Февраль оказался очень эротичным месяцем: перед Днем святого Валентина нас ждут День работы нагишом и День свободной любви. Нормальные праздники там тоже есть — собрали все инфоповоды в календаре.

​​Интенсив «Креатив в digital» от школы MACS похож на подготовку к большой битве: там будет Партизанский маркетинг, Теория вирусной коммуникации, Схема распространения контента и другие эффективные штуки, которые помогут придумать идею и победить.

Курс крутой и наши сотрудники на него идут. И вам советуют, потому что без креатива в маркетинге ничего не получится, а учиться надо всегда.

Москва, с 2 по 6 февраля: https://macs.school/programs/77915

​​Как облажался диджитал в январе

Роскомнадзор и Минкомсвязи поддержали законопроект об автономной работе рунета — а значит, все серьезно. Если власти займутся вопросом, нам в любой момент смогут полностью отрубить Google, Instagram и прочие каналы связи с миром (все ради безопасности, конечно). Тогда мы окажемся связаны только с Китаем — идеологическими узами.

Telegram снова пытаются заблокировать — 21 января мессенджер лег у части пользователей, но потом все наладилось. Правда, замглавы Минкомсвязи считает , что ТГ скоро заблокируют окончательно, ведь «государство не может себе позволить не исполнять собственные решения». Аргумент железный, как занавес.

А Tinder Plus поймали на дискриминации тех, кто постарше — оказывается, платная версия приложения для людей 30+ стоила в два раза дороже. Американские пользователи с таким положением вещей не согласились и обратились в суд — теперь компания выплатит им 11,5 млн долларов.

Помните Живой Журнал? Платформу решили перезапустить : туда добавят раздел «Вам может быть интересно» и выпустят мобильное приложение. Похоже, будто ЖЖ впал в кому в далеком 2010-ом, а теперь пытается всех догнать. Но зомби бегают медленно.

Apple допустила фатальный баг в FaceTime — оказалось, звонящий может услышать (а иногда и увидеть) собеседника еще до того, как тот ответит на вызов. Ошибку справедливо называют «фэйспалм тайм» — Apple обещает все исправить до конца недели, а пока советует пользователям отключить сервис.

​​Коллтёркинг

​​Феминистки могут обидеться на рекламу «Тайда», менеджеры могут обидеться на рекламу hh, а мамаши могут считать оскорбительными вообще все ролики.

В общем, любой рекламный материал превращается в минное поле обид, на котором подписчики прямо сами норовят подорваться.

Мы создали бота, который определяет, есть ли что-то оскорбительное в вашем рекламном материале. Вы ему присылаете фото или текст, а он пишет, может ли кто-нибудь вас возненавидеть за содержимое: @Oskor_bot.

Машина уточняет вопросы у самых обидчивых, работает медленно, но верно.

Друзья, мы собрали более 1000 разных оскорблений всевозможных групп населения и отправляемся на анализ.

Спасибо за активность, теперь мы точно знаем, что вы за словом в карман не полезете!

Мы сделали олдушек молодыми, нашли ковры у треш-группы Little Big и купили на Уделке баян, чтобы доказать: «Столото» — не про старость, а про беззаботные миллионы. В продакшн-кейсе большого спецпроекта — бэкстейджи и истории со съемок:

https://clck.ru/F9aT7

​​4 способа разговорить подписчиков


Если поле комментариев пустует — значит, вам нужны правильные вопросы. Вот вовлекающие механики, которые разговорят даже ботов:

1. Вопросы с ответами. Суть способа — предложить два обычных варианта и один смешной, например: «Какую шаурму предпочитаете? 1. В лаваше 2. В пите 3. Я из Петербурга, ем только шаверму». Подписчикам гораздо проще поставить цифру или посмеяться над ответом, чем придумывать что-то самим.

2. Хотите ХХХ? Ставьте 🖤 — чит-код для тех, кто хочет быстро забить поле комментариев. В обмен на смайл можно предложить промокод, ссылку на полезный материал или стикер-пак.

3. Правда/ложь. Эта техника — вариация «Угадайка», где нужно выбрать правильный вариант, вроде: «На Бали есть горы Братан и Пахан, а крысиные бои там — национальный спорт. Что здесь правда, а что вранье?». Простые игры стимулируют любопытство и приносят десятки ответов.

4. Просьба о помощи. Люди любят быть полезными и давать советы. Поэтому если вы спросите: «Друзья, помогите выбрать: лучше добавить в меню пейот или крафтовое пивко?», то получите много комментариев и бонусом — мнение ЦА.

Зачем это нужно? Комментарии — это верный способ узнать, что ваши тексты читают, а с брендом хотят взаимодействовать. Но самое главное — ответы подписчиков поднимают ERR и выводят аккаунт наверх ленты.

​​Как делать контент для Instagram
советы старшего контент-менеджера Даши Лукиной

Контент — это первое, по чему судят проекты в соцсетях. Я собрала несколько советов, которые помогут выделиться в ленте Instagram.

1. Делайте лучше. Посмотрите на контент критическим взглядом и подумайте, как сделать еще круче. Обычно я спрашиваю себя: «Можно ли добавить motion, чтобы сделать визуал интереснее?» или «Какой текст я могу вставить на фото, чтобы пользователь всегда мог найти эту публикацию?». Зона роста есть всегда — попробуйте ее найти.

2. Используйте все функции Instagram — прикручивайте «Вопрос-ответ» в Stories и проводите интерактивные опросы: например, если у вас beauty-проект — пусть пользователи решат, какой макияж вы пошагово разберете в Stories на этой неделе. Еще отличный инструмент — прямые эфиры. Это всегда живые контакты, искренние ответы и возможность напрямую пообщаться с аудиторией без прикрас.

3. Следите за событиями — практически любой инфоповод можно превратить в пост для бренда. Чтобы адаптировать идею к проекту, устраивайте мозговые штурмы с командой — самые удачные креативы подхватывают паблики и шерят пользователи, а вы получаете дополнительный охват. О том, как сделать маркетинг ситуативным, мы подробно писали тут

4. Геймифицируйте. Игры — абсолютный тренд в контенте. В Stories пользователи управляют героями и перепрыгивают препятствия, выбирают предметы интерьера для дома, голосуют за ингредиенты блюда — в общем, с интерактивом аккаунт становится полезным и веселым.

5. Ищите новые идеи — если случился творческий кризис, посмотрите на самые успешные публикации у конкурентов и в смежных сферах. Сделать это можно, например, в сервисе Popsters, который находит посты по ER, лайкам и комментариям в любом профиле.

​​Гоптимизация

Рубрикатор — это та штука, которая бережет нервы сммщика, охраняет его сон, здоровье, но самое главное — закрывает боли ЦА. Как его делать и где — читайте в нашем новом материале:
http://clc.am/l3kXfA

Где учиться маркетингу и стоит ли вообще идти за корочкой в вуз? Узнали у команды и хотим спросить у вас — расскажите про свой опыт и путь ласковому боту @SETTERSMANAGER_BOT.

Сила таргета — в точной настройке. Разложили в кейсе FitFashion, как искать аудиторию, готовую платить за премиум-класс:
http://clc.am/Q2sbcg

​​Для чего вам нужны лидеры мнений
аргументы руководителя отдела инфлюенс-маркетинга Лены Игониной

1. Люди доверяют людям — качественно выбранный блогер поможет бренду достучаться до клиентов голосом человека, которому они доверяют. И это намного эффективнее, чем пытаться с нуля завоевать холодную аудиторию.

2. Блогеры решают сразу несколько задач — их рекламный пост может работать на создание комьюнити, лидогенерацию, продажи и другие маркетинговые задачи. А бонусом вы всегда получите прокачку имиджа и узнаваемости.

3. Нет ограничений в рекламе — блогеры могут продвигать даже алкоголь, лотереи, медицинские услуги и другую запрещенку.

4. Инфлюенсеры стимулируют UGC — если вы хотите получить много пользовательского контента, обращайтесь к ним. Блогеры покажут модель поведения, зададут тренд — и раскачают конкурсы с брендом, челленджи и флешмобы.

5. Блогера можно вписать в любой креатив — отправить его частным самолетом на Шри-Ланку, покрасить волосы, устроить марафон стройности, да что угодно. Но помните, что любая идея должна отталкиваться от интересов и особенностей ЦА.

6. Только человек может сделать ваш продукт культовым. Просто запомните.

Вот увидите — инфлюенс-маркетинг будет очень быстро расти: ведь уже сейчас большие игроки понимают все плюсы и закладывают от 30% бюджета на продвижение у лидеров мнений. И у них на это 6 причин.