Диджитал-словарь: адгоритм.

​​Тест: насколько ваш SMM работает

Куда ни плюнь, все сейчас сммщики: кто по любви, кто по воле босса, а кто бизнес открыл и пока не нашел нормального спеца. Неважно, как вы попали в эти сети — важно, как эффективно их ведете.

Собрали тест, чтобы разобраться, взлетят ли соцсети под вашим руководством: https://sttrs.me/4cTRlX

​​Что должно быть в смете ивента
рассказываем на примере КРЕАЧЕЛЛЫ

Можно заказать выступление Beyoncé, но оставить гостей без кейтеринга, мерча и классных спикеров. А можно грамотно рассчитать смету до начала ивента, заложить процент на экстренные расходы, учесть все траты и провести такое мероприятие, которое будут вспоминать еще год. Бренд-продюсер SETTERS Юля Барабанова рассказала о том, как считали смету КРЕАЧЕЛЛЫ и как проходила подготовка к марафесту в 2021.

Самый важный шаг в организации ивента — это составление сметы. Мы приступаем к ней сразу же, как только прояснились концепция и формат мероприятия. Почему от них все зависит? Если вы проводите онлайн-конференцию, то основные блоки, помимо продаж, команды и продвижения, — это продакшн, организация трансляции, проработка сценария и работа со спикерами. А если у вас офлайн-ивент, то основными расходами станут площадка и ее полное оснащение для участников, сетап и лайнап. Бюджет на соблюдение антиковидных мер — наши новые реалии, поэтому нужно заложить расходы на него и фельдшера — врач всегда должен быть на массовых мероприятиях.

Отдельно прикидываем доходы: в прошлом году мы продали 850 билетов. В этом году к нам хотели присоединиться те агентства, которые не смогли в 2020. Значит, билетов будет не меньше. Мы собрали агентства, посчитали среднюю вместимость каждого офиса и, исходя из этих данных, определили три ценовые категории билетов: от раннего дропа до последнего шанса. Количество агентств и билетов часто менялось в самом начале, поэтому при подготовке к КРЕАЧЕЛЛЕ мы пересматривали смету каждую неделю.

Формат КРЕАЧЕЛЛЫ 2021 глобально не изменился с прошлого года, поэтому у нас уже была основа для сметы, но мы добавили вечеринку. В Бойлерной, где мы ее проводили, не было ничего, кроме электричества, так что мы заложили в смету расходы на освещение для вечеринки, экраны, звук, сцену, брендинг, бар и мебель. Площадку нужно было застраивать с нуля.

Важно все: как гости будут себя чувствовать, куда пойдут, что будут делать, что пить и есть, где отдыхать. Не забывайте оставлять бюджет на охрану, клининг и вывоз мусора после мероприятия.

На чем совершенно точно не экономим мы:

- На музыке. Нельзя включить плейлист в спотифае вместо того, чтобы пригласить диджея. Музыка задает тон мероприятию и определяет настроение аудитории. Диджей чувствует атмосферу и следит за людьми на танцполе.

- На брендинге площадки, ведь это гарантия UGC-контента. Можно сделать это бюджетно, но при этом участникам ивента захочется делать фото и шерить их в соцсетях. Здесь суть даже не в потраченных деньгах, а в отношении: над площадкой нужно заморочиться. Например, в 2020 году мы расписали все стены специальной краской — пластидипом. Мы не вкладывали в это много денег, но участники мероприятия фотографировались на фоне стен, отмечали друзей на фото. Получилось стильно.
Сейчас, когда мероприятий становится больше, начинается борьба за участников. Все хотят создать вау-эффект.

А где можно ужаться:

- Кейтеринг по бартеру. Попробуйте найти компанию, которая предложит вам еду или напитки за отметки в сторис и рассказ о том, что именно они кормили гостей вашего вечера. Это работает и с барами. Можно найти партнера и поделить с ним расходы, а можно договориться о спонсорстве: вам застроят бар, а вы повысите спонсору охваты.

- СМИ. Очень важно, чтобы о вашем мероприятии узнали люди, но для этого необязательно платить разным площадкам за публикацию. Напрягитесь над классным кейсом и выкатите его в соцсети. Если вы сделали то, что отзовется у аудитории, вашу работу расшарят и без дополнительных финансовых вложений. Например, КРЕАЧЕЛЛА — проект, который объединил индустрию, показал мир креатива изнутри, помог начинающим специалистам определиться с профессией и найти работу, а опытным — новые знакомства и обмен знаниями.

А вообще сэкономить можно на всем. Вопрос только в том, какой результат вы хотите получить.

Всему свое место и свой повод: самапы созвонов лучше оставить для групповых чатов, фиксацию договоренностей — для рабочей почты, а кучу вводных по задаче — для удобной CRM-системы.

Гайд по комфортной деловой коммуникации собрали в карточках — пользуйтесь, чтобы пережить декабрь и не получить статус раздражителя года.

Диджитал-словарь: распролажа.

Проджекты закаляются в асапах и согласованиях, но себе можно помочь. Проектный директор SETTERS Катя Борисова собрала для Think with Google пять важных книг для менеджеров — рецензии на них читайте в карточках!

Больше про управление проектами рассказываем на онлайн-курсе ASAP. Научим работать с брифом, бюджетами и клиентом, организовывать хаос и команду. По ссылке можете оставить удобный способ связи — расскажем детали и заброним место.

​​Как облажался диджитал в ноябре

Telegram выпустил рекламу, которую все захейтили. В крупных каналах появилась реклама — в том числе крипты, торговли на бирже и инфобизнеса. Авторам каналов не нравится, что они помогают продвигать сомнительные темы, а подписчикам в принципе не хочется это видеть. Админы думают, что это был план: «… круглосуточно выжигать пользователям глаза рекламой всякого скама и инфобизнеса, чтобы зарабатывать на платном тарифе с отключенной рекламой». Пока реклама работает в тестовом режиме, но уже никому не нравится.

Еще пользователи не оценили обновленные эмодзи в телеграме. Среди них появились баклажан, рвота и улыбающаяся какашка: при их отправке экран «заляпывается» соответствующей жидкостью. Твиттерские негодовали: «ладно, я согласна на полное прекращение работы телеграм в россии». По словам Дурова, к этим претензиям присоединилась и Apple: компания потребовала удалить анимацию. В ответ Дуров закинул опрос: удалять анимацию или прекратить работу телеграма на устройствах Apple? Несмотря на то, что второй вариант победил, в ночь на 27 ноября анимацию на эмодзи баклажана удалили.

Мошенники, создавшие криптовалюту по «Игре в кальмара», скрылись с 3,3 миллионами долларов. В сети появился проект Squid Game project, посвященный криптовалюте в честь «Игры в кальмара». Его анонимные авторы якобы планировали провести онлайн-игру по сериалу, но оказались мошенниками. Они удалили сайт проекта и присвоили себе примерно 3,3 миллиона долларов, которые люди вкладывали для участия в игре.

Нью-Йоркский музей современного искусства (MoMA) приписал слова 15-летней школьницы Фриде Кало. В твиттере музея вышел пост с текстом: «Раньше я думала, что я самый странный человек в мире, но потом я подумала, что в мире так много людей, что должен быть кто-то ещё, кто ощущает себя таким же странным и несовершенным, как и я». В комментариях выяснилось, что в 2008 году девушка Бекки написала эти слова на открытке с Фридой Кало и отправила на сервис, где каждый может опубликовать свой секрет. С тех пор эти слова постоянно приписывают художнице. В МоМА ошибку признали, но удалять твит не стали. В реплаях пользователи решили, что так МоМА распространяют фейки.

В инстаграме Plant A Tree Co. обещали посадить дерево за каждую фотку домашнего питомца, но передумали. Пользователи постили фото питомцев через интерактивный стикер «Ваш ответ», а когда стикер набрал более четырех миллионов фоток, Plant A Tree Co. переобулись, удалили стикер и стали собирать пожертвования для некоммерческой организации Trees for the Future. В 2019 компанию уже обвиняли в невыполнении обещаний, пользователи не верят им и сейчас. В общем, дело благое, но механику лучше продумать.

Появилась еще одна схема мошенничества. На этот раз — в чатах домов. В локальных чатах жильцов появляется девушка, которая спрашивает у соседей, не нужна ли им скидка в IKEA. Она просит прислать ей ссылки на нужные товары, сама «оформляет» заказ и высылает на почту письмо с оплатой. А дальше — дело техники: пользователи попадают на фишинговый сайт, оставляют данные карты и лишаются денег. Люди ведутся, потому что доверяют соседям.