Например, вот — https://t.me/typical_yarr/10
Telegram
Типичный Ярополк
Меня часто спрашивают (раза три уже) зачем я трачу усилия на PR (который "классический", с игровой прессой, то есть) для игры Pagan Online, которую сейчас издаю. На что у меня есть несколько ответов, и все правильные.
Есть такой принцип в маркетинге, Media…
Есть такой принцип в маркетинге, Media…
Рекламные фото и видео Apple за различные годы —
https://drive.google.com/drive/folders/1p5RICuEWlLhbzM8Lczsg7x-Zu88W46Uv
https://drive.google.com/drive/folders/1p5RICuEWlLhbzM8Lczsg7x-Zu88W46Uv
Forwarded from Типичный Ярополк
Однажды, у нас было около шестидесяти человек в команде. В основном, веб разработчики и бизнес аналитики. Решали важные бизнес задачи, понятное дело. В какой-то момент стало сильно раздражать, что мы в одной из крупнейших в мире игровых компаний работаем, а к разработке игр отношения, фактически, не имеем. И тут требуется лирическое отступление, особенно для читателей из других индустрий, иначе не совсем понятно будет в чем соль.
В 2007-м году я попал в игры, буквально, по объявлению. И искренне удивился, что за это еще и платят. Я тогда считал, что в России, это привилегия тех, у кого финансовые вопросы решены другим способом. Хотя, на тот момент российская игровая индустрия уже лет десять как перешла из сугубо пиратского состояния к легальной локализации, изданию и собственной успешной разработке. Я попал в компанию Акелла и застал, не считая самих основателей, топовый состав - Кожевников, Ракицкий, Белкин, Клаповский - каждый из которых и до и после Акеллы это целая отдельная история. Позже познакомился с другими великими людьми из других компаний - Баделин, Баделина (!), Хажинский, Матвейко, Рыжков, Савченко, Подшибякин, Сиротин, Настя Бабкина, другой Белкин, Говорун, Бурковский, Малеев, Овчаренко, Ваня Кузнецов, Климов, Маслов, Гаджи, Сальников, Добродеев, Зуев (зря начал перечислять, кого-нибудь обязательно пропустил). И всех их объединяло одно - они были крутые. «Крутые» в понимании человека, выросшего в 90-е (а не лайф-коучи-марафонцы). То есть, все они видели некоторое дерьмо. Были талантливыми и авантюристами (сейчас называется «энтерпренёр»). И нравились всем (сейчас называется «харизма»). Я недавно для себя определил, что игры - это хип-хоп для белых. Не в смысле с микрофоном скакать по сцене, а в смысле удивительные (порой очень сложные) истории «до», которые с трудом вяжутся с «после». И даже если кто-то (не дай бог, конечно) имел за плечами какой-нибудь Гарвард, они галстуки прятали подальше и вливались в эту «крутую» культуру. И там, где делаются настоящие игры, они делаются именно такими людьми.
Так воооооот. Возвращаемся к команде из шестидесяти человек. Очень хотелось прекрасных наших веб-разработчиков и бизнес аналитиков, которые до Варгейминга делали хорошие, умные и сложные, но все-таки CRM системы для банков или там CMS для медиа-монстров, приблизить к играм. То есть, с практической точки зрения, дать побыть «заказчиком» (потому что 100% того что мы с командой делали было для игр). А, как культуролог культурологам, скажу вам, что нет более эффективного способа познакомить человека с феноменом, кроме как погрузить его в соответствующую культурную среду с практическим заданием. И вот, когда пришло время для очередного тимбилдинга, вместо того, чтобы устраивать перетягивание каната в лесу, мы предложили нашей команде придумать, сделать и выпустить игру (то есть чтобы она была глобально и публично доступна). За двое суток лол. Что вполне соответствовало культурному коду - проявлять талант и склонность к авантюрам в диких условиях.
И вот тут есть местами смешное видео с пасхалкой после титров, в котором показано как оно было и что из этого вышло. Ранее нигде не показывалось, так что первый эксклюзив!
https://vimeo.com/347335136
В 2007-м году я попал в игры, буквально, по объявлению. И искренне удивился, что за это еще и платят. Я тогда считал, что в России, это привилегия тех, у кого финансовые вопросы решены другим способом. Хотя, на тот момент российская игровая индустрия уже лет десять как перешла из сугубо пиратского состояния к легальной локализации, изданию и собственной успешной разработке. Я попал в компанию Акелла и застал, не считая самих основателей, топовый состав - Кожевников, Ракицкий, Белкин, Клаповский - каждый из которых и до и после Акеллы это целая отдельная история. Позже познакомился с другими великими людьми из других компаний - Баделин, Баделина (!), Хажинский, Матвейко, Рыжков, Савченко, Подшибякин, Сиротин, Настя Бабкина, другой Белкин, Говорун, Бурковский, Малеев, Овчаренко, Ваня Кузнецов, Климов, Маслов, Гаджи, Сальников, Добродеев, Зуев (зря начал перечислять, кого-нибудь обязательно пропустил). И всех их объединяло одно - они были крутые. «Крутые» в понимании человека, выросшего в 90-е (а не лайф-коучи-марафонцы). То есть, все они видели некоторое дерьмо. Были талантливыми и авантюристами (сейчас называется «энтерпренёр»). И нравились всем (сейчас называется «харизма»). Я недавно для себя определил, что игры - это хип-хоп для белых. Не в смысле с микрофоном скакать по сцене, а в смысле удивительные (порой очень сложные) истории «до», которые с трудом вяжутся с «после». И даже если кто-то (не дай бог, конечно) имел за плечами какой-нибудь Гарвард, они галстуки прятали подальше и вливались в эту «крутую» культуру. И там, где делаются настоящие игры, они делаются именно такими людьми.
Так воооооот. Возвращаемся к команде из шестидесяти человек. Очень хотелось прекрасных наших веб-разработчиков и бизнес аналитиков, которые до Варгейминга делали хорошие, умные и сложные, но все-таки CRM системы для банков или там CMS для медиа-монстров, приблизить к играм. То есть, с практической точки зрения, дать побыть «заказчиком» (потому что 100% того что мы с командой делали было для игр). А, как культуролог культурологам, скажу вам, что нет более эффективного способа познакомить человека с феноменом, кроме как погрузить его в соответствующую культурную среду с практическим заданием. И вот, когда пришло время для очередного тимбилдинга, вместо того, чтобы устраивать перетягивание каната в лесу, мы предложили нашей команде придумать, сделать и выпустить игру (то есть чтобы она была глобально и публично доступна). За двое суток лол. Что вполне соответствовало культурному коду - проявлять талант и склонность к авантюрам в диких условиях.
И вот тут есть местами смешное видео с пасхалкой после титров, в котором показано как оно было и что из этого вышло. Ранее нигде не показывалось, так что первый эксклюзив!
https://vimeo.com/347335136
Vimeo
Game Of The Year 2017
Team game "Game Of The Year": 48 hours to make a game from idea generation to going live.
Такое вот теперь процветает —
https://hot-wifi.ru/radar/. Шутка про «воруют MAC-адреса» приобрела новый смысл.
Я WiFi большую часть времени держу в выключенном состоянии, а теперь и ещё больше буду. И на конференции больше ни ногой 😂
https://hot-wifi.ru/radar/. Шутка про «воруют MAC-адреса» приобрела новый смысл.
Я WiFi большую часть времени держу в выключенном состоянии, а теперь и ещё больше буду. И на конференции больше ни ногой 😂
Hot WiFi
WiFi-Радар - соберите аудиторию для таргетированной рекламы с помощью WiFi. Найти потенциальных клиентов, гостей в интернете
«Для начала, хотелось бы упорядочить понятие сетевого эффекта и разграничить сферы его применения. Вообще, к сетевому эффекту принято относить многие явления и продукты, обычно связанные с тотальным доминированием производителя или провайдера на рынке. К примеру, HVS или DVD-стандарты видеозаписи или офисный пакет от Microsoft. Чем больше количество участвующих в потреблении конкретного продукта или набора продуктов, тем больше сеть. Однако, это ограниченный и некорректный подход. Разделяя его можно прийти к выводу, что система электрификации страны представляет собой частный случай сетевого эффекта, как и типоразмерность водопроводных труб, санитарные нормы или же стандарты упаковочной отрасли. Что уведет нас от сути сетевого эффекта весьма далеко. Сеть – не просто число пользователей чего-либо. Само понятие «сети» подразумевает не только большое число узлов вообще, как-то висящих в неком пространстве, а большое число узлов (пользователей, потребителей) соединенных друг с другом большим количеством связей. Таким образом, можно прийти к выводу о том, что сетевой эффект в полном смысле слова встречается только в тех областях, где есть большое число коммуницирующих субъектов. И феномен привлекательности сети объясняется именно коммуникативным аспектом. Как можно увидеть, стандартизация на индустриальном рынке (в том числе и стандарты видеозаписи) к сетевому эффекту отношения не имеют. Если бы мы наблюдали стихийное или же управляемое объединение людей в большие сообщества вокруг пользования этими продуктами – сетевой эффект имел бы место. Если же аналогичного объединения людей нет - нет и сетевого эффекта, вне зависимости от числа пользователей продукции. Отсюда можно и прийти к достаточно крамольному выводу о том, что популярность операционных систем компании Microsoft не воплощает собой действие сетевого эффекта. Увы, это лишь негласный стандарт, возникший благодаря практически монопольному положению производителя. А вот офисный пакет от того же производителя задействует сетевой эффект, так как обмен файлами – уже коммуникация.»
http://newbranding.ru/articles/net-effect
http://newbranding.ru/articles/net-effect
newbranding.ru
7 принципов развития сетевого эффекта. | Высокий брендинг. Тамберг & Бадьин
Ценность сети растет пропорционально квадрату числа ее пользователей. Закон
Mini MBA in Marketing мы с @typical_yarr в 2017 одолели. А этой осенью наконец-то будет следующий курс от того же преподавателя — https://brandmba.marketingweek.com.
Mini MBA in Marketing with Mark Ritson
Mini MBA in Brand Management with Mark Ritson
Founded by Mark Ritson in association with Marketing Week, the Mini MBA in Brand Management will allow you to build better brands.
Forwarded from ProductSense (Алёна Маслик)
Опубликовали статью на основе доклада Алексея Журбы, Chief Product Officer в Beru.ru 🤘🏻
Алексей более 10 лет строит платформы и знает, как извлечь из них пользу для продукта. Вы можете попробовать сделать платформу из своего продукта, потому что так будет проще масштабироваться. Если этот вариант развития не подходит, попробуйте сотрудничать с популярными платформами — в статье есть несколько реальных примеров, как это можно сделать.
Алексей Журба — один из экспертов-практиков конференции по продуктовой стратегии StrategySense, которую мы запускаем в сентябре: strategysense.ru.
Прочитать статью на vc.ru
Алексей более 10 лет строит платформы и знает, как извлечь из них пользу для продукта. Вы можете попробовать сделать платформу из своего продукта, потому что так будет проще масштабироваться. Если этот вариант развития не подходит, попробуйте сотрудничать с популярными платформами — в статье есть несколько реальных примеров, как это можно сделать.
Алексей Журба — один из экспертов-практиков конференции по продуктовой стратегии StrategySense, которую мы запускаем в сентябре: strategysense.ru.
Прочитать статью на vc.ru
vc.ru
Чем платформы могут быть полезны вашему продукту — Сервисы на vc.ru
Chief Product Officer маркетплейса «Беру» Алексей Журба на конференции ProductSense рассказал, почему платформы стали популярны и как извлечь из них пользу для своего продукта.
Вот кому стоило бы dogfooding заняться, так это отелям. Много раз уже сталкивался с тем, что в номере есть какой-нибудь телефон или телевизор с лампочкой, которая ночью отвратительно ярко светится в темноте.
Завтра и наверно на выходных я на https://strategysense.ru. Приходите на доклад и подходите пообщаться, если вдруг там будете.
strategysense.ru
StrategySense Moscow'20
StrategySense — конференция о стратегии от ProductSense
Forwarded from ProductSense (Ольга)
Алексей Журба открывает конференцию докладом о стратегии, вижене и миссии
Все просто - сложность непрерывно возрастает
Будущее наступит в любом случае. Смотреть нужно не на абстрактное будущее, а на конкуренцию в будущем - какое следующее изменение на рынке пошатнет мой бизнес (технологии, бизнес-модели, приход на рынок глобального игрока). Когда на рынке готовится прорыв, старые конкуренты могут стать друзьями
Что нужно, чтобы создать стратегию:
1 шаг: Начинать готовить стратегию нужно с понимания текущего положения. Анализировать нужно себя, конкурентов (не только приямых, но и конкурентов по сценариям, аудитории, рынку), индустрию в целом.
2 шаг: Выявить ключевую проблему. Вы не знаете, что будет через 5-10 лет. Выбирайте адекватные горизонты
Близкие проблемы решаются тактически. С точки зрения конкуренции это плохо - все тактические действия легко повторимы
❗️Как искать ключевую проблему: ищите ту проблему в будущем, которая изменит природу конкуренции или сильно затормозит вас. Генерируйте проблематику, а не фантазии.
3 шаг: Общее решение. Планы делать рано. Нужно выработать общий сценарий решения, который должен понижать сложность
❗️Задача Топ-менеджмента - уcтранять сложность и неопределенность, чтобы это могло попадать в execution
4 шаг: План успеха. Первое, с чего стоит начать - чего не делаем. Потом обсудить то, что нужно сделать
Вижен - священная корова в IT-индустрии. В реальности все хотят вижен, но все хотят по разным причинам. Подумайте, зачем он вам
Вижен - ситуация, когда ключевая проблема решена в вашу пользу. Вижен и стратегия в этой парадигме изменчивы, потому что вы постоянно их уточняете по мере кристализации будущего
Хороший вижен - когда люди захотели у вас работать. Отличный вижен - когда сотрудники готовы в вас инвестировать (например, согласны на опционы)
Миссия — чемпион мира по Bullshit Bingo 1933-2019
Не забывайте, что культура ест стратегию на завтрак
Все просто - сложность непрерывно возрастает
Будущее наступит в любом случае. Смотреть нужно не на абстрактное будущее, а на конкуренцию в будущем - какое следующее изменение на рынке пошатнет мой бизнес (технологии, бизнес-модели, приход на рынок глобального игрока). Когда на рынке готовится прорыв, старые конкуренты могут стать друзьями
Что нужно, чтобы создать стратегию:
1 шаг: Начинать готовить стратегию нужно с понимания текущего положения. Анализировать нужно себя, конкурентов (не только приямых, но и конкурентов по сценариям, аудитории, рынку), индустрию в целом.
2 шаг: Выявить ключевую проблему. Вы не знаете, что будет через 5-10 лет. Выбирайте адекватные горизонты
Близкие проблемы решаются тактически. С точки зрения конкуренции это плохо - все тактические действия легко повторимы
❗️Как искать ключевую проблему: ищите ту проблему в будущем, которая изменит природу конкуренции или сильно затормозит вас. Генерируйте проблематику, а не фантазии.
3 шаг: Общее решение. Планы делать рано. Нужно выработать общий сценарий решения, который должен понижать сложность
❗️Задача Топ-менеджмента - уcтранять сложность и неопределенность, чтобы это могло попадать в execution
4 шаг: План успеха. Первое, с чего стоит начать - чего не делаем. Потом обсудить то, что нужно сделать
Вижен - священная корова в IT-индустрии. В реальности все хотят вижен, но все хотят по разным причинам. Подумайте, зачем он вам
Вижен - ситуация, когда ключевая проблема решена в вашу пользу. Вижен и стратегия в этой парадигме изменчивы, потому что вы постоянно их уточняете по мере кристализации будущего
Хороший вижен - когда люди захотели у вас работать. Отличный вижен - когда сотрудники готовы в вас инвестировать (например, согласны на опционы)
Миссия — чемпион мира по Bullshit Bingo 1933-2019
Не забывайте, что культура ест стратегию на завтрак
Стратегия,_вижн,_миссия_StrategySense.pdf
5.7 MB
Презентация моего выступления на Strategy Sense 2019. Про ключевые вещи постараюсь в ближайшее время отдельными постами отметиться :)
Одни хорошие люди как-то раз собрали деньги на фильм «28 панфиловцев». И когда стало понятно, что будут собирать ещё на один, решили построить целую краудфандинговую платформу для этих целей.
С точки зрения платформы всё прямо правильно: предыдущий успех позволит привлечь первоначальную аудиторию к новому проекту. А его успех — привлечь желающих разместиться на платформу со своими фильмами, музыкой и прочим творчеством.
У Стима был Халфлайф, у Нинтендо — Покемоны, а тут будет https://sponsr.ru/litvyak.
С точки зрения платформы всё прямо правильно: предыдущий успех позволит привлечь первоначальную аудиторию к новому проекту. А его успех — привлечь желающих разместиться на платформу со своими фильмами, музыкой и прочим творчеством.
У Стима был Халфлайф, у Нинтендо — Покемоны, а тут будет https://sponsr.ru/litvyak.
Sponsr
«Литвяк» — сбор средств на кинофильм о легендарной лётчице
Фильм посвященный героической летчице-асу Лидии Литвяк
Я уже около полугода занимаюсь beru.ru и только сейчас подумал, что это не первая моя работа в ритейле. В начале двухтысячных, ещё студентом, я успел целый год в офлайн ритейле поработать: продавал компакт-диски с музыкой, играми, ПО и фильмами около фонтана торгового дома «На Немиге» в Минске.
И оттуда уже цепочка знакомств, а также увлечение Linux, FreeBSD и прочим мракобесием, привели меня в IT. Об этом я как-нибудь потом напишу подробнее.
Несколько вещей, которые я там узнал, понял и научился:
* Ни тебе, ни человеку, у которого что-то пошло не так с твоим товаром, не доставляет удовольствия с этим разбираться. Для тебя это нелюбимая часть работы, а для него — неприятная проблема и трата времени. Слово «эмпатия» в обиходе у айтишников появилось сильно позже, а тогда наверно только психологи его знали.
* Есть много причин почему что-то не работает. Лучше людям верить и думать над причинами проблем, чем подозревать криворукость и тупость. Так можно узнать что-то новое, а подозрения в тупости все одинаковые и ничего нового не несут.
* Длинный хвост редко продающихся товаров приводит к появлению крайне лояльных покупателей. Найдя у тебя нужный им редкий софт или музыку, они будут думать, что у тебя есть всё.
* Частенько людям не с кем поговорить о своих увлечениях. И не всякий рассказ о проблемах является претензией. Иногда людям просто хочется обсудить то, что с ними произошло.
* Кассу надо пересчитывать минимум два раза. Желательно разными людьми :-)
И оттуда уже цепочка знакомств, а также увлечение Linux, FreeBSD и прочим мракобесием, привели меня в IT. Об этом я как-нибудь потом напишу подробнее.
Несколько вещей, которые я там узнал, понял и научился:
* Ни тебе, ни человеку, у которого что-то пошло не так с твоим товаром, не доставляет удовольствия с этим разбираться. Для тебя это нелюбимая часть работы, а для него — неприятная проблема и трата времени. Слово «эмпатия» в обиходе у айтишников появилось сильно позже, а тогда наверно только психологи его знали.
* Есть много причин почему что-то не работает. Лучше людям верить и думать над причинами проблем, чем подозревать криворукость и тупость. Так можно узнать что-то новое, а подозрения в тупости все одинаковые и ничего нового не несут.
* Длинный хвост редко продающихся товаров приводит к появлению крайне лояльных покупателей. Найдя у тебя нужный им редкий софт или музыку, они будут думать, что у тебя есть всё.
* Частенько людям не с кем поговорить о своих увлечениях. И не всякий рассказ о проблемах является претензией. Иногда людям просто хочется обсудить то, что с ними произошло.
* Кассу надо пересчитывать минимум два раза. Желательно разными людьми :-)
Интернет в поездках теперь будет через eSIM, на которую я только что настроил тариф от https://www.mtxc.eu/. Оплатил на сайте, получил письмо, скопировал из него пару строк и настроил то, что в iOS называется Data Plan. Никаких сменных симкарт и связанных с ними неудобств.
Таких дата планов в системе можно иметь несколько. Жду теперь, когда МТС в РФ и РБ можно будет аналогичным образом настроить и от симкарт избавиться. В 2020 с очень большой вероятностью всё уже будет.
Салоны операторов сотовой связи и так уже не про сотовую связь — там чего только не продают и каких только услуг не оказывают: от переводов за границу до продажи спутниковых тарелок. А с eSIM ещё на сколько-то процентов срежется потребность в физическом магазине.
Ну и традиционный роуминг именно так умрёт, а не в результате законов и договоров. Просто в любой стране можно будет считать QR-код в аэропорту и купить тариф у местного оператора.
Таких дата планов в системе можно иметь несколько. Жду теперь, когда МТС в РФ и РБ можно будет аналогичным образом настроить и от симкарт избавиться. В 2020 с очень большой вероятностью всё уже будет.
Салоны операторов сотовой связи и так уже не про сотовую связь — там чего только не продают и каких только услуг не оказывают: от переводов за границу до продажи спутниковых тарелок. А с eSIM ещё на сколько-то процентов срежется потребность в физическом магазине.
Ну и традиционный роуминг именно так умрёт, а не в результате законов и договоров. Просто в любой стране можно будет считать QR-код в аэропорту и купить тариф у местного оператора.
На Web Summit наткнулся на интересный эстонский проект, который позволяет делать небольшие, от 100€, инвестиции в недвижимость. Потом и российский проект похожий нашёлся, но про него я ещё мало что знаю.
Реферальная ссылка — www.reinvest24.com/ru/r/3v2i64ff 😀
Реферальная ссылка — www.reinvest24.com/ru/r/3v2i64ff 😀
Третий день подряд зачитываюсь http://www.scp-wiki.net и их русским филиалом http://scpfoundation.net.
Если sci-fi любите, то попробуйте. Очень прикольная и обширная вселенная.
Если sci-fi любите, то попробуйте. Очень прикольная и обширная вселенная.
The SCP Foundation
Main - SCP Foundation
The SCP Foundation's 'top-secret' archives, declassified for your enjoyment.