Исследования показывают, что самой читающей демографической группой сейчас являются молодые люди до 25 лет.
Есть разные теории на этот счет:
➡️ и что это реакция на цифровизацию, попытка заземлиться, заякориться в реальности;
➡️ и что это наследие предыдущего читающего поколения — бабушек и дедушек нынешних молодых людей;
➡️ и что это производная от постоянного существования в текстовом мире интернета, привычка читать и писать в большем количестве, нежели у предыдущих поколений;
➡️ это объясняется и модой на чтение в соцсетях, развивающейся благодаря им.
Вне зависимости от того, какие из этих причин являются истинными, ясно, что зумеры уже оказали огромное влияние на развитие жанровой литературы, которая как раз чаще всего попадает в тренды (ее легче всего приметить среди быстрой смены постов или видео — хотя бы по очень характерным обложкам).
— говорит книжный критик Максим Мамлыга.
Мы попросили Максима порассуждать, что ждет книжную индустрию в будущем. Почему читатели начинают скучать по объективности, какими будут последствия влияния ИИ на книги и что будет с книжной индустрией в России, читайте в колонке.
Есть разные теории на этот счет:
Вне зависимости от того, какие из этих причин являются истинными, ясно, что зумеры уже оказали огромное влияние на развитие жанровой литературы, которая как раз чаще всего попадает в тренды (ее легче всего приметить среди быстрой смены постов или видео — хотя бы по очень характерным обложкам).
Кажется, что это поколение требует более четких сигналов от издателей и авторов, большей определенности, а также требует большего уважения к себе как к читателям и эмансипации от авторитетов — и это точно поменяет индустрию, уже меняет, судя по российским издательствам типа Soda Press или «Полынь»,
— говорит книжный критик Максим Мамлыга.
Мы попросили Максима порассуждать, что ждет книжную индустрию в будущем. Почему читатели начинают скучать по объективности, какими будут последствия влияния ИИ на книги и что будет с книжной индустрией в России, читайте в колонке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤54🔥17🕊13
В Кремниевой долине верность умерла
Такой торжественный заголовок Wired поставили для обзора текучки кадров. Коллеги, на горизонте большой тренд на отсутствие лояльности среди сотрудников IT-стартапов.
⏪ В эпоху высоких идеалов 2000-х и 2010-х годов многие из первых соучредителей и сотрудников искренне верили в заявленные миссии своих компаний и хотели быть там, чтобы помочь в их достижении — и часто оставались в компании до последнего, даже до банкротства⏩
А отказ от предложений о поглощении со стороны крупных, раздутых технологических компаний в пользу сохранения верности своему стартапу давал им повод для гордости. Основатели и первые сотрудники Google, Facebook*, Airbnb, Stripe, Pinterest, Slack, Notion и многих других, оставались в них годами и пожинали плоды своей преданности.
В последние годы картина стала радикально иной.
Основатели и исследователи самых перспективных стартапов в области искусственного интеллекта меняют компании по целому ряду причин.
➡️ Для многих, конечно же, главным стимулом являются деньги. В прошлом году, по сообщениям, компания Meta* предлагала ведущим исследователям в области ИИ компенсационные пакеты в десятки или сотни миллионов долларов.
➡️ Более масштабные культурные сдвиги заставили некоторых работников опасаться слишком долго оставаться в одной компании или организации — и они меняют компании ради своего развития. Это два.
➡️ Также появилось мнение, что работа в стартапе, занимающемся ИИ, в течение одного года эквивалентна работе в стартапе в течение пяти лет в другую эпоху технологий.
Одним словом, ореол технологической индустрии с 2000ых годов сильно потускнел. Основатели и их самые преданные соратники меняют идеализм на прагматизм. Времени на медленный рост или построение репутации практически у них нет. И в сложившемся контексте текучка кадров будет только расти. #SMonlytrends
🕊 — верность все еще sexy
💅 — изи ушел(а) бы за лучшим оффером
*организация признана экстремистской и запрещена в РФ.
Такой торжественный заголовок Wired поставили для обзора текучки кадров. Коллеги, на горизонте большой тренд на отсутствие лояльности среди сотрудников IT-стартапов.
А отказ от предложений о поглощении со стороны крупных, раздутых технологических компаний в пользу сохранения верности своему стартапу давал им повод для гордости. Основатели и первые сотрудники Google, Facebook*, Airbnb, Stripe, Pinterest, Slack, Notion и многих других, оставались в них годами и пожинали плоды своей преданности.
В последние годы картина стала радикально иной.
Основатели и исследователи самых перспективных стартапов в области искусственного интеллекта меняют компании по целому ряду причин.
Одним словом, ореол технологической индустрии с 2000ых годов сильно потускнел. Основатели и их самые преданные соратники меняют идеализм на прагматизм. Времени на медленный рост или построение репутации практически у них нет. И в сложившемся контексте текучка кадров будет только расти. #SMonlytrends
🕊 — верность все еще sexy
💅 — изи ушел(а) бы за лучшим оффером
*организация признана экстремистской и запрещена в РФ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💅80🕊51💯10❤5
Пора в Max? Что о великом переселении из Telegram думают админы каналов
Почти 80% запросов к Telegram в России заканчиваются сбоем — и если ранее блокировки затрагивали только звонки и загрузку медиафайлов, теперь задержки появляются даже при отправке простых сообщений. IT-специалисты прогнозируют дальнейшее ухудшение связи, и с каждым днем постов в духе «создала канал в Макс» становится все больше. Спросили у админов каналов, которым доверяем, планируют ли они переезд на альтерантивные площадки.
Фатима Алиева, @pechenuwki (34к)
Дмитрий Бескромный, @dbeskromny (159к)
Роман Зарипов, @romanzaripov (59к)
Дарья Белова, @fashiontranzakciya (12к)
Дарья Лаврентьева, @mosmur (12к)
Почти 80% запросов к Telegram в России заканчиваются сбоем — и если ранее блокировки затрагивали только звонки и загрузку медиафайлов, теперь задержки появляются даже при отправке простых сообщений. IT-специалисты прогнозируют дальнейшее ухудшение связи, и с каждым днем постов в духе «создала канал в Макс» становится все больше. Спросили у админов каналов, которым доверяем, планируют ли они переезд на альтерантивные площадки.
Фатима Алиева, @pechenuwki (34к)
Телеграм остается для меня и моей аудитории наиболее удобной и органичной платформой, и я не планирую отказываться от нее до тех пор, покаменя не припрутсохраняется хотя бы минимальная возможность ее использования.
Дмитрий Бескромный, @dbeskromny (159к)
Я не игнорирую альтернативные площадки — экспериментирую с тем же Максом. Но делаю это через иронию, потому что это единственный способ, который не вызывает раздражения у читателей. Никто не любит, когда его принуждают к переезду. Людей можно увлечь смыслами и ценностью, но не загнать.
Роман Зарипов, @romanzaripov (59к)
Я аудиторию не переношу. Когда Telegram заблокируют, я думаю моя аудитория не исчезнет и найдет способ им пользоваться. Практика последних лет показывает, что привычки у людей живучее любых блокировок.
Но если смотреть на это не как автор, а как человек, у которого здесь есть бизнес, то диверсификация — это базовая гигиена. Поэтому параллельно развивать другие площадки — разумная стратегия.
Дарья Белова, @fashiontranzakciya (12к)
Как предприниматель я обескуражена ужасом, но стараюсь сохранить спокойствие. Как автор телеграм-канала я настроена несколько принципиально. Я не планирую на данный момент заводить канал в Максе. Не верю в то, что возможен приличный перегон аудитории, ввиду того, что общая масса настроена негативно в сторону Макса.
Дарья Лаврентьева, @mosmur (12к)
К переносу аудитории каждый автор должен подготовить себя сам и морально, и технически. Я лично свой канал переносить никуда не собираюсь, альтернативы по функционалу, скорости выкладки и обмена мнениями нет. Если говорить про нацмессенджер, то там напрочь отсутствуют официальная возможность обмена комментариями, а чтобы завести открытый канал, ты должен иметь 10к и подтверждение РКН здесь. Костыль на костыле.
❤108🤝51🔥31👎18👍5😁3
Как и с кем мы будем ходить на свидания и строить отношения в будущем?
— пишет Крис Вазовски, автор подкастов «Это провал» и «К тебе или ко мне?», номинант рейтинга «30 до 30» Forbes.
В рамках «Безответственных прогнозов» мы попросили Крис порассуждать, какие варианты развития событий нас ждут. По ее мнению, мир расколется на несколько сценариев одновременно — пять из них Крис назвала в карточках.
Кажется, что мы поколение, которому прямо досталось. Мы выросли с одними ожиданиями, а живем в мире, где они не работают. И нам приходится изобретать все с нуля: что значит быть женщиной, что значит быть мужчиной, как строить близость, как быть вместе или как быть счастливым одному,
— пишет Крис Вазовски, автор подкастов «Это провал» и «К тебе или ко мне?», номинант рейтинга «30 до 30» Forbes.
В рамках «Безответственных прогнозов» мы попросили Крис порассуждать, какие варианты развития событий нас ждут. По ее мнению, мир расколется на несколько сценариев одновременно — пять из них Крис назвала в карточках.
❤54😭23🕊11👎4🔥4💔2
Что будет с рекламным рынком в новых реалиях? Спросили экспертов и админов каналов, которым доверяем
⏪ Позиция админов насчет перехода в Макс — здесь⏩
Наиля Асланова, @optimalexperience (21к)
Роман Зарипов, @romanzaripov (59к)
Фатима Алиева, @pechenuwki (34к)
Пейзулла Магомедов, сооснователь и операционный директор @didenokteam
Дарья Лаврентьева, @mosmur (12к)
Наиля Асланова, @optimalexperience (21к)
У меня сейчас нет резкого падения запросов, но рынок точно просядет на 10-20%. Либо за счет снижения предложений, либо за счет более низких костов за рекламу. В выигрыше останутся авторы с другими источниками монетизации: b2b-услуги, образовательные продукты. Глобально я не переживаю, но придется трудиться больше — это такая российская база.
Роман Зарипов, @romanzaripov (59к)
Уже есть сигналы от ФАС, но пока нет правоприменительной практики. Поэтому в ближайшее время рынок, скорее всего, будет жить в режиме, что еще размещаемся, но готовимся к худшему. Думаю, в течение года появится более жесткое регулирование, и в итоге все придет к сценарию, где официальная реклама будет ограничена и останутся нативные размещения, как это уже произошло с Instagram*.
Фатима Алиева, @pechenuwki (34к)
У меня есть сомнения, что так называемый «национальный мессенджер» сможет в обозримой перспективе стать сопоставимой альтернативой телеграму. Экосистема, вовлеченность аудитории и привычка к формату здесь формировались годами! И такие вещи не переносятся административно по щелчку.
Пейзулла Магомедов, сооснователь и операционный директор @didenokteam
Уже сейчас мы видим, как крупные сетки Telegram-каналов начинают рекламировать свои каналы в MAX. Но, естественно, аудитория будет переходить не сразу, не быстро. При этом цены, скорее всего, все сетки будут оставлять такими же, какие они были в Telegram. Интереса рекламодателей к переходу нет, совершенно точно. Это безвыходное положение. Все будут переходить и пользоваться, потому что других легальных платформ не остается.
Дарья Лаврентьева, @mosmur (12к)
Искренне советую не отступать и не отказываться от Телеграма. Рекламные запросы остались, а после охлаждения паники, и прибавились. Альтернативы по такому широкому охвату на нужную аудиторию через коммуникации — нет.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤39🕊15👍5👎2
Коллеги, выбираем самую неприятную фразу, которую можно услышать на собеседовании
Anonymous Poll
42%
«У вас недостаточно релевантного опыта»
58%
«Вы нам очень нравитесь, блестящий опыт, но нам нужен кто-то попроще»
💯13🕊7❤4🤝4💅1
SETTERS Media
Коллеги, выбираем самую неприятную фразу, которую можно услышать на собеседовании
«Вы слишком хороши для нас». Все говорят про проблемы джунов — но в тени остается другая драма.
Профи, за плечами которых десятки, а то и сотни успешных кейсов и годы управления, все чаще слышат на собеседованиях: «Вы слишком опытны и дороги для этой роли».
О таком не принято писать в LinkedIn: для топ-менеджера или крутого эксперта сложности с поиском работы — это удар по репутации. Получается заложничество у собственного бренда.
Даже сам факт выхода на открытый рынок нередко воспринимается как карьерный провал, хотя обычно это лишь признак того, что вы переросли свою нишу.
Как становятся overqualified, почему «звезд» боятся и как обойти предубеждения и страхи работодателей, рассказываем в новом материале: https://www.setters.media/post/overqualified-career-guide-2026💚
Профи, за плечами которых десятки, а то и сотни успешных кейсов и годы управления, все чаще слышат на собеседованиях: «Вы слишком опытны и дороги для этой роли».
О таком не принято писать в LinkedIn: для топ-менеджера или крутого эксперта сложности с поиском работы — это удар по репутации. Получается заложничество у собственного бренда.
Даже сам факт выхода на открытый рынок нередко воспринимается как карьерный провал, хотя обычно это лишь признак того, что вы переросли свою нишу.
Как становятся overqualified, почему «звезд» боятся и как обойти предубеждения и страхи работодателей, рассказываем в новом материале: https://www.setters.media/post/overqualified-career-guide-2026
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥34🕊14❤10💯10👀1💅1💊1
Forwarded from Правила жизни
Свадьба как маркетинг: как A24 превратила промо фильма в интерактивный спектакль
Компания A24, известная своими нестандартными подходами к продвижению, развернула масштабную кампанию для фильма «Вот это драма» (The Drama) с Робертом Паттинсоном и Зендеей. Разбираем хронологию промо и то, как студия стирает грань между вымыслом и реальностью.
1. Фальшивая помолвка в реальной газете (декабрь 2025)
Все началось с объявления в бостонской газете The Boston Globe. Рядом с колонкой советов о любви вышло фейковое объявление о помолвке персонажей — Эммы Харвуд и Чарли Томпсона. Текст был простым: «Эмма Харвуд станет женой Чарли Томпсона 3 апреля в Бостоне».
2. Сайт для гостей свадьбы (14 февраля 2026)
A24 запустила интерактивный сайт, похожий на портал для подтверждения присутствия на свадьбе. Молодожены —Роберт и Зендея Чарли и Эмма. На сайте есть история знакомства пары, детали церемонии в Бостоне (дресс-код, советы для гостей) и возможность «подтвердить участие». Это превратило ожидание премьеры в игру, где зритель чувствует себя лично приглашенным на важное событие.
3. Свадебная часовня в Лас-Вегасе (14 марта 2026)
Кульминацией стало открытие реальной часовни Drama Wedding Chapel в Лас-Вегасе. Она работала всего один день по предварительной записи. Пожениться в стиле A24 могли реальные пары, подавшие заявку. Организаторы обещали «спонтанную, гламурную и немного опасную» церемонию с шампанским и фотографом.
14 марта часовня действительно открылась — главной звездой дня стала сама Зендея, которая приняла полноценное участие в свадьбе одной из пар (для них это был сюрприз) и подписала свидетельство об их браке.
4. Свадьба Зендеи и Тома Холланда
23 февраля стилист Зендеи Лоу Роуч обронил фразу: «Свадьба уже состоялась. Вы её пропустили. Это чистая правда». После этого соцсети наводнили ИИ-фото якобы со свадьбы Тома и Зендеи. Они были настолько реалистичными, что некоторые фанаты и даже знакомые пары поверили в их реальность.
Затем Зендея пришла на шоу Джимми Киммела. Ведущий спросил ее о свадебных слухах, и здесь команда шоу провернула классный ход.
Чтобы «развеять путаницу», Зендея показала видео, которое выглядело как кадры с её настоящей свадьбы: она в свадебном платье, гости, жених. Но был один нюанс. На видео Зендея была в образе из фильма «Вот это драма», а лицо Тома Холланда было неуклюже наложено поверх лица ее партнёра по фильму — Роберта Паттинсона. Когда Киммел заметил это, Зендея с невозмутимым лицом настаивала: «Нет, это реальные кадры. Я там была».
Была ли настоящая свадьба Зендеи и Холланда — неизвестно, актеры пока не подтвердили это официально. В любом случае, это их личная жизнь. Но шумиха вокруг нее стала идеальным топливом для промо ромкома.
Вот такой получился мета-маркетинг. А что там случилось у Зендеи и Паттинсоном, мы узнаем уже через несколько недель.
Компания A24, известная своими нестандартными подходами к продвижению, развернула масштабную кампанию для фильма «Вот это драма» (The Drama) с Робертом Паттинсоном и Зендеей. Разбираем хронологию промо и то, как студия стирает грань между вымыслом и реальностью.
1. Фальшивая помолвка в реальной газете (декабрь 2025)
Все началось с объявления в бостонской газете The Boston Globe. Рядом с колонкой советов о любви вышло фейковое объявление о помолвке персонажей — Эммы Харвуд и Чарли Томпсона. Текст был простым: «Эмма Харвуд станет женой Чарли Томпсона 3 апреля в Бостоне».
2. Сайт для гостей свадьбы (14 февраля 2026)
A24 запустила интерактивный сайт, похожий на портал для подтверждения присутствия на свадьбе. Молодожены —
3. Свадебная часовня в Лас-Вегасе (14 марта 2026)
Кульминацией стало открытие реальной часовни Drama Wedding Chapel в Лас-Вегасе. Она работала всего один день по предварительной записи. Пожениться в стиле A24 могли реальные пары, подавшие заявку. Организаторы обещали «спонтанную, гламурную и немного опасную» церемонию с шампанским и фотографом.
14 марта часовня действительно открылась — главной звездой дня стала сама Зендея, которая приняла полноценное участие в свадьбе одной из пар (для них это был сюрприз) и подписала свидетельство об их браке.
4. Свадьба Зендеи и Тома Холланда
23 февраля стилист Зендеи Лоу Роуч обронил фразу: «Свадьба уже состоялась. Вы её пропустили. Это чистая правда». После этого соцсети наводнили ИИ-фото якобы со свадьбы Тома и Зендеи. Они были настолько реалистичными, что некоторые фанаты и даже знакомые пары поверили в их реальность.
Затем Зендея пришла на шоу Джимми Киммела. Ведущий спросил ее о свадебных слухах, и здесь команда шоу провернула классный ход.
Чтобы «развеять путаницу», Зендея показала видео, которое выглядело как кадры с её настоящей свадьбы: она в свадебном платье, гости, жених. Но был один нюанс. На видео Зендея была в образе из фильма «Вот это драма», а лицо Тома Холланда было неуклюже наложено поверх лица ее партнёра по фильму — Роберта Паттинсона. Когда Киммел заметил это, Зендея с невозмутимым лицом настаивала: «Нет, это реальные кадры. Я там была».
Была ли настоящая свадьба Зендеи и Холланда — неизвестно, актеры пока не подтвердили это официально. В любом случае, это их личная жизнь. Но шумиха вокруг нее стала идеальным топливом для промо ромкома.
Вот такой получился мета-маркетинг. А что там случилось у Зендеи и Паттинсоном, мы узнаем уже через несколько недель.
❤106🔥29👍20🗿4💊3👎1🥰1