Почему работают объяснения на котиках 🐈

OPEN CALL: запускаем SETTERS MEDIA и собираем сильную команду в нашу редакцию🏌🏻

Новость раз: мы запускаем SETTERS MEDIA — издание для людей, которые формируют будущее бизнеса, культуры и технологий. Будем говорить о проектах и командах, которые пересобирают мир вокруг и задают ему новый вектор, анализировать, как меняется рынок, и вместе двигать его вперед.

Новость два: прямо сейчас мы усиливаем команду профессионалами из мира медиа.

— Если у вас есть большой опыт от редактуры до сейлза и управления — присылайте портфолио с рассказом о себе или тегайте знакомых рокстаров.

— А если готовы к спецпроектам и коллаборациям, хотите поделиться идеями, подключиться проектно или первыми получить медиакит — оставляйте свои контакты и давайте знакомиться!

Все-все отклики собираем до 1 декабря по ссылке: https://setters.media/

Connecting media talents!

​​Три конференции, которые стоит послушать
— про бизнес, маркетинг, процессы и людей

1. ТОК от создателей Точки и Beat Film Festival

Когда: 23 и 24 ноября с 9:30

О чём: конфа с предпринимателями из разных отраслей, которых объединяет экспертиза и опыт в развитии бизнеса или управлении им. Будет три стрима: стратегии, процессы и люди, плюс разные форматы: вопрос-ответ, разбор кейсов, воркшопы, дискуссии, бизнес-спиддейтинг и открытая запись подкаста.

Кто в спикерах: основатели Windsor’s Soap, Avgvst, Meet for Charity, THE CULTT, Bang! Bang!, YouTalk и еще очень много спецов. 23 ноября в 18:00 наш шеф Женя Давыдов выступит с лекцией «Как я случайно стал серийным предпринимателем: плюсы, подводные камни и выводы» — по ссылке тизер.

→ Купить билет

2. SMM Trends 2022 от Медиалогии

Когда: 22 ноября с 14:00

О чём: эксперты рынка делятся опытом и рекомендациями, как строить эффективные коммуникации в новых условиях.

Кто в спикерах: руководы из Медиалогии, Skillbox, МегаФона и еще несколько лекторов. В 15:00 наш шеф-редактор Арина расскажет про Telegram: будут форматы на вовлечение и принципы работы с комьюнити.

→ Зарегистрироваться бесплатно

3. Открытый маркетинг от SETTERS EDUCATION

Когда: в любое время в записи

О чём: четыре опен-толка с тактическими шагами для бизнесов и команд, которые помогут работать с маркетингом, брендом и контентом — конфа компактная и длится всего полтора часа.

Кто в спикерах: руководы из Aviasales, банка «Бланк», Pragmatica и FITMOST.

→ Купить запись

‍13 диджитал-проектов, чтобы внедрять экопривычки было проще
— карты, боты и образовательные спецы

→ Карты
1. Recycle map — главная карта раздельного сбора отходов от российского отделения Гринписа. В планах разместить там все экопроекты, которые помогают производить меньше отходов.
2. Полезный город — приложение-карта с социальными и экологическими проектами.
3. Bottle Bank — карта фандоматов — специальных пунктов, куда можно сдать тару и упаковку на переработку в разных городах.

→ Приложения
1. Ecohub — тут собраны пункты раздельного сбора на основе данных карты Recycle map.
2. Ecolabel Guide — приложение, где можно отсканировать биозначок или экосертификат на товаре и убедиться, что он настоящий.
3. Ecoasia — поисковик, которым вы просто пользуетесь как гуглом, а 80 % доходов компании идут на социальные блага: например, на посадку деревьев в разных странах.
4. Veggie Go — соцсеть с большой базой вегетарианских и веганских кафе и магазинов по миру с отзывами и оценками.

→ TG-боты
1. Простое дело — поможет разобраться в маркировке бытовых отходов и найти нужный пункт для сдачи вторсырья.
2. Refill — показывает места, где можно пополнить свою бутылку водой, чтобы не создавать лишний пластик.

→ Еще немного полезного
1. Раздели со мной радость и мусор — курс специалиста по экологизации бизнеса Софьи Зима. Внутри видеоуроки и вебинары о том, как беречь ресурсы планеты и не превратить свой дом в помойку.
2. Посади лес — игра, чтобы виртуально и реально восстанавливать лес: средства от покупок направляются на организацию посадок деревьев по всей стране.
3. РРРЕАКЦИЯ — калькулятор углеродного следа, чтобы посчитать, что в вашем быту приводит к выбросам парниковых газов.
4. Пластик, уходи — залипательный спецпроект Гринписа и Таких дел о пластиковом загрязнении с клевой графикой и работой с данными.

Быстрая практика на случай, если проваливаетесь в одно состояние 👆🏻

Больше инструментов для предпринимателей и команд — в подкасте наших коллег из re-feel. Вместе с экспертами обсудили:
— почему в бизнесе все упирается в состояние лидера;
— что делать, чтобы команда не теряла мотивацию в нестабильное время;
— какие инструменты помогут лидеру позаботиться о своем ментальном здоровье.

Кто в спикерах: Полина Юрова и Светлана Михалёва (Eggsellent), Виктор Ширяев, Макс Родин (Deep mind) и Даша Золотухина (Яндекс).

Послушать выпуск на любой удобной платформе: https://clck.ru/32kpqJ

Диджитал-словарь: ндань.

‍Как работает матрица компетенций

Пока одни сомневаются в своих знаниях и отмахиваются от похвалы со словами «все это умеют», другие раздают советы в теме, куда вообще не погружены. Разобраться, на каком уровне мастерства вы находитесь, не застревать в нем и приглушить самозванца помогает матрица компетенций. В ней есть четыре этапа.

Этап первый: неосознанная некомпетентность. Представим, что ваш коллега ведет соцсети магазина бензопил — иногда рассказывает, как аудитория любит делиться дачными UGC, и показывает креативы на рекламу. Вам они кажутся грубыми и неаккуратными — вот бы добавить сторителлинга, а пиксельные видео заменить на комиксы.

Вы находитесь на уровне неосознанной некомпетентности — не погружены в продукт и интересы аудитории, а в оценках и советах опираетесь только на кругозор и личный вкус. Здесь включается эффект Даннинга-Крюгера: люди с низким уровнем компетенций часто делают неверные выводы, но не осознают ошибки — им еще не хватает знаний в этой области.

Этап второй: осознанная некомпетентность. Как вы догадались, проект коллеги переходит вам — вы пробуете внедрить свою контент-стратегию с поп-культурными героями и стикерами, но видите отток подписчиков и комменты «верните как было». Тогда начинаете анализировать лучшие посты, вчитываетесь в комментарии и форумы, находите обзоры, краш-тесты и треды сарказма над такими таким невеждами, как вы.

На этапе осознанной некомпетентности становится ясно, насколько тема глубокая, а первые выводы и рекомендации — поверхностные. Новой информации так много, что, кажется, в ней невозможно разобраться. Изучение хочется бросить, особенно когда на него уходит куча времени, а результата не видно.

Здесь пригодится проставить себе чек-поинты — как вы поймете, что стали разбираться в теме не на 100%, а просто чуть лучше? В случае с бензопилами, например, мемы наконец-то начнут сохраняться, а в комментариях появится долгожданное брутальное «хаха».

Этап третий: осознанная компетентность. Все приобретенные знания начинают работать: вы нащупали темы в боль, правильный тов и незаезженные форматы, которые людям откликаются. На ваш аккаунт ссылаются в профсообществе, а авторитеты в мире бензопил — сами приходят и делиться экспертизой.

На этапе осознанной компетентности вы обрастаете своим пулом источников, знаете, где какую инфу искать, и продолжаете копать в нюансы. Здесь эффект Даннинга-Крюгера может обернуться другой стороной — есть соблазн занижать уровень своих способностей.

Этап четвертый: неосознанная компетентность. Это уровень босса: вы предлагаете апгрейд уже для самих бензопил, самых активных читателей переводите в соавторы контента, а сами тратите минимум времени на выбор тем и подготовку к интервью с экспертами — результат будет по-прежнему нравиться аудитории. Иногда вам сложно объяснить, на что вы опираетесь в решениях, и передавать свой опыт — часть задач делается интуитивно.

На этапе неосознанной компетентности есть две крайности. С одной стороны, вы можете обесценивать свои знания — ошибочно думать, что если вам легко выполнить задачу, то и другим это дается без труда, а в навыках нет ничего особенного.

С другой стороны, глубокие знания в одной области могут дать иллюзию, что вы так же хорошо разбираетесь и в смежной. На деле там, скорее всего, окажется много нюансов — придется переходить обратно на уровень неосознанной некомпетентности. Но алгоритм вы уже знаете.

Почитать еще:
→ Как перестать учиться в стол и реально внедрить новые знания
→ Как продуктивно работать с несколькими проектами
→ Как развивать свои метанавыки и чем они важнее софтов

‍Пять инспирейшн-проектов, чтобы добавить в закладки
— иллюстрированные исследования, спецпроекты и медиа

1. The Pudding — сборник визуальных эссе на основе данных: объясняют, что происходит, когда трек из тиктока становится виральным, кто и почему нарисован на банкнотах, как люди из разных поколений делят танцпол и как женщин и мужчин чаще всего описывают в литературе. Еще будьте готовы залипнуть на игры — в этой, например, соревнуетесь с рандомным юзером на знание слов и рифм.

2. Wepresent — креаторская платформа: внутри истории и манифесты художников, разборы культурных феноменов, много разных рефов по иллюстрации и жизы для творческих. Начните со статьи про бумерификацию зумеров, спецпроекта Decoded про новую цифровую культуру и кислотной подборки 3D-обуви.

3. It’s Nice That — «витрина» креаторов и их проектов: есть исследование отношений с клиентами, собранное на плакатах, ретроспектива, как менялась культура гифки, веб-эксперименты по случайному набору слов и исчерпывающий разбор личности по любимому шрифту.

4. Designdict — клево оформленный переводчик с дизайнерского на русский: емко объясняют, что такое автолейаут, кернинг и вертикальный ритм. К текстовым описаниям есть наглядные гифки, чтобы разобраться самим или показать заказчику — а еще тест по разобранным терминам.

5. Charter — издание о том, как трансформируется работа: от офисного пространства до нашего подхода к задачам. Часть колонок откроются по подписке, но в доступе есть подробные саммари книг, многие из которых еще не перевели на русский: разбирали новинки о генерации идей в потоке, долгосрочных решениях и тайм-менеджменте — последнюю написала автор «Чувства штиля». Удобно, что к каждой книге есть постраничные цитаты.

Эффект повторения 🤝 слоган, который не можешь заставить себя забыть.

‍‍Выбираем лучше кейсы на «Итогах года» от Sostav

Каждый год коллеги из Sostav вместе с читателями и экспертами отмечают заметную российскую рекламу в категориях от роликов до брендинга. Хороший формат, чтобы подкрепить насмотренность и еще раз пробежаться по всему, что выпускали за год.

Два наших кейса тоже участвуют: вот кампания «Чувствуешь, что смотришь» для START, а вот ролик для Авито Услуг, обращенный к мастерам и предпринимателям.

Поддерживаем редакцию и выбираем фаворитов до 4 декабря: https://clck.ru/32pc2F

Диджитал-словарь: дрипворк.