Как облажался диджитал в феврале
Абсолютный чемпион в номинации «Главный провал месяца» — Reebok, который хотел сесть на лицо, а попал на точеные пики общественного осуждения. Квази-феминистскую кампанию пришлось удалить, создателя рекламы — уволить, а данные о росте продаж — притянуть за уши . Похоже, игла одобрения оказалась сильнее.
Facebook Messenger наконец разрешил пользователям удалять сообщения из переписки, но с честной поправкой: в чате будет появляться уведомление о том, что текст убрали. Тем, кто написал и стер что-нибудь неприличное, убежать от наказания не получится — пользователи все равно смогут пожаловаться на неуместный контент: таковы правила соцсети строгого режима.
Тем временем Viber решил «повысить качество контента» и развернул самоубийственную войну против ботов — их владельцы должны будут платить 4,5 тысячи долларов в месяц за отправку сообщений. Компании, которые разрабатывают ботов для банков, СМИ и путешествий, уже приняли решение не вкладываться в проекты для Viber — а значит, вместе со спамом мессенджер рискует задушить собственный потенциал.
Российская диджитал-реальность может стать еще суровей: в первом чтении одобрен законопроект со штрафами за публикацию фейковых новостей и «явно неуважительных» постов о власти и обществе. За что обычному гражданину придется платить до 100 тысяч рублей , пока непонятно: законотворец Андрей Клишас не смог привести конкретный пример , так как это «было бы неприлично и оскорбительно». Но отметил , что Госдуму можно называть «Госдурой», ведь «есть юмор, где много что допустимо» — а значит, шутить пока нам не запрещено.
Абсолютный чемпион в номинации «Главный провал месяца» — Reebok, который хотел сесть на лицо, а попал на точеные пики общественного осуждения. Квази-феминистскую кампанию пришлось удалить, создателя рекламы — уволить, а данные о росте продаж — притянуть за уши . Похоже, игла одобрения оказалась сильнее.
Facebook Messenger наконец разрешил пользователям удалять сообщения из переписки, но с честной поправкой: в чате будет появляться уведомление о том, что текст убрали. Тем, кто написал и стер что-нибудь неприличное, убежать от наказания не получится — пользователи все равно смогут пожаловаться на неуместный контент: таковы правила соцсети строгого режима.
Тем временем Viber решил «повысить качество контента» и развернул самоубийственную войну против ботов — их владельцы должны будут платить 4,5 тысячи долларов в месяц за отправку сообщений. Компании, которые разрабатывают ботов для банков, СМИ и путешествий, уже приняли решение не вкладываться в проекты для Viber — а значит, вместе со спамом мессенджер рискует задушить собственный потенциал.
Российская диджитал-реальность может стать еще суровей: в первом чтении одобрен законопроект со штрафами за публикацию фейковых новостей и «явно неуважительных» постов о власти и обществе. За что обычному гражданину придется платить до 100 тысяч рублей , пока непонятно: законотворец Андрей Клишас не смог привести конкретный пример , так как это «было бы неприлично и оскорбительно». Но отметил , что Госдуму можно называть «Госдурой», ведь «есть юмор, где много что допустимо» — а значит, шутить пока нам не запрещено.
Когда некоторые ещё путали SMM с названием финансовой пирамиды, трое молодых людей решили поставить всё на свой бизнес и не прогадали. Так началась история SETTERS, которую мы рассказали VC — самому читаемому digital-ресурсу России.
Краткое содержание:
— Как всё начиналось
— Хайп вокруг агентства и ошибки роста
— Выбор клиентов и переупаковка бизнес-процессов
— SETTERS сегодня и планы на будущее
Прочитать статью можно здесь:
https://vc.ru/marketing/59726-ot-treh-chelovek-do-treh-ofisov-kak-rosla-i-oshibalas-komanda-agentstva-setters
Краткое содержание:
— Как всё начиналось
— Хайп вокруг агентства и ошибки роста
— Выбор клиентов и переупаковка бизнес-процессов
— SETTERS сегодня и планы на будущее
Прочитать статью можно здесь:
https://vc.ru/marketing/59726-ot-treh-chelovek-do-treh-ofisov-kak-rosla-i-oshibalas-komanda-agentstva-setters
vc.ru
От трёх человек до трёх офисов: как росла и ошибалась команда агентства Setters
Генеральный директор Евгений Давыдов и команда агентства рассказали, как выжили, несмотря на быстрый рост, достигли годовой выручки в 150 млн рублей и открывают офисы в США.
5 дизайн-сервисов для тех, кто готов все сделать сам
Простые фоторедакторы, библиотеки иллюстраций, шрифтов и стикеров — собрали в блоге пять базовых приложух, которые помогут, если вы работаете без дизайнера или не можете в асапе до него дописаться. Чек ит аут: https://sttrs.me/Gl42Ty
Простые фоторедакторы, библиотеки иллюстраций, шрифтов и стикеров — собрали в блоге пять базовых приложух, которые помогут, если вы работаете без дизайнера или не можете в асапе до него дописаться. Чек ит аут: https://sttrs.me/Gl42Ty
Вдохновение бывает у юных филологинь, поэтов и прочих гениев — а тем, у кого есть клиент и дедлайн, нужны способы попроще. Чтобы придумывать темы, наша редакция использует матрицу контента: для нее муза не нужна, хватит и таблицы в Excel.
https://sttrs.me/hq4zVO
https://sttrs.me/hq4zVO
Бывает, выгораешь в дедлайнах, а результат того не стоит. Или постоянно помогаешь коллегам, а сам стоишь на месте. Чтобы круто управлять своим временем и работать на перспективу, нужно попасть в квадрат выдающейся эффективности. Как это сделать – разложили в быстром формате #книгазатриминуты
https://clck.ru/FK2S8
https://clck.ru/FK2S8
Medium
Summаry-book: «Пять правил выдающейся эффективности»
«Воздействуйте на важное – не утопайте в срочных, но бесперспективных делах», – правило, которое помогает приподняться над хаосом и…
❤1
Об эмодзях и людях 🐋💨
колонка редактора Ксюши Жмудь
Мир разделился на два лагеря: эмодзи-героинщики, которые пихают эмодзи до, после и вместо всех возможных слов и эмодзи-наци, которые при виде даже самого безобидного желтого кругляшка начинают расчехлять распятие.
Так вот, неправы все.
Эмодзи — это, как следует из имени, эмоция. Я бы их вообще ставила в ряд с эмоциональными знаками препинания или типа того. Когда мы с кем-то говорим устно, то реагируем на его жесты и мимику. Это дополнительная информация. Я в переписках не использую никаких смайликов или скобок, поэтому периодически народ жалуется, что мои сообщения выглядят злыми или даже надменными. Получается, что не используя смайлики я не просто недодаю информацию, а даю неверную.
Почему же в литературе все отлично работает без эмодзи, а в интернетах этих ваших, да в мессенджерах они все-таки нужны? Потому что в мессенджерах и интернетах мы привыкли именно к этому стилю и к этим фичам. Потому что в интернетах мы направлены на сокращение текстов и вместо нескольких слов отправляем ❤️ или какой-нибудь 🙌. Эмодзи — это язык и использовать его можно лишь там, где аудитория на нем говорит.
Так как использовать эмодзи, чтобы это играло в нашу пользу? Вот шесть правил, которые нужно знать:
1) Эмодзи — это отличные маркеры, они помогают воспринимать текст, который изложен по пунктам. Так можно:
1️⃣отбивать абзацы
2️⃣привлекать внимание к конкретным деталям.
2) Эмодзи помогают добавить эмоциональную окраску: хочется добавить нежности: можно тапнуть по 💖, хочется подчеркнуть коварство — добавьте 😈
3) Эмодзи могут работать в качестве навигатора: пишите про то, как экономить — поставьте смайлик с 💵, и читатель еще даже не прочитав заг будет понимать, о чем у вас там речь.
4) Эмодзи должны нравиться вашей ЦА, именно от этого зависит их присутствие, форма и концентрация. Сравните текст для мамочек в декрете 🤰🤱👼 и пост про день памяти канувшего героя✖️.
5) Эмодзи, как и эмоциональные знаки препинания имеют яркую эмоциональную окраску, поэтому с ними нельзя перебарщивать, иначе текст начинает выглядеть истеричным или просто детским.
6) Эмодзи могут и должны быть частью тональности коммуникации. Если вы для своего бренда выбираете эмодзи в одном стиле, то аудитория привыкает и когда видит ваши тексты в ленте, то ассоциирует их с вашим брендом. Это часть визуального языка.
Самое главное в использовании эмодзи, как и в использовании любого другого приема, — это осмысленность. Если вы понимаете, зачем вы их используете и как это поможет восприятию вашего текста — значит, все верно. Если вы бездумно выстреливаете ими только потому, что все так делают — пора с ними завязывать.
колонка редактора Ксюши Жмудь
Мир разделился на два лагеря: эмодзи-героинщики, которые пихают эмодзи до, после и вместо всех возможных слов и эмодзи-наци, которые при виде даже самого безобидного желтого кругляшка начинают расчехлять распятие.
Так вот, неправы все.
Эмодзи — это, как следует из имени, эмоция. Я бы их вообще ставила в ряд с эмоциональными знаками препинания или типа того. Когда мы с кем-то говорим устно, то реагируем на его жесты и мимику. Это дополнительная информация. Я в переписках не использую никаких смайликов или скобок, поэтому периодически народ жалуется, что мои сообщения выглядят злыми или даже надменными. Получается, что не используя смайлики я не просто недодаю информацию, а даю неверную.
Почему же в литературе все отлично работает без эмодзи, а в интернетах этих ваших, да в мессенджерах они все-таки нужны? Потому что в мессенджерах и интернетах мы привыкли именно к этому стилю и к этим фичам. Потому что в интернетах мы направлены на сокращение текстов и вместо нескольких слов отправляем ❤️ или какой-нибудь 🙌. Эмодзи — это язык и использовать его можно лишь там, где аудитория на нем говорит.
Так как использовать эмодзи, чтобы это играло в нашу пользу? Вот шесть правил, которые нужно знать:
1) Эмодзи — это отличные маркеры, они помогают воспринимать текст, который изложен по пунктам. Так можно:
1️⃣отбивать абзацы
2️⃣привлекать внимание к конкретным деталям.
2) Эмодзи помогают добавить эмоциональную окраску: хочется добавить нежности: можно тапнуть по 💖, хочется подчеркнуть коварство — добавьте 😈
3) Эмодзи могут работать в качестве навигатора: пишите про то, как экономить — поставьте смайлик с 💵, и читатель еще даже не прочитав заг будет понимать, о чем у вас там речь.
4) Эмодзи должны нравиться вашей ЦА, именно от этого зависит их присутствие, форма и концентрация. Сравните текст для мамочек в декрете 🤰🤱👼 и пост про день памяти канувшего героя✖️.
5) Эмодзи, как и эмоциональные знаки препинания имеют яркую эмоциональную окраску, поэтому с ними нельзя перебарщивать, иначе текст начинает выглядеть истеричным или просто детским.
6) Эмодзи могут и должны быть частью тональности коммуникации. Если вы для своего бренда выбираете эмодзи в одном стиле, то аудитория привыкает и когда видит ваши тексты в ленте, то ассоциирует их с вашим брендом. Это часть визуального языка.
Самое главное в использовании эмодзи, как и в использовании любого другого приема, — это осмысленность. Если вы понимаете, зачем вы их используете и как это поможет восприятию вашего текста — значит, все верно. Если вы бездумно выстреливаете ими только потому, что все так делают — пора с ними завязывать.
Обновляйся или умри — главный SMM-принцип, поэтому мы обновили наш стикерпак: теперь там есть воркшок, ленивец, «заранее спасибо» и другие необходимые для рабочих чатов стикеры. Добавляйте по ссылке: https://t.me/addstickers/SettersDictionary
В SETTERS собралось немало крутых ребят из регионов: от Сочи до Урала, от Баку до Минска. Узнали у команды, чем наш столичный SMM отличается от местного. А знакомые с предметом дискуссии читатели могут поделиться взглядами с нашим чутким ботом @SETTERSMANAGER_BOT.
5 крутых подкастов
для тех, кто любит слушать
Blitz&Chips — подкаст о поп-культуре и жизни. Слушаешь с чувством, будто попал на тусовку к друзьям-интеллектуалам, которые обсуждают тренды, новинки и все подряд: от ксенофобии в России до шоу «Замуж за Бузову».
«Мам, я и так знаю» — полезный подкаст «Лайфхакера», где сотрудники редакции говорят о насущном: например, как найти свой стиль, научиться экономить и знакомиться с девушками.
Шоу Кирилла Скобелева — серия интервью, среди которых бывают очень крутые гости: однажды вечером можно включить подкаст с Андреем Курпатовым и внезапно понять, что «все воспоминания являются ложными».
@turn180degrees — интервью с теми, кто не боится изменить свою жизнь и профессию: здесь автор самого крутого канала о моде @goodmorningkarl Катя Федорова рассказала, как ушла из глянца, а наша Саша Жаркова поделилась мыслями о карьере, команде и человечности.
«Брендятина» — рубрика на «Маяке», где профессиональные радиоведущие хорошо поставленными голосами рассказывают истории брендов: от Камаза и МММ до Airbnb и Netflix.
P.S. У нас есть мысль запустить подкаст от редакции ТГ-канала SETTERS — если вы бы хотели послушать про жизнь, профессию и маркетинг, жмите ✋🏾.
для тех, кто любит слушать
Blitz&Chips — подкаст о поп-культуре и жизни. Слушаешь с чувством, будто попал на тусовку к друзьям-интеллектуалам, которые обсуждают тренды, новинки и все подряд: от ксенофобии в России до шоу «Замуж за Бузову».
«Мам, я и так знаю» — полезный подкаст «Лайфхакера», где сотрудники редакции говорят о насущном: например, как найти свой стиль, научиться экономить и знакомиться с девушками.
Шоу Кирилла Скобелева — серия интервью, среди которых бывают очень крутые гости: однажды вечером можно включить подкаст с Андреем Курпатовым и внезапно понять, что «все воспоминания являются ложными».
@turn180degrees — интервью с теми, кто не боится изменить свою жизнь и профессию: здесь автор самого крутого канала о моде @goodmorningkarl Катя Федорова рассказала, как ушла из глянца, а наша Саша Жаркова поделилась мыслями о карьере, команде и человечности.
«Брендятина» — рубрика на «Маяке», где профессиональные радиоведущие хорошо поставленными голосами рассказывают истории брендов: от Камаза и МММ до Airbnb и Netflix.
P.S. У нас есть мысль запустить подкаст от редакции ТГ-канала SETTERS — если вы бы хотели послушать про жизнь, профессию и маркетинг, жмите ✋🏾.
Не хотите, чтобы ваш аккаунт воспринимали как рекламный буклет? Правильно! Кому такое понравится. Чтобы с вами было нескучно, используйте игры — а как играть, читайте в наших кейсах.
+ бонус: топ лучших и простых игр для любого аккаунта
http://clc.am/qOnxpQ
+ бонус: топ лучших и простых игр для любого аккаунта
http://clc.am/qOnxpQ
Когда кажется, что писать тексты — сложно, креститься не нужно. Нужно записываться на интенсив TEXTONIT от копирайтеров SETTERS ✌🏾.
⠀
Чему научат?
— Создавать и редактировать тексты
— Подбирать нужный Tone of voice
— Воздействовать на боли аудитории
— Составлять рубрикаторы, которые сделают коммерческий контент привлекательным
— Поднимать ER Reach в аккаунте
— Использовать сторителлинг по назначению
— Применять журналистские форматы в контентных стратегиях
⠀
▪️TEXTONIT St. Petersburg. 23-24 марта, офис SETTERS;
▪️TEXTONIT Moscow. 6-7 апреля. Azimut Hotel Smolenskaya.
⠀
Стоимость: 23 тысячи рублей.
⠀
Зарегистрироваться на курс и задать вопросы можно:
💻 по ссылке: http://clc.to/1UGKaA
📩 через почту education@setters.me
☎️ по номеру телефона: +7 (965) 077 66 49
⠀
Чему научат?
— Создавать и редактировать тексты
— Подбирать нужный Tone of voice
— Воздействовать на боли аудитории
— Составлять рубрикаторы, которые сделают коммерческий контент привлекательным
— Поднимать ER Reach в аккаунте
— Использовать сторителлинг по назначению
— Применять журналистские форматы в контентных стратегиях
⠀
▪️TEXTONIT St. Petersburg. 23-24 марта, офис SETTERS;
▪️TEXTONIT Moscow. 6-7 апреля. Azimut Hotel Smolenskaya.
⠀
Стоимость: 23 тысячи рублей.
⠀
Зарегистрироваться на курс и задать вопросы можно:
💻 по ссылке: http://clc.to/1UGKaA
📩 через почту education@setters.me
☎️ по номеру телефона: +7 (965) 077 66 49
Как работать с моделью
5 правил фотографов SETTERS
Снимаются все, а вот комфортно чувствуют себя при этом немногие. Но есть пара правил для фотографов, которые помогают расслабиться перед объективом.
1. Заводите разговор. Чтобы модель перестала напряженно думать о предстоящей съемке и переживать, расскажите о себе — своей работе, историях, неловких моментах из жизни. Это переключит внимание и поможет улыбнуться по-настоящему.
2. Вызывайте эмоции. Предложите представить ситуацию из жизни, чтобы получить максимально естественную эмоцию: вспомнить что-то смешное, подумать о любимых, представить бескрайний океан. Детей можно попросить покривляться, побегать, попрыгать — это раскрепощает, а значит, только помогает съемке.
3. Предлагайте позы. Если модель не знает, как сесть или встать, предложите несколько поз — а потом просто попросите расслабиться. Даже сидя в определенном положении человек постарается сделать его комфортным, и дело пойдет живее.
4. Помогайте модели. Мягко руководите процессом — если видите, что модель очень старается напрячь лицо и скулы, «чтобы не было щечек», предложите глубоко вдохнуть и медленно выдохнуть. А если глаза затуманиваются, то можно посмотреть в сторону, а потом резко перевести взгляд в камеру — тогда получится более живой взгляд.
5. Вселяйте уверенность. Похвала — одно из лучших средств от неловкости, поэтому не скупитесь на комплименты. И сами не нервничайте — если модель почувствует, что вы новичок или что-то пошло не так, вы оба испугаетесь, и съемка не получится.
Скажите: «Чииилл!» 📸
5 правил фотографов SETTERS
Снимаются все, а вот комфортно чувствуют себя при этом немногие. Но есть пара правил для фотографов, которые помогают расслабиться перед объективом.
1. Заводите разговор. Чтобы модель перестала напряженно думать о предстоящей съемке и переживать, расскажите о себе — своей работе, историях, неловких моментах из жизни. Это переключит внимание и поможет улыбнуться по-настоящему.
2. Вызывайте эмоции. Предложите представить ситуацию из жизни, чтобы получить максимально естественную эмоцию: вспомнить что-то смешное, подумать о любимых, представить бескрайний океан. Детей можно попросить покривляться, побегать, попрыгать — это раскрепощает, а значит, только помогает съемке.
3. Предлагайте позы. Если модель не знает, как сесть или встать, предложите несколько поз — а потом просто попросите расслабиться. Даже сидя в определенном положении человек постарается сделать его комфортным, и дело пойдет живее.
4. Помогайте модели. Мягко руководите процессом — если видите, что модель очень старается напрячь лицо и скулы, «чтобы не было щечек», предложите глубоко вдохнуть и медленно выдохнуть. А если глаза затуманиваются, то можно посмотреть в сторону, а потом резко перевести взгляд в камеру — тогда получится более живой взгляд.
5. Вселяйте уверенность. Похвала — одно из лучших средств от неловкости, поэтому не скупитесь на комплименты. И сами не нервничайте — если модель почувствует, что вы новичок или что-то пошло не так, вы оба испугаетесь, и съемка не получится.
Скажите: «Чииилл!» 📸
