Зета-андеграунд

👜 Bloomberg объявляет китайских зумеров главными законодателями потребительских мод. Они сделали популярным антикарьеристское движение Lying flat («лежи, не дергайся»), затем запустили тренд профессиональных детей (жить за счет родителей, но уделять им максимум внимания). И вот теперь новая вирусная тенденция прямиком из Шанхая - «экономика минус первого этажа» (B1B2).

👜 Суть тренда в отказе от покупок брендовых вещей из глобальных сетей, которые располагаются на основных этажах ТЦ, и переход к покупкам дешевых аналогов в подвальных магазинчиках и подземных переходах

👜 Это сейсмическое культурное изменение, с которым должны столкнуться застройщики коммерческой недвижимости и мировые люксовые бренды в магазинах более высокого уровня - колумнистка Шули Рен

👜 Даже если экономика улучшится, поколение Z, вероятно, не вернется на шикарные верхние этажи. Коллективно приняв контркультуру хиппи, они не чувствуют социального давления, заставляющего одеваться с ног до головы в европейские роскошные бренды

#Китай #настроения #зумеры