​​Шесть форматов, как бренду зайти в подкаст

1. Пре-, мид- и пост-роллы

Как работает: это рекламные вставки в начале, середине или конце эпизода — ведущий начитывает подводку и делится промокодом. Если даете скидку, ограниченную по времени, учитывайте, что у подкастов большой хвост — выпуск могут послушать и через месяц, и через год.
Кто делал: Joom зашёл в подкаст «Хочу не могу» на 10 интеграций — в мид-ролле ведущие искали на маркетплейсе товары для взрослых. В среднем получили по 24 тысячи прослушиваний. А в подкасте «Так вышло» дали два промокода: на 10% просто озвучили, а на 20% нужно было отгадать. По статистике Joom, второй активировали чаще.

2. Партнерский эпизод

Как работает: целый выпуск ведущие и гости говорят на тему от рекламодателя. Лучше, если она будет шире преимуществ бренда и не сломает концепцию подкаста.
Кто делал: в начале пандемии герои и ведущие «180 градусов» целый выпуск обсуждали самоизоляцию — а в перерывах нативно говорили, как справляться помогают сервисы Яндекс.Go. Охват бренда в соцсетях c суммарной аудиторией — почти 800 тысяч человек.

3. Эксперт от бренда

Как работает: ведущие обсуждают тему выпуска вместе с приглашенным спикером. Хорошо работает, когда нужно подсветить экспертизу и подход компании, а еще прокачать личный и профессиональный бренд.
Кто делал: в подкасте «ЗОЖ: правда и ложь» здоровье зубов обсуждали с бренд-менеджером ирригаторов Waterpik — получили 20+ тысяч прослушиваний.

4. Партнерская рубрика

Как работает: это регулярный формат внутри нескольких подкастов. Если в каждом выпуске делитесь вакансиями мечты, job-сервис легко проспонсирует такую рубрику.
Кто делал: чтобы продвинуть корейскую косметику, «Подружка» зашла в подкаст «НОРМ»: в трех выпусках ведущие выбирали и тестировали средства, а потом разбирали их составы. Совокупные прослушивания — 112+ тысяч.

5. Эксклюзивный сезон

Как работает: бренд остается единственным рекламодателем сезона и полностью его спонсирует, плюс может забрендировать обложку — главный визуал подкаста. Тоже работает на лояльность и не дает отвлечься на другие продукты.
Кто делал: спонсором сезона «Либо выйдет, либо нет», где говорят о развитии своего бизнеса, стал банк «Точка» — на выпуск было по 23 тысячи прослушиваний.

6. Брендовый подкаст

Как работает: уникальный продукт помогает не только генерировать лиды, но и работать на лояльность, подсветить миссию, ценности и кей-месседж.
Кто делал: «Запуск завтра» — подкаст Яндекс.Практикума о технологиях, которые стоят за онлайн-банками, маркетплейсами и другими айти-продуктами — в 2020 году 3% слушателей купили курс Практикума, а 15% — задумались об этом. Еще про восемь клёвых брендовых подкастов рассказывали на канале.

Хотите протестировать? Вместе с mave мы запускаем для клиентов эффективные рекламные кампании в подкастах — на нас креатив, работа с авторами и все процессы, на mave аналитика, подбор подкастов и доступ к статистике 3400+ активных проектов.

Узнать подробности и заполнить бриф: https://special.mave.digital/

​​Письма от Оли Маркес, Жени Давыдова, Саши Жарковой и других

Пуш на случай, если вы не подписаны на нашу рассылку — в ней мы с коллегами и экспертами регулярно пишем про диджитал, маркетинг и будни, делимся кейсами и инсайтами.

Вот чьи письма уже можно почитать:
— Оля Маркес (Alai Oli, Sekta): как перепридумывать себя в кризис, чутче работать с командой и не быть демотиватором
— Женя Давыдов: как развивать стратегическое мышление и транслировать свое видение людям
— Саша Жаркова: как планировать нагрузку, расставлять приоритеты и перестать «играть против себя»
— Катя Рудчик: как найти свои сильные и слабые стороны — и улучшить резюме, портфолио или собес

Подписаться и получить письмо с самыми клевыми текстами: https://setters.education/mailing

P.S. Проверяйте папки «Промоакции» и «Спам» — вдруг рассылка юркнула туда. А если уже подписаны, напишем уже завтра — зашлем рекомендации по книгам, фильмам и обучалкам на лето.

Диджитал-словарь: динозайнер.

25-26 июня велком на онлайн-интенсив «Дизайн с нуля: как визуализировать любые идеи» — вместе с Ксюшей Жаворонок подтянете базу по композиции и колористике, освоите инструменты Figma и соберете свои плакаты или карточки.

Подробности и запись: https://bit.ly/3HvL7zM

​​Куда отправить креатора вдохновляться
10 сохраненок Руслана Павлишина

1. Ads of the World — главный архив рекламных проектов. Помогает и оставаться в повестке, и найти конкретные кейсы по ключевым словам, типу кампании, стране и сфере: например, когда нужно насмотреться эйчар-роликами или набрать референсы аудиорекламы про еду. А если хочется ультракороткую выжимку, The Drum собрал 100 топ-кампаний всех времен — выбирали читатели, а креадиры раздавали места.

2. It's Here — библиотека, которую создал креативщик Дима Семенов: в ней книги, документалки, интервью, референсы, методики и все полезное, что обычно прячут в закладках. Начните с рубрики everyday inspiration или типсов для портфолио — а если сами насмотрели клевую ссылку, можно стать контрибьютором проекта.

3. Deck of Brilliance — на платформе собрано 52 инструмента, чтобы быстро сгенерировать идею: например, как использовать «силу милоты» или сделать знакомое незнакомым. К каждому инструменту есть подборка роликов, которые на нем построены — можно подрезать механику для своего проекта, можно вместе с коллегами угадывать, какой прием использовал креатор, а можно выбрать случайный, чтобы сгенерировать для портфолио вымышленный кейс.

4. Joe La Pompe — это французский сайт, где отлавливают все копипасты в рекламе, если принцип «кради как художник» сработал неудачно. Вот предполагаемый первоисточник плаката IKEA, а вот дежавю-кейс Макдональдса. К парам работ есть коммент автора, плюс вы тоже можете оценить каждую по шкале «просто совпадение — полная копия».

5. Colossal — онлайн-галерея современного искусства, дизайна, фотографий, иллюстраций, анимации, науки и стрит-арта. Внутри 6700+ статей о работах начинающих и признанных художников — можно читать подробные разборы, а можно бродить по тегам «сюрреализм», «роспись стен» или «юмор», чтобы расшевелить воображение и не упираться в клише. Еще один хрестоматийный журнал на ту же тему — Creative Review, но часть материалов тут за пэйволлом.

6. Love the work more — креативщики создали сайт как альтернативу подписке на The Work от Cannes Lions и уже выгрузили рекламные работы с 2006 года. Все бесплатно, прошито ссылками и удобно разбито по уровням: бронза, серебро, золото и гран-при. Можно использовать как личный тренажер насмотренности или устраивать пятничный смотр-обсуждение с коллегами.

7. The Creative Boom — журнал по искусству, дизайну и визуальной культуре. Есть разборы рекламных кампаний с фокусом на картинке, подборка инструментов для всех, кто работает с видео, и карьерные типсы для джунов и синьоров. Еще CB ведет свой подкаст — зайдет, если вам нравятся истории ремесленников и интересно, чем живет зарубежная тусовка. Про этот и еще пять подкастов для креаторов уже рассказывали.

8. Famous Campaigns — блог с кейсами из сферы PR, соцсетей, ивентов и других творческих коммуникаций. Из интересных категорий есть off the record, селебрити и топ рождественских реклам. Удобно, что есть рассылка — раз в неделю обещают закидывать лучшие брендовые кампании, которые вы могли пропустить.

9. Архив премии D&AD — тут собраны проекты в области дизайна, рекламы, продакшна и креативных индустрий. Можно отсортировать кейсы категориям от гейминга до книжного дизайна, странам или цвету «карандаша» — черный самый престижный. Только не начинайте с ролика про сигареты и собак.

10. «Лекция, которой не было у меня» Полины Забродской — старый, но актуальный текст о десяти важных шагах на пути креативщика: там как раз о том, зачем изучать архивы и чужие портфолио, выписывать имена креадиров и просить о помощи.

​​Пять механик для конкурсов в Telegram

1. Кнопка «Участвую»
Что: простая механика через @RandomGodBot — вы можете настроить количество победителей, а бот автоматически подведет итоги в посте. Под анонсом будет кнопка «Участвую» — она же появится в закрепе в шапке канала.
Какие условия: клик по кнопке, подписка на канал, иногда комментарий или реакция.
Как работает: «Золотое яблоко» делится бьюти-фаворитами звезд и блогеров и иногда разыгрывает набор продуктов среди подписчиков — вот как было с подборкой визажиста Ольги Фокс.

2. Лучший комментарий
Что: задайте вопрос или ситуацию, чтобы подписчикам захотелось накинуть свои варианты. Можно выбрать победителя своими силами или отдать приз зрительских симпатий самому залайканному комменту.
Какие условия: креативный коммент, самая интересная история или лучшая рекомендация.
Как работает: МТС Банк собирал в комментариях финансовые советы для Изольды — клиентки банка, которая никак не может нормально экономить. А Alexcouncil просил скинуть картинку животного, с которым ассоциируется продакт-менеджер.

3. Конкурсы на скорость
Что: загадки, ребусы или пасхалки, которые складываются в правильный ответ — любые задачки, где нужно подумать или поискать правильный ответ в контенте бренда. Можно использовать не только текст, но и кружочки, голосовые, текст под спойлером, реакции. А еще помните, что сильно вовлекаться аудитория готова только за стоящий приз.
Какие условия: раньше других написать правильный ответ в комментариях. Можно внедрить условие, что участвуют только неотредактированные посты — иначе сложно отловить хитрюг.
Как работает: стриминг может раскидывать в посты пасхалки, чтобы подписчики угадывали по ним фильм, который вот-вот выйдет на платформе — за несложную механику можно подарить бесплатную подписку.

4. Конкурс с реакциями
Что: классический розыгрыш, например, у блогера, но с возможностью повлиять на дальнейший ход событий: разные реакции символизируют разные варианты ответа. Подробно разбирали эту и еще несколько механик.
Какие условия: пользователю нужно оставлять реакции и следить за развитием сюжета — а иногда и менять реакции на другие.
Как работает: блогер в коллабе с брендом конфет может отправлять подарок рандомному подписчику, сделать из сладостей арт-объект подарить его первому встречному — вовлекает, как челленджи.

5. Конкурс с WebApp-ботами
Что: лендинги и мини-приложения внутри Telegram. Если разработка на JavaScript не пугает, можно реализовать и чековые промо, и рулетки с промокодами, и реферальные программы. Подробно про механики рассказывали в посте.
Какие условия: все зависит от механики — можно выгружать чеки, можно просто участвовать в квизе или крутить колесо, а можно обещать дополнительные награды за привлечение друзей.
Как работает: если продаете косметику, с помощью чеков можно разыграть набор бестселлеров, а в рулетку завернуть скидку в 20% на все товары или санитайзер в подарок.

Больше форматов и клёвых приёмов разберем на вебинаре «Что делать в Telegram, чтобы вас читали» — наш шеф-редактор Арина расскажет, какой контент здесь любят, как продумать концепцию канала и развивать его.

Старт 22 июня в 19:00. То есть уже завтра! Узнать подробности и записаться: https://bit.ly/3HbaTcr