Forwarded from Правила жизни
Свадьба как маркетинг: как A24 превратила промо фильма в интерактивный спектакль
Компания A24, известная своими нестандартными подходами к продвижению, развернула масштабную кампанию для фильма «Вот это драма» (The Drama) с Робертом Паттинсоном и Зендеей. Разбираем хронологию промо и то, как студия стирает грань между вымыслом и реальностью.
1. Фальшивая помолвка в реальной газете (декабрь 2025)
Все началось с объявления в бостонской газете The Boston Globe. Рядом с колонкой советов о любви вышло фейковое объявление о помолвке персонажей — Эммы Харвуд и Чарли Томпсона. Текст был простым: «Эмма Харвуд станет женой Чарли Томпсона 3 апреля в Бостоне».
2. Сайт для гостей свадьбы (14 февраля 2026)
A24 запустила интерактивный сайт, похожий на портал для подтверждения присутствия на свадьбе. Молодожены —Роберт и Зендея Чарли и Эмма. На сайте есть история знакомства пары, детали церемонии в Бостоне (дресс-код, советы для гостей) и возможность «подтвердить участие». Это превратило ожидание премьеры в игру, где зритель чувствует себя лично приглашенным на важное событие.
3. Свадебная часовня в Лас-Вегасе (14 марта 2026)
Кульминацией стало открытие реальной часовни Drama Wedding Chapel в Лас-Вегасе. Она работала всего один день по предварительной записи. Пожениться в стиле A24 могли реальные пары, подавшие заявку. Организаторы обещали «спонтанную, гламурную и немного опасную» церемонию с шампанским и фотографом.
14 марта часовня действительно открылась — главной звездой дня стала сама Зендея, которая приняла полноценное участие в свадьбе одной из пар (для них это был сюрприз) и подписала свидетельство об их браке.
4. Свадьба Зендеи и Тома Холланда
23 февраля стилист Зендеи Лоу Роуч обронил фразу: «Свадьба уже состоялась. Вы её пропустили. Это чистая правда». После этого соцсети наводнили ИИ-фото якобы со свадьбы Тома и Зендеи. Они были настолько реалистичными, что некоторые фанаты и даже знакомые пары поверили в их реальность.
Затем Зендея пришла на шоу Джимми Киммела. Ведущий спросил ее о свадебных слухах, и здесь команда шоу провернула классный ход.
Чтобы «развеять путаницу», Зендея показала видео, которое выглядело как кадры с её настоящей свадьбы: она в свадебном платье, гости, жених. Но был один нюанс. На видео Зендея была в образе из фильма «Вот это драма», а лицо Тома Холланда было неуклюже наложено поверх лица ее партнёра по фильму — Роберта Паттинсона. Когда Киммел заметил это, Зендея с невозмутимым лицом настаивала: «Нет, это реальные кадры. Я там была».
Была ли настоящая свадьба Зендеи и Холланда — неизвестно, актеры пока не подтвердили это официально. В любом случае, это их личная жизнь. Но шумиха вокруг нее стала идеальным топливом для промо ромкома.
Вот такой получился мета-маркетинг. А что там случилось у Зендеи и Паттинсоном, мы узнаем уже через несколько недель.
Компания A24, известная своими нестандартными подходами к продвижению, развернула масштабную кампанию для фильма «Вот это драма» (The Drama) с Робертом Паттинсоном и Зендеей. Разбираем хронологию промо и то, как студия стирает грань между вымыслом и реальностью.
1. Фальшивая помолвка в реальной газете (декабрь 2025)
Все началось с объявления в бостонской газете The Boston Globe. Рядом с колонкой советов о любви вышло фейковое объявление о помолвке персонажей — Эммы Харвуд и Чарли Томпсона. Текст был простым: «Эмма Харвуд станет женой Чарли Томпсона 3 апреля в Бостоне».
2. Сайт для гостей свадьбы (14 февраля 2026)
A24 запустила интерактивный сайт, похожий на портал для подтверждения присутствия на свадьбе. Молодожены —
3. Свадебная часовня в Лас-Вегасе (14 марта 2026)
Кульминацией стало открытие реальной часовни Drama Wedding Chapel в Лас-Вегасе. Она работала всего один день по предварительной записи. Пожениться в стиле A24 могли реальные пары, подавшие заявку. Организаторы обещали «спонтанную, гламурную и немного опасную» церемонию с шампанским и фотографом.
14 марта часовня действительно открылась — главной звездой дня стала сама Зендея, которая приняла полноценное участие в свадьбе одной из пар (для них это был сюрприз) и подписала свидетельство об их браке.
4. Свадьба Зендеи и Тома Холланда
23 февраля стилист Зендеи Лоу Роуч обронил фразу: «Свадьба уже состоялась. Вы её пропустили. Это чистая правда». После этого соцсети наводнили ИИ-фото якобы со свадьбы Тома и Зендеи. Они были настолько реалистичными, что некоторые фанаты и даже знакомые пары поверили в их реальность.
Затем Зендея пришла на шоу Джимми Киммела. Ведущий спросил ее о свадебных слухах, и здесь команда шоу провернула классный ход.
Чтобы «развеять путаницу», Зендея показала видео, которое выглядело как кадры с её настоящей свадьбы: она в свадебном платье, гости, жених. Но был один нюанс. На видео Зендея была в образе из фильма «Вот это драма», а лицо Тома Холланда было неуклюже наложено поверх лица ее партнёра по фильму — Роберта Паттинсона. Когда Киммел заметил это, Зендея с невозмутимым лицом настаивала: «Нет, это реальные кадры. Я там была».
Была ли настоящая свадьба Зендеи и Холланда — неизвестно, актеры пока не подтвердили это официально. В любом случае, это их личная жизнь. Но шумиха вокруг нее стала идеальным топливом для промо ромкома.
Вот такой получился мета-маркетинг. А что там случилось у Зендеи и Паттинсоном, мы узнаем уже через несколько недель.
❤106🔥29👍20🗿4💊3👎1🥰1
Умер Леонид Радвинский — владелец платформы OnlyFans, совершившей сексуальную революцию
Прежде чем купить OnlyFans в 2018, он занимался сайтом MyFreeCams, «одним из крупнейших мировых вебкам-сообществ для взрослых». С таким бэкграундом нового владельца у OnlyFans были все шансы на успех — фокус на откровенном контенте усилился и платформа стала все больше ассоциировался с эротикой и порнографией.
⏪ Через три года после покупки Радвинский стал миллиардером и вошел в Forbes. В 2023 году OnlyFans зафиксировала $1,3 млрд чистой выручки, в 2024 году выручка компании составила $1,4 млрд при 4,6 млн авторов и 377 млн пользователей. Сам бизнесмен с 2021 года выплатил себе около $1,8 млрд дивидендами⏩
Радвинский изменил саму модель порноиндустрии: впервые средства производства и доход от этого самого производства оказались в руках тех, кто создает порно. С подачи OnlyFans создатели контент 18+ стали называться «контент-криэйторами», в подписке на которых не стыдно признаться.
Однако, чтобы идти в ногу с трендами на OnlyFans, нужно прикладывать немало усилий. Почему рынок секс-труда — место не для слабых и как OnlyFans через небывалый успех моделей, романтизацию luxury образа жизни и тиктоки про «легкие деньги» привел нас к культурному сдвигу, мы рассказывали в материале: https://www.setters.media/post/onlyfans
Прежде чем купить OnlyFans в 2018, он занимался сайтом MyFreeCams, «одним из крупнейших мировых вебкам-сообществ для взрослых». С таким бэкграундом нового владельца у OnlyFans были все шансы на успех — фокус на откровенном контенте усилился и платформа стала все больше ассоциировался с эротикой и порнографией.
Радвинский изменил саму модель порноиндустрии: впервые средства производства и доход от этого самого производства оказались в руках тех, кто создает порно. С подачи OnlyFans создатели контент 18+ стали называться «контент-криэйторами», в подписке на которых не стыдно признаться.
Однако, чтобы идти в ногу с трендами на OnlyFans, нужно прикладывать немало усилий. Почему рынок секс-труда — место не для слабых и как OnlyFans через небывалый успех моделей, романтизацию luxury образа жизни и тиктоки про «легкие деньги» привел нас к культурному сдвигу, мы рассказывали в материале: https://www.setters.media/post/onlyfans
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🕊35👎31🗿23❤15👀12😭9💊9
Советы админам каналов и прогноз на будущее Телеграма
После первого шока и коллективных разговоров о великом переселении наступает менее истерический, но куда более полезный этап — попытка понять, что делать прямо сейчас. Паника, очевидно, плохая стратегия, особенно когда речь идет о набираемой годами аудитории и деньгах. Спросили у админов каналов, что они советуют коллегам в этой турбулентности.
Дарья Лаврентьева, @mosmur (12к)
Дмитрий Бескромный, @dbeskromny (159к)
Наиля Асланова, @optimalexperience (21к)
Паша Молянов, @molyanov_blog (28к)
Также мы попросили админов поделиться прогнозом на будущее.
Фатима Алиева
Роман Зарипов
Дмитрий Бескромный
*организация признана экстремистской и запрещена в РФ.
После первого шока и коллективных разговоров о великом переселении наступает менее истерический, но куда более полезный этап — попытка понять, что делать прямо сейчас. Паника, очевидно, плохая стратегия, особенно когда речь идет о набираемой годами аудитории и деньгах. Спросили у админов каналов, что они советуют коллегам в этой турбулентности.
Дарья Лаврентьева, @mosmur (12к)
Попробуйте то, что откладывали или боялись — показывайте себя, свое мнение, свой голос. Сейчас общество хочет, наоборот, найти оплот стабильности и кружок «своих», поэтому в турбулентные времена запретов и ограничений, как раз таки пробуйте этих своих собрать вокруг себя.
При официальном запрете рекламы здесь, я могу лишь посоветовать еще усерднее упражняться в нативе и изобретении новых форматов, которые не попадут под формулировку прямых призывов. Все, как и всегда, сложное время потребует для нас особой креативной изворотливости и сплоченности.
Дмитрий Бескромный, @dbeskromny (159к)
Прямо сейчас открывается окно возможностей. Пока Telegram еще работает, авторам и брендам стоит не паниковать, а методично пересобрать свою коммуникационную инфраструктуру, чтобы сохранить накопленный социальный капитал.
Самое время собрать контакты аудитории — email, подписки, любые прямые каналы связи. Запустить или вернуть к жизни email-рассылки. Задуматься о stand-alone блоге, который не зависит ни от одной платформы и существует обособленно.
Наиля Асланова, @optimalexperience (21к)
Я веду Instagram*, Threads* и не буду останавливаться вести Telegram-каналы. Нам всем придется дублировать контент в MAX и учиться с ним работать. При этом я рекомендую пользоваться алгоритмичными соцсетями — они хороши тем, что там есть алгоритмические способы продвижения, где можно растить узнаваемость.
Паша Молянов, @molyanov_blog (28к)
Не стоит метаться и искать, как кто-нибудь умный в интернете скажет тебе что делать. Лучше вспомнить, что у тебя есть своя голова на плечах. Оценить риски, пообщаться с людьми из индустрии, узнать, кто что делает, проконсультироваться с юристами, оценить свою текущую позицию — и подумать, как будет лучше, выгоднее, приятнее, безопаснее поступить именно тебе именно в твоей конкретной ситуации.
Также мы попросили админов поделиться прогнозом на будущее.
Фатима Алиева
Я в Телеграме с 2014 года и застала разные этапы его развития — в том числе периоды давления и ограничений. Надеюсь, и в этот раз у Дурова все получится урегулировать.
Роман Зарипов
Сценарий «ничего не будет» сейчас выглядит наименее реалистичным.
Скорее всего, Телеграм в классическом виде полностью ограничат, но при этом будет «легальная версия», которая сейчас известна, как мессенджер «Телега».
Через эту прослойку Телеграма и предложат всем общаться в одобренном формате.
Дмитрий Бескромный
Мы все это уже проходили в 2018 году. История имеет свойство повторяться, но и опыт никуда не делся.
*организация признана экстремистской и запрещена в РФ.
❤35🕊13🤝10
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаем подводить итоги первой четверти XXI века. The список наших поп-культурных побед и поражений за 25 лет составляет редактор культуры SM Мария Бессмертная с нашим автором Никитой Солдатовым.
Предыдущая часть здесь, следующая «пятерка сезона» — ниже. Enjoy!
(11) ПСИХИЧЕСКИЕ РАССТРОЙСТВА СТАЛО НЕМОДНО ЗАМАЛЧИВАТЬ
Прежде наглухо табуированная тема вдруг перестала считаться неудобной, а люди, открыто говорящие о своих психических расстройствах, больше не превращались в изгоев. В борьбе со стигматизацией таких расстройств упорные попытки врачей рассказать о них больше и проще привели к резкому всплеску случаев самодиагностики и, как следствие, к тому, что некоторые расстройства — от биполярного до СДВГ и депрессии —стали считаться модными.
(12) «АВАТАР» ЧУТЬ НЕ ИЗМЕНИЛ ИСТОРИЮ КИНО
Джеймс Кэмерон послал к черту всех хейтеров — и в итоге не только выпустил самый кассовый фильм в истории, но еще и вызвал массовое помешательство в индустрии: конвертировать в 3D любую ерунду понеслись все. Успех «Аватара», впрочем, другим повторить не удалось.
(13) ВСЕ ЗАВЕЛИ СЕБЕ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛЫ
Мессенджер Дурова произвел революцию в российском медиаполе, став платформой сначала для журналистов, которые в своих каналах начали говорить о глянце, кино, политике и т. д. без привычных купюр, а затем и для всех, кто прежде не мог прорваться к своей аудитории. Телеграм на некоторое время стал синонимом свободы слова.
(14) НОСТАЛЬГИЯ ПОБЕДИЛА
К середине 2020-х стало окончательно ясно: будущее не наступит, пока мы не прекратим реставрировать прошлое. «Ретромания», впрочем, деваться никуда не собирается — музыкальные топы забиты синтивейвом из 80-х, стритстайл оккупирован эстетикой Y2K, про кино и недавний отечественный казус с Кадышевой и Булановой даже говорить не будем. Психологи здесь высказываются однозначно: это не свидетельство упадка культуры, а защитный механизм психики. В стремительно меняющемся мире старые образы работают лучше всех успокоительных вместе взятых.
(15) ФЕНОМЕН ТЕЙЛОР СВИФТ
Если бы у современного капитализма было лицо, оно бы подозрительно напоминало Тейлор Свифт: белоснежная улыбка, челка как у школьной отличницы и феноменальная способность превращать любое событие собственной биографии в актив. Сейчас Свифт даже сложно назвать поп-звездой, она уже давно функционирует как отдельная индустрия: все мы знаем истории о том, как ее мировое турне Eras поднимало ВВП целых стран и провоцировало землетрясения.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤42🔥11💅7👾2👎1💯1
Forwarded from А!
Барри Кеоган перестал выходить из дома из-за буллинга в интернете.
В новом интервью актёр рассказал, что бесконечные обсуждения его внешности перешли все границы — теперь он избегает публичных мероприятий и почти не выходит из дома:
Кеоган добавил, что удалился из соцсетей, но всё равно иногда проверяет комментарии после премьер — и почти всегда сталкивается с негативом.
▶️ Кажется, пора признать, что кибербуллинг стал опасной нормой, которая ломает даже самых успешных. Барри — потрясающий артист с редкой харизмой, и очень жаль, что токсичные комментарии лишают нас его публичных выходов.
A! Magazine в TG | VK👀
В новом интервью актёр рассказал, что бесконечные обсуждения его внешности перешли все границы — теперь он избегает публичных мероприятий и почти не выходит из дома:
«В интернете много ненависти. Очень много оскорблений по поводу того, как я выгляжу, и это уже перешло все границы. Все через это проходят, но это заставило меня замкнуться. Я стал избегать людей, не хочу появляться на мероприятиях, не хочу выходить на улицу».
Кеоган добавил, что удалился из соцсетей, но всё равно иногда проверяет комментарии после премьер — и почти всегда сталкивается с негативом.
A! Magazine в TG | VK
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💔104😭45💯22❤6👀3👍1😁1
«Нет культурных слов, лишь адреналин и усталость». Как модные бренды
переживают свой самый
тяжелый год?
Выросшие налоги и цены, упавший энтузиазм покупателей, новые жесткие законы, доминирующие маркетплейсы и умирающие ТЦ — вот неполный список того, с чем сталкиваются предприниматели в России. Не говоря уже о «мелочах» вроде отключения сети, ущерб от чего только за пять дней перебоев в Москве оценили уже в 5 млрд рублей...
⏪ Хотя выручка падает не у всех (а у некоторых и растет!), больше половины малых бизнесов уверены, что их положение ухудшится в ближайшие годы, — и почти треть задумались о закрытии или продаже⏩
Фэшн особенно страдает от этого шторма: несколько лет назад, когда популярные зарубежные бренды ушли и полки освободились, локальные дизайнеры оказались чуть ли не единственными в комнате и рост был головокружительным. А потом контекст, который все это задал, продолжил меняться — уже не в пользу «своих».
Мы поговорили с предпринимателями о том, когда начались проблемы и что давит сильнее, что в таких условиях делать с офлайном и маркетингом и как поддерживать себя морально. Читайте на сайте SETTERS Media: https://www.setters.media/article/how-russian-fashion-survives-2026
переживают свой самый
тяжелый год?
Выросшие налоги и цены, упавший энтузиазм покупателей, новые жесткие законы, доминирующие маркетплейсы и умирающие ТЦ — вот неполный список того, с чем сталкиваются предприниматели в России. Не говоря уже о «мелочах» вроде отключения сети, ущерб от чего только за пять дней перебоев в Москве оценили уже в 5 млрд рублей...
Фэшн особенно страдает от этого шторма: несколько лет назад, когда популярные зарубежные бренды ушли и полки освободились, локальные дизайнеры оказались чуть ли не единственными в комнате и рост был головокружительным. А потом контекст, который все это задал, продолжил меняться — уже не в пользу «своих».
Мы поговорили с предпринимателями о том, когда начались проблемы и что давит сильнее, что в таких условиях делать с офлайном и маркетингом и как поддерживать себя морально. Читайте на сайте SETTERS Media: https://www.setters.media/article/how-russian-fashion-survives-2026
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤25💔13🔥9🤝7
Forwarded from A-Teams | Карьера
Сегодня особенно полезно быть не узким специалистом, а дженералистом — развиваться не только глубоко в одной области, но и в смежных направлениях, хотя бы поверхностно.
От вас не требуется быть «лучше» искусственного интеллекта и обходить его во всем, гораздо важнее уметь работать в связке с технологиями, где это действительно помогает становиться быстрее и эффективнее.
Сейчас от джунов ожидают не просто конкретных хард-навыков, но и умения увидеть «боль», понять, для кого создается продукт и как предлагаемое решение закрывает проблему пользователя.
Сегодня один полезный контакт зачастую ценнее прекрасного резюме, а социальный капитал стал важным даже для нелюдимых талантов.
Если продуктовое мышление, о котором мы говорили выше, отвечает на вопрос «Зачем?», то структурное — на вопрос «Как именно?».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
www.setters.media
Как не потерять работу в эру ИИ: 5 навыков выживания — 2026
Начальных вакансий стало на 35% меньше. Разбираем 5 навыков — от критического управления ИИ до нетворкинга, — которые спасут вашу карьеру в 2026 году
🔥30❤🔥16❤8💯4🤝1
На пару минут слетелись с Biicla — уже в пятницу он даст свой сет на ключевой сцене фестиваля New Star Camp 💙
Где музыкант, SUPER PREMIUM DJ и номинант рейтинга Forbes «30 до 30» мечтает отыграть сет, какой его любимый звук, что он думает насчет ИИ музыки и ради чего приезжает на Нью Стар, читайте в карточках!
SETTERS Media традиционно выступает информационным партнером мероприятия и с нетерепением ждет Biicla и выступления других молодых талантов.
Где музыкант, SUPER PREMIUM DJ и номинант рейтинга Forbes «30 до 30» мечтает отыграть сет, какой его любимый звук, что он думает насчет ИИ музыки и ради чего приезжает на Нью Стар, читайте в карточках!
SETTERS Media традиционно выступает информационным партнером мероприятия и с нетерепением ждет Biicla и выступления других молодых талантов.
❤26🥰9😍9
Live Translation: рассказываем, что делать, когда вам бросают «сори, но вы overqualified» 🙃
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥44🔥22😁19💯4👍2❤1