Диджитал-словарь: стикерстрянка.

​​Как бренды поздравляют с ДСВ
— разбираем кейсы и обсуждаем в комментах

1. Рассылают валентинки
Самый массовый ход, но если бренд вспомнил жизу, валентинками все равно захотят делиться — такие диджитальные, например, у «Кода», Pure, Crocs, даже ОВД-инфо и вообще по всей вашей ленте. Физические открытки тоже в ходу: пару лет назад KFC выпустил валентинки «потри и понюхай» с запахом курочки или веганского сэндвича на выбор. А в этом году фонд «Антон тут рядом» отпечатал валентинки с цитатами подопечных вроде «Не могу потише. Я сердце». Все собранные от продажи деньги пойдут на работу фонда.

2. Подкалывают бывших
Для некоторых День святого Валентина — лишний повод вспомнить про бывших, а бренды за это цепляются. Чтобы избавиться от вещей, которые напоминают о прошлом, благотворительные магазины «Спасибо» организовали пункты приема одежды со слоганом «Пусть хоть вещи будут полезны». Люди оценили и даже предлагают докрутить: «Пустые обещания могу принести, если принимаете».
Еда для бывших — тоже популярный ход на ДСВ. Так, Бургер Кинг запустили «Воппер для бывших» с порцией лука х10, который можно отправить по любому адресу. А американский зоопарк за несколько долларов называет таракана именем вашего экса и скармливает его птицам в прямом эфире. Акция специфическая, но проходит уже несколько лет и понравилась аудитории настолько, что в этом году к тараканам добавились крыски и листья салата.

3. Обыгрывают свадебную тематику
Помолвка — прерогатива не только Тиффани и Картье, но тут важно не напугать аудиторию. Так, Pizza Hut собирала к 14 февраля прошлых лет «помолвочный набор» за 10 тысяч долларов, куда вошли поездка на лимузине, букет цветов, фейерверки, фотограф и видеограф, рубиновое кольцо и, конечно, пицца. Аудитории не зашло — показалось, что бренд подошел к вопросу слишком серьезно. У Бургер Кинга получилось ироничнее и легче: в этом году сотрудники ресторана за пару минут регистрируют вопперный брак, дарят молодоженам луковые кольца и выдают уникальное свидетельство. Понарошку, зато для трушных фанатов.

4. Заходят на территорию 18+
Пару лет назад ювелирный бренд Natan Jewelry выпустил рекламу, в которой женщина раздвигает ноги, когда мужчина протягивает ей коробочку с кольцом — сексистский креатив, разумеется, не оценили. А вот Durex выпускал рекламу в поддержку линейки Durex Intense Orgasmic: она призывала не ждать праздники, а делать каждый день в году особенным. Так бренд предлагал аудитории чаще быть открытой к экспериментам, но при этом не забывать о безопасности. А Grow Food в этом году придумал настолку в стиле «Камасутры» — к каждой позе посчитали расход калорий в час и прописали, какие мышцы прокачаете.

5. Манифестируют любовь к себе
Так, например, в re-feel в каждый заказ кладут стикеры и открытки на тему self-love, SETTERS EDUCATION организовали «Службу тепла» с клевыми имейл-письмами, а еще спрятали валентинки со скидками на сайте. А Израильский Burger King преобразовал идею классического хэппи мила: так в компании пришли к The Valentine’s Adult Meal — коробочке с едой и игрушкой для взрослых — потому что себя тоже нужно радовать и баловать. Ролик собрал больше полутора миллионов просмотров и почти 1300 комментариев на YouTube.

Какой валентиновый кейс запал вам в сердечко или наоборот взбесил? Го обсудим в комментариях 💓

​​Март — месяц интеллектуальный: здесь и день театра, и день поэзии, и даже день французского языка. А если захочется больше чилла, дни диджея, абсента и микрофона — для вас. Другие события и важные даты — уже в календаре инфоповодов: https://setters.agency/calendar

А еще: каждую обложку календаря для нас рисуют независимые иллюстраторы — эту, например, сделала талантливая nisacreative. Уверены, что среди вас тоже есть клевые художники! Маякуйте в комментариях, если хотели бы заколлабиться, и оставляйте ссылку на портфолио или соцсети с вашими работами 🤝

Бэклог можно забить легендарными идеями, но что толку, если их некому реализовать в операционке. Один из вариантов, как не забивать на эксперименты — внедрить команду роста.

Вместе с @epicgrowth разобрались, чем она отличается от обычной и когда поможет бизнесу — главное завернули в карточки.

​​Саша Жаркова: «Зачем люди идут в коллабы, если не готовы на 100% открываться?»

Почему мир помешался на коллаборациях, зачем большому бренду объединяться с маленьким и в чем проблема синдрома снежинки — Саша Жаркова рассказывает, как коллабы меняют индустрию и почему без смелости и открытости ничего не работает: https://sttrs.me/Plr5Ij

Ожидание: вы с коллегами решили быстренько поштурмить про новую конференцию — прямо в кружочках (кто-то даже записался на вебку..)

Реальность: доштурмились до того, что конфа КОЛЛЕГИ уже в это воскресенье, 20 февраля. Тикеты со скидкой 15% по промокоду KOLLEGI: https://sttrs.me/65Phay

И маякните в комментах, идете на КОЛЛЕГ? 👀

Диджитал-словарь: текстант.

Коллеги, это тред для КОЛЛЕГ, чтобы не теряться, пока смотрите конфу!

Го в комментарии, обсуждать лекции и нетворкать 😈

​​Как вовлекать пользователей в 2022

Как бы ни усложнялись рекламные форматы, вовлечение людей строится на их базовых эмоциях и потребностях. Какие они, как адаптируются под тренды и какие инструменты будут по-прежнему работать в 2022 году — рассказала Ира Храпченкова (Пятница!): https://sttrs.me/c9T3X2

👂 Что послушать о креативной индустрии? Подкасты о дизайне, технологиях и сценарном мастерстве — в подборке коммуникационного агентства SETTERS

🎨 Дизайн такой — классный проект о дизайне и продуктах. По формату это классическая беседа со спецами из разных сфер или просто между ведущими. Но все решают ненапряжный тон и крутые темы: например, ребята говорили о супераппах (это такие платформы, объединяющие сразу несколько сервисов из области финансов, досуга или лайфстайла), дизайне коммуникаций, токсичном комьюнити, а еще о том, как доносить ценности через интерфейс. Отдельное гилти плеже — выпуски с трендами года, их интересно слушать даже в формате ретроспективы. Ну или чтобы въехать наконец в стекломорфизм и плагины.

🔍 make sense — тоже подкаст о продуктах и обо всем, что их окружает. Нравится, что говорят не только о продуктовом подходе, его инструментах, гипотезах, рынке, но и о командах, культуре работы. Выделим два эпизода про контент. Первый — разговор с Василием Эсмановым о том, как люди воспринимают посыл бренда и о разнице между клиентом и читателем. Второй — выпуск с Маргаритой Хохловой о текстах в интерфейсе, которые могут как увеличить конверсию, так и все сломать.

💡 Питч дичь — подкаст для всех, кто разрабатывает и продает идеи (или просто хочет подслушать живой брейншторм). В центре каждого выпуска несколько новостей — ведущие раскручивают их и накидывают идеи для стартапа, который решил бы проблему. Дальше готовят питч по методу «трех бокалов». Каждый из этих бокалов — одна часть презентации стартапа. Это помогает максимально раскрыть задумку. В последнем выпуске, например, защищали приложение The Pick — аналог Get Contact, только для ваших (наших) фотографий в чужом телефоне. На неудачных можно было бы заменить себя дипфейком — вещь.

📃 Авторская комната — подкаст о сценарном мастерстве, который полезно послушать, если вы работаете с видеороликами или просто любите внутряк киношно-сериальной индустрии. Ведущие обсуждают и повестку, и опыт других авторов, и базу профессии — например, «сцены-открывашки», «решения сцены», трехактную структуру, авторский голос. Плюс объясняют, по какому сценарию точно снимут кино. Кстати, в одном из последних выпусков ребята пытаются понять, что ждет индустрию в 2022-м.

🚀 Запуск завтра — подкаст о технологиях, которые стоят за дейтинговыми приложениями, голосовыми помощниками, маркетплейсами, онлайн-банками и другими уже привычными для всех айти-продуктами. Главный плюс — про заковыристое говорят живые теплые люди, причем стараются делать это человеческим языком. Однажды даже был выпуск с IT-психологом.