Куда послать веб-дизайнера вдохновляться
Очень много ссылок от веб-отдела SETTERS
Инспирейшн по сайтам. Это из категории маствотч и «всегда держать в закладках». На Awwwards каждый день выбирают за сайт дня, а раз в год выкатывают список лучших. Очень удобно работает фильтр: можно, например, выбрать топ мобильных версий, примеры портфолио и необычных страниц-эрроров, VR-сайтов и визуализаций больших данных. Cssdesignawards оценивают сайты по таким критериям: UX-дизайн, UI-дизайн и инновационность — из последнего в топе подборка крутых коворкингов, минималистичное портфолио и сайт клиники, которая занимается пересадкой волос. А на Onepagelove собирают классные одностраничные сайты — есть, например, коллекция блоков «как это работает», портфолио с гигантскими CTA-кнопками и интерактивная подборка веб-трендов. Где еще советуем следить за кейсами: FWA, CSSWinner, Adweek, Ads of the world и Hot Digital.
Telegram-каналы про AI и VR. PHYGITAL ART собирают кейсы, где миксуется искусство и технологии — вот, например, AR-галерея, подборка приложений для визуальных экспериментов и необычный шоурил 3D-художницы. На Nuances of programming есть инструкция, как сделать приложение с дополненной реальностью, организовать VR-пространство в браузере и собрать рекомендательную систему, как у Spotify. Denis Sexy IT пишет про нейросети и технологии — объясняет, например, как работает сверточная нейронная сеть и система распознавания лиц, а еще сделал 4К-версию прибытия поезда братьев Люмьер — эту работу даже ретвитнул Кодзима. Neural Shit — тоже про нейронки: тут, например, селфи превращают в картину эпохи Возрождения, а тут собирают нейромемы с нейроволками. Последние незаменимы в коммуникации, проверено редакцией.
Telegram-каналы про UX и UI. На Intelligent Design и UX Horn собирают статьи про UX и кейсы, Интерфейсы без шелухи рассказывают, почему нельзя обманывать ожидания пользователя и что не так с транслитерацией в интерфейсах, а студия Uprock объясняет, как UX-дизайнеры могут манипулировать людьми и почему все топят за юзабилити. UI гуд постит примеры классных интерфейсов — вот, например, милое пояснение от Яндекс.Еды, почему ваш заказ задерживается, — а Адовый UX собирает дичь: как сайт работает только по будням с 7 до 19, а робот-пылесос переходит «в режим насилия». Не делайте так.
Telegram-каналы про продукт. На Темной стороне объясняют, как внутренний проект может стать классным стартапом и каким должен быть хороший сервис в эпоху ИИ. Канал No Flame No Game ведет продакт Facebook с экспертизой в AI, b2b-продуктах, стратегии и корпкультуре — можете начать со статьи про то, как генерить идеи для продукта, или тега #ментальныеловушкипродакта. Про удобство рассказывает про продуктоводство, роль продакта и работу с командой на дистансе. Вот, например, заповеди хорошей формы регистрации, вот пост про три кита коммуникации, а вот совет, как лучше понимать задачи. Analysis Paradisis — канал про продукт, софт скиллы и классные книги по теме. Сохраните вот этот пост со ссылками на все саммари, подборку полезных ссылок по геймификации и правила нехорошего тона на удаленке. А Grow Horse — канал обо всем, что помогает хорошим компаниям быстро расти. Есть подборка софта для продакт-менеджеров и разбор «Модели крючка», которая помогает повысить вовлеченность пользователей.
Подкасты. Podlodka Podcast — аудиошоу про разработку, но понятно и полезно не только айтишникам: успели обсудить и нюансы клиентской поддержки, и систему ТРИЗ для технических задач, и принцип работы поисковиков. У UX Podcast советуем выпуски про сторителлинг в дизайне, иконки и визуальное мышление, у User Defenders — про бизнес-скиллы для дизов, а у Design Better Podcast — недавнее интервью с командой Нетфликса. Больше подкастов про дизайн есть в этой подборке.
Ребята из веб-отдела, кстати, могут сколотить вам еще материалов — например, про нейросети, геймификации и UX. Пишите в бота @SETTERSMANAGER_BOT, о чем хотите почитать, а мы наберем полезностей.
Очень много ссылок от веб-отдела SETTERS
Инспирейшн по сайтам. Это из категории маствотч и «всегда держать в закладках». На Awwwards каждый день выбирают за сайт дня, а раз в год выкатывают список лучших. Очень удобно работает фильтр: можно, например, выбрать топ мобильных версий, примеры портфолио и необычных страниц-эрроров, VR-сайтов и визуализаций больших данных. Cssdesignawards оценивают сайты по таким критериям: UX-дизайн, UI-дизайн и инновационность — из последнего в топе подборка крутых коворкингов, минималистичное портфолио и сайт клиники, которая занимается пересадкой волос. А на Onepagelove собирают классные одностраничные сайты — есть, например, коллекция блоков «как это работает», портфолио с гигантскими CTA-кнопками и интерактивная подборка веб-трендов. Где еще советуем следить за кейсами: FWA, CSSWinner, Adweek, Ads of the world и Hot Digital.
Telegram-каналы про AI и VR. PHYGITAL ART собирают кейсы, где миксуется искусство и технологии — вот, например, AR-галерея, подборка приложений для визуальных экспериментов и необычный шоурил 3D-художницы. На Nuances of programming есть инструкция, как сделать приложение с дополненной реальностью, организовать VR-пространство в браузере и собрать рекомендательную систему, как у Spotify. Denis Sexy IT пишет про нейросети и технологии — объясняет, например, как работает сверточная нейронная сеть и система распознавания лиц, а еще сделал 4К-версию прибытия поезда братьев Люмьер — эту работу даже ретвитнул Кодзима. Neural Shit — тоже про нейронки: тут, например, селфи превращают в картину эпохи Возрождения, а тут собирают нейромемы с нейроволками. Последние незаменимы в коммуникации, проверено редакцией.
Telegram-каналы про UX и UI. На Intelligent Design и UX Horn собирают статьи про UX и кейсы, Интерфейсы без шелухи рассказывают, почему нельзя обманывать ожидания пользователя и что не так с транслитерацией в интерфейсах, а студия Uprock объясняет, как UX-дизайнеры могут манипулировать людьми и почему все топят за юзабилити. UI гуд постит примеры классных интерфейсов — вот, например, милое пояснение от Яндекс.Еды, почему ваш заказ задерживается, — а Адовый UX собирает дичь: как сайт работает только по будням с 7 до 19, а робот-пылесос переходит «в режим насилия». Не делайте так.
Telegram-каналы про продукт. На Темной стороне объясняют, как внутренний проект может стать классным стартапом и каким должен быть хороший сервис в эпоху ИИ. Канал No Flame No Game ведет продакт Facebook с экспертизой в AI, b2b-продуктах, стратегии и корпкультуре — можете начать со статьи про то, как генерить идеи для продукта, или тега #ментальныеловушкипродакта. Про удобство рассказывает про продуктоводство, роль продакта и работу с командой на дистансе. Вот, например, заповеди хорошей формы регистрации, вот пост про три кита коммуникации, а вот совет, как лучше понимать задачи. Analysis Paradisis — канал про продукт, софт скиллы и классные книги по теме. Сохраните вот этот пост со ссылками на все саммари, подборку полезных ссылок по геймификации и правила нехорошего тона на удаленке. А Grow Horse — канал обо всем, что помогает хорошим компаниям быстро расти. Есть подборка софта для продакт-менеджеров и разбор «Модели крючка», которая помогает повысить вовлеченность пользователей.
Подкасты. Podlodka Podcast — аудиошоу про разработку, но понятно и полезно не только айтишникам: успели обсудить и нюансы клиентской поддержки, и систему ТРИЗ для технических задач, и принцип работы поисковиков. У UX Podcast советуем выпуски про сторителлинг в дизайне, иконки и визуальное мышление, у User Defenders — про бизнес-скиллы для дизов, а у Design Better Podcast — недавнее интервью с командой Нетфликса. Больше подкастов про дизайн есть в этой подборке.
Ребята из веб-отдела, кстати, могут сколотить вам еще материалов — например, про нейросети, геймификации и UX. Пишите в бота @SETTERSMANAGER_BOT, о чем хотите почитать, а мы наберем полезностей.
👍4
Как на самом деле искать инсайты
Помните, мы писали про пять неочевидных мест, где можно искать инсайты? К нам в редакцию пришел Андрей Потапов из Signal (part of ONY) и сказал, что со статьей мы профакапились — а еще рассказал про альтернативный подход, как можно изучать аудиторию и ее потребности.
Андрей с командой работал с Coca-Cola, Яндексом, Сбером — и объяснил, с чем можно перепутать инсайт, как правильно использовать его в маркетинге и какими дворами темными на самом деле искать.
Оставили инструкцию в блоге: https://sttrs.me/9TXWFG
Помните, мы писали про пять неочевидных мест, где можно искать инсайты? К нам в редакцию пришел Андрей Потапов из Signal (part of ONY) и сказал, что со статьей мы профакапились — а еще рассказал про альтернативный подход, как можно изучать аудиторию и ее потребности.
Андрей с командой работал с Coca-Cola, Яндексом, Сбером — и объяснил, с чем можно перепутать инсайт, как правильно использовать его в маркетинге и какими дворами темными на самом деле искать.
Оставили инструкцию в блоге: https://sttrs.me/9TXWFG
Хочу стать моушн-дизайнером
С чего начать в моушне, почему ютуб-туториалы не всегда работают и где искать нормальные первые заказы — в блоге Кирилл Трошин рассказывает, как красиво и почти безболезненно ворваться в моушн-дизайн: https://sttrs.me/C66djP
С чего начать в моушне, почему ютуб-туториалы не всегда работают и где искать нормальные первые заказы — в блоге Кирилл Трошин рассказывает, как красиво и почти безболезненно ворваться в моушн-дизайн: https://sttrs.me/C66djP
У UGC-конкурсов две стороны — либо они принесут кучу бесплатного лояльного контента, либо протухнут или даже накроют волной негатива. Наш креатор Руслан Павлишин знает семь способов испортить конкурс на лучшую фотку, тикток-танец или мем про вашу компанию — и все семь опробовал на себе.
Как надо и не надо вовлекать аудиторию, читайте в его карточках.
Как надо и не надо вовлекать аудиторию, читайте в его карточках.
Как облажался диджитал в марте
SMM-щик «Манчестер Юнайтед» пообедал в прямом эфире инстаграма команды. Похоже, он запустил прямой эфир случайно и даже об этом не догадывался: на фоне были слышны звуки микроволновки и чайника, а на видео практически ничего не было видно. Эфир собрал 37 тысяч зрителей и повеселил пользователей твиттера. В треде люди признались, что досмотрели эфир до конца, потому что это было занятнее, чем ничья Манчестера, которая прошла накануне.
Британский Burger King поздравил женщин словами о том, что их место на кухне. В твиттере британского филиала Burger King 8 марта вышел такой пост: Women belong in the kitchen («Место женщины на кухне»). Если верить задумке, компания хотела поддержать женщин, которые работают в сфере, где доминируют мужчины. У твита было продолжение в треде: «Если, конечно, захотят. Только 20% поваров — женщины. Наша цель — изменить соотношение полов в ресторанной индустрии, предоставив женщинам возможность построить карьеру в кулинарии». После этого Burger King анонсировал свою стипендиальную программу для женщин-поваров.
Пользователи назвали этот пиар-ход худшим в истории и отказались посещать рестораны сети. Позднее BК удалили тред и извинились: «Мы вас услышали. Мы ошиблись, опубликовав первый твит, и нам очень жаль... В следующий раз мы справимся лучше».
В России появились мошенники, которые крадут TikTok-аккаунты. Фишинговый сайт tiktok-business имитирует официальную страничку приложения и предлагает пользователям монетизацию, которая сейчас недоступна в России. Как это работает: хакеры рассылают блогерам предложение монетизации, для которой нужно установить версию TikTok для бизнеса. Незадачливые тиктокеры переходят по ссылке и вводят логин и пароль — так данные попадают к мошенникам. Кража аккаунтов через бизнес-предложения распространилась за последнее время, но TikTok в этой схеме встречается впервые.
Мошенники собирают информацию для шантажа пользователей через телеграм-ботов. Здесь появилось уже несколько схем: например, есть бот MailSearchBot. Вы вводите электронную почту, а он показывает, какие привязанные к ней пароли утекли в сеть. Если пароли не менялись годами, злоумышленники могут мгновенно получить доступ к аккаунтам. Мошенники могут написать жертвам, что их компьютер взломали, а в качестве подтверждения прикрепить этот пароль. Конечно, всё решится, если жертвы переведут деньги. Люди, которые переживают за конфиденциальность своих фото, переписок и действий в сети, быстро реагируют на такие махинации.
Суд США обвиняет Google Chrome в тайной слежке за пользователями. Согласно иску, браузер собирает данные пользователей даже в режиме инкогнито — во время приватного просмотра страниц. В Гугле утверждают: они никогда не скрывали, что «инкогнито» не равно «невидимый». Это значит, что действия пользователей во время такого просмотра страниц могут быть видны не только на веб-сайтах, которые посещают юзеры, но и на любых сторонних сервисах — аналитических или рекламных.
Роскомнадзор воюет с твиттером. РКН предупредил, что может заблокировать твиттер в России, если платформа в течение месяца не начнёт удалять запрещённый контент. По словам замглавы РКН, твиттер «избежит блокировки в РФ, если пойдет на контакт по вопросу удаления запрещенной информации». 10 марта РКН уже замедлил скорость работы твиттера. Из-за ограничений не загружались фото и видео.
Фейсбук закрывает Facebook Analytics. Сервис перестанет работать 30 июня 2021 года — до этого времени можно продолжать экспортировать отчёты и изучать статистику. Теперь для анализа рекламных показателей в фейсбуке и инстаграме придётся искать другие инструменты: например, Facebook Business Suite, Ads Manager или Event Manager. Ранее соцсеть обвиняли в завышении метрик — рекламодатели говорили, что фейсбук сознательно включает фейковые и дублирующиеся аккаунты в свой отчёт.
SMM-щик «Манчестер Юнайтед» пообедал в прямом эфире инстаграма команды. Похоже, он запустил прямой эфир случайно и даже об этом не догадывался: на фоне были слышны звуки микроволновки и чайника, а на видео практически ничего не было видно. Эфир собрал 37 тысяч зрителей и повеселил пользователей твиттера. В треде люди признались, что досмотрели эфир до конца, потому что это было занятнее, чем ничья Манчестера, которая прошла накануне.
Британский Burger King поздравил женщин словами о том, что их место на кухне. В твиттере британского филиала Burger King 8 марта вышел такой пост: Women belong in the kitchen («Место женщины на кухне»). Если верить задумке, компания хотела поддержать женщин, которые работают в сфере, где доминируют мужчины. У твита было продолжение в треде: «Если, конечно, захотят. Только 20% поваров — женщины. Наша цель — изменить соотношение полов в ресторанной индустрии, предоставив женщинам возможность построить карьеру в кулинарии». После этого Burger King анонсировал свою стипендиальную программу для женщин-поваров.
Пользователи назвали этот пиар-ход худшим в истории и отказались посещать рестораны сети. Позднее BК удалили тред и извинились: «Мы вас услышали. Мы ошиблись, опубликовав первый твит, и нам очень жаль... В следующий раз мы справимся лучше».
В России появились мошенники, которые крадут TikTok-аккаунты. Фишинговый сайт tiktok-business имитирует официальную страничку приложения и предлагает пользователям монетизацию, которая сейчас недоступна в России. Как это работает: хакеры рассылают блогерам предложение монетизации, для которой нужно установить версию TikTok для бизнеса. Незадачливые тиктокеры переходят по ссылке и вводят логин и пароль — так данные попадают к мошенникам. Кража аккаунтов через бизнес-предложения распространилась за последнее время, но TikTok в этой схеме встречается впервые.
Мошенники собирают информацию для шантажа пользователей через телеграм-ботов. Здесь появилось уже несколько схем: например, есть бот MailSearchBot. Вы вводите электронную почту, а он показывает, какие привязанные к ней пароли утекли в сеть. Если пароли не менялись годами, злоумышленники могут мгновенно получить доступ к аккаунтам. Мошенники могут написать жертвам, что их компьютер взломали, а в качестве подтверждения прикрепить этот пароль. Конечно, всё решится, если жертвы переведут деньги. Люди, которые переживают за конфиденциальность своих фото, переписок и действий в сети, быстро реагируют на такие махинации.
Суд США обвиняет Google Chrome в тайной слежке за пользователями. Согласно иску, браузер собирает данные пользователей даже в режиме инкогнито — во время приватного просмотра страниц. В Гугле утверждают: они никогда не скрывали, что «инкогнито» не равно «невидимый». Это значит, что действия пользователей во время такого просмотра страниц могут быть видны не только на веб-сайтах, которые посещают юзеры, но и на любых сторонних сервисах — аналитических или рекламных.
Роскомнадзор воюет с твиттером. РКН предупредил, что может заблокировать твиттер в России, если платформа в течение месяца не начнёт удалять запрещённый контент. По словам замглавы РКН, твиттер «избежит блокировки в РФ, если пойдет на контакт по вопросу удаления запрещенной информации». 10 марта РКН уже замедлил скорость работы твиттера. Из-за ограничений не загружались фото и видео.
Фейсбук закрывает Facebook Analytics. Сервис перестанет работать 30 июня 2021 года — до этого времени можно продолжать экспортировать отчёты и изучать статистику. Теперь для анализа рекламных показателей в фейсбуке и инстаграме придётся искать другие инструменты: например, Facebook Business Suite, Ads Manager или Event Manager. Ранее соцсеть обвиняли в завышении метрик — рекламодатели говорили, что фейсбук сознательно включает фейковые и дублирующиеся аккаунты в свой отчёт.
❤2👍1😱1
Три состояния, которые мешают вам работать
— что делать с выгоранием, тревогой и синдромом самозванца
Тормозить в работе могут не только слабые скиллы. Эмоциональное выгорание, тревога и синдром самозванца — три состояния, с которыми очень часто приходят к психологам диджиталы. Вместе с экспертами сервиса YouTalk разобрались, почему это не дает нормально работать, когда наступает критическая точка и какие механики помогут с этими состояниями справиться.
Большую инструкцию оставили в блоге: https://sttrs.me/lmoVeT
— что делать с выгоранием, тревогой и синдромом самозванца
Тормозить в работе могут не только слабые скиллы. Эмоциональное выгорание, тревога и синдром самозванца — три состояния, с которыми очень часто приходят к психологам диджиталы. Вместе с экспертами сервиса YouTalk разобрались, почему это не дает нормально работать, когда наступает критическая точка и какие механики помогут с этими состояниями справиться.
Большую инструкцию оставили в блоге: https://sttrs.me/lmoVeT
👍2🤮1
Гайд по письмам в HR-отдел: как писать сопроводительное, мотивационное и рекомендательное
Грустно, если вы не можете попасть на должность мечты, потому что мало опыта или кейсов. Еще хуже, если вы даже не откликаетесь на вакансию, потому что боитесь непонятного письма — сопроводительного, мотивационного или рекомендательного. Разбираемся, для каких вакансий они нужны, чем отличаются, как пишутся и могут ли покорить сердечко HR-отдела. Спойлер: еще как могут.
Структура, примеры, dos и don’ts — в блоге: https://sttrs.me/XF8ZFV
Грустно, если вы не можете попасть на должность мечты, потому что мало опыта или кейсов. Еще хуже, если вы даже не откликаетесь на вакансию, потому что боитесь непонятного письма — сопроводительного, мотивационного или рекомендательного. Разбираемся, для каких вакансий они нужны, чем отличаются, как пишутся и могут ли покорить сердечко HR-отдела. Спойлер: еще как могут.
Структура, примеры, dos и don’ts — в блоге: https://sttrs.me/XF8ZFV
❤3👍1
Как выжить, если делаешь онлайн-ивент: опыт КОЛЛЕГ В ИНТЕРНЕТАХ
Конфу про креатив в бизнесе, рекламе и командах мы собрали за три месяца — от поиска спикеров до финальных титров. В кейсе на VC рассказали, как организовали удаленный продакшн и онлайн-трансляцию, как продвигали конфу, пока нас блочил Facebook, и как ответили на 62 тысячи сообщений в директе — на каждое максимум через 2-3 минуты.
Весь внутряк КОЛЛЕГ В ИНТЕРНЕТАХ читайте по ссылке: https://sttrs.me/RJhU4M
Конфу про креатив в бизнесе, рекламе и командах мы собрали за три месяца — от поиска спикеров до финальных титров. В кейсе на VC рассказали, как организовали удаленный продакшн и онлайн-трансляцию, как продвигали конфу, пока нас блочил Facebook, и как ответили на 62 тысячи сообщений в директе — на каждое максимум через 2-3 минуты.
Весь внутряк КОЛЛЕГ В ИНТЕРНЕТАХ читайте по ссылке: https://sttrs.me/RJhU4M
Summary book: «Тайный эксперт. Комбинируй, смешивай, создавай прорывные идеи», Майкл Микалко
Мы привыкли закрывать рутинные задачки. Это просто и спокойно. Но в креативе шаблоны не помогают, а вы только зацикливаетесь на очевидных идеях. Как генерить новое и тренировать творческую жилку — рассказываем в формате #книгазатриминуты.
В школе нас учат мыслить логически и обрабатывать информацию одним способом. Как только мы понимаем, что нашли эффективное решение, альтернативные идеи рассматривать трудно. В ЕГЭ пишем сочинения по критериям, лабораторки по физике делаем по шаблону. Закономерности упрощают жизнь, но затрудняют генерацию идей. Вот почему мы так часто тормозим с новыми задачами, которые похожи на предыдущие лишь поверхностно, да еще и с необычными вводными.
У нас не возникает сложностей, когда нужно связать два схожих объекта. Например, объяснить, что общего между стайлером от дайсон и классной укладкой. Но креативное мышление предполагает смешение понятий — то есть когда мы создаем ассоциации между предметами, которые на первый взгляд не имеют ничего общего.
Возьмите два любых предмета: скажем, канцелярский нож и снитч из «Гарри Поттера». Кажется, что между ними нет ничего общего. Но канцелярский нож может открывать коробки. А на снитче проявилась надпись «Я открываюсь под конец». Для смешения идей нужен контекст.
Как научиться смешивать идеи?
Развивайте кругозор и насмотренность. Рекламные объявления, цитаты, статьи, мультфильмы, стихи могут пробудить воображение и вызвать ассоциации. Можно накапливать такой хаб, чтобы потом вытащить наугад несколько вещей и практиковать поиск связей на них. Билетик в Диснейленд + статья про необычных домашних животных = у вашего банка появился маскот — утка-миллиардер. А еще все это может быть классным референсом.
Подключайте воображение. Откройте справочник, словарь или рандомайзер слов. Ткните пальцем в любую страницу или нажмите кнопку «Сгенерировать слово». А затем отправляйтесь в музей, торговый центр или галерею. Смотрите по сторонам и записывайте все объекты, которые могут объединиться с вашим словом — и докручивайте ассоциации до готовых идей. Например, ваше слово: «воздух». В ТЦ вы увидели пластиковые пакеты. Ваша идея — арт-объект с людьми, у которых пакеты везде, даже на головах. Посыл: мы задыхаемся от шопинга в ТЦ, поэтому переходим на онлайн-заказы.
Смотрите по сторонам. Вернитесь с прогулки со списком явлений, которые привлекли ваше внимание: агрессивные охранники БЦ, запах хот-дога из столовой, песок в глазах от ветра и закрытый на просушку парк. Изучите предметы и выделите их главные характеристики. Затем устройте мозговой штурм — так же, как в эксперименте выше. Охранники злые, потому что весь день сидят на вахте и не могут даже прогуляться по парку. Кажется, вы только что расширили ЦА своего бренда компактных беговых дорожек.
Смотрите на тему под другим углом. Часто мы основываемся на предыдущем опыте, поэтому видим то, что хотим увидеть. Попробуйте поместить ваш объект в другой контекст и отвлечься от стереотипов. Представим, что вы рекламируете тренажерный зал. Не говорите людям привычное: «Хотите похудеть к лету? Давайте к нам!» Вместо этого создайте бота, который будет собирать фотки желающих и передавать их дизайнеру. Диз нарисует мускулистое тело, а на фон добавит вашу тренажерку. Бот вернет фото с подписью: «Фото для инстаграма уже есть. Теперь давайте заниматься для себя».
Перестаньте думать. Почти все гениальные идеи придуманы людьми, которые не размышляли о конкретной проблеме. Попробуйте отложить эту тему на несколько часов, дней или недель и перейдите к другим проектам. Ваше подсознание продолжит работу над задачей.
Мы привыкли закрывать рутинные задачки. Это просто и спокойно. Но в креативе шаблоны не помогают, а вы только зацикливаетесь на очевидных идеях. Как генерить новое и тренировать творческую жилку — рассказываем в формате #книгазатриминуты.
В школе нас учат мыслить логически и обрабатывать информацию одним способом. Как только мы понимаем, что нашли эффективное решение, альтернативные идеи рассматривать трудно. В ЕГЭ пишем сочинения по критериям, лабораторки по физике делаем по шаблону. Закономерности упрощают жизнь, но затрудняют генерацию идей. Вот почему мы так часто тормозим с новыми задачами, которые похожи на предыдущие лишь поверхностно, да еще и с необычными вводными.
У нас не возникает сложностей, когда нужно связать два схожих объекта. Например, объяснить, что общего между стайлером от дайсон и классной укладкой. Но креативное мышление предполагает смешение понятий — то есть когда мы создаем ассоциации между предметами, которые на первый взгляд не имеют ничего общего.
Возьмите два любых предмета: скажем, канцелярский нож и снитч из «Гарри Поттера». Кажется, что между ними нет ничего общего. Но канцелярский нож может открывать коробки. А на снитче проявилась надпись «Я открываюсь под конец». Для смешения идей нужен контекст.
Как научиться смешивать идеи?
Развивайте кругозор и насмотренность. Рекламные объявления, цитаты, статьи, мультфильмы, стихи могут пробудить воображение и вызвать ассоциации. Можно накапливать такой хаб, чтобы потом вытащить наугад несколько вещей и практиковать поиск связей на них. Билетик в Диснейленд + статья про необычных домашних животных = у вашего банка появился маскот — утка-миллиардер. А еще все это может быть классным референсом.
Подключайте воображение. Откройте справочник, словарь или рандомайзер слов. Ткните пальцем в любую страницу или нажмите кнопку «Сгенерировать слово». А затем отправляйтесь в музей, торговый центр или галерею. Смотрите по сторонам и записывайте все объекты, которые могут объединиться с вашим словом — и докручивайте ассоциации до готовых идей. Например, ваше слово: «воздух». В ТЦ вы увидели пластиковые пакеты. Ваша идея — арт-объект с людьми, у которых пакеты везде, даже на головах. Посыл: мы задыхаемся от шопинга в ТЦ, поэтому переходим на онлайн-заказы.
Смотрите по сторонам. Вернитесь с прогулки со списком явлений, которые привлекли ваше внимание: агрессивные охранники БЦ, запах хот-дога из столовой, песок в глазах от ветра и закрытый на просушку парк. Изучите предметы и выделите их главные характеристики. Затем устройте мозговой штурм — так же, как в эксперименте выше. Охранники злые, потому что весь день сидят на вахте и не могут даже прогуляться по парку. Кажется, вы только что расширили ЦА своего бренда компактных беговых дорожек.
Смотрите на тему под другим углом. Часто мы основываемся на предыдущем опыте, поэтому видим то, что хотим увидеть. Попробуйте поместить ваш объект в другой контекст и отвлечься от стереотипов. Представим, что вы рекламируете тренажерный зал. Не говорите людям привычное: «Хотите похудеть к лету? Давайте к нам!» Вместо этого создайте бота, который будет собирать фотки желающих и передавать их дизайнеру. Диз нарисует мускулистое тело, а на фон добавит вашу тренажерку. Бот вернет фото с подписью: «Фото для инстаграма уже есть. Теперь давайте заниматься для себя».
Перестаньте думать. Почти все гениальные идеи придуманы людьми, которые не размышляли о конкретной проблеме. Попробуйте отложить эту тему на несколько часов, дней или недель и перейдите к другим проектам. Ваше подсознание продолжит работу над задачей.
👍1
Май — месяц диджитальный. Там и день SEO-оптимизатора, и день фрилансера в России, и даже др Марка Цукерберга. А еще можно без зазрения совести заедать диету черничным чизкейком, ходить в пижаме до обеда, краситься и оставаться дома.
Больше событий, дршек и праздников — в нашем календаре: https://setters.agency/calendar
Автор иллюстрации: nidnrj
Больше событий, дршек и праздников — в нашем календаре: https://setters.agency/calendar
Автор иллюстрации: nidnrj
