Жизненные уроки из 2025
Жизнь, будто, выбила из меня лишнее и сфокусировало на главном. Этот год проехал по мне катком, но помог увидеть, что ценно, а что нет. Я отрезал часть убеждений, проектов и страхов.
1. Три приоритета. Каждую неделю, каждый месяц и каждый год – я буду выделять только три приоритета и работать над ними. Я понял, что устаю не от количества работы, а когда она сменяется, как рилсы – мне нравится весь день держать в голове только одну вещь, а всю неделю – три.
2. Гораздо выгоднее и проще морально видеть путь на десять лет, а не на год. Нам продают идею постоянных изменений, будто нет смысла планировать дальше, чем на неделю. Но так никогда не построишь бренд и будешь смертельно зависим от трендов, экономики и конкурентов. На масштаб и устойчивость в бизнесе нужно десять лет. В найме гораздо проще, можно стать топ-менеджером за пару лет.
3. То, во что не веришь – не окупается. В новом мире лучше всего работает то, во что веришь до глубины души, а не «тренды» и «так надо». Реклама, контент, видео, продукты – ценность, которых я чувствовал на 100% – всегда срабатывали. И наоборот, там, где сомневался и уговаривал себя – проваливалось.
4. Ничего не принадлежит нам.
В этом мире мы арендуем всё, каким бы забором ни обставили свой сарай. Это нужно чётко понимать, чтобы иметь яйца рисковать, а не «прятаться за дверьми».
5. Нет ничего ценнее миссии. В Shalimov&Co я уже не консультирую тех, кто не готов строить бренд, фокусироваться на постоянных клиентах и следовать миссии. У них всё равно ничего не выйдет. В новом мире выживут и вырастут только те, кто создаёт смыслы, а не мутит воду.
6. Количество аудитории проигрывает любви. У блогера может быть 2 миллиона подписчиков, но никто ничего не купит. И наоборот, вас могут читать 100 человек, которые заплатят вам миллион долларов за год. Дело только в вашей реальной связи, а не глазных яблоках, увидевших вашу рекламу.
7. В низких чеках люди требовательнее, чем в высоких. Парадоксально, но когда даёшь много добра за копейки – люди гораздо чаще выражают недовольство. Некоторые вообще убеждены, что ты обязан им всё сделать бесплатно. Массовый клиент – самый сложный.
8. Меня не интересует ИИ. Всё попробовал, всё понял – в моём бизнесе он не нужен. Чем больше другие используют нейросети, тем больше я ухожу в крафт и ценю свой мозг.
9. Никто никогда вас не поймёт, и вы единственный человек, чьё уважение вам нужно заслужить. Теперь я понимаю, почему многие люди, несмотря на огромные возможности, так несчастливы. Часто они продают честь и достоинство за деньги. А без них, без самоуважения – ты растворяешься. Таешь, как снеговик. Ваше мнение о себе и понимание себя – ценнее любой обратной связи и попыток вам помочь.
10. Либо думаете вы, либо мир думает за вас. Чем больше разбираешься в маркетинге и наблюдаешь за миром, тем яснее становится, как легко люди принимают чужие модели жизни. Думать – невероятно сложно. В тысячи раз проще взять одну из готовых моделей жизни. Поэтому многие люди не отличаются друг от друга: повторяют одинаковые нарративы, носят одинаковую одежду, делают себе одинаковые лица. Это сделка: свобода мыслить в обмен на рилсы.
И повторю то, о чём я говорю с момента создания этого канала. Бизнесы-шмизнесы, саморазвитие, мотивация, стояние на гвоздях и посиделки на кактусах – это всё круто, но нет в этом мире ничего важнее любви.
Маркетологи, блогеры и политики могут положить вам в голову любую историю. От этого сложно защититься, хотя лучше начертить линии на песке и выбрать те сказки, что вам подходят. Но не позволяйте никому донести до вас идиотскую мысль о том, что любви нет и она того не стоит. Стоит.
Без неё всё теряет смысл.
Ведь нет ничего лучше,
чем быть живым.
Жизнь, будто, выбила из меня лишнее и сфокусировало на главном. Этот год проехал по мне катком, но помог увидеть, что ценно, а что нет. Я отрезал часть убеждений, проектов и страхов.
1. Три приоритета. Каждую неделю, каждый месяц и каждый год – я буду выделять только три приоритета и работать над ними. Я понял, что устаю не от количества работы, а когда она сменяется, как рилсы – мне нравится весь день держать в голове только одну вещь, а всю неделю – три.
2. Гораздо выгоднее и проще морально видеть путь на десять лет, а не на год. Нам продают идею постоянных изменений, будто нет смысла планировать дальше, чем на неделю. Но так никогда не построишь бренд и будешь смертельно зависим от трендов, экономики и конкурентов. На масштаб и устойчивость в бизнесе нужно десять лет. В найме гораздо проще, можно стать топ-менеджером за пару лет.
3. То, во что не веришь – не окупается. В новом мире лучше всего работает то, во что веришь до глубины души, а не «тренды» и «так надо». Реклама, контент, видео, продукты – ценность, которых я чувствовал на 100% – всегда срабатывали. И наоборот, там, где сомневался и уговаривал себя – проваливалось.
4. Ничего не принадлежит нам.
В этом мире мы арендуем всё, каким бы забором ни обставили свой сарай. Это нужно чётко понимать, чтобы иметь яйца рисковать, а не «прятаться за дверьми».
5. Нет ничего ценнее миссии. В Shalimov&Co я уже не консультирую тех, кто не готов строить бренд, фокусироваться на постоянных клиентах и следовать миссии. У них всё равно ничего не выйдет. В новом мире выживут и вырастут только те, кто создаёт смыслы, а не мутит воду.
6. Количество аудитории проигрывает любви. У блогера может быть 2 миллиона подписчиков, но никто ничего не купит. И наоборот, вас могут читать 100 человек, которые заплатят вам миллион долларов за год. Дело только в вашей реальной связи, а не глазных яблоках, увидевших вашу рекламу.
7. В низких чеках люди требовательнее, чем в высоких. Парадоксально, но когда даёшь много добра за копейки – люди гораздо чаще выражают недовольство. Некоторые вообще убеждены, что ты обязан им всё сделать бесплатно. Массовый клиент – самый сложный.
8. Меня не интересует ИИ. Всё попробовал, всё понял – в моём бизнесе он не нужен. Чем больше другие используют нейросети, тем больше я ухожу в крафт и ценю свой мозг.
9. Никто никогда вас не поймёт, и вы единственный человек, чьё уважение вам нужно заслужить. Теперь я понимаю, почему многие люди, несмотря на огромные возможности, так несчастливы. Часто они продают честь и достоинство за деньги. А без них, без самоуважения – ты растворяешься. Таешь, как снеговик. Ваше мнение о себе и понимание себя – ценнее любой обратной связи и попыток вам помочь.
10. Либо думаете вы, либо мир думает за вас. Чем больше разбираешься в маркетинге и наблюдаешь за миром, тем яснее становится, как легко люди принимают чужие модели жизни. Думать – невероятно сложно. В тысячи раз проще взять одну из готовых моделей жизни. Поэтому многие люди не отличаются друг от друга: повторяют одинаковые нарративы, носят одинаковую одежду, делают себе одинаковые лица. Это сделка: свобода мыслить в обмен на рилсы.
И повторю то, о чём я говорю с момента создания этого канала. Бизнесы-шмизнесы, саморазвитие, мотивация, стояние на гвоздях и посиделки на кактусах – это всё круто, но нет в этом мире ничего важнее любви.
Маркетологи, блогеры и политики могут положить вам в голову любую историю. От этого сложно защититься, хотя лучше начертить линии на песке и выбрать те сказки, что вам подходят. Но не позволяйте никому донести до вас идиотскую мысль о том, что любви нет и она того не стоит. Стоит.
Без неё всё теряет смысл.
Ведь нет ничего лучше,
чем быть живым.
7❤123🔥46👏33✍14
Я Н В А Р Ь
Я долго не писал, потому что глубоко нырнул в Plife и свою стратегию на этот год.
Черчу линии на песке.
Выбираю приоритеты.
К своим почти 32 я, наконец, дошёл к волшебнику Изумрудного города и выпросил не сердце и храбрость, а мозги.
Я осознал, что нет ничего ценнее устойчивого. Тренды, хайп, быстрая прибыль – всё это проигрывает кирпичному дому с поросятами, которые пили чай, пока волк дул.
Маленький, но крепкий бренд, который не умирает, если основатель, как говорят стартаперы – hit by a bus.
Даже с небольшой прибылью – это куда круче «миллионах на маркетплейсах».
Что-то надолго. Бизнес, карьера, блог. Заморочиться, выбирая своё, а потом держаться этого.
Старая добрая репутация, рекомендации и доверие, которые не покупаются шумом. Вечные клиенты, а не лабиринты воронок.
Настало время, которое я прогнозировал последние годы.
От количества контента, плохой рекламы, фальша и пластмассы у людей тошнота. Все усилия стоит направить в отличный продукт и любовь постоянных клиентов.
Лучше один раз постараться и построить бренд, но получать бенефиты годами.
Моё мнение не изменилось.
Я с той же сутью, но теперь ещё больше верю своим же словам.
Plife
Здесь стратегия ровно такая же – не спешить и углубляться. Один пост может писаться неделю, как и иллюстрация к нему – рисоваться неделю.
Моё внимание на 90% направлено на то, чтобы редакция была такой, которой позавидовали бы лучшие медиа в мире. Маленькой, умно-дерзкой.
Я делаю всё иначе. Не как принято у медиа. Не из противности, а тому, что отвечает времени и устойчивости. Это не завал информации, а сильный бренд с позицией, к которому прислушиваются.
Нужно время, терпение и постоянные вложения, но суть должна закладываться сразу.
Говна люди наелись, теперь хотят качества, глубины, единодушия.
Основой Plife будет не реклама, а клуб. Но не в формате болтовни и чатов, а как доступ к редакции и самым ценным материалам.
За последние пару лет экспериментов со своим бизнес-клубом, подпиской в нашем банке и консультаций клиентов с subscribe моделью – я разобрался с тем, что работает, а что нет.
И снова меньше, но лучше и конкретнее. Фокус на продукт. Решение большой проблемы дёшево. Тогда люди остаются.
Если снаружи Plife – это костёр, у которого можно греться и слушать истории, то внутри – это компас. Чтобы держать своё направление, когда вокруг всё меняется.
Нас уже читают 80% подписчиков, почти каждый пост пересылают 50-150 человек. 92% аудитории – это мужчины, ядро 25–35 лет. Идём уверенно, спокойно, со своими. Набирая самую ценную аудиторию.
К нам в команде прилипла фраза – «Искусство быть мужчиной» и, кажется, именно она довольно честно описывает то, что мы делаем.
Строим мостик из ада к барной стойке с виски, понимающим соседом и хорошим стейком.
Жизнь
Это один из самых непростых периодов в бизнесе, но внутри спокойно. Больше не хочется доказывать, объяснять и плевать, как выглядишь со стороны, когда в глазах миссия.
Ещё я постоянно говорю «нет». Встречам, поездкам и лишним разговорам. И внезапно выяснилось, что изоляция – это, возможно, лучший режим для работы и тренировок: меньше людей, уведомлений и глупостей – больше фокуса.
Нужно всего приложение, блокирующее уведомление на период работы и отсутствие окон. Идея коворкинга – темница.
Раньше я размазывал задачи по дню, а теперь забываю про мир, пока работаю в конкретный отрезок времени.
Я убрал комментарии в этом канале, чтобы не отвлекаться. Здесь много прекрасных людей, а наши обсуждения идей, как с тараканьим бизнесом подписчика – это шедевр. Но сейчас нужна тишина для фокуса. Штиль.
Писать буду реже.
Но по делу.
Когда делаешь что-то сложное, то рассказывать истории легко.
Прекрасной вам недели.
И не забывайте, что ваши черты характера не менее ценны,
чем навыки и опыт.
Я долго не писал, потому что глубоко нырнул в Plife и свою стратегию на этот год.
Черчу линии на песке.
Выбираю приоритеты.
К своим почти 32 я, наконец, дошёл к волшебнику Изумрудного города и выпросил не сердце и храбрость, а мозги.
Я осознал, что нет ничего ценнее устойчивого. Тренды, хайп, быстрая прибыль – всё это проигрывает кирпичному дому с поросятами, которые пили чай, пока волк дул.
Маленький, но крепкий бренд, который не умирает, если основатель, как говорят стартаперы – hit by a bus.
Даже с небольшой прибылью – это куда круче «миллионах на маркетплейсах».
Что-то надолго. Бизнес, карьера, блог. Заморочиться, выбирая своё, а потом держаться этого.
Старая добрая репутация, рекомендации и доверие, которые не покупаются шумом. Вечные клиенты, а не лабиринты воронок.
Настало время, которое я прогнозировал последние годы.
От количества контента, плохой рекламы, фальша и пластмассы у людей тошнота. Все усилия стоит направить в отличный продукт и любовь постоянных клиентов.
Лучше один раз постараться и построить бренд, но получать бенефиты годами.
Моё мнение не изменилось.
Я с той же сутью, но теперь ещё больше верю своим же словам.
Plife
Здесь стратегия ровно такая же – не спешить и углубляться. Один пост может писаться неделю, как и иллюстрация к нему – рисоваться неделю.
Моё внимание на 90% направлено на то, чтобы редакция была такой, которой позавидовали бы лучшие медиа в мире. Маленькой, умно-дерзкой.
Я делаю всё иначе. Не как принято у медиа. Не из противности, а тому, что отвечает времени и устойчивости. Это не завал информации, а сильный бренд с позицией, к которому прислушиваются.
Нужно время, терпение и постоянные вложения, но суть должна закладываться сразу.
Говна люди наелись, теперь хотят качества, глубины, единодушия.
Основой Plife будет не реклама, а клуб. Но не в формате болтовни и чатов, а как доступ к редакции и самым ценным материалам.
За последние пару лет экспериментов со своим бизнес-клубом, подпиской в нашем банке и консультаций клиентов с subscribe моделью – я разобрался с тем, что работает, а что нет.
И снова меньше, но лучше и конкретнее. Фокус на продукт. Решение большой проблемы дёшево. Тогда люди остаются.
Если снаружи Plife – это костёр, у которого можно греться и слушать истории, то внутри – это компас. Чтобы держать своё направление, когда вокруг всё меняется.
Нас уже читают 80% подписчиков, почти каждый пост пересылают 50-150 человек. 92% аудитории – это мужчины, ядро 25–35 лет. Идём уверенно, спокойно, со своими. Набирая самую ценную аудиторию.
К нам в команде прилипла фраза – «Искусство быть мужчиной» и, кажется, именно она довольно честно описывает то, что мы делаем.
Строим мостик из ада к барной стойке с виски, понимающим соседом и хорошим стейком.
Жизнь
Это один из самых непростых периодов в бизнесе, но внутри спокойно. Больше не хочется доказывать, объяснять и плевать, как выглядишь со стороны, когда в глазах миссия.
Ещё я постоянно говорю «нет». Встречам, поездкам и лишним разговорам. И внезапно выяснилось, что изоляция – это, возможно, лучший режим для работы и тренировок: меньше людей, уведомлений и глупостей – больше фокуса.
Нужно всего приложение, блокирующее уведомление на период работы и отсутствие окон. Идея коворкинга – темница.
Раньше я размазывал задачи по дню, а теперь забываю про мир, пока работаю в конкретный отрезок времени.
Я убрал комментарии в этом канале, чтобы не отвлекаться. Здесь много прекрасных людей, а наши обсуждения идей, как с тараканьим бизнесом подписчика – это шедевр. Но сейчас нужна тишина для фокуса. Штиль.
Писать буду реже.
Но по делу.
Когда делаешь что-то сложное, то рассказывать истории легко.
Прекрасной вам недели.
И не забывайте, что ваши черты характера не менее ценны,
чем навыки и опыт.
Скоро выйдет пост про мой взгляд на бизнес и карьеру в 2026
4🔥106❤59👏24🤝14
Как не проиграть в 2026 ❤️🔥
Буду радикально откровенным и напишу только то, что вижу и во что верю.
Люди боятся вкладываться надолго, пытаются быстрее заработать, меньше фокусируясь на продукте и бренде, что в итоге, наоборот, работает хуже.
Рекламироваться сложнее. Платформы, которые отлично работали – блокируются.
При этом, людей ещё сложнее убедить в покупке. Они устали от контента и рекламы. Бизнес ещё больше пыжится и давит – люди ещё больше отпрыгивают от них.
А «бизнес-образование» у нас осталось на уровне «продать щебень», «поговорить с деньгами» и «платить зарплату жене».
Либо нетворкаться до посинения.
Ждём появления бизнес-астрологов и ещё больше рассказов о том, как важно простить отца, чтобы деньги пошли.
И, конечно, тысяча и один способов мастурбации: от контент-заводов до отделов продаж с ИИ.
Мы не идём в сторону того, благодаря чему будут появляться свои Lamborghini, Netflix и Телеграм. Не развиваем креативность, вкус, не копаем вглубь настоящего маркетинга, а не воронок.
Часть предпринимателей и потенциальных стартаперов уйдёт в найм, присоединяясь к VK и Яндексу. Кто-то осознано уедет. А другие примут реальность и будут фокусироваться на том, что вне платформ и ситуаций в мире – бренде, устойчивых историях.
Их мало. Но они создают великолепные проекты.
Чаще получается у тех, кто делает свои бренды одежды, рестораны, локальные отели, школы – всё, куда люди попадают не случайно, а из-за любви к делу. Им удаётся создать что-то притягивающее даже интуитивно.
Не ещё один «больше чем..»
Конечно, хочется, чтобы было больше своих Галицких, Овчинниковых, Дёминых.
Да, я начал за упокой. И для таких как я локальный мир изменился полностью. Для меня от Москвы, где я сидел и обсуждал проект в офисе Google, заходил в Vogue Cafe и мечтал о работе с Nike – уже ничего не осталось. Она просто стала другой.
Но есть и позитивное.
Конечно.
Игра в бизнес усложнилась, но розовых фантазий меньше. Раньше «Бизнес молодость» и подобные ей пели про миллионы чистыми с нуля за месяц, отводя людей от того, чтобы сделать хороший проект вместо мутки.
Теперь, я думаю, что люди осознано будут выбирать путь. Без принижения найма или искажения реальности бизнеса.
Больше в сторону того, что им не надоест делать долго. И что стоит того вне денег.
Меньше понтов, больше правды.
С ошибками, провалами и всем несладким, что составляет настоящий путь. Спокойно, без «я недостаточно хорош».
Не сдался – не проиграл.
А значит, будут ценные проекты, в которые вложат много любви.
По моим ощущениям, у людей сейчас меньше искажений по поводу того, где жить хорошо и как жить хорошо.
Они видят реальные плюсы и минусы разных путей и будут выбирать именно то, что подходит им.
Без «все деньги в Москве», страстей по Европе и США, иллюзий о больших деньгах в бизнесе и «масштабе», которым так долго манипулируют.
Относительно всего.
Психологов, которым стоит довериться, или это девочка, которая помогла подруге развестись, купила оправу Tom Ford и теперь терапевтирует.
Нужно ли покупать гвоздик Cartier, дуть губы и хотеть эту машину – или это просто картинка, которую раздали у метро.
Сработало ли то счастье, которое продавали последние 10 лет?
Думаю, что успех в бизнесе в 2026, как и в 2036 году, будет зависеть не от методов продаж и «выбора ниши», а того, насколько это осознанный выбор и сколько любви было в него вложено.
Я лучше буду стриптизёром, владельцем кафе на три столика или артистом цирка, но не потрачу ни минуты на то, чтобы бегать за клиентами, манипулировать, менять схемы заработка и «тестировать ниши».
Моё центральное убеждение не изменилось и сообщение одно: в бизнесе, найме, блогинге, работе массажистом – стройте бренд.
На улице солнце, я как кот направляю нос в его сторону.
Всё будет прекрасно, если
выбор ваш. Отличного дня!
Буду радикально откровенным и напишу только то, что вижу и во что верю.
Люди боятся вкладываться надолго, пытаются быстрее заработать, меньше фокусируясь на продукте и бренде, что в итоге, наоборот, работает хуже.
Рекламироваться сложнее. Платформы, которые отлично работали – блокируются.
При этом, людей ещё сложнее убедить в покупке. Они устали от контента и рекламы. Бизнес ещё больше пыжится и давит – люди ещё больше отпрыгивают от них.
А «бизнес-образование» у нас осталось на уровне «продать щебень», «поговорить с деньгами» и «платить зарплату жене».
Либо нетворкаться до посинения.
Ждём появления бизнес-астрологов и ещё больше рассказов о том, как важно простить отца, чтобы деньги пошли.
И, конечно, тысяча и один способов мастурбации: от контент-заводов до отделов продаж с ИИ.
Мы не идём в сторону того, благодаря чему будут появляться свои Lamborghini, Netflix и Телеграм. Не развиваем креативность, вкус, не копаем вглубь настоящего маркетинга, а не воронок.
Часть предпринимателей и потенциальных стартаперов уйдёт в найм, присоединяясь к VK и Яндексу. Кто-то осознано уедет. А другие примут реальность и будут фокусироваться на том, что вне платформ и ситуаций в мире – бренде, устойчивых историях.
Их мало. Но они создают великолепные проекты.
Чаще получается у тех, кто делает свои бренды одежды, рестораны, локальные отели, школы – всё, куда люди попадают не случайно, а из-за любви к делу. Им удаётся создать что-то притягивающее даже интуитивно.
Не ещё один «больше чем..»
Конечно, хочется, чтобы было больше своих Галицких, Овчинниковых, Дёминых.
Да, я начал за упокой. И для таких как я локальный мир изменился полностью. Для меня от Москвы, где я сидел и обсуждал проект в офисе Google, заходил в Vogue Cafe и мечтал о работе с Nike – уже ничего не осталось. Она просто стала другой.
Но есть и позитивное.
Конечно.
Игра в бизнес усложнилась, но розовых фантазий меньше. Раньше «Бизнес молодость» и подобные ей пели про миллионы чистыми с нуля за месяц, отводя людей от того, чтобы сделать хороший проект вместо мутки.
Теперь, я думаю, что люди осознано будут выбирать путь. Без принижения найма или искажения реальности бизнеса.
Больше в сторону того, что им не надоест делать долго. И что стоит того вне денег.
Меньше понтов, больше правды.
С ошибками, провалами и всем несладким, что составляет настоящий путь. Спокойно, без «я недостаточно хорош».
Не сдался – не проиграл.
А значит, будут ценные проекты, в которые вложат много любви.
По моим ощущениям, у людей сейчас меньше искажений по поводу того, где жить хорошо и как жить хорошо.
Они видят реальные плюсы и минусы разных путей и будут выбирать именно то, что подходит им.
Без «все деньги в Москве», страстей по Европе и США, иллюзий о больших деньгах в бизнесе и «масштабе», которым так долго манипулируют.
Относительно всего.
Психологов, которым стоит довериться, или это девочка, которая помогла подруге развестись, купила оправу Tom Ford и теперь терапевтирует.
Нужно ли покупать гвоздик Cartier, дуть губы и хотеть эту машину – или это просто картинка, которую раздали у метро.
Сработало ли то счастье, которое продавали последние 10 лет?
Думаю, что успех в бизнесе в 2026, как и в 2036 году, будет зависеть не от методов продаж и «выбора ниши», а того, насколько это осознанный выбор и сколько любви было в него вложено.
Я лучше буду стриптизёром, владельцем кафе на три столика или артистом цирка, но не потрачу ни минуты на то, чтобы бегать за клиентами, манипулировать, менять схемы заработка и «тестировать ниши».
Моё центральное убеждение не изменилось и сообщение одно: в бизнесе, найме, блогинге, работе массажистом – стройте бренд.
На улице солнце, я как кот направляю нос в его сторону.
Всё будет прекрасно, если
выбор ваш. Отличного дня!
7🤝82❤🔥52👏28❤21🔥20✍4🤯1
Не искать там, где ищут все 🐆
Раньше я смотрел на доказательства, факты, заранее доверял, если человек клал подтверждения слов на стол.
И сам старался их пускать впереди себя. Привязывал их к себе. Поэтому, если они обрывались, я будто терял одно из колец, как Танос. Например, то, каким я строил банк и что от моих решений осталось.
Но потом понял, что меня выбирали не за факты. В бизнесе – за образ мысли. В карьере – за образ мысли. В отношениях – за мужские качества и решения.
Я увидел, что миллиардеры могут нести чушь и ехать на старой удаче. А факты признанных экспертов иногда попье-маше.
Например, моих двух лучших сотрудников-дизайнеров я выбрал не по портфолио. Работы были средними. Но я чувствовал что-то ещё и допускал, что просто у них не было проектов, которые бы их раскрыли. Мы пробовали что-то сделать вместе и тогда я обнаруживал талант.
Таким был мой моушн-дизайнер в агентстве, который теперь работает в Wieden+Kennedy с проектами Nike. Когда я его встретил, у него была всего одна работа и заметки в канале.
Теперь в бизнесе я всё больше смотрю не на «доказательства», которые могут устареть, быть разовым стечением обстоятельств или иллюзией, а на образ мысли и то, какие решения человек принимает сейчас.
В любви не на «доказательства ценности», а на то, как человек относится ко мне и другим людям.
Нам продают ценность фактов, но это не всегда правда, а тыква. Спорткар может быть арендован, лицо с тремя слоями макияжа, мышцы на пампе, а реклама «вирусной» из-за уймы бабок, вложенной в неё.
Это понимание меня сильно успокоило. Теперь я иначе нанимаю людей, меньше восхищаюсь обложкой и не держусь за старые победы.
Раньше я смотрел на доказательства, факты, заранее доверял, если человек клал подтверждения слов на стол.
И сам старался их пускать впереди себя. Привязывал их к себе. Поэтому, если они обрывались, я будто терял одно из колец, как Танос. Например, то, каким я строил банк и что от моих решений осталось.
Но потом понял, что меня выбирали не за факты. В бизнесе – за образ мысли. В карьере – за образ мысли. В отношениях – за мужские качества и решения.
Я увидел, что миллиардеры могут нести чушь и ехать на старой удаче. А факты признанных экспертов иногда попье-маше.
Например, моих двух лучших сотрудников-дизайнеров я выбрал не по портфолио. Работы были средними. Но я чувствовал что-то ещё и допускал, что просто у них не было проектов, которые бы их раскрыли. Мы пробовали что-то сделать вместе и тогда я обнаруживал талант.
Таким был мой моушн-дизайнер в агентстве, который теперь работает в Wieden+Kennedy с проектами Nike. Когда я его встретил, у него была всего одна работа и заметки в канале.
Теперь в бизнесе я всё больше смотрю не на «доказательства», которые могут устареть, быть разовым стечением обстоятельств или иллюзией, а на образ мысли и то, какие решения человек принимает сейчас.
В любви не на «доказательства ценности», а на то, как человек относится ко мне и другим людям.
Нам продают ценность фактов, но это не всегда правда, а тыква. Спорткар может быть арендован, лицо с тремя слоями макияжа, мышцы на пампе, а реклама «вирусной» из-за уймы бабок, вложенной в неё.
Это понимание меня сильно успокоило. Теперь я иначе нанимаю людей, меньше восхищаюсь обложкой и не держусь за старые победы.
2❤🔥84🔥39❤32✍12👏2🤝2🍾1
Просто жизнь 🥃
Уже не в первый раз ко мне подходит девушка с просьбой ей что-то купить, потому что это задание тренинга.
Я каждый раз даю контакт клиники психиатрии Viel.
Viel. «Забота, меняющая жизнь»
Уже не в первый раз ко мне подходит девушка с просьбой ей что-то купить, потому что это задание тренинга.
Я каждый раз даю контакт клиники психиатрии Viel.
Viel. «Забота, меняющая жизнь»
2😁166🔥35✍14👏6❤5🤯3🍾1
What I’ve Learned 🖋️
Говорят, что глупые люди самые счастливые. Не ставят высоких целей, их не волнует мнение окружающих и, будто, они не понимают всей драмы жизни так глубоко, как умный человек.
Я не согласен. Глупость дорого обходится. Когда не контролируешь жизнь, кто-то дёргает за ниточки.
Нужно определённое мужество, чтобы постараться увидеть вещи такими, какие они есть. Но это знание даёт выбор.
Выбор жанра: быть в драме или ситкоме.
Выбор своих сценариев жизни: стиля, города, карьеры, партнёра, убеждений.
Чаще люди страдают от того, что не видят правды. Того, как на самом деле устроен рынок и чего хочет клиент. Действительно ли это место лучше
моего или только на картинке?
Пока ты не видишь реальность – ты платишь за это незнание.
Временем. Деньгами. Энергией.
Это налог на невежество.
И тогда человек подвержен общему потоку. Тому, что закладывают СМИ, алгоритмам, навязчивому маркетингу
и манипуляциям от окружения.
Что я понял?
Знания высвобождают. Как Эдмона Дантеса от тюрьмы и ударов жизни.
Чем лучше ты видишь реальность, тем меньше делаешь ошибок и лучше управляешь своей жизнью.
Если руль от нашей жизни у нас,
то кажется, это уже счастье.
(Осталось где-то раздобыть мозги).
Говорят, что глупые люди самые счастливые. Не ставят высоких целей, их не волнует мнение окружающих и, будто, они не понимают всей драмы жизни так глубоко, как умный человек.
Я не согласен. Глупость дорого обходится. Когда не контролируешь жизнь, кто-то дёргает за ниточки.
Нужно определённое мужество, чтобы постараться увидеть вещи такими, какие они есть. Но это знание даёт выбор.
Выбор жанра: быть в драме или ситкоме.
Выбор своих сценариев жизни: стиля, города, карьеры, партнёра, убеждений.
Чаще люди страдают от того, что не видят правды. Того, как на самом деле устроен рынок и чего хочет клиент. Действительно ли это место лучше
моего или только на картинке?
Пока ты не видишь реальность – ты платишь за это незнание.
Временем. Деньгами. Энергией.
Это налог на невежество.
И тогда человек подвержен общему потоку. Тому, что закладывают СМИ, алгоритмам, навязчивому маркетингу
и манипуляциям от окружения.
Что я понял?
Знания высвобождают. Как Эдмона Дантеса от тюрьмы и ударов жизни.
Чем лучше ты видишь реальность, тем меньше делаешь ошибок и лучше управляешь своей жизнью.
Если руль от нашей жизни у нас,
то кажется, это уже счастье.
(Осталось где-то раздобыть мозги).
4🔥75❤30👏18✍6😁4🍾3
Ф Е В Р А Л Ь
Одно из моих лучших решений было замедлиться и отлепиться от того, что я делал последние годы.
Пока я собирал фундамент Plife – не снимал видео по брендам, мало писал в личный канал и почти не брал никого в работу, помимо глубокой с Viel.
Я многое прожил глубже и трезво посмотрел на рынок.
В Plife запустился клуб с первым ядром. Сработало даже лучше, чем я думал. Главное – это качество людей: спокойные, взрослые, без шума. Им нужна глубина, вкус и ясность.
Вчера вышло первое видео журнала в Ютубе. Одна из рубрик, которую буду вести я – «Голая правда». Будет свой ритм и разговоры с отличными мужчинами.
Сейчас я готов к марафону:
строить устойчивый бренд и помогать сильным проектам выживать и расти.
Да, я разочаровался в том, что происходит вокруг: блокировки, запреты, налоги. Но это не повод прятаться, а фильтр. Это время для тех, кто строит надолго.
Одно из моих лучших решений было замедлиться и отлепиться от того, что я делал последние годы.
Пока я собирал фундамент Plife – не снимал видео по брендам, мало писал в личный канал и почти не брал никого в работу, помимо глубокой с Viel.
Я многое прожил глубже и трезво посмотрел на рынок.
В Plife запустился клуб с первым ядром. Сработало даже лучше, чем я думал. Главное – это качество людей: спокойные, взрослые, без шума. Им нужна глубина, вкус и ясность.
Вчера вышло первое видео журнала в Ютубе. Одна из рубрик, которую буду вести я – «Голая правда». Будет свой ритм и разговоры с отличными мужчинами.
Сейчас я готов к марафону:
строить устойчивый бренд и помогать сильным проектам выживать и расти.
Да, я разочаровался в том, что происходит вокруг: блокировки, запреты, налоги. Но это не повод прятаться, а фильтр. Это время для тех, кто строит надолго.
1🔥70❤🔥31👏17❤7✍2
Талант расправил плечи ✨
Деньги переоценены. Мы считаем, что именно они строят наш мир. Но часто лучшее, что в нём есть, создано вне денег, а худшее – на золотых трамплинах.
Хороший фильм – это не бюджет. А один талантливый человек, который увидел историю в голове и перенёс её в реальность. «Бешеные псы» Тарантино снял за 1.2 млн $. Это раз в десять меньше бюджета «Чебурашки».
Почти все самые дорогие компании мира, от Google, Apple и Amazon до ZARA – созданы людьми «на коленке». Почти без денег. Ими они просто усиляли то, что уже было силой изначально.
Интерьер дома? В объявлениях продаются тысячи убогих квартир, которые стоят сотни миллионов. Как-то я был у знакомых в Питерской квартире, где вся отреставрированная ими мебель, из мусорки – и это был один из самых стильных интерьеров, что я видел.
Можно одеться дорого и выглядеть, как клоун. Или пройтись по сэконд хэнду и выйти на обложку журнала.
Деньги – это усилитель, когда уже есть суть. Но в дырявой лодке они просто вытекают.
Западный мир – хитрый. Они уже давно сделали ставку на то, чтобы к ним плыли таланты. Постепенно из Илонов Масков появятся триллионеры. С огромным влиянием, своими спутниками и ракетами.
Хотя Европа постепенно превращается в музей, и от былой славы их брендов остаётся всё меньше, как и японских. Людей, способных творить в нынешней культуре – мало.
Если за решением нет сильного лидера с виденьем, то хоть сколько бабок засунь в проект – это не сработает. Как в шредер. Деньги старательно режутся на лоскуты.
Некоторые из решений на рынке, кажется, что можно дотянуть деньгами, но это так не работает.
Нужно сломать и пересобрать. Человеку, который видит.
Слепые кроты не справятся, хоть триллион им дай.
Этот пост не просто о том, что умножение на дерьмо даёт дерьмо. А про нашу силу и нашу общую слабость.
Слабое место – это думать, что деньги всегда причина для роста. Будто, если бы они были, то «я бы делегировал, сделал отличный ремонт в кофейне или поменял бы сайт». Но на хорошую идею и энергию деньги итак найдутся.
Сильное – это осознать, что всё реально в ваших руках. Конкуренция – иллюзия. Косяки сотрудников, потеря клиентов, плохой продукт – это плата за отсутствие чёткого виденья.
Я склонен думать, что талант проявляется там, где наш фокус и энергия. Когда у вас достаточно смелости и внимания, вы начинаете делать талантливые вещи. Смелость помогает смотреть Out The Box, даже игнорируя коробку. Внимание – замечать трещинки, которые не способны разглядеть другие.
Я думаю, что талант – это не «Дар Мидаса», где вы всё превращаете в золото, а просто глубина, опыт, энергия. И, конечно, верное использование способностей и природы, которые есть у каждого.
Вы делаете неправильные вещи, но и всё больше правильных, которые срабатывают.
Я уже не раз повторял, что деньги – это commodity, они не уникальны, и есть у всех. В Африке, Китае и России – те же деньги. Но сами по себе они не превращаются в великолепную архитектуру и свои бренды автомобилей.
Чайковский, Пушкин, Репин, Галицкий – всё это создатели, которые работают не на бензине денег, а собственного мышления.
Вы можете обойти всех конкурентов, сломать все стены и создавать что угодно.
Продавайте миру своё мышление, именно оно стоит дороже всего. Особенно в эпоху нейросетей. Вашу точку зрения. Смелость увидеть мир по-своему.
Всё придумано. Всё можно перепридумать.
Будущее – это люди, которые пересобирают кубики. Если раньше платили за терпение и копирование, то сейчас за свежий взгляд на вещи.
Талант расправляет плечи.
Где ваше внимание, умноженное на смелость – там и талант.
Играть придётся глубже.
Но интереснее.
Деньги переоценены. Мы считаем, что именно они строят наш мир. Но часто лучшее, что в нём есть, создано вне денег, а худшее – на золотых трамплинах.
Хороший фильм – это не бюджет. А один талантливый человек, который увидел историю в голове и перенёс её в реальность. «Бешеные псы» Тарантино снял за 1.2 млн $. Это раз в десять меньше бюджета «Чебурашки».
Почти все самые дорогие компании мира, от Google, Apple и Amazon до ZARA – созданы людьми «на коленке». Почти без денег. Ими они просто усиляли то, что уже было силой изначально.
Интерьер дома? В объявлениях продаются тысячи убогих квартир, которые стоят сотни миллионов. Как-то я был у знакомых в Питерской квартире, где вся отреставрированная ими мебель, из мусорки – и это был один из самых стильных интерьеров, что я видел.
Можно одеться дорого и выглядеть, как клоун. Или пройтись по сэконд хэнду и выйти на обложку журнала.
Деньги – это усилитель, когда уже есть суть. Но в дырявой лодке они просто вытекают.
Западный мир – хитрый. Они уже давно сделали ставку на то, чтобы к ним плыли таланты. Постепенно из Илонов Масков появятся триллионеры. С огромным влиянием, своими спутниками и ракетами.
Хотя Европа постепенно превращается в музей, и от былой славы их брендов остаётся всё меньше, как и японских. Людей, способных творить в нынешней культуре – мало.
Если за решением нет сильного лидера с виденьем, то хоть сколько бабок засунь в проект – это не сработает. Как в шредер. Деньги старательно режутся на лоскуты.
Некоторые из решений на рынке, кажется, что можно дотянуть деньгами, но это так не работает.
Нужно сломать и пересобрать. Человеку, который видит.
Слепые кроты не справятся, хоть триллион им дай.
Этот пост не просто о том, что умножение на дерьмо даёт дерьмо. А про нашу силу и нашу общую слабость.
Слабое место – это думать, что деньги всегда причина для роста. Будто, если бы они были, то «я бы делегировал, сделал отличный ремонт в кофейне или поменял бы сайт». Но на хорошую идею и энергию деньги итак найдутся.
Сильное – это осознать, что всё реально в ваших руках. Конкуренция – иллюзия. Косяки сотрудников, потеря клиентов, плохой продукт – это плата за отсутствие чёткого виденья.
Я склонен думать, что талант проявляется там, где наш фокус и энергия. Когда у вас достаточно смелости и внимания, вы начинаете делать талантливые вещи. Смелость помогает смотреть Out The Box, даже игнорируя коробку. Внимание – замечать трещинки, которые не способны разглядеть другие.
Я думаю, что талант – это не «Дар Мидаса», где вы всё превращаете в золото, а просто глубина, опыт, энергия. И, конечно, верное использование способностей и природы, которые есть у каждого.
Вы делаете неправильные вещи, но и всё больше правильных, которые срабатывают.
Я уже не раз повторял, что деньги – это commodity, они не уникальны, и есть у всех. В Африке, Китае и России – те же деньги. Но сами по себе они не превращаются в великолепную архитектуру и свои бренды автомобилей.
Чайковский, Пушкин, Репин, Галицкий – всё это создатели, которые работают не на бензине денег, а собственного мышления.
Вы можете обойти всех конкурентов, сломать все стены и создавать что угодно.
Продавайте миру своё мышление, именно оно стоит дороже всего. Особенно в эпоху нейросетей. Вашу точку зрения. Смелость увидеть мир по-своему.
Всё придумано. Всё можно перепридумать.
Будущее – это люди, которые пересобирают кубики. Если раньше платили за терпение и копирование, то сейчас за свежий взгляд на вещи.
Талант расправляет плечи.
Где ваше внимание, умноженное на смелость – там и талант.
Играть придётся глубже.
Но интереснее.
10❤104🔥57👏24❤🔥12✍7🤝2
Почему я не писал?
Во-первых, я присоединился к Бременским музыкантам, гулял и напевал: «Нам любые дороги дороооги, ла-ла-ла-лалала».
Но главное – мне стало тесно в старой роли. После креативного агентства, банка и разговоров про бренд, я постепенно надел рубашку эксперта. А кто со мной уже давно, знает: я сам не очень люблю экспертов. Мне ближе люди, которые чего-то не знают, пробуют, ошибаются и делают странные вещи.
Глубоко нырнув в Plife, я вернул себе правильную энергию того, кто создаёт. И в этом мой главный кайф: придумывать материалы, спорить из-за обложек, пилить сайт, редактировать тексты и собирать кубик своего бренда.
Я понимал, что если долго молчать в личном канале, то многие уйдут. Это нормально. Но я не могу, даже если отлупить меня палками, делать неискренне.
Я не отказываюсь от того, о чём говорил раньше. И я не изменился. Бренды, креативность, сильная реклама, вкус, любовь, свобода – во всё это я верю ещё сильнее. Но хочу говорить об этом иначе.
Меньше объяснять и больше подсвечивать.
Мой главный проект – это Plife. Это журнал для мужчин, клуб, медиа и мир, который мы собираем почти руками: из текстов, иллюстраций, видео, музыки, красивых женщин, чертовски крутых мужчин.
И моей странной уверенности, что этот бренд должен быть главным проектом для мужчин в мире, сместив остатки Playboy и подвинув Esquire.
Этот канал теперь не будет напоминать экспертный блог. Скорее – заметка из стройки.
Здесь будут кадры процесса, мысли, детали. А вместе с этим – вещи, которые меня вдохновляют. И инсайты между строк.
Раньше я писал для того, чтобы появлялось больше сильных брендов. Но сейчас я хочу писать, чтобы появлялось больше живых людей, которые создают что угодно, но не на отвали.
Неважно, строите ли вы бизнес, работаете в найме или ещё ищите себя. Мне хочется, чтобы здесь было место, после которого появляется энергия что-то, наконец, сделать.
И сделать по-своему.
В эпоху ИИ, страха, пластмассы и вечного шума – делать что-то яркое и честное.
Так что теперь здесь будет больше следов и моего вкуса.
Я строю Plife.
И это мои заметки с места событий. 🖋️
Во-первых, я присоединился к Бременским музыкантам, гулял и напевал: «Нам любые дороги дороооги, ла-ла-ла-лалала».
Но главное – мне стало тесно в старой роли. После креативного агентства, банка и разговоров про бренд, я постепенно надел рубашку эксперта. А кто со мной уже давно, знает: я сам не очень люблю экспертов. Мне ближе люди, которые чего-то не знают, пробуют, ошибаются и делают странные вещи.
Глубоко нырнув в Plife, я вернул себе правильную энергию того, кто создаёт. И в этом мой главный кайф: придумывать материалы, спорить из-за обложек, пилить сайт, редактировать тексты и собирать кубик своего бренда.
Я понимал, что если долго молчать в личном канале, то многие уйдут. Это нормально. Но я не могу, даже если отлупить меня палками, делать неискренне.
Я не отказываюсь от того, о чём говорил раньше. И я не изменился. Бренды, креативность, сильная реклама, вкус, любовь, свобода – во всё это я верю ещё сильнее. Но хочу говорить об этом иначе.
Меньше объяснять и больше подсвечивать.
Мой главный проект – это Plife. Это журнал для мужчин, клуб, медиа и мир, который мы собираем почти руками: из текстов, иллюстраций, видео, музыки, красивых женщин, чертовски крутых мужчин.
И моей странной уверенности, что этот бренд должен быть главным проектом для мужчин в мире, сместив остатки Playboy и подвинув Esquire.
Этот канал теперь не будет напоминать экспертный блог. Скорее – заметка из стройки.
Здесь будут кадры процесса, мысли, детали. А вместе с этим – вещи, которые меня вдохновляют. И инсайты между строк.
Раньше я писал для того, чтобы появлялось больше сильных брендов. Но сейчас я хочу писать, чтобы появлялось больше живых людей, которые создают что угодно, но не на отвали.
Неважно, строите ли вы бизнес, работаете в найме или ещё ищите себя. Мне хочется, чтобы здесь было место, после которого появляется энергия что-то, наконец, сделать.
И сделать по-своему.
В эпоху ИИ, страха, пластмассы и вечного шума – делать что-то яркое и честное.
Так что теперь здесь будет больше следов и моего вкуса.
Я строю Plife.
И это мои заметки с места событий. 🖋️
3❤🔥90🔥44❤34🤝10
Ты оценишь это позже
Вспомнилось одно из интервью Тома Форда, в котором он упоминал об ужине с Карлом Лагерфельдом. Том тогда работал в Gucci креативным директором. И он сказал Карлу о том, что устал от всего происходящего в его жизни и больше этого не ценит: показы, коллекции, перелёты, постоянное движение. Дословно не помню, но смысл такой.
И Карл ему ответил:
ты оценишь это позже.
Тогда я остановил интервью и сам задумался о том насколько это, чёрт возьми, верно.
Сейчас, когда я возвращаюсь головой в кадры из прошлого, я понимаю, насколько они были ценными. Не идеальными, со своими проблемами, рутиной, тревогой и странными днями. Да и хитрый мозг вообще любит оставлять лучшее, собирая всё в красивый фильм.
Но всё-таки это было ценно. Это фильм, который я бы хотел пересмотреть ещё раз.
Разумеется, если ты не просто листал рилсы и лежал на диване, а жил: открывал бизнес, менял работу, строил отношения, переезжал, ужинал с друзьями в совсем другой тогда Москве.
Этот пост не к тому, что мы часто бываем неблагодарными засранцами.
Скорее, чтобы мы у себя в голове, а иногда и на камеру, делали фотографии моментов, которые для нас ценны. Замирали в них.
Чувствовали.
Не просто бежали за своими целями, а видели глаза, что блестят напротив.
Поэтому, на мой взгляд, лучше выбирать в сторону того, что делает твою биографию интереснее. Чтобы потом, оборачиваясь, ты видел не просто период, работу или какой-то год, а себя – героем своего фильма. Довольно смелого, живого и местами очень красивого.
Мы в Plife ещё с момента основания сделали закрытый канал – бар «Львиное сердце». Чтобы иногда говорить там откровенно и глубоко.
Такой разговор живёт около недели и исчезает навсегда, как хороший разговор в баре.
В этот четверг я хочу рассказать там о том, как сам смотрю на жизнь. Не с позиции человека, который каждое утро должен героически пинать себя к целям. А скорее режиссёра, который снимает свой фильм.
Иногда не понимает, что делать со сценой, злится на площадке, переписывает всё по ходу дела.
Но всё равно держит в голове главное: что он вообще снимает и зачем.
Мне кажется, это один из самых честных способов жить.
Потому что он возвращает авторство. Ты не обязан всё контролировать, но можешь держать линию. И выбирать жанр. Ты не должен быть идеальным героем, но можешь не отдавать свой фильм людям, которые снимут его без тебя.
Послезавтра в Львином сердце.
Вспомнилось одно из интервью Тома Форда, в котором он упоминал об ужине с Карлом Лагерфельдом. Том тогда работал в Gucci креативным директором. И он сказал Карлу о том, что устал от всего происходящего в его жизни и больше этого не ценит: показы, коллекции, перелёты, постоянное движение. Дословно не помню, но смысл такой.
И Карл ему ответил:
ты оценишь это позже.
Тогда я остановил интервью и сам задумался о том насколько это, чёрт возьми, верно.
Сейчас, когда я возвращаюсь головой в кадры из прошлого, я понимаю, насколько они были ценными. Не идеальными, со своими проблемами, рутиной, тревогой и странными днями. Да и хитрый мозг вообще любит оставлять лучшее, собирая всё в красивый фильм.
Но всё-таки это было ценно. Это фильм, который я бы хотел пересмотреть ещё раз.
Разумеется, если ты не просто листал рилсы и лежал на диване, а жил: открывал бизнес, менял работу, строил отношения, переезжал, ужинал с друзьями в совсем другой тогда Москве.
Этот пост не к тому, что мы часто бываем неблагодарными засранцами.
Скорее, чтобы мы у себя в голове, а иногда и на камеру, делали фотографии моментов, которые для нас ценны. Замирали в них.
Чувствовали.
Не просто бежали за своими целями, а видели глаза, что блестят напротив.
Поэтому, на мой взгляд, лучше выбирать в сторону того, что делает твою биографию интереснее. Чтобы потом, оборачиваясь, ты видел не просто период, работу или какой-то год, а себя – героем своего фильма. Довольно смелого, живого и местами очень красивого.
Мы в Plife ещё с момента основания сделали закрытый канал – бар «Львиное сердце». Чтобы иногда говорить там откровенно и глубоко.
Такой разговор живёт около недели и исчезает навсегда, как хороший разговор в баре.
В этот четверг я хочу рассказать там о том, как сам смотрю на жизнь. Не с позиции человека, который каждое утро должен героически пинать себя к целям. А скорее режиссёра, который снимает свой фильм.
Иногда не понимает, что делать со сценой, злится на площадке, переписывает всё по ходу дела.
Но всё равно держит в голове главное: что он вообще снимает и зачем.
Мне кажется, это один из самых честных способов жить.
Потому что он возвращает авторство. Ты не обязан всё контролировать, но можешь держать линию. И выбирать жанр. Ты не должен быть идеальным героем, но можешь не отдавать свой фильм людям, которые снимут его без тебя.
Послезавтра в Львином сердце.
❤🔥29❤21👏20🔥2