Вдохновение бывает у юных филологинь, поэтов и прочих гениев — а тем, у кого есть клиент и дедлайн, нужны способы попроще. Чтобы придумывать темы, наша редакция использует матрицу контента: для нее муза не нужна, хватит и таблицы в Excel.
https://sttrs.me/hq4zVO

Бывает, выгораешь в дедлайнах, а результат того не стоит. Или постоянно помогаешь коллегам, а сам стоишь на месте. Чтобы круто управлять своим временем и работать на перспективу, нужно попасть в квадрат выдающейся эффективности. Как это сделать – разложили в быстром формате #книгазатриминуты

https://clck.ru/FK2S8

​​Об эмодзях и людях 🐋💨
колонка редактора Ксюши Жмудь

Мир разделился на два лагеря: эмодзи-героинщики, которые пихают эмодзи до, после и вместо всех возможных слов и эмодзи-наци, которые при виде даже самого безобидного желтого кругляшка начинают расчехлять распятие.

Так вот, неправы все.

Эмодзи — это, как следует из имени, эмоция. Я бы их вообще ставила в ряд с эмоциональными знаками препинания или типа того. Когда мы с кем-то говорим устно, то реагируем на его жесты и мимику. Это дополнительная информация. Я в переписках не использую никаких смайликов или скобок, поэтому периодически народ жалуется, что мои сообщения выглядят злыми или даже надменными. Получается, что не используя смайлики я не просто недодаю информацию, а даю неверную.

Почему же в литературе все отлично работает без эмодзи, а в интернетах этих ваших, да в мессенджерах они все-таки нужны? Потому что в мессенджерах и интернетах мы привыкли именно к этому стилю и к этим фичам. Потому что в интернетах мы направлены на сокращение текстов и вместо нескольких слов отправляем ❤️ или какой-нибудь 🙌. Эмодзи — это язык и использовать его можно лишь там, где аудитория на нем говорит.

Так как использовать эмодзи, чтобы это играло в нашу пользу? Вот шесть правил, которые нужно знать:

1) Эмодзи — это отличные маркеры, они помогают воспринимать текст, который изложен по пунктам. Так можно:
1️⃣отбивать абзацы
2️⃣привлекать внимание к конкретным деталям.

2) Эмодзи помогают добавить эмоциональную окраску: хочется добавить нежности: можно тапнуть по 💖, хочется подчеркнуть коварство — добавьте 😈

3) Эмодзи могут работать в качестве навигатора: пишите про то, как экономить — поставьте смайлик с 💵, и читатель еще даже не прочитав заг будет понимать, о чем у вас там речь.

4) Эмодзи должны нравиться вашей ЦА, именно от этого зависит их присутствие, форма и концентрация. Сравните текст для мамочек в декрете 🤰🤱👼 и пост про день памяти канувшего героя✖️.

5) Эмодзи, как и эмоциональные знаки препинания имеют яркую эмоциональную окраску, поэтому с ними нельзя перебарщивать, иначе текст начинает выглядеть истеричным или просто детским.

6) Эмодзи могут и должны быть частью тональности коммуникации. Если вы для своего бренда выбираете эмодзи в одном стиле, то аудитория привыкает и когда видит ваши тексты в ленте, то ассоциирует их с вашим брендом. Это часть визуального языка.

Самое главное в использовании эмодзи, как и в использовании любого другого приема, — это осмысленность. Если вы понимаете, зачем вы их используете и как это поможет восприятию вашего текста — значит, все верно. Если вы бездумно выстреливаете ими только потому, что все так делают — пора с ними завязывать.

Обновляйся или умри — главный SMM-принцип, поэтому мы обновили наш стикерпак: теперь там есть воркшок, ленивец, «заранее спасибо» и другие необходимые для рабочих чатов стикеры. Добавляйте по ссылке: https://t.me/addstickers/SettersDictionary

В SETTERS собралось немало крутых ребят из регионов: от Сочи до Урала, от Баку до Минска. Узнали у команды, чем наш столичный SMM отличается от местного. А знакомые с предметом дискуссии читатели могут поделиться взглядами с нашим чутким ботом @SETTERSMANAGER_BOT.

​​5 крутых подкастов
для тех, кто любит слушать

Blitz&Chips — подкаст о поп-культуре и жизни. Слушаешь с чувством, будто попал на тусовку к друзьям-интеллектуалам, которые обсуждают тренды, новинки и все подряд: от ксенофобии в России до шоу «Замуж за Бузову».

«Мам, я и так знаю» — полезный подкаст «Лайфхакера», где сотрудники редакции говорят о насущном: например, как найти свой стиль, научиться экономить и знакомиться с девушками.

Шоу Кирилла Скобелева — серия интервью, среди которых бывают очень крутые гости: однажды вечером можно включить подкаст с Андреем Курпатовым и внезапно понять, что «все воспоминания являются ложными».

@turn180degrees — интервью с теми, кто не боится изменить свою жизнь и профессию: здесь автор самого крутого канала о моде @goodmorningkarl Катя Федорова рассказала, как ушла из глянца, а наша Саша Жаркова поделилась мыслями о карьере, команде и человечности.

«Брендятина» — рубрика на «Маяке», где профессиональные радиоведущие хорошо поставленными голосами рассказывают истории брендов: от Камаза и МММ до Airbnb и Netflix.

P.S. У нас есть мысль запустить подкаст от редакции ТГ-канала SETTERS — если вы бы хотели послушать про жизнь, профессию и маркетинг, жмите ✋🏾.

Не хотите, чтобы ваш аккаунт воспринимали как рекламный буклет? Правильно! Кому такое понравится. Чтобы с вами было нескучно, используйте игры — а как играть, читайте в наших кейсах.

+ бонус: топ лучших и простых игр для любого аккаунта

http://clc.am/qOnxpQ

​​Когда кажется, что писать тексты — сложно, креститься не нужно. Нужно записываться на интенсив TEXTONIT от копирайтеров SETTERS ✌🏾.
⠀
Чему научат?
— Создавать и редактировать тексты
— Подбирать нужный Tone of voice
— Воздействовать на боли аудитории
— Составлять рубрикаторы, которые сделают коммерческий контент привлекательным
— Поднимать ER Reach в аккаунте
— Использовать сторителлинг по назначению
— Применять журналистские форматы в контентных стратегиях
⠀
▪️TEXTONIT St. Petersburg. 23-24 марта, офис SETTERS;
▪️TEXTONIT Moscow. 6-7 апреля. Azimut Hotel Smolenskaya.
⠀
Стоимость: 23 тысячи рублей.
⠀
Зарегистрироваться на курс и задать вопросы можно:
💻 по ссылке: http://clc.to/1UGKaA
📩 через почту education@setters.me
☎️ по номеру телефона: +7 (965) 077 66 49

​​Как работать с моделью
5 правил фотографов SETTERS

Снимаются все, а вот комфортно чувствуют себя при этом немногие. Но есть пара правил для фотографов, которые помогают расслабиться перед объективом.

1. Заводите разговор. Чтобы модель перестала напряженно думать о предстоящей съемке и переживать, расскажите о себе — своей работе, историях, неловких моментах из жизни. Это переключит внимание и поможет улыбнуться по-настоящему.

2. Вызывайте эмоции. Предложите представить ситуацию из жизни, чтобы получить максимально естественную эмоцию: вспомнить что-то смешное, подумать о любимых, представить бескрайний океан. Детей можно попросить покривляться, побегать, попрыгать — это раскрепощает, а значит, только помогает съемке.

3. Предлагайте позы. Если модель не знает, как сесть или встать, предложите несколько поз — а потом просто попросите расслабиться. Даже сидя в определенном положении человек постарается сделать его комфортным, и дело пойдет живее.

4. Помогайте модели. Мягко руководите процессом — если видите, что модель очень старается напрячь лицо и скулы, «чтобы не было щечек», предложите глубоко вдохнуть и медленно выдохнуть. А если глаза затуманиваются, то можно посмотреть в сторону, а потом резко перевести взгляд в камеру — тогда получится более живой взгляд.

5. Вселяйте уверенность. Похвала — одно из лучших средств от неловкости, поэтому не скупитесь на комплименты. И сами не нервничайте — если модель почувствует, что вы новичок или что-то пошло не так, вы оба испугаетесь, и съемка не получится.

Скажите: «Чииилл!» 📸

​​Диджитал-словарь: довресуки

Все вокруг кричат, что без насмотренности никуда, поэтому смотрите, каких принципов придерживаются мировые бренды, когда создают сторис. Nike, VSCO, Ferrari и другие в нашем материале по ссылке для vc.ru:
http://clc.am/QtP0KQ

Яндекс продолжает делать продукты с буддистскими именами. Недавно в его лаборатории родилась Аура — гибрид Instagram, Твиттера, Тиндера и даже Google+.

Наш директор по маркетингу Дима Прокопенко три дня сидел в соцсети — не матерился (потому что в Ауре запрещено), искал друзей и изучал функционал. В результате получился честный обзор:

http://clc.am/u39uIQ

​​Как выжить проджекту
правила Алины Щеблецовой

Детальное планирование превращает слезы проджекта в спокойный сон команды и клиента. Даже если объемы и сложность проектов постоянно меняются, принципы планирования остаются прежними.

Без глобальных целей всё не имеет смысла. В правильном мире мы знаем, что цель клиента — например, продажи или регистрации на события. Но в идеальном мире мы опираемся ещё и на миссию. Это глубже и делает каждый шаг осмысленным. Так, если миссия бара — воспитать новую культуру потребления алкоголя, то мы будем писать интеллигентно и никогда не сделаем рекламный тизер для аудитории, которой просто важно дешево и быстро накидаться.

Важен каждый. Чтобы четко разделять зоны ответственности, можно нарисовать ментальную карту с каждым членом команды и его ролью в проекте. Схема поможет никогда не забывать о том, кто ведет тот или иной блок работы. А если к обязанностям добавить список сильных сторон, то можно увидеть развитие проекта под другим углом.

Следите за временем. Если каждый день бегать по пять километров и не замерять время, то вы не заметите прогресса или деструктивных факторов. Так же и со сроками: если вы не следите, сколько времени уходит на выполнение задач — вы не можете планировать. Для контроля времени мы в SETTERS используем систему Bitrix , но есть варианты попроще — например, focus booster или aTimeLogger 2 .

Всегда закладывайте время в запас. Всегда. У исполнителя может сломаться компьютер, вы можете попасть в больницу, клиент в один день скинет новый гайдлайн. Человеческий фактор постоянно подводит, поэтому ставьте дедлайн за 2-3 дня до красной черты, чтобы прийти к ней вовремя.

Удачи в планировании и помните, что проектный менеджмент головного мозга заканчивается тем, что даже для дня рождения у вас появляется таблица в Excel.