​​Пейншторм

​​Telegram-канал @SETTERS тут недавно перевалил за 30k. Это получилось у нас за месяцев 5.
Поэтому тут мы собрали советы по работе над тг-каналом:

1. Определитесь с целью, ЦА и темой тг-канала.

2. Опишите темы, которые вашу ЦА интересуют. Это ляжет в основу вашего редакционного плана.

3. Составьте мудборд по афишам для вашего канала. Они должны быть информативными и узнаваемыми.

4. Подумайте над форматом ваших материалов: люди не любят читать, но обожают делиться карточками. Вы можете многие материалы перерабатывать в инфографику и они будут расходиться лучше пермских посикунчиков.

5. Если вы заливаете конский лонгрид на Telegraph, то не забудьте, что пользователю нужно помогать расшифровывать ваш текст. Сделать это можно иллюстрациями по теме, системой подзаголовков, цитатами спикеров и тд. Это все делается элементарно, но сильно помогает пользователю не забить на ваш лонгрид.

6. Используйте заголовки, они должны интриговать и информировать. Используйте лиды, они говорят о том самом интересном, чо есть в вашем материале, но без спойлеров.

7. Собирайте фидбэк по вашим материалам, их темам и их форматам, для этого вы всегда можете запилить бота для обратной связи. Пользователи сами подскажут, чего им хочется, что им нравится и вы получите халявный план по публикациям на неопределенный срок.

8. Заведите бота, который будет скреплять фото с текстом, чтобы не мучить подписчиков трелями из уведомлений, когда публикуете свои материальчики с афишками.

9. Не берите рекламу. С каждым рекламным постом от вас будет отваливаться подписчик. Но если какой-то канал хочет у вас побывать — предложите ему написать совместный материал, который будет интересен подписчикам.

10. Любите своего подписчика, потому что без любви ничего не растет. Постоянно ищите интересные темы, форматы, интересных интервьюеров. Ну и ботов не забывайте мониторить, некоторые такие вещи делают — закачаешься!

Берегите себя и своего подписчика!

2018 был хорош собой: «Боржоми», шоу «На максималках», сайт Веры Брежневой, фирменный стиль для города Выборг и еще увесистая стопка сильных проектов, которые мы собрали в отличный showreel. Смотрите, переходите и комментируйте, нам будет очень приятно:
https://youtu.be/zbATmxMMAAI

С ЦА «девушки от 20 до 50» далеко не уедешь: с контентом не угадаешь и в таргете обломишься.

С руководитем стратегического отдела Аней Костиной сделали карточки о том, как понять свою аудиторию.

Диджитал-словарь: эмоушен-дизайнер

​​Как построить личный бренд
советы Саши Жарковой

У вас открытый аккаунт? Значит, вы уже публичная личность. Если захотите заработать на личном бренде, то есть пара советов, как придумать и продвинуть блог.

1. Все начинается с выбора концепции и ЦА. Важно понять, на что вы будете делать упор и в чем вы реально хороши. Для этого трезво оцените возможности — обычно за онлайном стоит нормальная офлайн деятельность: и если вы уже эксперт в путешествиях, отношениях, мемах — будет логично поделиться этим с аудиторией.

2. Проанализируйте конкурентов. Оцените состояние рынка: кого читают, кто сейчас популярен? Например, если посмотреть на топ-10 блогеров России, можно увидеть, что самая крутая площадка для контента сегодня — это YouTube. Анализ покажет, чего не хватает, а что в переизбытке: от просто симпатичных девочек на фоне закатов с попой в камеру зритель уже устал. Выбирайте уникальные форматы, актуальные, интересные темы — и ваша аудитория вас найдет.

3. Продвигайтесь. Нет универсальных супер-способов набрать аудиторию, но не грех пользоваться доступными инструментами: промо публикаций, таргет, кросс-промо с другими блогерами. Но помните, что это работа и в онлайне, и в офлайне: важно ходить на встречи своей тематики, знакомиться. И ещё — не ждать быстрых результатов: моментально выстреливают только проекты с многомиллионными бюджетами вроде того знаменитого яйца.

4. Будьте собой, как бы банально это ни звучало. Аудитория не поведется на высосанное из пальца и будет отвечать только на настоящие вопросы, которые вас самих волнуют. И если вы спрашиваете, какой фильм посмотреть, то потом смотрите и пишите честный отзыв — потому что людям важно сыграть роль в вашей жизни, проекте, выборе.

P.S. Эти советы можно применять и в работе с коммерческими аккаунтами.

День рождения Бориса Моисеева, жирный вторник, неделя прокрастинации, господи, ну откуда Настя с Ваней только берут все эти грандиозные даты?

Календарь инфоповодов на март уже здесь.

​​Как облажался диджитал в феврале


Абсолютный чемпион в номинации «Главный провал месяца» — Reebok, который хотел сесть на лицо, а попал на точеные пики общественного осуждения. Квази-феминистскую кампанию пришлось удалить, создателя рекламы — уволить, а данные о росте продаж — притянуть за уши . Похоже, игла одобрения оказалась сильнее.

Facebook Messenger наконец разрешил пользователям удалять сообщения из переписки, но с честной поправкой: в чате будет появляться уведомление о том, что текст убрали. Тем, кто написал и стер что-нибудь неприличное, убежать от наказания не получится — пользователи все равно смогут пожаловаться на неуместный контент: таковы правила соцсети строгого режима.

Тем временем Viber решил «повысить качество контента» и развернул самоубийственную войну против ботов — их владельцы должны будут платить 4,5 тысячи долларов в месяц за отправку сообщений. Компании, которые разрабатывают ботов для банков, СМИ и путешествий, уже приняли решение не вкладываться в проекты для Viber — а значит, вместе со спамом мессенджер рискует задушить собственный потенциал.

Российская диджитал-реальность может стать еще суровей: в первом чтении одобрен законопроект со штрафами за публикацию фейковых новостей и «явно неуважительных» постов о власти и обществе. За что обычному гражданину придется платить до 100 тысяч рублей , пока непонятно: законотворец Андрей Клишас не смог привести конкретный пример , так как это «было бы неприлично и оскорбительно». Но отметил , что Госдуму можно называть «Госдурой», ведь «есть юмор, где много что допустимо» — а значит, шутить пока нам не запрещено.

Когда некоторые ещё путали SMM с названием финансовой пирамиды, трое молодых людей решили поставить всё на свой бизнес и не прогадали. Так началась история SETTERS, которую мы рассказали VC — самому читаемому digital-ресурсу России.

Краткое содержание:
— Как всё начиналось
— Хайп вокруг агентства и ошибки роста
— Выбор клиентов и переупаковка бизнес-процессов
— SETTERS сегодня и планы на будущее

Прочитать статью можно здесь:
https://vc.ru/marketing/59726-ot-treh-chelovek-do-treh-ofisov-kak-rosla-i-oshibalas-komanda-agentstva-setters

Диджитал-словарь: шаблом

5 дизайн-сервисов для тех, кто готов все сделать сам

Простые фоторедакторы, библиотеки иллюстраций, шрифтов и стикеров — собрали в блоге пять базовых приложух, которые помогут, если вы работаете без дизайнера или не можете в асапе до него дописаться. Чек ит аут: https://sttrs.me/Gl42Ty

Вдохновение бывает у юных филологинь, поэтов и прочих гениев — а тем, у кого есть клиент и дедлайн, нужны способы попроще. Чтобы придумывать темы, наша редакция использует матрицу контента: для нее муза не нужна, хватит и таблицы в Excel.
https://sttrs.me/hq4zVO

Бывает, выгораешь в дедлайнах, а результат того не стоит. Или постоянно помогаешь коллегам, а сам стоишь на месте. Чтобы круто управлять своим временем и работать на перспективу, нужно попасть в квадрат выдающейся эффективности. Как это сделать – разложили в быстром формате #книгазатриминуты

https://clck.ru/FK2S8

​​Об эмодзях и людях 🐋💨
колонка редактора Ксюши Жмудь

Мир разделился на два лагеря: эмодзи-героинщики, которые пихают эмодзи до, после и вместо всех возможных слов и эмодзи-наци, которые при виде даже самого безобидного желтого кругляшка начинают расчехлять распятие.

Так вот, неправы все.

Эмодзи — это, как следует из имени, эмоция. Я бы их вообще ставила в ряд с эмоциональными знаками препинания или типа того. Когда мы с кем-то говорим устно, то реагируем на его жесты и мимику. Это дополнительная информация. Я в переписках не использую никаких смайликов или скобок, поэтому периодически народ жалуется, что мои сообщения выглядят злыми или даже надменными. Получается, что не используя смайлики я не просто недодаю информацию, а даю неверную.

Почему же в литературе все отлично работает без эмодзи, а в интернетах этих ваших, да в мессенджерах они все-таки нужны? Потому что в мессенджерах и интернетах мы привыкли именно к этому стилю и к этим фичам. Потому что в интернетах мы направлены на сокращение текстов и вместо нескольких слов отправляем ❤️ или какой-нибудь 🙌. Эмодзи — это язык и использовать его можно лишь там, где аудитория на нем говорит.

Так как использовать эмодзи, чтобы это играло в нашу пользу? Вот шесть правил, которые нужно знать:

1) Эмодзи — это отличные маркеры, они помогают воспринимать текст, который изложен по пунктам. Так можно:
1️⃣отбивать абзацы
2️⃣привлекать внимание к конкретным деталям.

2) Эмодзи помогают добавить эмоциональную окраску: хочется добавить нежности: можно тапнуть по 💖, хочется подчеркнуть коварство — добавьте 😈

3) Эмодзи могут работать в качестве навигатора: пишите про то, как экономить — поставьте смайлик с 💵, и читатель еще даже не прочитав заг будет понимать, о чем у вас там речь.

4) Эмодзи должны нравиться вашей ЦА, именно от этого зависит их присутствие, форма и концентрация. Сравните текст для мамочек в декрете 🤰🤱👼 и пост про день памяти канувшего героя✖️.

5) Эмодзи, как и эмоциональные знаки препинания имеют яркую эмоциональную окраску, поэтому с ними нельзя перебарщивать, иначе текст начинает выглядеть истеричным или просто детским.

6) Эмодзи могут и должны быть частью тональности коммуникации. Если вы для своего бренда выбираете эмодзи в одном стиле, то аудитория привыкает и когда видит ваши тексты в ленте, то ассоциирует их с вашим брендом. Это часть визуального языка.

Самое главное в использовании эмодзи, как и в использовании любого другого приема, — это осмысленность. Если вы понимаете, зачем вы их используете и как это поможет восприятию вашего текста — значит, все верно. Если вы бездумно выстреливаете ими только потому, что все так делают — пора с ними завязывать.

Обновляйся или умри — главный SMM-принцип, поэтому мы обновили наш стикерпак: теперь там есть воркшок, ленивец, «заранее спасибо» и другие необходимые для рабочих чатов стикеры. Добавляйте по ссылке: https://t.me/addstickers/SettersDictionary