Сентябрь.jpg
2.3 MB
Сентябрь обещает гореть: день приема пищи во время просмотра сериалов, мемы про 3 сентября, «Октоберфест», день защиты слонов и еще сотня инфоповодов, которые мы заботливо упаковали в джипег.
Что должно быть в нормальном отчете по таргету
Не надо плакать над отчетами таргетологов. Если вы их не понимаете, значит они сделаны плохо. По документу должно быть видно: заходит ли аудитории реклама, и должно быть понятно: стоит ли сменить тактику, визуал, сообщение или вообще таргетолога. Что должно быть в нормальном отчете рассказала наш таргетолог Даша Бакирова.
Читайте ее инструкцию в блоге: https://sttrs.me/YRhmvP
Не надо плакать над отчетами таргетологов. Если вы их не понимаете, значит они сделаны плохо. По документу должно быть видно: заходит ли аудитории реклама, и должно быть понятно: стоит ли сменить тактику, визуал, сообщение или вообще таргетолога. Что должно быть в нормальном отчете рассказала наш таргетолог Даша Бакирова.
Читайте ее инструкцию в блоге: https://sttrs.me/YRhmvP
👾1
Как писать о еде вкусно: правила фудкопирайтинга
советы от нашего копирайтера Анастасии Поповой (TEHNIKUM, BORJOMI, Mushrooms)
Главная особенность копирайтинга для фуд-сферы — любовь к еде. Чтобы хорошо писать, вы должны любить есть, пить, пробовать новое и всё в таком духе.
Расскажите о вкусовых ощущениях. Я ставлю себя на место потребителя/гостя. У любого блюда, например, брускетты с авокадо и лососем, есть сильные и слабые стороны. Сразу избегаем слабых — жесткая корочка может поцарапать десны или небо, про нее не упоминаем, разве что про аппетитный хруст. Дальше идут сильные стороны — нежная паста из авокадо, сочный лосось слабой соли, немного лимонного сока и… Захотелось же? Мне вот очень! Главное — поймать ту самую нить и сыграть на эмоциональной волне.
Даже про борщ можно написать в сотый раз. Представьте, как вы его едите: в первый и в сотый раз, приготовленный бабушкой, мамой, в ресторане или самостоятельно — как угодно. Не получается представить — обращайтесь к людям опытным. На первых порах меня очень выручали книги Джейми Оливера — у него тоже часто так бывает, что приходится говорить об одном и том же, но без повторений. В его книгах попадаются простые и понятные советы, которые способны вдохновить не только приготовить что-то, но и написать как-то иначе о привычном.
Избегайте клише. Самые-самые: изысканный, утонченный, шедевр, наслаждаться. Аудитория соцсетей настолько привыкла к этим прилагательным, что перестала воспринимать. Эти слова так часто мелькали в ленте, что буквально обесценились: каждый второй салат «Цезарь» — шедевр от шефа, а каждый третий чизкейк «Нью-Йорк» — непременно изысканный, утонченный и им непременно стоит насладиться сегодня же. Последнее — стоп-слово у меня в гастропроектах. Пробуйте новые эпитеты, тестируйте их на своей ЦА и используйте словарь синонимов — очень, кстати, полезная вещь.
Не используйте сложные обороты. Старайтесь быть ближе к живой человеческой речи (без слов-паразитов, естественно).
Например: «Черный рис Venere — редкий итальянский эксклюзивный суперфуд, который выращивается на Паданской равнине всего в ста сельских хозяйствах. Рис выведен путем скрещивания с китайскими сортами и носит имя богини любви, так как считается натуральным афродизиаком», — вы бы стали такое читать?
Мой вариант: В качестве гарнира к нашим блюдам вы можете попробовать итальянский суперфуд — черный рис Venere. Этот сорт был выведен с большой любовью итальянскими агрономами путём скрещивания с китайским сортом риса, потому и носит имя богини любви.
Рассказывайте о других людях. Например, о шеф-поварах. Людям нравится читать про других. Хорошо заходят всевозможные интерактивы с героями, истории из жизни или какие-то забавные рабочие моменты. Их можно придумывать или приукрашивать существующие, так как для нас важно, чтобы читателю было интересно. Люди это хорошо воспринимают и запоминают, понять это можно по комментариям к постам. И в такие моменты понимаешь: о, наживка сработала, рыбалка продолжается.
Когда аудитория клюёт — это тройной кайф. Например, самое простое: хотите рецепт? Скидывайте сердечко в комментарии.
Пишите короче. Если раньше расписывали по 2-3 абзаца, то сейчас часто ограничиваются 2-3 предложениями. У людей становится всё меньше времени на то, чтобы проникаться идеей автора. Ему нужно коротко и по делу: это вкусно, подается на завтрак в такие-то дни и время, стол можно забронировать по такому-то номеру, а судя по фото ещё и выглядит круто — приду!
Следите за рестораторами и фудблогерами. Автор кулинарных книг Настя Понедельник делится рецептами домашней кухни. Salatshop — эксперт по еде без сахара и белой муки. Андрей Рудьков, он же ANDY CHEF, публикует пошаговые рецепты и рассказывает про знакомства с поварами мира. Нина Тарасова — кондитер-художник, ездит с мастер-классами по миру и умело пишет про десерты. Сталик Ханкишиев спец в восточной кухне и автор нескольких кулинарных книг, среди которых — «Казан, мангал» и «Казан, баран». Главное — больше читайте, анализируйте и сравнивайте, кто и как пишет, чтобы выработать собственный стиль.
советы от нашего копирайтера Анастасии Поповой (TEHNIKUM, BORJOMI, Mushrooms)
Главная особенность копирайтинга для фуд-сферы — любовь к еде. Чтобы хорошо писать, вы должны любить есть, пить, пробовать новое и всё в таком духе.
Расскажите о вкусовых ощущениях. Я ставлю себя на место потребителя/гостя. У любого блюда, например, брускетты с авокадо и лососем, есть сильные и слабые стороны. Сразу избегаем слабых — жесткая корочка может поцарапать десны или небо, про нее не упоминаем, разве что про аппетитный хруст. Дальше идут сильные стороны — нежная паста из авокадо, сочный лосось слабой соли, немного лимонного сока и… Захотелось же? Мне вот очень! Главное — поймать ту самую нить и сыграть на эмоциональной волне.
Даже про борщ можно написать в сотый раз. Представьте, как вы его едите: в первый и в сотый раз, приготовленный бабушкой, мамой, в ресторане или самостоятельно — как угодно. Не получается представить — обращайтесь к людям опытным. На первых порах меня очень выручали книги Джейми Оливера — у него тоже часто так бывает, что приходится говорить об одном и том же, но без повторений. В его книгах попадаются простые и понятные советы, которые способны вдохновить не только приготовить что-то, но и написать как-то иначе о привычном.
Избегайте клише. Самые-самые: изысканный, утонченный, шедевр, наслаждаться. Аудитория соцсетей настолько привыкла к этим прилагательным, что перестала воспринимать. Эти слова так часто мелькали в ленте, что буквально обесценились: каждый второй салат «Цезарь» — шедевр от шефа, а каждый третий чизкейк «Нью-Йорк» — непременно изысканный, утонченный и им непременно стоит насладиться сегодня же. Последнее — стоп-слово у меня в гастропроектах. Пробуйте новые эпитеты, тестируйте их на своей ЦА и используйте словарь синонимов — очень, кстати, полезная вещь.
Не используйте сложные обороты. Старайтесь быть ближе к живой человеческой речи (без слов-паразитов, естественно).
Например: «Черный рис Venere — редкий итальянский эксклюзивный суперфуд, который выращивается на Паданской равнине всего в ста сельских хозяйствах. Рис выведен путем скрещивания с китайскими сортами и носит имя богини любви, так как считается натуральным афродизиаком», — вы бы стали такое читать?
Мой вариант: В качестве гарнира к нашим блюдам вы можете попробовать итальянский суперфуд — черный рис Venere. Этот сорт был выведен с большой любовью итальянскими агрономами путём скрещивания с китайским сортом риса, потому и носит имя богини любви.
Рассказывайте о других людях. Например, о шеф-поварах. Людям нравится читать про других. Хорошо заходят всевозможные интерактивы с героями, истории из жизни или какие-то забавные рабочие моменты. Их можно придумывать или приукрашивать существующие, так как для нас важно, чтобы читателю было интересно. Люди это хорошо воспринимают и запоминают, понять это можно по комментариям к постам. И в такие моменты понимаешь: о, наживка сработала, рыбалка продолжается.
Когда аудитория клюёт — это тройной кайф. Например, самое простое: хотите рецепт? Скидывайте сердечко в комментарии.
Пишите короче. Если раньше расписывали по 2-3 абзаца, то сейчас часто ограничиваются 2-3 предложениями. У людей становится всё меньше времени на то, чтобы проникаться идеей автора. Ему нужно коротко и по делу: это вкусно, подается на завтрак в такие-то дни и время, стол можно забронировать по такому-то номеру, а судя по фото ещё и выглядит круто — приду!
Следите за рестораторами и фудблогерами. Автор кулинарных книг Настя Понедельник делится рецептами домашней кухни. Salatshop — эксперт по еде без сахара и белой муки. Андрей Рудьков, он же ANDY CHEF, публикует пошаговые рецепты и рассказывает про знакомства с поварами мира. Нина Тарасова — кондитер-художник, ездит с мастер-классами по миру и умело пишет про десерты. Сталик Ханкишиев спец в восточной кухне и автор нескольких кулинарных книг, среди которых — «Казан, мангал» и «Казан, баран». Главное — больше читайте, анализируйте и сравнивайте, кто и как пишет, чтобы выработать собственный стиль.
Для спецпроекта «Столото» мы провели рекордную съемку по количеству реквизита, чтобы возродить в кадре старорусские традиции.
Где достать несколько голов скота, тонну лаптей и как интегрировать бренд в Старую Русь, читайте в нашем продакшн-кейсе: https://sttrs.me/mEhTtY
Где достать несколько голов скота, тонну лаптей и как интегрировать бренд в Старую Русь, читайте в нашем продакшн-кейсе: https://sttrs.me/mEhTtY
По закону табак нельзя продвигать нигде и ни за что. Но от этого задача становится только интереснее. Вместе с юристом рассказали в карточках, на какие ухищрения можно пойти.
«Искусство войны» — древнекитайский военный трактат, который любят успешные предприниматели и мамкины бизнесмены. В формате #книгазатриминуты собрали ключевые концепции и адаптировали их под диджитал: https://sttrs.me/vXPIso
Давно не болтали, бандиты! Если вас давно мучает диджитал-вопрос, родилась тема для материала или словаря, пишите вот это все нашему боту @SETTERSMANAGER_BOT.
10 лид-магнитов, которые помогут собрать аудиторию
Почти каждая воронка продаж начинается с лидов. Но их еще нужно как-то собрать. Хороший лид-магнит всегда решает проблему пользователя. Например, подарите пару шаблонов в обмен на подписку. Но не предлагайте руководство «10 способов понять кота», если продаете собачий корм. А вот инструкция «как воспитать свою собаку» очень даже зайдет. Помните главное: они должны требовать минимум времени, усилий и показывать, что вы эксперт.
Десяток способов точечно воздействовать на аудиторию собрали в блоге: https://sttrs.me/lXGAQA
Почти каждая воронка продаж начинается с лидов. Но их еще нужно как-то собрать. Хороший лид-магнит всегда решает проблему пользователя. Например, подарите пару шаблонов в обмен на подписку. Но не предлагайте руководство «10 способов понять кота», если продаете собачий корм. А вот инструкция «как воспитать свою собаку» очень даже зайдет. Помните главное: они должны требовать минимум времени, усилий и показывать, что вы эксперт.
Десяток способов точечно воздействовать на аудиторию собрали в блоге: https://sttrs.me/lXGAQA
👍1
Как облажался диджитал в августе
Актера арестовали за пародию на полицейского в TikTok, Илон Маск сравнил Елизавету II с телепузиками, McDonald's выпускает лимонад с интимными картинками и другие новости факапов диджитала за август.
https://sttrs.me/PMXIeM
Актера арестовали за пародию на полицейского в TikTok, Илон Маск сравнил Елизавету II с телепузиками, McDonald's выпускает лимонад с интимными картинками и другие новости факапов диджитала за август.
https://sttrs.me/PMXIeM
Личный тайм-менеджмент: как все успеть
Остаешься на работе до поздней ночи и ничего не успеваешь? Не видишь родных и близких? Домашняя рыбка больше тебя не узнает? У нас для тебя плохие новости: ты не умеешь планировать время.
Но не отчаивайся. Мы заботливо собрали несколько методов, которые помогут не задерживаться на работе, вернуть рыбку в семью и наладить личную жизнь.
https://sttrs.me/wFVfVA
Остаешься на работе до поздней ночи и ничего не успеваешь? Не видишь родных и близких? Домашняя рыбка больше тебя не узнает? У нас для тебя плохие новости: ты не умеешь планировать время.
Но не отчаивайся. Мы заботливо собрали несколько методов, которые помогут не задерживаться на работе, вернуть рыбку в семью и наладить личную жизнь.
https://sttrs.me/wFVfVA
Как составить договор с клиентом
материал от юриста SETTERS Алины Жаркой
Договор нужен, чтобы заказчик не кинул с оплатой, а исполнитель не провафлил с услугой. А еще без него не обойтись, если у вас сложный товар или услуга. Что стороны обязаны делать, а что нет — прописывается в договоре. Работать без него, конечно, можно, но тогда никаких страховок и гарантий не будет.
Предмета договора — существенное условие для его заключения (статья 432 ГК РФ). Без него договор не договор. Это то, из-за чего заказчик с исполнителем вообще сошлись и познакомились. Тут нужно описать что один другому обещает сделать. Например, Исполнитель обязуется оказать услуги по продвижению аккаунта в Instagram OOO «Сексуальные эксперименты».
Структура договора:
1. Преамбула: место, дата, название компании-заказчика и исполнителя, имена лиц, которые подписывают договор.
2. Определение терминов: если стороны используют специфичную или незнакомую друг для друга лексику, лучше создать глоссарий, чтобы все друг друга прекрасно понимали.
3. Общие условия или же порядок исполнения: тут все и определяется, кто и что делает, дедлайны, этапы работы и KPI. Четко и подробно распишите, что делает каждая из сторон договора: кто разрабатывает стратегию, кто делает дизайн, кто пишет тексты, кто их потом публикует. Рекомендуем продумать заранее места, где можно сесть на мель: сколько времени заказчик может обдумывать правки, сколько итераций вправе требовать и т.д.
4. Права и обязанности сторон: разъясняется, кто, что и когда должен и может. Например, обязать исполнителя за 10 дней предупредить заказчика, что ничего не получится. Или уточнить, можно ли привлекать к исполнению третьих лиц или все услуги нужно делать самостоятельно. Или предоставить право выбора материалов самостоятельно.
Эти два раздела можно объединить, заменить один другим или же, наоборот, разделить на несколько маленьких подразделов договора, в каждом из которых будет удобное для разных сторон.
5. Цена и порядок расчетов. Это самое главное для исполнителя. Сколько будет стоить услуга, как будет проходить оплата (сразу, по частям или по месяцам, будет ли авансовый платеж или постоплата), также нужно указать счет, на который будут перечисляться деньги, определить в какой момент денежное обязательство будет исполнено — все это обязательно указываем в деталях.
6. Ответственность сторон. Этот раздел надо изучить с пристальным вниманием, особенно, если его писали не вы. Сразу будете знать, чем рискуете за неисполнение того или иного обязательства: срыв сроков, порядка оплаты и так далее.
7. Конфиденциальность — условия о неразглашении той или иной информации. Почти как NDA, только оформленное в этом же, а не отдельном соглашении.
8. Заключительные положения и прочее: сюда можно вписать срок действия договора, в какой суд обращаться в случае чего, порядок рассмотрения возможного спора, адреса, банковские реквизиты и все такое.
Обязательно согласуйте техническое задание, чтобы все понимали, чего и от кого ждать. Тогда не будет ситуаций, когда заказчик потребовал миллион лидов, а вы дали только двести, хотя изначально договаривались на сто. В ТЗ нужно прописать, из каких этапов состоит работа, где размещаться и к каким результатам стремиться. Сослаться на него можно в общих условиях или сделать приложением, что гораздо удобнее, поскольку договор с общими условиями будет закреплять постоянные отношения сторон, а приложения можно подписывать ежемесячно, изменяя требуемые показатели.
Хороший шаблон договоров есть у Темы Лебедева. На словах (а иногда еще и в баре) обсуждать все детали, конечно, хорошо, но договор поможет не забыть и точно знать, что надо сделать. И помните, что переписки в телеграме удаляются, а договор, как след от потушенной об руку сигареты — остается с вами навсегда ❤️
материал от юриста SETTERS Алины Жаркой
Договор нужен, чтобы заказчик не кинул с оплатой, а исполнитель не провафлил с услугой. А еще без него не обойтись, если у вас сложный товар или услуга. Что стороны обязаны делать, а что нет — прописывается в договоре. Работать без него, конечно, можно, но тогда никаких страховок и гарантий не будет.
Предмета договора — существенное условие для его заключения (статья 432 ГК РФ). Без него договор не договор. Это то, из-за чего заказчик с исполнителем вообще сошлись и познакомились. Тут нужно описать что один другому обещает сделать. Например, Исполнитель обязуется оказать услуги по продвижению аккаунта в Instagram OOO «Сексуальные эксперименты».
Структура договора:
1. Преамбула: место, дата, название компании-заказчика и исполнителя, имена лиц, которые подписывают договор.
2. Определение терминов: если стороны используют специфичную или незнакомую друг для друга лексику, лучше создать глоссарий, чтобы все друг друга прекрасно понимали.
3. Общие условия или же порядок исполнения: тут все и определяется, кто и что делает, дедлайны, этапы работы и KPI. Четко и подробно распишите, что делает каждая из сторон договора: кто разрабатывает стратегию, кто делает дизайн, кто пишет тексты, кто их потом публикует. Рекомендуем продумать заранее места, где можно сесть на мель: сколько времени заказчик может обдумывать правки, сколько итераций вправе требовать и т.д.
4. Права и обязанности сторон: разъясняется, кто, что и когда должен и может. Например, обязать исполнителя за 10 дней предупредить заказчика, что ничего не получится. Или уточнить, можно ли привлекать к исполнению третьих лиц или все услуги нужно делать самостоятельно. Или предоставить право выбора материалов самостоятельно.
Эти два раздела можно объединить, заменить один другим или же, наоборот, разделить на несколько маленьких подразделов договора, в каждом из которых будет удобное для разных сторон.
5. Цена и порядок расчетов. Это самое главное для исполнителя. Сколько будет стоить услуга, как будет проходить оплата (сразу, по частям или по месяцам, будет ли авансовый платеж или постоплата), также нужно указать счет, на который будут перечисляться деньги, определить в какой момент денежное обязательство будет исполнено — все это обязательно указываем в деталях.
6. Ответственность сторон. Этот раздел надо изучить с пристальным вниманием, особенно, если его писали не вы. Сразу будете знать, чем рискуете за неисполнение того или иного обязательства: срыв сроков, порядка оплаты и так далее.
7. Конфиденциальность — условия о неразглашении той или иной информации. Почти как NDA, только оформленное в этом же, а не отдельном соглашении.
8. Заключительные положения и прочее: сюда можно вписать срок действия договора, в какой суд обращаться в случае чего, порядок рассмотрения возможного спора, адреса, банковские реквизиты и все такое.
Обязательно согласуйте техническое задание, чтобы все понимали, чего и от кого ждать. Тогда не будет ситуаций, когда заказчик потребовал миллион лидов, а вы дали только двести, хотя изначально договаривались на сто. В ТЗ нужно прописать, из каких этапов состоит работа, где размещаться и к каким результатам стремиться. Сослаться на него можно в общих условиях или сделать приложением, что гораздо удобнее, поскольку договор с общими условиями будет закреплять постоянные отношения сторон, а приложения можно подписывать ежемесячно, изменяя требуемые показатели.
Хороший шаблон договоров есть у Темы Лебедева. На словах (а иногда еще и в баре) обсуждать все детали, конечно, хорошо, но договор поможет не забыть и точно знать, что надо сделать. И помните, что переписки в телеграме удаляются, а договор, как след от потушенной об руку сигареты — остается с вами навсегда ❤️
Как сделать своего чат-бота: обзор трех сервисов
Мы посадили нашего автора и сказали сделать какого-нибудь чат-бота, чтобы проверить сервисы на своей шкуре. Выбрали три варианта, оценили, изучили функциональность и рассказали, как делать ботов в вот этом вот всем. В обзоре — Chatfuel, Robochat.io и Dialogflow.
https://sttrs.me/t53UTk
Мы посадили нашего автора и сказали сделать какого-нибудь чат-бота, чтобы проверить сервисы на своей шкуре. Выбрали три варианта, оценили, изучили функциональность и рассказали, как делать ботов в вот этом вот всем. В обзоре — Chatfuel, Robochat.io и Dialogflow.
https://sttrs.me/t53UTk
Что прочитать хорошему маркетологу
Маркетологом должен быть каждый, особенно, когда вам не повезло работать в рекламе. Но если вы отучились на какую-нибудь другую специальность — не отчаивайтесь, наш дирпомар Дима Прокопенко написал обзор на стопку книг по маркетингу, которые может и не сделают вас Коллинзом или Котлером, но, по крайней мере, передадут их опыт.
https://sttrs.me/DlfMIG
Маркетологом должен быть каждый, особенно, когда вам не повезло работать в рекламе. Но если вы отучились на какую-нибудь другую специальность — не отчаивайтесь, наш дирпомар Дима Прокопенко написал обзор на стопку книг по маркетингу, которые может и не сделают вас Коллинзом или Котлером, но, по крайней мере, передадут их опыт.
https://sttrs.me/DlfMIG
