Как понять, что ты придумал ДОСТАТОЧНО креативную идею? По авторскому мнению.
— Не повторился с уже существующими.
— Влюблен в идею на уровне ощущений. Мне хочется рассказать о ней всем.
— Вложено много сил. Где я буквально страдаю в процессе (не всегда, но это уже к психологу).
Когда выходит как-то по другому, то я расстраиваюсь и не принимаю результат труда.
Это проблема, не делайте так как я.
Пишу этот пост, потому что прочитала пост в канале Димы Втулкина про то, что очень важно сначала делать просто нормально и только потом заморачиваться над креативом.
Для меня это, если честно, открытие, небольшое, но открытие.
Я всегда стараюсь делать овер и если идея просто нормальная — я скорее всего ее убью, потому что посчитаю очевидной и поверхностной, особенно если дело касается тендера.
Сделать по-своему, но нормально? Это для меня загадка. Я пока не нашла свое "по-своему". Буду искать.
Говоря про креативность — я не имею в виду механики и форматы донесения креатива, мне до сих пор сложновато сгенерировать что-то действительно оригинальное в этом плане, да и нужно ли?
Ведь главное, чтобы пользователю было понятно и доступно. Иначе твой ебейший креатив просто не дойдет до него.
Всю креативность я направляю на сами идеи, фреймы и просто рыщу в поисках неочевидного, но выстреливающего инсайта прямо в лоб.
Думаю ли я что это правильно? Отнюдь. Но пока что так.
А у вас как дела?
— Не повторился с уже существующими.
— Влюблен в идею на уровне ощущений. Мне хочется рассказать о ней всем.
— Вложено много сил. Где я буквально страдаю в процессе (не всегда, но это уже к психологу).
Когда выходит как-то по другому, то я расстраиваюсь и не принимаю результат труда.
Это проблема, не делайте так как я.
Пишу этот пост, потому что прочитала пост в канале Димы Втулкина про то, что очень важно сначала делать просто нормально и только потом заморачиваться над креативом.
Для меня это, если честно, открытие, небольшое, но открытие.
Я всегда стараюсь делать овер и если идея просто нормальная — я скорее всего ее убью, потому что посчитаю очевидной и поверхностной, особенно если дело касается тендера.
Сделать по-своему, но нормально? Это для меня загадка. Я пока не нашла свое "по-своему". Буду искать.
Говоря про креативность — я не имею в виду механики и форматы донесения креатива, мне до сих пор сложновато сгенерировать что-то действительно оригинальное в этом плане, да и нужно ли?
Ведь главное, чтобы пользователю было понятно и доступно. Иначе твой ебейший креатив просто не дойдет до него.
Всю креативность я направляю на сами идеи, фреймы и просто рыщу в поисках неочевидного, но выстреливающего инсайта прямо в лоб.
Думаю ли я что это правильно? Отнюдь. Но пока что так.
А у вас как дела?
❤11🤝8🔥5
Мимо меня не проходит ни одна наружная реклама!
Мне нравится ее анализировать, подмечать что-то крутое или хихикать над ней (чаще).
Примеров, где все сложилось, не так много, но они есть!
Например: Профи.ру и их мастера-супергерои!
Не видела этой наружки в широких посевах, возможно это тоже знак качества))
Так просто и так хорошо:
— узнаваемый визуал и герои,
— понятны все отсылки,
— классный копирайт!
Прочитала на Sostav, что визуал генерился в ИИ, ну и чистился уже руками.
Креатив придуман внутренней командой.
Ну кайф!
Мучает вопрос авторского права, что и как делали, чтобы можно было использовать узнаваемый стиль героев Майнкрафта, Рика и Морти, Марио.
Вспоминается опять же недавний кейс, где кажется студия комиксов подала иск на ChatGPT за то, что они генерят картинки в их стиле.
Хотя я припоминаю их прошлогоднюю наружку и к ней у меня были вопросики (оставлю ее в комментах, если найду).
Мне нравится ее анализировать, подмечать что-то крутое или хихикать над ней (чаще).
Примеров, где все сложилось, не так много, но они есть!
Например: Профи.ру и их мастера-супергерои!
Не видела этой наружки в широких посевах, возможно это тоже знак качества))
Так просто и так хорошо:
— узнаваемый визуал и герои,
— понятны все отсылки,
— классный копирайт!
Прочитала на Sostav, что визуал генерился в ИИ, ну и чистился уже руками.
Креатив придуман внутренней командой.
Ну кайф!
Мучает вопрос авторского права, что и как делали, чтобы можно было использовать узнаваемый стиль героев Майнкрафта, Рика и Морти, Марио.
Вспоминается опять же недавний кейс, где кажется студия комиксов подала иск на ChatGPT за то, что они генерят картинки в их стиле.
Хотя я припоминаю их прошлогоднюю наружку и к ней у меня были вопросики (оставлю ее в комментах, если найду).
❤9🔥8🤝1
Была на ярмарке Blazar на выходных, пришли поглазеть и вдохновиться.
Унесла в голове идею серии работ Никиты Лучинина — японский кроссворд-головоломку.
Главная отличительная черта японского кроссворда в том, что в нем закодированы не слова, как в обычном, а изображение.
В целом интересная механика, можно взять на вооружение для интерактивных лендосов и браузерных игр)
Унесла в голове идею серии работ Никиты Лучинина — японский кроссворд-головоломку.
Главная отличительная черта японского кроссворда в том, что в нем закодированы не слова, как в обычном, а изображение.
В целом интересная механика, можно взять на вооружение для интерактивных лендосов и браузерных игр)
❤8🔥6🤝2
Вчера вышла новая реклама сумки Prada, снимал Йоргос Лантимос, ооочень кайфанула во время просмотра!
Тут для меня сошлось сразу два фактора:
— люблю Лантимоса с его узнаваемым стилем и визуальным языком,
— обожаю рекламу, снятую режиссёрами.
У режов обычно два пути: кто-то стартовал в рекламе и потом ушёл в кино, а кого-то наоборот позвали из кино в бренды.
Такие рекламные ролики смотреть гораздо увлекательнее: хрон чаще длиннее привычных 15–30 секунд, он может растянуться на минуту и больше, чтобы нам успели рассказать заложенную историю или мысль (опять же не про купикупикупи).
Собрала для вас несколько рекламных работ узнаваемых режиссеров:
Wes Anderson and Roman Coppola - Stella Artois Commercial 2010
Wes Anderson - "Living Room" - IKEA 2002
David Lynch - Adidas - "The Wall" 1993
У него еще есть серия роликов для кофе - Georgia Coffee (1991) с героями Твин Пикса, очень забавные
Wong Kar Waï - Dior - Midnight Poison 2007
Martin Scorsese - BLEU de CHANEL 2010
Тут для меня сошлось сразу два фактора:
— люблю Лантимоса с его узнаваемым стилем и визуальным языком,
— обожаю рекламу, снятую режиссёрами.
У режов обычно два пути: кто-то стартовал в рекламе и потом ушёл в кино, а кого-то наоборот позвали из кино в бренды.
Такие рекламные ролики смотреть гораздо увлекательнее: хрон чаще длиннее привычных 15–30 секунд, он может растянуться на минуту и больше, чтобы нам успели рассказать заложенную историю или мысль (опять же не про купикупикупи).
Собрала для вас несколько рекламных работ узнаваемых режиссеров:
Wes Anderson and Roman Coppola - Stella Artois Commercial 2010
Wes Anderson - "Living Room" - IKEA 2002
David Lynch - Adidas - "The Wall" 1993
У него еще есть серия роликов для кофе - Georgia Coffee (1991) с героями Твин Пикса, очень забавные
Wong Kar Waï - Dior - Midnight Poison 2007
Martin Scorsese - BLEU de CHANEL 2010
YouTube
Scarlett Johansson for the Prada Galleria bag
Discover the new Prada campaign directed by Yorgos Lanthimos and starring Prada Ambassador Scarlett Johansson. A cinematic study of transformation and persona, where ritual identities take place.
A totem of change, the Prada Galleria handbag is reimagined…
A totem of change, the Prada Galleria handbag is reimagined…
❤12🤝9🔥3
Ооо, поговорим о наболевшем.
Недавно в «Пикче» обсуждали рынок креатива и трудоустройство. Заговорили про тренд на мультифункциональных сотрудников.
Не знаю, как вы, но я никакого «тренда» не вижу — эта история вечная. Все хотят себе многорукого сотрудника, который швец, и жнец, и на дуде игрец.
Я была отличным примером человека-оркестра на первой работе в юрконсалте.
Все умела, везде помогала, только вот основная работа получалась на троечку.
И правда, почему же так происходило?)) При таком раскладе ни о какой любви к профессии или росте хард скиллов речи быть не могло.
Та же логика всё громче звучит и в нашей индустрии: аккаунт пусть пишет тексты, креатор считает сметы и ведёт проект, а сммщик снимает залетающие рилсы.
Вот здесь и начинается путаница с понятием «мультифункциональности».
По факту под этим словом работодатель чаще всего скрывает банальную оптимизацию расходов. Зачем брать копирайтера, если задачу можно скинуть аккаунту? Он же в курсе проекта, писать умеет, клиенту отвечает складно. А креатор, раз уж придумал идею, значит и просчитать её сможет.
Да, может.Но обязан ли? Нет.
Конечно, важно быть специалистом с широким кругозором, ремесленники в нашей сфере встречаются редко.
Аккаунт должен уметь складно писать (да всем бы), а креатор — разбираться в стоимостях и подрядчиках. Это помогает саппортить коллег, видеть причинно-следственные связи в решениях и собирать дополнительные очки на рынке как специалисту.
Но давайте не будем путать: уметь и делать за другого — это разные вещи.
И оцениваться они должны по-разному. Потому что многофункциональность бывает нормальная, а бывает «курильщика».
Недавно в «Пикче» обсуждали рынок креатива и трудоустройство. Заговорили про тренд на мультифункциональных сотрудников.
Не знаю, как вы, но я никакого «тренда» не вижу — эта история вечная. Все хотят себе многорукого сотрудника, который швец, и жнец, и на дуде игрец.
Я была отличным примером человека-оркестра на первой работе в юрконсалте.
Все умела, везде помогала, только вот основная работа получалась на троечку.
И правда, почему же так происходило?))
Та же логика всё громче звучит и в нашей индустрии: аккаунт пусть пишет тексты, креатор считает сметы и ведёт проект, а сммщик снимает залетающие рилсы.
Вот здесь и начинается путаница с понятием «мультифункциональности».
По факту под этим словом работодатель чаще всего скрывает банальную оптимизацию расходов. Зачем брать копирайтера, если задачу можно скинуть аккаунту? Он же в курсе проекта, писать умеет, клиенту отвечает складно. А креатор, раз уж придумал идею, значит и просчитать её сможет.
Да, может.
Конечно, важно быть специалистом с широким кругозором, ремесленники в нашей сфере встречаются редко.
Аккаунт должен уметь складно писать (да всем бы), а креатор — разбираться в стоимостях и подрядчиках. Это помогает саппортить коллег, видеть причинно-следственные связи в решениях и собирать дополнительные очки на рынке как специалисту.
Но давайте не будем путать: уметь и делать за другого — это разные вещи.
И оцениваться они должны по-разному. Потому что многофункциональность бывает нормальная, а бывает «курильщика».
🔥15❤9🤝7🤯2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Следите ли за показами модных домов?
Нет? Давайте расскажу, ведь там происходит не мало креативного.
Вчера в Милане прошел дебютный показ коллекции Дэмны Гвасалия (ex креативный директор Balenciaga) теперь он креадирит в Gucci.
У Дэмны всегда необычный кастинг. Его показы напоминают театральную постановку, потому что на подиуме люди разного возраста и типажа, каждый будто со своей историей. Это превращает дефиле в перформанс, где я как зритель начинаю придумывать каждому герою собственную роль.
Вот и в Gucci новоиспеченный КД вместо привычного подиума завернул все в концепцию премьеры фильма.
Прямо перед показом короткометражки The Tiger, снятой к дебюту коллекции, модели появлялись на «красной дорожке», позировали под вспышки камер и вели себя как настоящие звёзды на кинопремьере.
Смотрелось свежо!
Нет? Давайте расскажу, ведь там происходит не мало креативного.
Вчера в Милане прошел дебютный показ коллекции Дэмны Гвасалия (ex креативный директор Balenciaga) теперь он креадирит в Gucci.
У Дэмны всегда необычный кастинг. Его показы напоминают театральную постановку, потому что на подиуме люди разного возраста и типажа, каждый будто со своей историей. Это превращает дефиле в перформанс, где я как зритель начинаю придумывать каждому герою собственную роль.
Вот и в Gucci новоиспеченный КД вместо привычного подиума завернул все в концепцию премьеры фильма.
Прямо перед показом короткометражки The Tiger, снятой к дебюту коллекции, модели появлялись на «красной дорожке», позировали под вспышки камер и вели себя как настоящие звёзды на кинопремьере.
Смотрелось свежо!
❤10🥰9🤝3
УПРОЩЕНИЕ
Я словила такое перенасыщение, что не могла формулировать мысли в предложения, поэтому меня не было здесь больше двух недель🚶
Остановилась и впервые за долгое время огляделась вокруг. Куда я вообще бегу? И зачем мне пять курсов, десять подписок и сто контактов?
Зачем мне следить за каждым новым постом человека из индустрии?
Зачем смотреть все что советуют?
Зачем быть везде и нигде одновременно?
В этой беготне за ответами, я забывала задавать себе вопросы.
Слишком много опций не освобождает нас, а парализует. Получается такое бесцельное потребление и минимум действий, которое только размывает фокус и захламляет операционную систему.
Также часть энергии я тратила на то, чтобы принять решение — выбрать на какой прямой эфир сходить, какой обучающий подкаст посмотреть, разобрать свои полезные заметки или почитать умную книжку про рекламу. Усталость от решений тоже очень бьет по фокусу и реальным действиям.
Проверь себя.
- У тебя больше одного ежедневника и все они либо лежат пустыми, либо заполнена 1-2 страницы в каждом.
- У тебя 5 кремов из которых ты пользуешься только двумя.
- У тебя много подписок на разные источники и ты пользуешься только одной.
- Больше 2 книг по креативу или рекламе, но ни одна из них не дочитана.
Значит ты в теме.
Говорят, что лучшим способ справиться с перегрузом не искать новое решение, а наоборот убирать то, что есть. В общем искать решение в упрощении, чтобы то что останется наконец-то начало работать на нас.
Начнем, пожалуй, c моих 10 ежедневников.
Я словила такое перенасыщение, что не могла формулировать мысли в предложения, поэтому меня не было здесь больше двух недель
Остановилась и впервые за долгое время огляделась вокруг. Куда я вообще бегу? И зачем мне пять курсов, десять подписок и сто контактов?
Зачем мне следить за каждым новым постом человека из индустрии?
Зачем смотреть все что советуют?
Зачем быть везде и нигде одновременно?
В этой беготне за ответами, я забывала задавать себе вопросы.
Слишком много опций не освобождает нас, а парализует. Получается такое бесцельное потребление и минимум действий, которое только размывает фокус и захламляет операционную систему.
Также часть энергии я тратила на то, чтобы принять решение — выбрать на какой прямой эфир сходить, какой обучающий подкаст посмотреть, разобрать свои полезные заметки или почитать умную книжку про рекламу. Усталость от решений тоже очень бьет по фокусу и реальным действиям.
Проверь себя.
- У тебя больше одного ежедневника и все они либо лежат пустыми, либо заполнена 1-2 страницы в каждом.
- У тебя 5 кремов из которых ты пользуешься только двумя.
- У тебя много подписок на разные источники и ты пользуешься только одной.
- Больше 2 книг по креативу или рекламе, но ни одна из них не дочитана.
Значит ты в теме.
Говорят, что лучшим способ справиться с перегрузом не искать новое решение, а наоборот убирать то, что есть. В общем искать решение в упрощении, чтобы то что останется наконец-то начало работать на нас.
Начнем, пожалуй, c моих 10 ежедневников.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19🔥12🤝8
MIU MIU на последнем показе разблокировал ободки-пружинки из 2000-ых
у меня и моей бабушки был такой!
мило, небрежно
у меня и моей бабушки был такой!
мило, небрежно
❤2
Forwarded from Юля в Дзене
В последнее время все чаще ловлю себя на кринже от разговоров про «разрывные креативы», «связки, которые делают миллионы» и прочие обещания быстрых результатов в маркетинге. Это всегда звучит как будто есть какая-то секретная кнопка, которую просто нужно знать. Все это обычно про удачное совпадение, которое потом решили продать как метод в курсе за 1999 рублей.
Всплески, конечно, случаются. Можно сделать один сильный SKU, можно попасть в нерв с роликом, можно словить идеальное время и контекст. Проблема в том, что это выдают за воспроизводимую модель, а по факту это аномалии, которые почти никогда не масштабируются и не повторяются в чистом виде.
В лайфстайл-сегменте, особенно в фэшне, все устроено гораздо менее героически. Здесь нет короткой дистанции. 99% работы — это скучная, медленная база: ассортимент, который продается каждый день, визуал, который не разваливается, коммуникация, которая не противоречит сама себе. И только на этом фоне иногда случаются всплески, которые создают ощущение, что «что-то поехало». Они работают ровно потому, что им есть куда встраиваться.
Если этой базы нет, любой «взрыв» превращается в разовый пук младенца. Он не конвертируется в деньги, не собирает лояльность, не закрепляется в восприятии, а вы просто каждый раз начинаете заново, надеясь повторить случайность. В этих попытках вы тыкаетесь и тратите энергию не туда, увы.
Вообще вся эта тяга к «ультраторпедам» — это попытка обмануть базовую неопределенность индустрии. Очень сложно принять, что значительная часть результата в лайфстайле не контролируется напрямую и требует времени. Гораздо легче поверить, что есть формула, которую кто-то просто умеет применять лучше.
Тут выигрывают те, кто собирает продукт, визуал и коммуникацию в одну линию и выдерживает ее, даже когда ничего «не взрывается». Ценность формируется повторением.
Все хотят быть звездой, которая резко выстрелила, но один залетевший рилс на 300 тысяч просмотров — это не начало карьеры и путь в большой спорт, а просто случайность.
Всплески, конечно, случаются. Можно сделать один сильный SKU, можно попасть в нерв с роликом, можно словить идеальное время и контекст. Проблема в том, что это выдают за воспроизводимую модель, а по факту это аномалии, которые почти никогда не масштабируются и не повторяются в чистом виде.
В лайфстайл-сегменте, особенно в фэшне, все устроено гораздо менее героически. Здесь нет короткой дистанции. 99% работы — это скучная, медленная база: ассортимент, который продается каждый день, визуал, который не разваливается, коммуникация, которая не противоречит сама себе. И только на этом фоне иногда случаются всплески, которые создают ощущение, что «что-то поехало». Они работают ровно потому, что им есть куда встраиваться.
Если этой базы нет, любой «взрыв» превращается в разовый пук младенца. Он не конвертируется в деньги, не собирает лояльность, не закрепляется в восприятии, а вы просто каждый раз начинаете заново, надеясь повторить случайность. В этих попытках вы тыкаетесь и тратите энергию не туда, увы.
Вообще вся эта тяга к «ультраторпедам» — это попытка обмануть базовую неопределенность индустрии. Очень сложно принять, что значительная часть результата в лайфстайле не контролируется напрямую и требует времени. Гораздо легче поверить, что есть формула, которую кто-то просто умеет применять лучше.
Тут выигрывают те, кто собирает продукт, визуал и коммуникацию в одну линию и выдерживает ее, даже когда ничего «не взрывается». Ценность формируется повторением.
Все хотят быть звездой, которая резко выстрелила, но один залетевший рилс на 300 тысяч просмотров — это не начало карьеры и путь в большой спорт, а просто случайность.
❤2
О это что снова #мышканаружка
идея была хороша в теории, а на практике сложно сложно для прочтения и понимания
на цифровых билбордах, где у тебя есть несколько секунд,
вообще не успеваешь понять, что хотел сказать автор
двоеточие в наружке — минус вайб
6/10
идея была хороша в теории, а на практике сложно сложно для прочтения и понимания
на цифровых билбордах, где у тебя есть несколько секунд,
вообще не успеваешь понять, что хотел сказать автор
двоеточие в наружке — минус вайб
6/10
🤯3🤝3❤2