Проблем с алкоголем больше не будет: наши карточки помогут продвинуть спиртное, несмотря на запреты.

​​Как мы продвигаем Telegram-канал
наш кейс

Год назад в этом канале было 3,5k человек. Мы перезапустили его с концепцией «обучающие материалы про диджитал», подключили трио автор/дизайнер/редактор, сделали ставку на пять способов продвижения — и выросли, чего и всем желаем. Поэтому вскрываем карты и рассказываем, что мы делаем.

1. Приводим аудиторию из других соцсетей. Мы ставим ссылку на канал в сторис инста-аккаунта SETTERS, и получаем мощный приток. С одного поста каждую неделю к нам приходит до тысячи человек, но есть нюанс: лучше давать анонс крутой статьи/темы из канала. Если просто говорить «Подписывайтесь на ТГ», сработает в пять раз хуже — потому что для аудитории польза не так очевидна.

2. Подключаем инфлюенсеров. В том же Instagram можно найти качественных лидеров мнений, которых любит потенциальная ЦА, и дать рекламу в сторис: например, когда нашу анимацию с обложками материалов форсили Женя Давыдов, Саша Жаркова и Алина Чичина — в канал пришло больше трех тысяч человек.

3. Закупаем рекламу в каналах. Мы заказывали публикации в тг-каналов всего раза три — опыт показал, что этот способ дорогой и, честно говоря, не всегда эффективный. Урок: надо смотреть не на подписчиков, а на охваты. И лучше влить бюджет в несколько нишевых и мелких каналов, чем сделать ставку только на один и прогореть.

4. Коллаборируемся. Взаимовыгодная идея — сделать материал в паре с другим каналом и поделиться им со ссылкой на соавтора. Так мы вместе с крутым каналом о моде @goodmorningkarl поговорили про тренды в фэшн и получили +1100 подписчиков. А вот взаимные репосты не практикуем, поэтому сказать про их эффективность не можем.

5. Делаем крутой контент. Чтобы заслужить репост, материалы должны быть актуальными, полезными и классно сделанными. Еще лучше, если у них есть виральный потенциал: например, карточки, шутки и ситуативка всегда хорошо расходятся. А сарафанное радио — самый мощный инструмент продвижения.

​​В Instagram сторис появились тесты — теперь можно задать подписчикам вопрос и придумать к нему до четырех вариантов ответа. Только один будет правильным: верный загорится зеленым, а неверные — красным.

Как можно это использовать в SMM?

Обучение. Тесты — ненавязчивый формат для новых знаний и хорошая механика для полезного контента. Задайте подписчикам вопрос с вариантами, а в следующей сторис расскажите про верный ответ.

Игра. Можно придумать вопросы по вселенной Marvel, попросить продолжить песню или дополнить поговорку, в общем, — превратить тест в игру.

Зачем это нужно? Интерактивные механики вовлекают пользователей — и чем чаще они взаимодействуют с вашими сторис, тем добрее к контенту алгоритм ранжирования. Проще говоря, больше касаний = выше в ленте.

Мы понимаем, что это звучит дико — но все равно скажем, как есть: не продвигайте косметику через beauty-блогеров. Их аккаунты перегружены, а подписчики пресыщены. Ищите тех, кто обычно не рекламирует парфюм, кремы и помады — как это сделать, рассказали на примере инфлюенс-кейса Tony Moly и Caudalie: http://clc.to/MrsM7g

А если вы хотите узнать все о том, как работать с блогерами и получать мощную отдачу — мы запустили отдельный курс по influence-маркетингу. Москва, 14–26 мая.

Вчера Акелла промахнулся, и на месте гордого розенталевского «кремы» в нашей статье появилось слово «крема». Это косяк, а значит, повод сделать полезный материал про ошибки копирайтеров в бьюти-индустрии. Настя Астафьева рассказала, почему под запретом безобидные слова вроде «запах» и как из этого выкручиваться.

https://sttrs.me/reQsab

Диджитал-словарь: всратегия

У картинок из фотобанка нет шансов привлечь искушенный взор подписчика, а вот прыгающие в ритме техно буквы точно заметят. Что цепляет взгляд — узнали у руководителя отдела дизайна Ксении Жаворонок:

https://sttrs.me/QiSWNj

​​Как облажался диджитал в апреле

В апреле был слышен дробный стук копыт коня диджитал-апокалипсиса: Госдума окончательно приняла закон о суверенном рунете — по плану он вступит в силу через полгода. Во что превратится наш уютный диджитал-мир, пока сложно сказать: идея была в том, чтобы обеспечить работу нашего интернета, если его отключат от мирового. Но глава Роскомнадзора заявил, что закон должен помочь в борьбе с запрещенными ресурсами — например, с Telegram. Время закусить удила.

Диджитал наконец занялся такой важной темой, как самооценка — в китайском Taobao начали продавать «сеансы похвалы»: минимальный прайс на лесть составляет 75 рублей, максимальный — 5 тысяч. Новый вид эскорта для раненых сердец.

Соцсети тоже поняли, что нас пора спасать. Слезаем с иглы людского одобрения — Instagram тестирует возможность показывать лайки только автору публикации. Суть в том, чтобы пользователи обращали больше внимания на контент, а не на количество лойсов. Тесты пока неофициальные, но соцсеть всерьез задумывается, как снизить давление на пользователей.

Кстати, оказалось, что для усердной работы есть поза 996 — это китайская концепция трудовых будней с 9 утра до 9 вечера 6 дней в неделю. Основатель Alibaba Джек Ма заявил, что ему не нужны сотрудники, которые не хотят работать по такой системе и назвал ее огромным благословением: но что китайцу благословение, то русскому смерть.

Всем мир, труд, май! ✌🏾

Во славу труда выкатываем наши новые стикеры — используйте их для нежных правок, поддержки коллег и ухода в закат:

https://t.me/addstickers/SETTERS_Pharases

​​Все материалы про Instagram
о продвижении и ведении

Аудит: чек-лист для Instagram — карточки, которые помогут быстро проверить, все ли в порядке с вашим аккаунтом.

Как поднять охваты в Instagram — взломать формулу охвата невозможно, но несколько способов для роста показателей мы все-таки нашли.

4 способа набрать подписчиков в Instagram — вместе с таргетологами собрали легальные методы, которые помогут получить аудиторию без обмана.

За что накажет Instagram? — правда про теневой бан, которую узнал наш проектный директор Алексей @dnative Ткачук в переписке со службой поддержки Facebook.

Как поднять вовлеченность — способы, с которыми даже самая робкая аудитория решится на диалог.

Как создать контент-стратегию — короткая и разумная шпаргалка поможет придумать, о чем писать.

Как не потерять качество в Stories — памятка сториз-менеджера: всего три правила для четкой картинки.

Insta-советы: как снимать видео — чтобы делать крутые ролики, достаточно пары приложений и правильные настройки. Instagram выкатил памятку — а мы перевели и объяснили, куда нажимать.

6 главных инста-трендов весны — арт-директор Алина Чичина собрала инспирейшн-подборку с трендами и дала советы, как сделать крутой визуал.

​​Диджитал-словарь: стикерпанк

Как разговаривать с клиентом-невротиком или убедить в своей правоте помешанных перфекционистов? Создатель Логомашины Роман Горбачев после двух тысяч заказчиков все понял и рассказал нам:

https://is.gd/P5KvuC

Как продвигать секс, если кругом цензура и даже фотографии дилдо под запретом? Изощренные SMM-практики— в карточках, которые мы сделали с владельцем секс-шопа «Другие Игры» Иваном Загоновым.