриками и моделями.

• Хочешь говорить как native speaker? Придётся долго осваивать правила, учиться произношению, чтению, погружаться в культуру.

• Хочешь вести блог? Придётся много читать, думать, писать, и чуть меньше - публиковать.

В догонку:

Дэвид Бирн в книге «Как работает музыка» пишет:

 Разум слушателя "хочет" услышать правильный тон, поэтому мозг "слышит" правильный тон среди множества неопределённостей, созданных музыкантами с помощью вибрато. Ум заполняет пробелы. 

Именно поэтому, в том числе, мы не расстраиваемся, когда Фли не попадет в ноты, и прощаем, когда Курт Кобейн срывает голос на середине песни. Наш мозг "дорабатывает" услышанное, а композиция в целом становится только лучше благодаря добавлению к ней (называйте как это хотите) души.

Синдром блогера-самозванца

Более месяца я писал блог «в стол», формируя:

а. привычку;
б. ценность написания постов для себя;
в. возможную ценность блога для других;

Писать в стол не трудно и даже комфортно. Получается как в личный дневник, но с выдуманными читателями. Так, наверное, продолжалось бы ещё долго, если бы я не наткнулся на эссе Пола Грэма «How to write Usefully». И оно как-то пересеклось с моими ресёрчами по теме борьбы с синдромом самозванца, которого я в себе начинал ощущать.

Проблема: трудно деанонить блог, когда у тебя синдром самозванца.

Синдром самозванца — это когда кто-то внутри у тебя сидит и постоянно шепчет: ты на этой работе вообще оказался по удаче, это ведь просто удалось расположить нужных людей, лучше сейчас промолчи, чтобы они не раскрыли, что ты всего-навсего самозванец. В общем, когда ты пытаешься всеми способами отрицать свой вклад в достижения.

А когда публикуешь пост (даже для выдуманных читателей), этот внутренний голос начинает кричать: ТЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ДУМАЕШЬ, ЧТО ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ КОМУ-ТО ИНТЕРЕСНО?

Так вот, этот самый самозванец может сильно мешать по жизни, ограничивая входящие возможности и отвечая на всё в духе: «мне и сейчас комфортно, тут меня точно не разоблачат».

Как говорят в Мете (которым я бесконечно благодарен за поиск психотерапевта, но об этом позже), борьба с синдромом самозванца обычно занимает немало времени. Но этим постом (и открытием его для мира) я как бы бросаю ему вызов.

Из эссе Пола я понял, что собираю главные барьеры для того, чтобы писать полезно: долгое время не публиковал написанные заметки, не делился и не открывал блог. Барьеры нужно рушить. Ну а главным пинком стала мысль «если у вас есть 10 читателей, которым не всё равно, это нормально».

Поэтому, привет всем, кому мои тексты могут быть полезными или интересными. Здесь я просто пишу на темы, о которых много думаю. 🐋

Написал основные мысли по книге «Lean Analytics. Use Data to Build a Better Startup Faster». И эта книга - отличный фундамент для развития продуктового мышления. После прочтения хаос из десятков метрик хорошо структурировался в голове. Стало понятно что, зачем, почему и, главное, когда.

Полный пост в блоге.

Созерцание своей деятельности

Открыл для себя чай и всю неделю не мог думать ни о чём другом, много гуглил и погружался в церемонию. Поэтому выливаю все свои мысли сюда, чтобы наконец-то отпустило.

Итак, к чаю есть два основных подхода:
1. Гун фу ча или Высшее чайное мастерство. Это про дорогой чай, изысканную посуду, благовония, правильный ритуал и всё остальное - на высшем уровне.
2. Чайное созерцание. Здесь ты не стремишься приготовить идеальный чай, а просто наслаждаешься и изучаешь то, что получается и как оно воздействует на тебя. Чай - это лишь инструмент для достижения каких бы то ни было целей.

И мне кажется, что к 1 состоянию можно прийти только после долгого созерцательного пути. Если ты не можешь созерцать и наслаждаться своей деятельность, то зачем это всё?

Я люблю читать @Shmit16, потому что у них эта идея витает практически в каждом посте:
- "моя работа как CEO заключается условно в том чтобы медитировать в красивых местах, общаться с интересными людьми, много спать";
- "расслабиться и начать получать удовольствие от взаимодействия с реальностью" и тому подобное.

Если же человек приходит в любую сферу с целью стать лучшим, заработать больше уважения, денег или просто попробовать лучший и самый дорогой чай, то, скорее всего, ничего, кроме чая и денег, в процессе он не получит (но и это не точно).

И когда в выходные приходит сообщение с пометкой "срочно", после первичной тревоги я задаю себе вопрос: получу ли я что-то, что будет соответствовать моим целям и задачам, если я поработаю в выходные? Сначала я созерцаю свою реакцию, а потом даю ответ.

И если ответ отрицательный, то почему я занимаюсь этим в будние дни?

Последнее время я думал, что главное - это вырабатывать привычку. И казалось, что это работает. Привычка есть - есть результаты деятельности:

- У меня были сложные отношения с медитацией, и я с болью вспоминаю, как заставлял себя этим заниматься. Я прям заводил будильники, садился на положенные 30 минут, потому что где-то в интернете говорили, что это полезная практика. Но для меня это не работало.
-> Начал регулярно медитировать только когда чувствую, что хочу этого - в итоге с каждой медитацией ощущения становятся ярче.

- Не меньшее количество раз я устанавливал FL Studio и Ableton, ставил задачу написать лучший трек, который только можно придумать. И через неделю удалял всё.
-> Стал регулярно заходить в Ableton и накидывать биты, которые чувствую - родилось много черновиков. И кайфую от процесса.

- Много раз пытался стать супер-известным блогером.
-> Выработал привычку регулярно писать посты для самого себя - получился блог.

Но почему-то внутреннее беспокойство оставалось. Казалось, что correlation is not causation. Только сейчас понял, что не менее важный аспект - это умение созерцать деятельность, наслаждаться процессом, не смотря ни на что. Так вот я пришёл к чаю)

P.S. Пост написан под пуэром. Гу Шу Гунтин 2016 года. Советую.