Историю легко испортить: перегрузить смыслами, запутаться в повествовании или ввести героя, который вообще не отзовется у ЦА. Собрали основы по сторителлингу и пару подсказок, как посмотреть на историю и персонажа с новой стороны — читайте все в карточках.

​​Как работает таргет для личного бренда
— колонка таргетолога Ани Пономарёвой

«Сегодня в ленте Instagram постоянно мелькает реклама бизнесменов, блогеров, коучей и специалистов из других сфер. Продвигать себя с помощью таргета стало нормой. Но чтобы такое продвижение дало нужный результат, стоит учесть особенности этого типа рекламы.

Важно помнить, что пустить трафик к себе в аккаунт — лишь 10% успеха.

Когда таргет НЕ работает для личного бренда:
1. вы не ведете сторис регулярно;
2. ваши посты не несут полезной информации (при этом эстетика — тоже польза);
3. вы не общаетесь с подписчиками;
4. вы не ставите лайки, не пишете комментарии и в целом не активны в общении;
5. заходя на вашу страницу, человек не может ответить на вопрос «кто вы?»

Если вы ставите перед таргетом задачу «Получить Х подписчиков», то автоматически неправы. Таргетированная реклама никогда не является мотивацией к подписке. Она мотивирует зайти в аккаунт, но подпишется пользователь или нет, зависит от вашего контента.

Если с этим все в порядке, посмотрим, когда таргет работает для личного бренда. Вы регулярно ведете сторис, в вашей шапке профиля понятно и просто написано, кто вы и почему на вас стоит подписаться, вы регулярно пишете актуальные для читателей посты и, внимание, ПРОДВИГАЕТЕ их. Да-да, просто через кнопку «Продвигать публикацию» в Instagram.

Таким образом, в ленте у пользователей появляется реклама вашего полезного поста — а контент, как мы помним, и является мотивацией к подписке. В статистике каждой публикации вы увидите, сколько подписчиков принес конкретный пост и сумму, потраченную на продвижение — данные о подписчиках есть только в самом инстаграме, а в рекламном кабинете их нет.

Благодаря этому алгоритму, у вас повышаются охваты и реакции на публикации — это хороший показатель для органического трафика. А значит, к вам идет больше заинтересованных пользователей и вы экономите деньги на клики тех людей, которым не понравится ваш контент.

И для справедливости стоит сказать: при продвижении личного бренда эффективнее будет комбинировать метод выше и интеграции у инфлюенсеров с вашей ЦА. Пользователи прислушиваются к рекомендациям любимого блогера, а вы получаете подписчиков по более низкой цене».

Больше о продвижении — на новом онлайн-курсе «Таргетированная реклама». Вместе с Аней научитесь смотреть на таргет со стороны бизнеса и создавать кампании, которые работают на аудиторию — а не просто нажимать на кнопки в кабинетах. Почитать подробнее и забронить место: https://sttrs.me/9qk8eF

​​Co-creation: зачем агентству объединяться с клиентами

Co-creation — это совместный подход к созданию новых идей и решений. При этом сама коллаборация может быть любой: между спецами, отделами в компании и даже брендами и их аудиториями. Для себя мы выбрали формат «агентство + клиент».

В статье на VC рассказали, какие плюсы есть в этом подходе, как к нему относятся наши клиенты и почему за co-creation будущее. Читайте по ссылке: https://sttrs.me/H8wsj7

Больше про co-creation будем говорить на онлайн-конфе КОЛЛЕГИ 2022. Если у вас все еще нет тикета, вы знаете, что делать.

​​Как прокачать команду с помощью Vectorly

Чтобы уберечь команду от рутины, застоя и выгорания, нужно прокачивать сотрудников как спецов, подмечать сильные стороны и точки роста. Для оценки и мотивации друллег мы в SETTERS тестируем Vectorly.

О том, почему мы выбрали эту платформу, как подключали туда самый большой отдел агентства и проводили ревью проджектов, рассказала HR-менеджер Лиза Рябко: https://sttrs.me/wuoYtY.

Гайд: как нативно позвать коллегу на КОЛЛЕГ

1. Без лишних объяснений перешлите этот войс
2. Скиньте ссылку: https://kollegi.digital
3. Зафинальте стикером

Диджитал-словарь: роадмат.

В начале проджекты не спят ночами, стрессуют из-за дедлайнов и боятся каждой правки. А потом учатся работать с клиентами в режиме «партнер-партнер», адекватно планировать сроки и налаживать процессы в команде.

Узнали у проджектов SETTERS, что бы они пожелали себе на старте пути, и собрали ответы в карточки. А всю базу по управлению проектами собрали в онлайн-курсе ASAP. Учим работать с брифом, бюджетами и клиентом, организовывать хаос и команду. Старт нового потока 27 января.

​​Все материалы по SMM-стратегии
— разбираемся с анализом ЦА, собственных каналов и конкурентов

Как создать SMM-стратегию: от цели и концепции до реализации и закрытых KPI.

Семь ошибок при разработке SMM-стратегии: почему слишком широкая или труднодоступная аудитория и излишний конкурентный анализ — зло.

И пять советов по SMM-стратегии: подводные камни в аналитике, ресерче, формулировании инсайта и обезбола.

Как составить портрет целевой аудитории, чтобы не промахнуться в коммуникации.

Пять сервисов для анализа конкурентов, чтобы понять, откуда они получают трафик, какие креативы запускают и насколько это заходит аудитории.

Как на самом деле искать инсайты, чтобы докопаться до скрытых потребностей аудитории.

​​Как создать сustomer journey map и визуализировать реальный путь клиента от первого касания до момента покупки.

Пять книг, чтобы прокачаться в стратегии: разобраться с барьерами и болями, не закапываться в цифры и подталкивать людей к решениям.

Как защитить стратегию перед клиентом: BeSmart рассказали, как презентовать стратегию даже самому сложному заказчику и убедить его вам довериться.

Как понять, что ваш SMM работает: объясняют спецы из Aviasales, РБК, «Яндекс.Практикума», «Кухни на районе» и Газпром нефти.

Больше про SMM-стратегию по уму — на онлайн-курсе от SETTERS EDUCATION. Поговорим про цели бизнеса, конкурентов, ЦА, контент и вместе создадим план продвижения проекта. По ссылке можете оставить удобный способ связи, расскажем все детали: https://sttrs.me/3zzBco

​​«Выбирай ИТМО — и не выбирай вообще»: как мы разработали кампанию для абитуриентов

Поступление — всегда стресс. Кажется, что придется выбирать специальность на всю жизнь и страшно в ней ошибиться: как найти именно тот вуз, где не будут давить, а помогут раскрыться?

Во время приемной кампании ИТМО мы хотели поддержать ребят, а еще рассказать про универ, где не нужно ограничивать себя одним направлением. И чтобы сделали это не преподы или маркетологи, а сами студенты.

Как мы разработали креативную концепцию, собрали UGC-манифест в формате «голоса в голове», переложили реальные истории студентов в чат-бот с сюжетными развилками и даже продюсировали кружочки для ТГ — рассказали в кейсе: https://sttrs.me/KCpLQh

Статьи нет, а пытки — есть

В Уголовном кодексе РФ нет отдельной статьи о пытках, хотя в стране есть тысячи жертв. Комитет против пыток вместе с агентствами Zebra Hero и SETTERS запустили проект, чтобы рассказать о преступлениях против человечности и объяснить, зачем нужна статья.

Рэпер Влади («Каста») и КПП сняли клип вместе с реальными жертвами насилия со стороны правоохранителей, а Meduza,* Медиазона,* Телеканал Дождь,* Новая Газета, Эхо Москвы, The Village, Сноб, Такие дела и другие неравнодушные СМИ выпустили «Статьи, которых нет». На первый взгляд, это просто белые страницы, но достаточно выделить текст и проблема станет видимой. Текст есть — так же, как и пытки.

*СМИ внесено в Реестр иностранных средств массовой информации, выполняющих функции иностранного агента.
⠀
Посмотрите, поделитесь с другими и поддержите Комитет: donate.pytkam.net

Диджитал-словарь: баготворительность.