От микроинфлюенсеров до макроблогеров — руководитель отдела influence-маркетинга Лена Игонина рассказала, как сработаться с лидерами мнений любого масштаба.

​​Как поднять охваты в Instagram
колонка проектного директора Алексея @dnative Ткачука

«Про падение охватов в Instagram мы слышим каждый месяц, причем несколько раз. Если бы охват на самом деле падал так часто, мы бы давно перестали выкладывать туда фотографии, а максимумом охвата стала бы семья и пара-тройка салонов красоты.

На деле, с момента ввода алгоритмической ленты охват примерно стабилен. Иногда бывают небольшие подъемы/спады, но со временем все откатывается обратно. Плюс фактор сезонности, не забывайте. Однако если вы озаботились поднятием охватов в Instagram, вот вам несколько универсальных советов:

1) Охваты поднимает платное продвижение поста в ленте: настраивайтесь на ЦА и получайте гарантированный результат.

2) Охваты тащат сохранения. Чем полезнее ваши посты и чем больше их сохраняют, тем лучше будет аккаунту. Лично видел страницу с постоянными охватами под 70%, где главной реакцией были сохранения, а не эти ваши лайки-комментарии.

3) Помогает и ликвидация ботов. Объявлять ли войну мертвым душам, каждый решает сам. Одна чистка ботов вас не спасет, но если осторожно (медленно) сбрасывать балласт и комплексно работать над ростом вовлеченности — охваты, скорее всего, вырастут.

4) Правда, рано или поздно охваты упадут (это ясно по опыту Facebook), и сделать вы с этим ничего не сможете. Поэтому сосредоточьтесь на стратегии и качественном контенте.

И помните, что взломать формулу охвата невозможно. Лента учитывает не только скорость набора реакций и время публикации поста, но и персональное поведение пользователей — что делает ленту каждого подписчика уникальной. Поэтому поднять охваты смогут только легальные способы: чистка ботов, высокая вовлеченность и продвижение постов».

Эй, диджитал-чертята, вы же не думали, что мы оставим вас без чернухи в канун Дня всех святых? Тут вам предсказание от гадалки Жмуданги подъехало 🧙‍♀️

​​Дизайн без дизайнера

Собрали сайты для случаев, когда срочно нужно сделать красиво, но некому.

Canva.com — здесь веб-дизайн могут делать все и каждый. На сайте собраны сотни дизайнерских шаблонов на любой случай: от обложки Facebook до постера с инфографикой. А видео-подсказки на английском и удобный конструктор помогут справиться с задачей быстро, бесплатно, своими силами.

Supa.ru — онлайн-видеоконструктор для рекламных роликов. Поможет в пару кликов сделать тизер по одному из сотни шаблонов, среди которых есть даже отдельные заготовки для мемов, Хэллоуина и цитат. На Supa предусмотрено все, вплоть до stories-формата. Правда, чтобы избавиться от логотипа сервиса, придется купить премиум-версию.

Pixlr — это бесплатный онлайн-клон Photoshop на русском языке. В нем есть все ключевые функции и эффекты для фотообработки: от шаблонных фильтров до масок и кистей. Незаменим для тех, кому нужно редактировать изображения, но Paint уже не тянет.

Prezi — сайт для создания презентаций, который даст сто очков вперед привычному PowerPoint. Prezi круты тем, что слайды идут друг за другом, а расположены по всему экрану — так, что видно сразу всю раскладку. Более того, в Prezi можно поместить маленькую Вселенную — и зашивать один слайд в другой, бесконечно увеличивая любой из элементов картинки. Еще пара бонусов: десятки шаблонов, анимированные переходы, офлайн-доступ — и все бесплатно.

​​Френдсеттер

​​Зачем мы вообще создаем контент? И как сделать так, чтобы он работал на бизнес? 16 декабря SMM станет ясным, как день — за 8 часов сооснователи SETTERS Саша Жаркова и Женя Давыдов, а также наш проектный директор Алексей Ткачук расскажут о главном: от основ до лучших механик и кейсов агентства. Последний воркшоп года — на московской площадке DI Telegraph. Регистрация и подробности

Микро-кейс Violette — о том, как набрать больше 1000 подписчиков за неделю, зацепить ЦА женщин, которые любят готовить и не облажаться с призывом в Stories.
https://clck.ru/Efghk

Если вы ни черта не смыслите в композиции, то шансы сделать крутой снимок — крайне малы. Мы такой судьбы своим подписчикам не желаем. Поэтому вот карточки с основными приемами от нашего фотографа Даши Ганихиной.

​​4 способа вспомнить все
колонка редактора Ксюши Жмудь

«Я опять забыла, что хотела писать регулярно. Регулярнее. И раз дедлайны колонки уже горят, напишу вам, как справляться с дырявой памятью типа моей.

Мы за день поглощаем такое количество информации, что часть из неё просто не влезает в коробочку. Тут ничего не попишешь, в суровые информационные времена живем, мась.

Второй момент — это внешние факторы: вот ты только собрался засесть за симпатичный материальчик, как телефон начинает разрываться от тг-сообщений о том, что кто-то из кого-то дерьмо выбил стулом. Ну как не отвлечься? Мозгу сложно переключаться туда-обратно, и концентрация падает.

Чтобы не терять все важное, что вы только что узнали, у меня есть одна штука — правило 30 секунд:

После любой информационной сессии, будь то полчасика с любимой книжонкой, хороший фильм или просмотр вебинара, садитесь и за 30 секунд записывайте все самое основное из прочитанного/увиденного.

За тридцать секунд вы заставляете мозги вспомнить, сформулировать, записать — и бонусом подключаете визуальную память. Этот четверной удар вбивает в голову все то, что вот-вот собиралось свалить.

Есть ещё мужик, Шейн Перриш (пишет про саморазвитие и вот это все), он сделал целую инструкцию, как лучше запоминать содержимое книг. Вот она, если вкратце:

▪️Создайте комфортные условия для чтения и старайтесь читать именно в этом формате. Например, за утренним кофе. Так мозг, когда будет попадать в эти условия, сам будет настраиваться на спокойное поглощение информации.

▪️Не отвлекайтесь на телефоны, фильмы и музыку. Тут тоже все ясно, это снижает концентрацию, а значит, и запоминать будет сложнее.

▪️Используйте информацию, которую прочли. Если вы по свежему следу процитировали что-то с десятой страницы, оно уже от вас не уйдет.

▪️Ну и про записывать уже говорила.

Всем секс, драгс и мемберc».

​​Как продается тяжелый люкс — рассказала руководитель рекламного отдела Анастасия Бровкина:

«Всерьез считать люксом сумки Gucci, новые iPhone и другие товары с ценником выше среднего уже нельзя — потому что взять их в кредит может каждый офисный клерк. Поэтому теперь в категорию «лакшери» входят не дорогие вещи, а эксклюзивные — те, что может позволить себе узкая тусовка из политиков или владельцев мультибизнесов. А их зацепить рекламой очень сложно.

Однажды я аудировала travel-компанию, которая занимается люксовыми путешествиями для богачей, чиновников и лиц из списка Forbes. Лицо этой организации — шикарная и лощеная до кончиков пальцев женщина, которая посещает закрытые мероприятия, улыбается и долго-долго подогревает клиентов — проходит от полугода до нескольких лет перед тем, как личный самолет с дорогими пассажирами наконец отправляется на Мальдивы. Вывод первый: лакшери продается через VIP-тусовки и лицо компании — равную по статусу личность, которая стоит за бизнесом.

У другого моего знакомого бизнес — они привозят из Швейцарии очень дорогие часы с личной подписью создателя, редкие шубы, антиквариат с многомиллионным чеком и прочие лимитированные товары. Этим товарам реклама не требуется — их продают через своих. Вывод второй: лакшери продается через личные контакты и сарафанное радио (волну которого бабулина «Соната» точно не поймает, тут справятся только VIP-приемники в последних Vertu).

В интернете випы ведут себя принципиально по-другому: у них обычно закрытые аккаунты с тремя подписчиками и вопросом на аватарке. Пытаться выловить таких таргетом все равно, что есть суп вилкой — слишком много нецелевого трафика. Но можно попробовать зайти через «своих» и заказать рекламу у нишевых инфлюенсеров — например, отправить золотых лидеров мнений в путешествие на частных самолетах. Они напишут, как это здорово — и их отзывы засекут радары богачей. Вывод третий: у лакшери тоже есть лидеры мнений, через которых можно найти заход.

P.S. Для просто дорогих товаров вроде фирменных сумочек рекомендации самые обычные — найти ЦА и грамотно завернуть оффер. Здесь может сработать настройка по интересам «опера/балет/театр» или подборка по брендам».

Если у тебя нет 5000 подписчиков, не расстраивайся, ты — наноинфлюенсер, и кто-то даже считает тебя классным инструментом для продвижения брендов. Вот перевод статьи The New York Times, в которой маркетологи объяснили, зачем нам нано и почему это круто:
https://clck.ru/EhdZr