🧷🧷🧷🧷 Шорт-лист номинации «Лайфстайл-блог»

Продолжаем TGrammy — премию, в которой мы вместе с экспертами в инфлюенс-маркетинге выбираем best of the best среди телеграм-каналов

Telegram-каналы входят в эру лайфстайл-контента, считает Алексей Устьянцев (развивает креативную экспертизу в агентстве «Пикчер»). По его мнению, аудитория мессенджера устала от исключительного экспертного контента в авторских каналах и готова узнавать больше о личной жизни автора. Теперь бытовая рефлексия, рассказы про увлечения и случайные мемы смотрятся органично.

Мне кажется, что экспертные Telegram-каналы становятся человечнее и экологичнее. В них больше настоящей личности автора и уважения к читателю, по сравнению с другими площадками. Например, это можно заметить по разнице в качестве и масштабе „прогревов“ , по сравнению с Instagram*

— добавляет Устьянцев.

В шорт-лист номинации вошли:
1️⃣Канал @romanzaripov предпринимателя и инвестора Романа Зарипова — ироничным слогом о путешествиях, спорте, бизнесе и экспериментах в личной жизни
2️⃣Канал @dukaliti блогера-просветителя и предпринимательницы Ксении Дукалис про поп-культуру, книги, кино, тренды и развитие бренда лимонадов «Река»
3️⃣Канал @ten10gran креативного директора бренда украшений 10.GRAN Ивана Тенграна — здесь о том, как создавать и проявлять ДНК бренда, размышления о дизайне и новости бренда

Победителем поделимся в следующем посте. #tgrammy

🧷🧷🧷🧷 Победитель номинации «Лайфстайл-блог» — не тереби дао @dukaliti

В лонг-листе этой категории оказалось 35 кандидатов. Так как SETTERS Media преимущественно лайфстайл-издание, нам было особенно важно совпасть в видении с победителем, которому тоже небезразличен образ будущего, и чтобы это видение проявлялось в том, какой контент создает автор. Поэтому в номинации «Лайфстайл» мы выбрали канал Ксении Дукалис «не тереби дао» — old but gold. По данным TGStat, за год ее канал вырос с 90 тыс. до 115 тыс. подписчиков.

⏪В начале этого года Ксения запустила YouTube-шоу «Без суфлера» и взялась за обсуждение волнующих новостей и их влияния на людей. За год вышло 34 выпуска: Дукалис разбиралась и в побочных эффектах от Apple Vision Pro, и в обманах дейтинг-приложений, и во влиянии Оземпика, и даже в шедевральности «Аркейна», «Аноры» и «Шрека». Не остались без внимания и подписчики Telegram-канала: в нем Ксения делилась дополнительными материалами к выпускам. Осенью в канале стартовал книжный клуб. Тема первого блока была работа с информацией и фактчекинг, важнейшие навыки будущего⏩

Ксения остается ведущим лайфстайл-блогером, хотя тематика каждый год пополняется новыми персонами, говорит Гелла-Дарима Н., ведущий инфлюенс-маркетинг менеджер агентства SETTERS. В своем канале блогеру удается органично комбинировать самые разные темы (предпринимательство, светская жизнь, мода, спорт и другие).

У Дукалис есть все, что триггерит и вовлекает аудиторию: и астрология, и психология, и обсуждение фильмов, и кошка в кадре. Многообразие тем, нетривиальный слог, качественный контент без „вылизанной картинки“, делают ее интересной как для аудитории, так и для рекламодателей

— объясняет эксперт.

Поздравляем, диджитал-статуэтка твоя @dukaliti 💚

#tgrammy

«Мы насмотрелись на странные, порой некрасивые метаверс-миры, не поняли, что нам в них делать, и забыли»

Три года назад Meta* заразила весь мир мечтой о единой метавселенной. Не прошло и года, как ее социальная платформа Horizon Worlds показала провальные результаты: количество игроков снизилось с 300 тыс. до меньше чем 200 тыс. «Пустой мир — грустный мир», — писала тогда WSJ.

В 2023 году другой IT-гигант, Apple, представил гарнитуру Vision Pro — устройство тоже вызвало интерес у массовой аудитории, но длился он недолго. После старта продаж в феврале 2024-го пользователи начали возвращать устройства с жалобами на головную боль и усталость глаз. Так как продажи не оправдали ожиданий, компания решила сократить производство Apple Vision Pro.

Напрашивается вывод: метавселенные — все? Есть ли будущее у виртуальных миров после хайпа, разбирался основатель иммерсивной лаборатории Voic Lab Иван Юницкий.
➡️Читайте по ссылке.

🧷🧷🧷🧷 Шорт-лист номинации «Бренд-медиа»

Продолжаем TGrammy — премию, в которой мы вместе с экспертами в инфлюенс-маркетинге выбираем best of the best среди телеграм-каналов

Как утверждают аналитики «СберМаркетинга», для российских компаний иметь собственное бренд-медиа — почти обязательная часть маркетинга. Количество таких медиа действительно растет. Согласно исследованию агентства «Палиндром» и СПбГУ, в 2023 году в России работало 69 бренд-медиа — на 39 больше, чем в 2022-м.

⏮Эксперты SM предложили для этой категории 25 кандидатов. Среди них были каналы, которые в основном рассказывают о продукте компаний. Мы их исключили, так как идея бренд-медиа — создавать оригинальный полезный контент без прямой рекламы⏭

В шорт-лист номинации вошли:
🔡@t_gorod — микромедиа про развлечения, кино, книги, музыку, моду и еду от Т-банка
🔡@yasno_live — медиа про ментальное здоровье с контентом от психотерапевтов сервиса «Ясно»
🔡@techno_yandex — медиа про технологии от «Яндекса»

Победителем поделимся в следующем посте. #tgrammy

🧷🧷🧷🧷 Победитель номинации «Бренд-медиа» — Техно @techno_yandex

«Яндекс» умеет объединять усилия разных команд и сервисов, находя между ними синергию. Яркий тому пример — суперапп «Яндекс Go», которые создает трафик для нескольких сервисов одновременно (например, пока пользователь ждет такси, ему предлагают взглянуть на предложения «Маркета»).

Этот же подход компания применяет и к своим медиаактивам на разных площадках. В частности, в Telegram можно найти множество каналов и ботов «Яндекса» (и пока вы ждете свой стикерпак от «Кинопоиска», бот предлагает вам подписаться на какой-нибудь из каналов компании).

⏪Успех канала «Техно» связан с этим системным эффектом, а также с активным продвижением канала с помощью конкурсов (с игровыми механиками). Но контент в «Техно» тоже был на высоком уровне: редакция бренд-медиа, например, регулярно рассказывает об истории технологических изобретений и о том, как с точки зрения зрения технологий устроены миры разных видеоигр, фильмов и мультфильмов⏩

Поздравляем, диджитал-статуэтка ваша @techno_yandex 💚

#tgrammy

Одно из распространенных заблуждений по поводу уличного искусства — это утверждение, что художники, использующие медиум, предпочитают не работать с личным материалом. Мол, для жанра это слишком тонкие материи, которые требуют более интимного разговора.

Для всех них существует классик американского концептуализма Феликс Гонзалес-Торрес и его проект 1991 года, когда он на 24 билбордах Манхэттена разместил фотографии своей смятой постели. Без подписи, без разъяснений — просто изображение пространства, в котором только что был человек, а теперь его там нет.

⏪Эта работа была размышлением о смерти его партнера, погибшего от осложнений, вызванных ВИЧ, и об общей судьбе маргинализированных групп (в его случае — гомосексуалов), чьи смерти общество отказывается видеть⏩

Как другие хужожники работают с острыми и общественно значимыми темами? Разбираемся на примере десяти работ.

🧷🧷🧷🧷 Шорт-лист номинации «Рекламная кампания»

Продолжаем TGrammy — премию, в которой мы вместе с экспертами в инфлюенс-маркетинге выбираем best of the best среди телеграм-каналов

В эту категорию эксперты предложили 20 кандидатов. В шорт-лист номинации вошли:

🔡Рекламная кампания «Яндекс Маркета» @yndx_market к «Черной пятнице»
🔡Канал киберспортивной команды Amkal Esports и проекта дизайнера Глеба Костина Solutions @amkalsolutions
🔡Креативы для таргетированной рекламы канала «Мать троих детей» @motherideas

Победителем поделимся в следующем посте. #tgrammy

🧷🧷🧷🧷 Победитель номинации «Рекламная кампания» — Яндекс Маркет @yndx_market

В этом году «Маркет» продолжил увеличивать свою долю на высококонкурентном рынке маркетплейсов, 80% которого принадлежат Wildberries и Ozon, и продвигал свой сервис, используя свои рекламные возможности на максимум.

В начале этого года «Маркет» обновил бренд: красный цвет выбрали, чтобы быть заметнее для жителей городов. «Надо ярко о себе заявлять», — говорил в интервью SM руководитель e-com сервисов «Яндекса» Роман Маресов.

У «Маркета» это действительно получилось. Ребрендинг сервиса был одним из самых обсуждаемых в этому году: компания купила рекламу на первых полосах печатных номеров «Ведомостей», «РБК» и «Коммерсанта», а в своих соцсетях выложила ироничные карточки с фотографиями супергероя Флэша, конфетными персонажами M&M’s и картофелем фри из McDonald’s, чтобы подписчики «точно ничего не перепутали».

⏪Еще ярче сервис о себе заявил во время «Черной пятницы». 11 ноября на фасаде международного аэропорта Волгограда под названием аэропорта появилась надпись «…а низкие цены на Яндекс Маркете», а рядом — билборды с фразами: «Мы не купили аэропорт», «Мы не переименовали аэропорт», «Просто написали про низкие цены на Яндекс Маркете». Все эти активности, конечно же, обсуждали в Telegram⏩

В мессенджере сервис тоже придумывал новые форматы. Одним из них стал фон в каналах с рекламой «Маркета» во время той же «Черной пятницы».

Хотя многие крупные компании тоже активно рекламируются на разных площадках, «Яндекс» отличается большей открытостью к новому, к экспериментам в целом, большей смелостью

— замечает Павел Резцов, руководитель группы по работе с инфлюенсерами в агентстве Morris Media.

Поздравляем, диджитал-статуэтка ваша @yndx_market 💚

#tgrammy

🧷🧷🧷🧷 Шорт-лист номинации Out of the box

Помимо привычных способов вести блог, в Telegram есть множество нишевых каналов с оригинальным подходом к контенту. В номинации Out of the box было 28 кандидатов, и эта категория, как мы и ожидали, оказалось самой интересной.

В шорт-лист вошли:
🔡Канал проекта дизайнеров Nidgus (Ниджата Гусейнова) и Глеба Костина с мемами про работу @colleagtion
🔡Канал ведущего телевикторины «Своя игра» Петра Кулешева @peter_kuleshov
🔡Игровой бот «Яндекса» @qlyukerbot

Победителем поделимся в следующем посте. #tgrammy

🧷🧷🧷🧷 Победитель номинации Out of the box — Коллегция @colleagtion

В этом году дизайнер Nidgus вместе с Solutions Костина выпустил коллекцию игрушек с офисными персонажами: это, например, «уставший коллега», или «всеуспевающая коллега». Недавно в ней появился коллега, приклеенный скотчем к стене, за 6,2 млн руб. (отсылка к арт-объекту Comedian — банану, приклеенному скотчем к стене, проданному в ноябре этого года за $6,2 млн).

В канале дизайнеров можно найти комиксы, мемы и стикеры с этими же офисными персонажами. По данным TGStat, в этом году «Коллегция» выросла с нуля до 2,8 тыс. подписчиков.

„Коллегция“ — отличный пример коллаборации двух творческих людей, такой современный ремейк „Офиса“ и легендарного мема про совещание для зумеров и поздних миллениалов

— считает креативный апостол в агентстве «Пикчер» Алексей Устьянцев.

Больше всего он выделяет в Telegram проекты Глеба Костина и его коллег по цеху (в том числе объединение «Красивые люди»).

Дизайнеры много экспериментируют и рассказывают об этом в Telegram-каналах. И результат этих творческих поисков — реальные коммерческие проекты. «Красивые люди», например, делали обложку и клип для трека Slava Marlow и Славы КПСС „все будет нормально“, перезапустили Telegram-канал Глюкозы (но это не точно) и под Новый год поучаствовали в коллаборации с Omanko, сделав для канала Omankostore визуализации, эмодзи и стикерпаки. Сверхпродуктивный творческий подход ребят выглядит очень свежо и уже влияет на креативную индустрию

— объясняет Устьянцев.

Поздравляем, диджитал-статуэтка ваша @colleagtion 💚

#tgrammy

2024-й подходит к концу, а значит, самое время предаться неблагодарному делу и подвести промежуточные итоги.

Каким запомнится этот год в кино? Ренессанс хорроров (как и в жизни), стремление к эскапизму (смотри предыдущий пункт) и очередной провал супергеройского кино.

➡️ Рассказываем о главных успехах и провалах проката, по которым будут вспоминать этот год. Читать!