Как я ворую контент

Я сейчас провожу эксперимент.
Обычно я придерживаюсь стратегии seo-оптимизированных роликов, когда они создаются под реальные seo-запросы.
Но сейчас тестирую другое.
Пересняла миллионные ролики одного зарубежного маркетолога, адаптировав под наши реалии (к сожалению, мы идём своим путём и без адаптации здесь не обойтись).

Я уже делала так, и прошлое видео неплохо продвинулось для канала малыша. Но в этот раз идёт сложнее.

Выложено 1 видео из 5.
Очень мало просмотров.
Самое смешное, что ровно те же обложки, как у оригинала имеют ну очень низкую кликабельность. Пришлось даже переделывать обложки и запускать ABC-тестирование.
Чтожжжжж - эксперимент продолжается. Осталось ещё 4 видео.

Самая стремная ошибка
Вроде бы очевидная мысль - перед запуском любой активности нужно проделать самому путь клиента. Но именно здесь все постоянно косячат.

А я радуюсь не своему такому косяку😁
Дело в следующем. Мой ребенок слушает одну интересную песню от героев любимого мультика. С одной стороны - мое почтение, эта песня - одна сплошная реклама их приложения с детскими играми.

Но с другой стороны, они продолбали Call-to-action (призыв к действию). В песне поется - "ищи, качай, изучай". Но.... мой ребенок не понимает, что есть игра на телефон и ни разу не попросил его скачать😁
Подушню, что один ребенок - это не репрезентативная выборка. Но уже вопросики.
Как бы я изменила CTA (призыв к действию) - попроси родителей скачать приложение.
так как ЦА - дошкольники и младшие школьники, они еще сами могут не иметь телефонов, либо телефоны под родительским контролем.
Ну и провести коридорное исследование и задавать правильные вопросы, чтобы подтвердить или опровергнуть гипотезу.

ПС Хоть я и пишу про ошибку, но ошибаться - это вообще так-то нормально. Все делают это. И у меня задача на этот год научить ребенка не разрушаться от ошибок. Поэтому нужно начать с себя, и я сейчас на распутье - кликбейт с "ошибками" в заголовках или максимальная их нормализация😁

Почему ИИ не заменит маркетологов

...как минимум в корпорациях.

Первая причина - это ты, а вторая все твои мечты кросс-платформенность. Разные команды работают в разных таск-трекерах, то есть задачи ставятся на абсолютно разных платформах - джира, асана, почта, маттермост, ютрек. Это моя минимальная база, где регулярно ставлю задачи я.
Регулярная менеджерская задача - забери оттуда, принеси туда.
И я уверена, что никто никогда это не унифицирует. А причина - политика. Одни топы считают, что нужно использовать один инструмент, другие - другой. А если придет новый топ, он скорее всего принесет с собой новый инструмент.

Вторая причина - безопасность. Я готовила статью совместно с отделом безопасности о том, что можно отдавать в ИИ, а что нельзя. И очень много нельзя.
А внутренняя ИИ может быть не такой хорошо обученной, а с внешней, есть риск обучить ИИ на данных, которые находятся под NDA.

Третья причина - валидация. За ИИ всегда должен стоять спец, который проверяет, а не ерунду ли ИИ пишет.

То есть ИИ - это точно инструмент для ускорения специалистов, но никак не замена, потому что задачи и менеджерство по-прежнему делают люди.

Не рубить с плеча

Когда у вас есть сайт, который сам приводит к вам людей из-за сео-оптимизации , то все изменения стоит делать крайне взвешено.

Любое изменение может привести к потере трафика (если только оно не по тз со специалиста).

Также будет и с закрытием сайта. Закрыв его ненадолго вы уже не сможете вернуться к прежнему объему трафика, который получали.

Из неочевидного - закрытие сайта может повлиять и на другие каналы, например на яндекс карты/бизнес/товары.

Поэтому будьте аккуратны и оцените последствия, прежде чем принимать решения.

Иногда просто повторение логотипа - уже хорошая реклама

Счастье рабочих дней в мелочах

Раздаю стиля на онлайн встречах сегодня.
Всему виной красный глаз как у Терминатора.
Но
Я максимально гармонична в своем ии-кабинете в стиле Гауди. И любимые коллеги из Контура не остаются равнодушными к нему.

Кстати, фон я сгенерировала через Контур.Толк и искренне его всем рекомендую. Самый лучший инструмент для созвонов (по мнению главного редактора этого канала).

Анекдот!

Вернулись из отпуска SEO-шник, дизайнер и редактор.

SEO-шник спрашивает: ну что, SEO умерло, я уволен?
А ему отвечают: не, не уволен, родилось GEO, кто папа - пока не разобрались, но все уже его хотят, а на сайтах даже микроразметки нету, иди хуячь.

Дизайнер спрашивает: ну что, все клиенты освоили Миджорни и Клода, я уволен? А ему отвечают: там у чуваков каталог на сайте на 20 000 товаров, ни одного товара даже не рассмотришь, настолько шакальные фотки, иди разбирайся.

Редактор такой: ну а я-то хоть уволен, тексты уж все точно научились в GPT делать?
А ему отвечают: ни для кого не секрет, что скорость технологического прогресса определяется не только темпами релизов инновационных решений, но и уровнем адаптации к ним наиболее отстающих звеньев. Из этого следует, что ключевым фактором эффективной цифровой трансформации является не сам факт использования искусственного интеллекта, а способность бизнеса грамотно интегрировать его в существующие процессы. Важно понимать, что ИИ — это не замена человеку, а мощный инструмент, который при правильном подходе позволяет вывести качество контента на принципиально новый уровень. Таким образом, роль автора не исчезает, а трансформируется: на первый план выходят редактура, фактчекинг, работа со смыслами, тональностью и экспертностью.

Только что я потратила 20$ за пару часов в ИИ

...пока обучала проект. Пост-фактум я узнала, что это популярная ошибка новичка.
Я это называю - налог на дурака. И периодически его плачу 😂

Я сейчас учусь переходить от веб-интерфейса к программе на пк с разными иишками - OpenCode.
Кстати, обучение проводят коллеги из Контура, бесплатно. Экономия стотыщ и бесплатная поддержка, где тебя за руку проведут.

Кстати, после этого коллега-учитель предложил сразу созвониться, и мы за несколько минут разобрались, что к чему и как исправить.
Я очень благодарна, потому что мне было тяжело этот порог новизны преодолеть.

в общем, ждёмс великой продуктивности.

Самый универсально-полезный совет

Самое полезное, что мы можем сделать для себя, — упражнения для шейного отдела. И делать это каждый день.

Пока мы постоянно сидим в телефонах в одной позиции, сидим за компьютером, шейный отдел сильно страдает. А это и головные боли, и головокружение.
Лично я знаю двух мужчин, которые, казалось бы, никак не связаны ни с блогерством, ни с маркетингом, но у которых были проблемы именно из-за шейного отдела.
Знаете, что им назначили врачи? Делать упражнения для шейного отдела.

Поэтому, думаю, лучше не ждать, когда возникнут проблемы, а заниматься профилактикой.
Поэтому #свойсоветсебепосоветуй 😄 И вам советую: каждый день делать зарядку для шейного отдела. Я сама начала делать упражнения, когда у меня очень часто болела голова. И количество головных болей заметно снизилось. И делаю это стабильно на протяжении нескольких лет.
Поэтому считаю, что это база в любом возрасте и ситуации.

Банальность в маркетинге, которая работает до сих пор и причем тут СОВЫ

Последние месяцы я много занимаюсь разработкой стратегии. И вот какую интересную штуку наблюдаю.

Сейчас у многих рынки стагнируют или снижаются: люди меньше ищут какие-то сервисы и продукты, спрос не растёт так, как раньше.
Но при этом есть компании, которые умудряются побеждать эту отрицательную динамику.

И угадайте как?
Они просто вкладывают больше денег.
Да, звучит максимально банально.

Но сейчас даже для того, чтобы просто оставаться на месте и получать тот же объём трафика, который вы получали год назад, приходится продолжать вкладываться.
А если вы хотите расти — вкладываться нужно ещё больше.
В рекламу. В маркетинг. В присутствие в информационном поле.

Я сейчас в первую очередь говорю про медийную рекламу — самый верх воронки.
Если брать классическую AIDA:
Attention (Внимание) → Interest (Интерес) → Desire (Желание) → Action (Действие)
на разных этапах этой воронки работают совершенно разные инструменты.
И вот медийная реклама работает прежде всего на самый верх — Attention.

Чем больше людей знают о вашей компании, тем больше людей впоследствии могут начать искать именно вас.
#хозяйкеназаметку Кстати, одна из базовых вещей, которую полезно отслеживать, — динамика брендовых запросов в Wordstat: растёт ли количество людей, которые ищут название вашей компании.
#этобаза.

И дальше получается довольно простая логика.
Если вы хотите удерживать свои позиции, вам нужно как минимум сохранять уровень инвестиций в маркетинг. А с учётом роста стоимости размещений (медиаинфляции) — скорее увеличивать его.
Условно: если медиаинфляция составляет 20%, то для сохранения прежнего объёма присутствия бюджет тоже придётся увеличить примерно на 20%, а может даже и больше (depends on как говорится).

А вот если вы хотите забирать долю рынка, вкладываться придётся ещё сильнее.

И здесь появляется ещё одна интересная метрика — Share of Voice, или SOV, доля голоса.
Грубо говоря: сколько «голоса» на рынке есть у вас и сколько — у ваших конкурентов.
Поэтому очень полезно каким-нибудь способом 😄 узнать, сколько в маркетинг вкладывают конкуренты.
Потому что тогда становится понятнее не только сколько денег тратите вы, но и насколько громко вы звучите относительно остальных.

Иногда маркетинговая стратегия действительно сводится к очень банальной мысли:
хочешь удержаться — продолжай инвестировать.
хочешь расти — инвестируй больше рынка.