В 2026 быть самым продуктивным уже не модно — говорит нам Dazed. Модно быть тем, кто получает от жизни удовольствие.

Встречайте — FUNMAXXING, стратегия доведении уровня веселья и личного удовольствия до абсолютного максимума.

⏪ЧТО ГОВОРЯТ УЧЕНЫЕ⏩
Фанмаксинг принимают за проявление инфантильности, хотя на деле это тонко настроенный механизм управления собственными мозговыми ресурсами.

С точки зрения нейробиологии состояние игры является обязательным условием для поддержания высокой нейропластичности у взрослых.

Когда мы осознанно выбираем дофаминовый профит вместо очередной итерации продуктивности, в мозге активируется выработка белка BDNF — нейротрофического фактора, который буквально латает нейронные связи и стимулирует рост новых клеток.

В условиях хронического стресса наш мозг переходит в режим выживания и подавляет креативность и долгосрочное планирование. Фанмаксинг выступает здесь как антидот: он отключает сигнал тревоги и переводит систему в безопасный режим, где возможен синтез новых идей.

Как правильно фанмаксить в жизни и бизнесе? Рассказываем главные принципы.

Кинопоказ и вечеринка от SETTERS Media x бар «Стрелка»@strelkabarmoscow — устраиваем летний лагерь для взрослых💚

Собираемся в нашем любимом летнем кинотеатре @summercinema, чтобы на один вечер нырнуть в детство. Наше дофаминовое меню:

➡️ 21:20 — кинопоказ.
Смотрим культовое «Королевство полной луны» Уэса Андерсона. Идеальный визуальный пасс, чтобы отключить тревожность, снизить градус серьезности и вспомнить, каково это — быть бунтарем из отряда бойскаутов.

➡️ 23:00 — вечерика.
Танцуем во дворе «Стрелки» под диджей-сеты и ловим флешбэк из школьных лагерей на спешл-сете от Саши Жарковой. Треки, под которые мы впервые танцевали медляк, наступая друг другу на кроссовки, тоже будут!

Где: Бар «Стрелка»
Когда: 25 июля, старт в 21:20

Билеты на кинопоказ по ссылке, а на вечеринку — вход свободный для всех! 🪩

Благотворительность — это только для богатых?

Исследование «Пульс НКО» говорит об обратном: среди тех, кто помогает, много жителей городов-миллионников и молодых людей. Которые, к слову, оформляют регулярные благотворительные подписки в 2,5 раза чаще, чем все остальные группы.

⏪HOT TAKES ПРО БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ ОТ КОМАНДЫ ФОНДА ЯНДЕКСА «ПОМОЩЬ РЯДОМ»⏩

1. Не нужно ждать «подходящего момента»

Часто кажется, что благотворительность требует сложного решения: нужно найти фонд, выделить сумму и нормально разобраться в теме.
На самом деле все гораздо проще. Сегодня благотворительность бесшовно встроена в нашу привычную цифровую жизнь. Достаточно один раз включить функцию округления. Подходящий момент уже наступил, и он измеряется всего парой кликов в вашем телефоне.

2. Благотворительность — это не только про

большие суммы и крупные инициативы.
Сегодня тренд меняется: ценность не только в размере пожертвования, а регулярности. Когда помогать можно небольшими суммами, к благотворительности присоединяется больше людей — так, благодаря пользователям за пять лет нам удалось собрать 1,6 млрд рублей для наших фондов-партнеров.

3. Благотворительность должна быть встроена в повседневные привычки.

Чтобы помощь стала регулярной, она должна быть частью рутины, а не отдельной трудоемкой задачей. В этом помогают инструменты вроде округления и добавления: они встроены в привычные городские сервисы Яндекса и позволяют один раз настроить и автоматизировать пожертвования так, чтобы они жили дальше без лишних действий.
И нет, автоматизация не лишает процесс эмпатии — она помогает ее выразить.

4. Помогать можно не абстрактно, а тому, что действительно вам близко.

Кому-то важно поддержать конкретный фонд, потому что ему близка определенная тематика — например, помощь бездомным животным или пожилым людям. На платформе прямых пожертвований фонда «Помощь рядом» можно выбрать проверенную организацию и поддержать именно ту тему, которая вам откликается.

При подготовке поста выяснилось, что больше половины команды SM пользуются округлением.
Маякуйте 🕊, если вы тоже.

Пассивный скроллинг ленты отменяется — как получить чистый, экологичный дофамин и вернуть детскую искру? Поддаться новому тренду и фанмаксить, коллеги!

Funmaxxing — это стратегия доведении уровня веселья и личного удовольствия до абсолютного максимума.

⏪КАК ФАНМАКСИТЬ В ЖИЗНИ⏩
👉 Искать единомышленников по максимально странным интересам.

Так, зумеры собираются в группы, чтобы вместе смотреть на облака, ходить в походы в костюмах динозавров и участвовать в турнирах по «камень-ножницы бумага». Главный критерий — отсутствие практической пользы и высокий индекс личной радости.

👉 Еще можно попробовать ироничный FRICTIONMAXXING, усложнение ради фана. Намеренное уничтожение диджитал-оптимизации и комфорта ради получения забытых эмоций. Например, переходить на старую раскладушку, писать заметки от руки и выходить из такси пораньше, чтобы пройтись.

Важный нюанс: если занятие кажется вам продуктивным — скорее всего, это не фанмаксинг.

А еще вряд ли сработает, если вы делаете это ради контента — настоящий фанмаксинг происходит тогда, когда вы забываете снять сторис.

⏪КАК ФАНМАКСИТЬ В БИЗНЕСЕ⏩
Не пытаться продать просто утилитарную функцию — проектировать игровой опыт, который вшит в ДНК продукта.

👉 Ярким примером здесь служит Liquid Death — проект бывшего креативного директора Netflix Майка Чезарио, который совершил переворот в самой скучной категории ритейла — продаже воды, которую Liquid Death стал наливать в алюминиевые банки, имитирующие пивные.

👉 Принцип абсурда и чистого удовольствия эксплуатирует арт-коллектив MSCHF: их продукты, вроде гипертрофированных красных сапог, лишены практического смысла, но предлагают стопроцентную эмоциональную отдачу.

👉 И даже такие гиганты, как Nintendo, окончательно стерли грань между «детским» и «взрослым» потреблением и превратили свои девайсы в легитимный инструмент эскапизма и когнитивной подзарядки прямо посреди рабочего дня.

В 2026 году компании продают не результат, а процесс — потому что понимают, что если взаимодействие с продуктом не приносит дофамина здесь и сейчас, человек просто исключит его из своего графика.