Пропустить рекламу | Маркетинг в спорте
О том, как бренды привлекают внимание, касаются аудитории болельщиков и превращают креатив в деньги
Для кого:
маркетологов и менеджеров
сотрудников клубов, лиг и федераций
брендов и агентств
всех, кто хочет понимать, как устроен спортивный маркетинг
Что будет в канале
регулярные разборы кейсов #пропуститькейс
тематическое обновление аватара сообщества
контент и коммуникации с болельщиками
личные наблюдения и рабочие инсайты #пропуститьразбор
Правила канала
без спама и рекламы «в лоб»
без токсичности — только конструктив
ценим практику больше, чем теорию
если делимся мнением — подкрепляем аргументами
Пропустить рекламу | Маркетинг в спорте
О том, как бренды привлекают внимание, касаются аудитории болельщиков и превращают креатив в деньги
Для кого:
маркетологов и менеджеров
сотрудников клубов, лиг и федераций
брендов и агентств
всех, кто хочет понимать, как устроен спортивный маркетинг
Что будет в канале
регулярные разборы кейсов #пропуститькейс
тематическое обновление аватара сообщества
контент и коммуникации с болельщиками
личные наблюдения и рабочие инсайты #пропуститьразбор
Правила канала
без спама и рекламы «в лоб»
без токсичности — только конструктив
ценим практику больше, чем теорию
если делимся мнением — подкрепляем аргументами
Пропустить рекламу | Маркетинг в спорте
Hydration Break, или сказ о том, как американский капитализм подчинил себе мировой футбол
#пропуститьразбор
Пауза на водопой в целом — привычная часть футбола в условиях повышенной температуры воздуха. Однако в матчах МЛС и во время прошлогоднего Клубного чемпионата мира такой «перерыв» стал по-настоящему коммерческим
С уверенностью можно сказать, что Hydration Break на чемпионате мира 2026 — это не столько забота о здоровье футболистов, сколько отдельная опция в рамках рекламного контракта с Coca-Cola Company. Многие стадионы оснащены крышей и современными системами кондиционирования, а часть матчей и вовсе проходила при температуре ниже 32∘C
Увеличенное количество матчей, очевидно внедрённое ради дополнительной коммерческой выгоды, лишь усиливает эффект: болельщик теперь регулярно сталкивается с паузой каждые 22 минуты игрового времени. Это уже заметно раздражает аудиторию по всему миру и может сыграть против самой рекламы Powerade
Среди негативных факторов также стоит отметить влияние на темп игры. На этот счёт рекомендую статью в британском The Spectator — там приведена понятная и аргументированная позиция
В итоге на то, чтобы «просто попить», обычному человеку хватает полминуты, в футболе же это превратили в полноценный перерыв, фактически делящий матч на четверти — как в американском спорте. Вопрос в том, станет ли это нормой для европейского футбола, где значительную долю спонсорских доходов уже занимает американский бизнес. Или же мы запомним эту практику исключительно по ЧМ-2026 — как когда-то запомнили вувузелы и другие атрибуты мировых первенств?
Пропустить рекламу | Маркетинг в спорте
#пропуститьразбор
Пауза на водопой в целом — привычная часть футбола в условиях повышенной температуры воздуха. Однако в матчах МЛС и во время прошлогоднего Клубного чемпионата мира такой «перерыв» стал по-настоящему коммерческим
С уверенностью можно сказать, что Hydration Break на чемпионате мира 2026 — это не столько забота о здоровье футболистов, сколько отдельная опция в рамках рекламного контракта с Coca-Cola Company. Многие стадионы оснащены крышей и современными системами кондиционирования, а часть матчей и вовсе проходила при температуре ниже 32∘C
Увеличенное количество матчей, очевидно внедрённое ради дополнительной коммерческой выгоды, лишь усиливает эффект: болельщик теперь регулярно сталкивается с паузой каждые 22 минуты игрового времени. Это уже заметно раздражает аудиторию по всему миру и может сыграть против самой рекламы Powerade
Среди негативных факторов также стоит отметить влияние на темп игры. На этот счёт рекомендую статью в британском The Spectator — там приведена понятная и аргументированная позиция
В итоге на то, чтобы «просто попить», обычному человеку хватает полминуты, в футболе же это превратили в полноценный перерыв, фактически делящий матч на четверти — как в американском спорте. Вопрос в том, станет ли это нормой для европейского футбола, где значительную долю спонсорских доходов уже занимает американский бизнес. Или же мы запомним эту практику исключительно по ЧМ-2026 — как когда-то запомнили вувузелы и другие атрибуты мировых первенств?
Пропустить рекламу | Маркетинг в спорте
❤2👍1🔥1
Наткнулся на интересный пост Александра Тащина об итогах группового этапа ЧМ для «Матч ТВ»
#пропуститьразбор
Если кратко: охваты даже не самых топовых матчей турнира доходят до 6–7 млн в категории «Все 4+»
Ради интереса решил проверить данные Mediascope по прошедшему сезону МИР РПЛ и посмотреть, насколько охват зависит от команд и времени начала матча. Логично предположить, что самыми просматриваемыми должны быть игры с участием ЦСКА, «Спартака», «Зенита» и «Краснодара»
Взял для примера московское дерби:
— 4,6 млн ТВ-охват на матче на «ВЭБ Арене»
— 4,9 млн ТВ-охват на матче в Тушино
Обе игры начинались примерно в 17:00 и проходили в выходные дни
Теперь к цифрам из поста генерального продюсера «Матч ТВ»:
Португалия — Узбекистан (6,6 млн)
Аргентина — Австрия (6,5 млн)
Португалия — ДР Конго (5,8 млн)
Какие выводы можно сделать?
Во-первых, есть явный отложенный спрос: аудитория в России скучает по турнирам такого уровня
Во-вторых, все три матча начинались в 20:00, а значит, тайм-слот действительно критически влияет на охват
Ну и в-третьих, Криштиану и Месси по-прежнему остаются мощным драйвером телевизионной аудитории
При этом говорить о том, что работа маркетинга в РПЛ (а она напрямую связана с охватами трансляций) может быть полностью независима от спортивных результатов, пока рано. Но очевидно, что рынок движется в сторону моделей, где бренд клуба способен генерировать интерес сам по себе — как это делают «Манчестер Юнайтед» или «Милан»
Пропустить рекламу | Маркетинг в спорте
#пропуститьразбор
Если кратко: охваты даже не самых топовых матчей турнира доходят до 6–7 млн в категории «Все 4+»
Ради интереса решил проверить данные Mediascope по прошедшему сезону МИР РПЛ и посмотреть, насколько охват зависит от команд и времени начала матча. Логично предположить, что самыми просматриваемыми должны быть игры с участием ЦСКА, «Спартака», «Зенита» и «Краснодара»
Взял для примера московское дерби:
— 4,6 млн ТВ-охват на матче на «ВЭБ Арене»
— 4,9 млн ТВ-охват на матче в Тушино
Обе игры начинались примерно в 17:00 и проходили в выходные дни
Теперь к цифрам из поста генерального продюсера «Матч ТВ»:
Португалия — Узбекистан (6,6 млн)
Аргентина — Австрия (6,5 млн)
Португалия — ДР Конго (5,8 млн)
Какие выводы можно сделать?
Во-первых, есть явный отложенный спрос: аудитория в России скучает по турнирам такого уровня
Во-вторых, все три матча начинались в 20:00, а значит, тайм-слот действительно критически влияет на охват
Ну и в-третьих, Криштиану и Месси по-прежнему остаются мощным драйвером телевизионной аудитории
При этом говорить о том, что работа маркетинга в РПЛ (а она напрямую связана с охватами трансляций) может быть полностью независима от спортивных результатов, пока рано. Но очевидно, что рынок движется в сторону моделей, где бренд клуба способен генерировать интерес сам по себе — как это делают «Манчестер Юнайтед» или «Милан»
Пропустить рекламу | Маркетинг в спорте
👍1🔥1