Историю легко испортить: перегрузить смыслами, запутаться в повествовании или ввести героя, который вообще не отзовется у ЦА. Собрали основы по сторителлингу и пару подсказок, как посмотреть на историю и персонажа с новой стороны — читайте все в карточках.

​​Как работает таргет для личного бренда
— колонка таргетолога Ани Пономарёвой

«Сегодня в ленте Instagram постоянно мелькает реклама бизнесменов, блогеров, коучей и специалистов из других сфер. Продвигать себя с помощью таргета стало нормой. Но чтобы такое продвижение дало нужный результат, стоит учесть особенности этого типа рекламы.

Важно помнить, что пустить трафик к себе в аккаунт — лишь 10% успеха.

Когда таргет НЕ работает для личного бренда:
1. вы не ведете сторис регулярно;
2. ваши посты не несут полезной информации (при этом эстетика — тоже польза);
3. вы не общаетесь с подписчиками;
4. вы не ставите лайки, не пишете комментарии и в целом не активны в общении;
5. заходя на вашу страницу, человек не может ответить на вопрос «кто вы?»

Если вы ставите перед таргетом задачу «Получить Х подписчиков», то автоматически неправы. Таргетированная реклама никогда не является мотивацией к подписке. Она мотивирует зайти в аккаунт, но подпишется пользователь или нет, зависит от вашего контента.

Если с этим все в порядке, посмотрим, когда таргет работает для личного бренда. Вы регулярно ведете сторис, в вашей шапке профиля понятно и просто написано, кто вы и почему на вас стоит подписаться, вы регулярно пишете актуальные для читателей посты и, внимание, ПРОДВИГАЕТЕ их. Да-да, просто через кнопку «Продвигать публикацию» в Instagram.

Таким образом, в ленте у пользователей появляется реклама вашего полезного поста — а контент, как мы помним, и является мотивацией к подписке. В статистике каждой публикации вы увидите, сколько подписчиков принес конкретный пост и сумму, потраченную на продвижение — данные о подписчиках есть только в самом инстаграме, а в рекламном кабинете их нет.

Благодаря этому алгоритму, у вас повышаются охваты и реакции на публикации — это хороший показатель для органического трафика. А значит, к вам идет больше заинтересованных пользователей и вы экономите деньги на клики тех людей, которым не понравится ваш контент.

И для справедливости стоит сказать: при продвижении личного бренда эффективнее будет комбинировать метод выше и интеграции у инфлюенсеров с вашей ЦА. Пользователи прислушиваются к рекомендациям любимого блогера, а вы получаете подписчиков по более низкой цене».

Больше о продвижении — на новом онлайн-курсе «Таргетированная реклама». Вместе с Аней научитесь смотреть на таргет со стороны бизнеса и создавать кампании, которые работают на аудиторию — а не просто нажимать на кнопки в кабинетах. Почитать подробнее и забронить место: https://sttrs.me/9qk8eF

​​Co-creation: зачем агентству объединяться с клиентами

Co-creation — это совместный подход к созданию новых идей и решений. При этом сама коллаборация может быть любой: между спецами, отделами в компании и даже брендами и их аудиториями. Для себя мы выбрали формат «агентство + клиент».

В статье на VC рассказали, какие плюсы есть в этом подходе, как к нему относятся наши клиенты и почему за co-creation будущее. Читайте по ссылке: https://sttrs.me/H8wsj7

Больше про co-creation будем говорить на онлайн-конфе КОЛЛЕГИ 2022. Если у вас все еще нет тикета, вы знаете, что делать.

​​Как прокачать команду с помощью Vectorly

Чтобы уберечь команду от рутины, застоя и выгорания, нужно прокачивать сотрудников как спецов, подмечать сильные стороны и точки роста. Для оценки и мотивации друллег мы в SETTERS тестируем Vectorly.

О том, почему мы выбрали эту платформу, как подключали туда самый большой отдел агентства и проводили ревью проджектов, рассказала HR-менеджер Лиза Рябко: https://sttrs.me/wuoYtY.

Гайд: как нативно позвать коллегу на КОЛЛЕГ

1. Без лишних объяснений перешлите этот войс
2. Скиньте ссылку: https://kollegi.digital
3. Зафинальте стикером

Диджитал-словарь: роадмат.