#продакшн Вы хотели знать больше о фотографии — поэтому продюсер продакшн-отдела Виталина Коряковцева рассказала о неочевидных читах на съемках. Например о том, как искать реквизит с помощью бытового коварства:
«Продюсер — это многорукий человек, который занимается всем: от составления сметы до поиска реквизита. За год работы нашего отдела мы искали вещи и предметы для десятка съемок, и теперь готовы поделиться лайфхаками.
Как добыть реквизит? Нередко для съемок срочно требуется ваза, дубинка или другая вещь, которая никогда больше в жизни не пригодится. Выход прост — нужно взять вещь в магазине взаймы: представиться помощником художника по костюмам и спросить: «Если вещь не подойдет, могу ли я ее вернуть?». Легенда с заботливой девушкой парня, которая переживает, подойдет ли размер, также прокатывает. Главное сохранять чек и платить наличными, чтобы сразу возвратить деньги. Мы, например, взяли защитные щитки из спортмагазина и вернули их спустя сутки в целости и сохранности (это главное правило хитрости).
Как создать арт-объект? Для клиники коррекции зрения 3Z фотограф нашел кадр из неопознанной винтажной съемки, и мы решили повторить сюжет с маской-глазом. Сперва думали сделать ее из пенопласта, но это была провальная идея. Совет от продакшна: если хотите создать что-то сложное, лучше сразу обратиться к профессионалам — например, на маску студентка-скульптор из Академии Репина потратила неделю (!) работы и сделала ее из папье-маше. Кстати, реквизит со съемок часто раздается участникам процесса — глаз был подарен лучшему стажеру в знак благодарности.
Как снять лукбук в фотостудии, если надоели стандартные фоны? Для салона INHYPE Анастасии Решетовой мы придумали сделать фотографии с лучами света как в клипе ASAP Rocky. Сначала решили взять черный картон с дырками и подсветить его сзади, но лучи получились недостаточно резкими. Тогда пришлось брать две толстые фанеры в полный рост, везти их на газели к плотникам, делать круглые дырки, вручную красить и нести на плечах трех человек назад в студию, чтобы все сложилось.
Как стать хорошим продюсером? Будьте настырными. Пока вы всех не *** — у вас ничего не получится».
«Продюсер — это многорукий человек, который занимается всем: от составления сметы до поиска реквизита. За год работы нашего отдела мы искали вещи и предметы для десятка съемок, и теперь готовы поделиться лайфхаками.
Как добыть реквизит? Нередко для съемок срочно требуется ваза, дубинка или другая вещь, которая никогда больше в жизни не пригодится. Выход прост — нужно взять вещь в магазине взаймы: представиться помощником художника по костюмам и спросить: «Если вещь не подойдет, могу ли я ее вернуть?». Легенда с заботливой девушкой парня, которая переживает, подойдет ли размер, также прокатывает. Главное сохранять чек и платить наличными, чтобы сразу возвратить деньги. Мы, например, взяли защитные щитки из спортмагазина и вернули их спустя сутки в целости и сохранности (это главное правило хитрости).
Как создать арт-объект? Для клиники коррекции зрения 3Z фотограф нашел кадр из неопознанной винтажной съемки, и мы решили повторить сюжет с маской-глазом. Сперва думали сделать ее из пенопласта, но это была провальная идея. Совет от продакшна: если хотите создать что-то сложное, лучше сразу обратиться к профессионалам — например, на маску студентка-скульптор из Академии Репина потратила неделю (!) работы и сделала ее из папье-маше. Кстати, реквизит со съемок часто раздается участникам процесса — глаз был подарен лучшему стажеру в знак благодарности.
Как снять лукбук в фотостудии, если надоели стандартные фоны? Для салона INHYPE Анастасии Решетовой мы придумали сделать фотографии с лучами света как в клипе ASAP Rocky. Сначала решили взять черный картон с дырками и подсветить его сзади, но лучи получились недостаточно резкими. Тогда пришлось брать две толстые фанеры в полный рост, везти их на газели к плотникам, делать круглые дырки, вручную красить и нести на плечах трех человек назад в студию, чтобы все сложилось.
Как стать хорошим продюсером? Будьте настырными. Пока вы всех не *** — у вас ничего не получится».
#кейс Как создать проект с нуля — от нейминга до фирменного стиля — рассказали в кейсе RED DECK:
https://clck.ru/DuxRj
https://clck.ru/DuxRj
Medium
Кейс: продвижение скейт-парка RED DECK
В марте в самом центре Москвы открылся первый в России профессиональный крытый скейтпарк – точка отсчета для отечественного…
Это инфоповоды на август, скачивайте, чтобы не пропустить день горящих коктейлей, туркменской дыни, блога и другие радикально важные праздники:
Как облажался диджитал в июле. Главные новости месяца в одном дайджесте:
В ночь на 5 июля произошел Большой слив: в поисковике «Яндекса» пару часов можно было найти все публичные гуглодоки. Среди них оказались важные файлы: от планов PR-кампании новой Pepsi Lime до стоп-списка для приема сотрудников в «Тинькофф Банк». И если маркетинговые стратегии оценили только конкуренты, то из-за дискриминационного документа разгорелся скандал.
В стоп-лист«Тинькофф Банка» вошли чернокожие, кавказцы, ЛГБТ, экс-журналисты и бывшие полицейские. Пресс-служба банка заявила, что гуглодок был порожден фантазиями одного из сотрудников, а написанное в нем к правде отношения не имеет. В качестве наказания с автором сочинения поговорили о ценностях банка.
А папа Джон из-за нетолерантной позиции остался без детища: основатель сети пиццерий Papa John's Джон Шнаттер сказал запретное слово (которое в России мы смело произносим как «ниггер») и отправился в отставку: теперь его фото удаляют с коробок и других рекламных материалов. Название сеть оставит, а лого с портретом основателя — поменяет.
Тем временем Xiaomi торжественно разместил свои акции на бирже, а затем на конференции раздал журналистам памятки о том, что не стоит говорить прессе. В документе рекомендовалось не отвечать прямо на вопросы СМИ, не раскрывать показателей, а про гендиректора говорить, что он «дальновидный и трудолюбивый человек». Недальновидно получилось.
Завершают дайджест новости государства российского — в июле вступила в силу финальная часть закона Яровой: теперь операторы связи и компании вроде «Яндекса» обязаны хранить все наши телефонные разговоры и электронные переписки (!) в течение полугода — чтобы выдать их с потрохами по требованию спецслужб. Хорошая новость в том, что соцсети Facebook, Twitter, Instagram и мессенджеры WhatsApp, Viber в реестр не входят. Плохая — на нас надели пакет.
В ночь на 5 июля произошел Большой слив: в поисковике «Яндекса» пару часов можно было найти все публичные гуглодоки. Среди них оказались важные файлы: от планов PR-кампании новой Pepsi Lime до стоп-списка для приема сотрудников в «Тинькофф Банк». И если маркетинговые стратегии оценили только конкуренты, то из-за дискриминационного документа разгорелся скандал.
В стоп-лист«Тинькофф Банка» вошли чернокожие, кавказцы, ЛГБТ, экс-журналисты и бывшие полицейские. Пресс-служба банка заявила, что гуглодок был порожден фантазиями одного из сотрудников, а написанное в нем к правде отношения не имеет. В качестве наказания с автором сочинения поговорили о ценностях банка.
А папа Джон из-за нетолерантной позиции остался без детища: основатель сети пиццерий Papa John's Джон Шнаттер сказал запретное слово (которое в России мы смело произносим как «ниггер») и отправился в отставку: теперь его фото удаляют с коробок и других рекламных материалов. Название сеть оставит, а лого с портретом основателя — поменяет.
Тем временем Xiaomi торжественно разместил свои акции на бирже, а затем на конференции раздал журналистам памятки о том, что не стоит говорить прессе. В документе рекомендовалось не отвечать прямо на вопросы СМИ, не раскрывать показателей, а про гендиректора говорить, что он «дальновидный и трудолюбивый человек». Недальновидно получилось.
Завершают дайджест новости государства российского — в июле вступила в силу финальная часть закона Яровой: теперь операторы связи и компании вроде «Яндекса» обязаны хранить все наши телефонные разговоры и электронные переписки (!) в течение полугода — чтобы выдать их с потрохами по требованию спецслужб. Хорошая новость в том, что соцсети Facebook, Twitter, Instagram и мессенджеры WhatsApp, Viber в реестр не входят. Плохая — на нас надели пакет.
❤1
Это четыре классических приёма монтажа от нашего Дениски Гимаева. Предугадывая вопросы — он все это колотит в After Effects и Premiere Pro, чего и вам желает. Наши следующие уроки монтажа ищите по хэштегу #монтажSETTERS
https://www.youtube.com/watch?v=pAAMDEI-UeY
https://www.youtube.com/watch?v=pAAMDEI-UeY
YouTube
Четыре классических приема монтажа от SETTERS
Enjoy the videos and music you love, upload original content, and share it all with friends, family, and the world on YouTube.
Все хотят стать классными, когда вырастут, но что делать, если ты уже вырос, а все еще недостаточно классный? Менять жизнь к чертовой матери! Для таких историй наш HR Александра Бахмацкая дала краткие советы о том, как спланировать карьерную лестницу любой длины:
«Берите листок, ручку и записывайте ответы. Ведь пока идея только в голове — ее не существует.
1. Задайте себе вопрос — кем хочу стать? Придумайте идеальную работу — компанию, должность, обязанности. Например, «Хочу возглавить отдел закупок в Coca Cola». Главное, чтобы это была конкретная цель: запросы вроде «стать классным» или «быть богатым» не подходят.
2. Задайте параметры будущей лестницы. Прикиньте продолжительность пути (месяцы, годы) и крутизну лестницы — насколько сложной она будет. Помните, что эти величины обратно пропорциональны. Тут главное адекватно оценить возможности: можно получить вместе с повышением нервный срыв, а можно планомерно расти в течение года.
3. Начните строить ступени к цели — поставьте сроки и промежуточные задачи. Распишите, что необходимо для их достижения — знания, действия, настроения. Здесь совет — лучше сразу искать вакансию на начальной ступени, но в нужном отделе нужной компании. Если желаемая сфера для вас совсем новая — то первым делом наберитесь знаний.
4. Когда перед вами окажется четкий план — действуйте! Не бойтесь — что-то все равно пойдет не так: подведут сроки или внешние обстоятельства. Поэтому стоит быть гибким, как пастила — корректировать план в процессе, и твердым, как мятный леденец — не давать себе часто сдвигать намеченные дедлайны.
Вы можете не дойти до цели, поменять свои взгляды, удивиться тому, как ожидания расходятся с реальностью — это нормально. Главное — получать удовольствие от самого процесса работы над собой, от своей карьеры в целом. Потому как конечной ступени в итоге не существует, ведь у возможностей нет границ)».
«Берите листок, ручку и записывайте ответы. Ведь пока идея только в голове — ее не существует.
1. Задайте себе вопрос — кем хочу стать? Придумайте идеальную работу — компанию, должность, обязанности. Например, «Хочу возглавить отдел закупок в Coca Cola». Главное, чтобы это была конкретная цель: запросы вроде «стать классным» или «быть богатым» не подходят.
2. Задайте параметры будущей лестницы. Прикиньте продолжительность пути (месяцы, годы) и крутизну лестницы — насколько сложной она будет. Помните, что эти величины обратно пропорциональны. Тут главное адекватно оценить возможности: можно получить вместе с повышением нервный срыв, а можно планомерно расти в течение года.
3. Начните строить ступени к цели — поставьте сроки и промежуточные задачи. Распишите, что необходимо для их достижения — знания, действия, настроения. Здесь совет — лучше сразу искать вакансию на начальной ступени, но в нужном отделе нужной компании. Если желаемая сфера для вас совсем новая — то первым делом наберитесь знаний.
4. Когда перед вами окажется четкий план — действуйте! Не бойтесь — что-то все равно пойдет не так: подведут сроки или внешние обстоятельства. Поэтому стоит быть гибким, как пастила — корректировать план в процессе, и твердым, как мятный леденец — не давать себе часто сдвигать намеченные дедлайны.
Вы можете не дойти до цели, поменять свои взгляды, удивиться тому, как ожидания расходятся с реальностью — это нормально. Главное — получать удовольствие от самого процесса работы над собой, от своей карьеры в целом. Потому как конечной ступени в итоге не существует, ведь у возможностей нет границ)».
🔥1
Руководитель отдела продюсирования Дара Жуковская написала шпаргалку с актуальными трендами в фотографии.
«Небольшая преамбула: я думаю, что тренды в фотографии устанавливает модная индустрия, хотя бы по нескольким причинам: мода первой запускает новые визуальные форматы, у модных брендов самые сумасшедшие арт-директора и для моды фотография — одно из главных средств коммуникации с аудиторией.
Поехали:
1) Ugly&Dirty is a new beauty. Все в этой жизни рано или поздно надоедает и замыливает взгляд. Если раньше красота стремилась к глянцевому идеалу, то теперь мода подняла на щит волосатые подмышки и грязную одежду. Фотографии становятся противными и странными, чтобы остаться в сознании зрителей. И у них это получается!
2) Человечность моделей. Глянец (еще живой, между прочим) отказывается от ретуши и клише красоты, оставляет моделям право на морщины, прыщи и другие несовершенства — теперь все стремятся к уникальности и тотальной естественности. И для фотографии это весьма смелый шаг.
Человечность вещей. Коммерция также больше не нацелена на идеальное изображение вещей: бренды показывают мятые толстовки, свернутые в трубочку платья и только часть обуви, искажая форму восприятия предмета. Все ради того, чтобы запомниться.
3) Андрогинность. В модной фотографии который год в почете мальчики как девочки и девочки как мальчики. Выглядит необычно и транслирует толерантную идею о том, что люди равны вне зависимости от пола.
4) Чистенько и с акцентом. Несмотря на вышеперечисленное, большинство брендов используют достаточно простую форму изображения: цветная циклорама и модель. Ничего лишнего — акцент только продукте.
5) Искажение. Кадры растягиваются и размываются, лица и продукты гипертрофируются — бренд Balenciaga, мэтр современной моды и кумир молодых, с фотографией творит все, что хочет. А остальным остается только удивляться и подражать.
Теперь ближе к Digital:
6) Витрины. Представители модных брендов до сих пор используют витрины. И их совсем не смущает, что за один раз приходится выкладывать шесть, а то и более публикаций. Смотрится такой прием крайне выгодно и вызывает интерес перейти на сайт за подробной информацией.
7) Модная фотография в коммерции.
Digital значительно вырос, и соцсети теперь являются основной маркетинговой площадкой. Вырос, но строгих правил пока что не создал — и это отличный повод для смелых решений. Банки, операторы мобильной связи, кастрюли, в конце концов, создают креативный и смелый контент. Вдохновляются они, конечно, модной фотографией. Мы не знаем, какие нововведения Instagram придумает завтра, но пока есть возможность хайпить — хайпите!
Ловите волну, смотрите на иностранных коллег и адаптируйте тренды — вашим соцсетям нужен крутой контент.
«Небольшая преамбула: я думаю, что тренды в фотографии устанавливает модная индустрия, хотя бы по нескольким причинам: мода первой запускает новые визуальные форматы, у модных брендов самые сумасшедшие арт-директора и для моды фотография — одно из главных средств коммуникации с аудиторией.
Поехали:
1) Ugly&Dirty is a new beauty. Все в этой жизни рано или поздно надоедает и замыливает взгляд. Если раньше красота стремилась к глянцевому идеалу, то теперь мода подняла на щит волосатые подмышки и грязную одежду. Фотографии становятся противными и странными, чтобы остаться в сознании зрителей. И у них это получается!
2) Человечность моделей. Глянец (еще живой, между прочим) отказывается от ретуши и клише красоты, оставляет моделям право на морщины, прыщи и другие несовершенства — теперь все стремятся к уникальности и тотальной естественности. И для фотографии это весьма смелый шаг.
Человечность вещей. Коммерция также больше не нацелена на идеальное изображение вещей: бренды показывают мятые толстовки, свернутые в трубочку платья и только часть обуви, искажая форму восприятия предмета. Все ради того, чтобы запомниться.
3) Андрогинность. В модной фотографии который год в почете мальчики как девочки и девочки как мальчики. Выглядит необычно и транслирует толерантную идею о том, что люди равны вне зависимости от пола.
4) Чистенько и с акцентом. Несмотря на вышеперечисленное, большинство брендов используют достаточно простую форму изображения: цветная циклорама и модель. Ничего лишнего — акцент только продукте.
5) Искажение. Кадры растягиваются и размываются, лица и продукты гипертрофируются — бренд Balenciaga, мэтр современной моды и кумир молодых, с фотографией творит все, что хочет. А остальным остается только удивляться и подражать.
Теперь ближе к Digital:
6) Витрины. Представители модных брендов до сих пор используют витрины. И их совсем не смущает, что за один раз приходится выкладывать шесть, а то и более публикаций. Смотрится такой прием крайне выгодно и вызывает интерес перейти на сайт за подробной информацией.
7) Модная фотография в коммерции.
Digital значительно вырос, и соцсети теперь являются основной маркетинговой площадкой. Вырос, но строгих правил пока что не создал — и это отличный повод для смелых решений. Банки, операторы мобильной связи, кастрюли, в конце концов, создают креативный и смелый контент. Вдохновляются они, конечно, модной фотографией. Мы не знаем, какие нововведения Instagram придумает завтра, но пока есть возможность хайпить — хайпите!
Ловите волну, смотрите на иностранных коллег и адаптируйте тренды — вашим соцсетям нужен крутой контент.
Разложили лидогенерацию на цели и смыслы: написали схему с типичными ошибками и советами, чтобы превратить потенциальных клиентов в реальных.
Лидогенерация — сбор контактов у тех, кто заинтересовался конкретным предложением вашего бизнеса. А если совсем упростить, лидогенерация — это обмен: человек оставляет свой контакт взамен на обратный звонок, промокод или скидку.
Цель. Начать стоит с четкой задачи для бизнеса. Поймите, зачем вам нужны новые контакты: для выполнения плана продаж, привлечения новых клиентов, расширения круга постоянных покупателей или тестирования нового продукта? Только ясная цель принесет хороший результат.
Предложение. Бизнес должен дать что-то весомое за личные контакты: для ресторанов это может быть скидка на организацию банкета, для салонов автомобилей — запись на тест-драйв. В лидогенерации часто нет продаж потому, что предлагаемый продукт никому не нужен или нужен очень ограниченному кругу людей. Так что тщательно выбирайте предложение, на которое будете запускать рекламу.
Лид-форма. Если раньше для продажи каждого товара или услуги нужно было создавать отдельную посадочную страницу, то теперь самым простым решением стали лид-формы в соцсетях. В Facebook, Instagram и VK специальный формат рекламы сразу после нажатия кнопки «Получить предложение» ведет человека на строки, куда надо вбить контакты. Преимущество работы с лид-формами соцсетей — моментальное автозаполнение, которое не оставляет времени на сомнения.
Обработка заявок. У вас может быть самое хорошее предложение, визуал, точная настройка и туча заявок, но все рухнет, если бизнес не сможет обработать лиды. Обещали обратный звонок? Звоните оперативно! Дали промокод на покупку через сайт — убедитесь, что все работает и код активируется.
Сопровождение. Стоит помнить, что моментальная разовая прибыль – это не та цель, за которой стоит гнаться. Работая с клиентами, не забывайте о них после первой же покупки, взаимодействуйте с полученными контактами, ведите CRM-систему и превращайте вчерашние лиды в сегодняшних лояльных заказчиков.
P.S. Если вы запускаете комплексную кампанию, нацеленную на привлечение лидов, и собираетесь выходить за границы соцсетей — продающей странице, определенно, быть. Даже если у вас есть офигенно красивый сайт. Не забывайте: один продукт – одна страница!
Лидогенерация — сбор контактов у тех, кто заинтересовался конкретным предложением вашего бизнеса. А если совсем упростить, лидогенерация — это обмен: человек оставляет свой контакт взамен на обратный звонок, промокод или скидку.
Цель. Начать стоит с четкой задачи для бизнеса. Поймите, зачем вам нужны новые контакты: для выполнения плана продаж, привлечения новых клиентов, расширения круга постоянных покупателей или тестирования нового продукта? Только ясная цель принесет хороший результат.
Предложение. Бизнес должен дать что-то весомое за личные контакты: для ресторанов это может быть скидка на организацию банкета, для салонов автомобилей — запись на тест-драйв. В лидогенерации часто нет продаж потому, что предлагаемый продукт никому не нужен или нужен очень ограниченному кругу людей. Так что тщательно выбирайте предложение, на которое будете запускать рекламу.
Лид-форма. Если раньше для продажи каждого товара или услуги нужно было создавать отдельную посадочную страницу, то теперь самым простым решением стали лид-формы в соцсетях. В Facebook, Instagram и VK специальный формат рекламы сразу после нажатия кнопки «Получить предложение» ведет человека на строки, куда надо вбить контакты. Преимущество работы с лид-формами соцсетей — моментальное автозаполнение, которое не оставляет времени на сомнения.
Обработка заявок. У вас может быть самое хорошее предложение, визуал, точная настройка и туча заявок, но все рухнет, если бизнес не сможет обработать лиды. Обещали обратный звонок? Звоните оперативно! Дали промокод на покупку через сайт — убедитесь, что все работает и код активируется.
Сопровождение. Стоит помнить, что моментальная разовая прибыль – это не та цель, за которой стоит гнаться. Работая с клиентами, не забывайте о них после первой же покупки, взаимодействуйте с полученными контактами, ведите CRM-систему и превращайте вчерашние лиды в сегодняшних лояльных заказчиков.
P.S. Если вы запускаете комплексную кампанию, нацеленную на привлечение лидов, и собираетесь выходить за границы соцсетей — продающей странице, определенно, быть. Даже если у вас есть офигенно красивый сайт. Не забывайте: один продукт – одна страница!
