У меня сейчас нет резкого падения запросов, но рынок точно просядет на 10-20%. Либо за счет снижения предложений, либо за счет более низких костов за рекламу. В выигрыше останутся авторы с другими источниками монетизации: b2b-услуги, образовательные продукты. Глобально я не переживаю, но придется трудиться больше — это такая российская база.

Уже есть сигналы от ФАС, но пока нет правоприменительной практики. Поэтому в ближайшее время рынок, скорее всего, будет жить в режиме, что еще размещаемся, но готовимся к худшему. Думаю, в течение года появится более жесткое регулирование, и в итоге все придет к сценарию, где официальная реклама будет ограничена и останутся нативные размещения, как это уже произошло с Instagram*.

У меня есть сомнения, что так называемый «национальный мессенджер» сможет в обозримой перспективе стать сопоставимой альтернативой телеграму. Экосистема, вовлеченность аудитории и привычка к формату здесь формировались годами! И такие вещи не переносятся административно по щелчку.

Уже сейчас мы видим, как крупные сетки Telegram-каналов начинают рекламировать свои каналы в MAX. Но, естественно, аудитория будет переходить не сразу, не быстро. При этом цены, скорее всего, все сетки будут оставлять такими же, какие они были в Telegram. Интереса рекламодателей к переходу нет, совершенно точно. Это безвыходное положение. Все будут переходить и пользоваться, потому что других легальных платформ не остается.

Искренне советую не отступать и не отказываться от Телеграма. Рекламные запросы остались, а после охлаждения паники, и прибавились. Альтернативы по такому широкому охвату на нужную аудиторию через коммуникации — нет.

Прежде наглухо табуированная тема вдруг перестала считаться неудобной, а люди, открыто говорящие о своих психических расстройствах, больше не превращались в изгоев. В борьбе со стигматизацией таких расстройств упорные попытки врачей рассказать о них больше и проще привели к резкому всплеску случаев самодиагностики и, как следствие, к тому, что некоторые расстройства — от биполярного до СДВГ и депрессии — стали считаться модными.

Джеймс Кэмерон послал к черту всех хейтеров — и в итоге не только выпустил самый кассовый фильм в истории, но еще и вызвал массовое помешательство в индустрии: конвертировать в 3D любую ерунду понеслись все. Успех «Аватара», впрочем, другим повторить не удалось.

Мессенджер Дурова произвел революцию в российском медиаполе, став платформой сначала для журналистов, которые в своих каналах начали говорить о глянце, кино, политике и т. д. без привычных купюр, а затем и для всех, кто прежде не мог прорваться к своей аудитории. Телеграм на некоторое время стал синонимом свободы слова.

К середине 2020-х стало окончательно ясно: будущее не наступит, пока мы не прекратим реставрировать прошлое. «Ретромания», впрочем, деваться никуда не собирается — музыкальные топы забиты синтивейвом из 80-х, стритстайл оккупирован эстетикой Y2K, про кино и недавний отечественный казус с Кадышевой и Булановой даже говорить не будем. Психологи здесь высказываются однозначно: это не свидетельство упадка культуры, а защитный механизм психики. В стремительно меняющемся мире старые образы работают лучше всех успокоительных вместе взятых.

Если бы у современного капитализма было лицо, оно бы подозрительно напоминало Тейлор Свифт: белоснежная улыбка, челка как у школьной отличницы и феноменальная способность превращать любое событие собственной биографии в актив. Сейчас Свифт даже сложно назвать поп-звездой, она уже давно функционирует как отдельная индустрия: все мы знаем истории о том, как ее мировое турне Eras поднимало ВВП целых стран и провоцировало землетрясения.