MAKE MARKETING GREAT AGAIN
⏪ Как сделать креатив заметным, рассказывает бренд-директор «Яндекс Go» Никита Лабутин⏩
Дисклеймер:по словам Никиты, этот путь будет невероятно сложным и долгим, что хоббитам и не снилось. И у каждого даже маршрут будет свой. Но все-таки несколько общих закономерностей на этом пути выделить получилось!
Шаг 1. Форма > сообщение
Чем сложнее мир вокруг, тем проще должны быть месседжи. Инсайты станут менее экзистенциальными и философскими. Мы станем больше опираться на реальные привычки потребления, бытовые ситуации, культурные микронаблюдения.
В развлечении выигрывает не тот, кто глубже формулирует мысль, а тот, кто находит неожиданную форму. Именно форма становится носителем характера.
Шаг 2. Присутствие, а не кампании
Привычка мыслить рекламными кампаниями берет свое начало в финансовом планировании. Ведь как без понятных событий заложить нужный бюджет на маркетинг.
Только вот мир не живет вспышками от рекламных кампаний и не следует медиаплану. Он живет непрерывным культурным контекстом, а значит, и бренд должен быть постоянно замечен в этом контексте.
Ппора учиться работать с меньшим бюджетом на один проект, делать проекты чаще, делать проекты, которые реагируют на внешний контекст, — и научиться делать их заметнее (и без посевов в каналы про маркетинг).
Шаг 3. Думать про творчество
Любой мир должен ощущаться реальным, вокруг хватает AI-синтетики. Почему мы постоянно приводим в референсы премиальные бренды, которые решились на крафт в креативе?
Jacquemus, Burberry и другие самые заметные проекты последних лет физические, даже своего рода тактильные. Они дарят чувства, в них чувствуется усилие и потраченное время — то, чего не позволяет performance-логика.
Свой текст-манифест Никита продолжает по ссылке — там о том, почему ни один сильный бренд не построен на осторожности, о тренде на BTL и о том, почему неправильно использовать ИИ только как способ сократить смету.
Дисклеймер:
Шаг 1. Форма > сообщение
Чем сложнее мир вокруг, тем проще должны быть месседжи. Инсайты станут менее экзистенциальными и философскими. Мы станем больше опираться на реальные привычки потребления, бытовые ситуации, культурные микронаблюдения.
В развлечении выигрывает не тот, кто глубже формулирует мысль, а тот, кто находит неожиданную форму. Именно форма становится носителем характера.
Шаг 2. Присутствие, а не кампании
Привычка мыслить рекламными кампаниями берет свое начало в финансовом планировании. Ведь как без понятных событий заложить нужный бюджет на маркетинг.
Только вот мир не живет вспышками от рекламных кампаний и не следует медиаплану. Он живет непрерывным культурным контекстом, а значит, и бренд должен быть постоянно замечен в этом контексте.
Ппора учиться работать с меньшим бюджетом на один проект, делать проекты чаще, делать проекты, которые реагируют на внешний контекст, — и научиться делать их заметнее (и без посевов в каналы про маркетинг).
Шаг 3. Думать про творчество
Любой мир должен ощущаться реальным, вокруг хватает AI-синтетики. Почему мы постоянно приводим в референсы премиальные бренды, которые решились на крафт в креативе?
Jacquemus, Burberry и другие самые заметные проекты последних лет физические, даже своего рода тактильные. Они дарят чувства, в них чувствуется усилие и потраченное время — то, чего не позволяет performance-логика.
Свой текст-манифест Никита продолжает по ссылке — там о том, почему ни один сильный бренд не построен на осторожности, о тренде на BTL и о том, почему неправильно использовать ИИ только как способ сократить смету.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤48😁16💯12💊7🔥4👍2💅1
Битва за битвой. Кто получит «Оскар» в 2026 году?
Редакция SM изучила расклады в ключевых категориях грядущего «Оскара» и делает свои ставки. В этом году нас ждет традиционное столкновение авторского и «зрительского кино», но и без настоящей интриги не обошлось — а такого на «Оскаре» давно не было.
Идем смотреть!
Редакция SM изучила расклады в ключевых категориях грядущего «Оскара» и делает свои ставки. В этом году нас ждет традиционное столкновение авторского и «зрительского кино», но и без настоящей интриги не обошлось — а такого на «Оскаре» давно не было.
Идем смотреть!
🔥39🥰18💅9❤4🍌3👎2🗿2
Полицейские штурмы кинозалов, охота на «видео-гадости» и флешки в пирогах
В последние годы в России ужесточились регуляторные практики в отношении кино и онлайн-кинотеатров: от запрета на выдачу прокатного удостоверения за «дискредитацию традиционных ценностей» до проверки фильмов Минкультом на соответствие тем же «ценностям» по запросу
Разумеется, отечественная практика здесь не единственная в мире. Мы изучили историю вопроса и рассказываем, как кино и ТВ цензурируются и цензурировались в разное время еще в пятнадцати странах.
Например, Южная Корея.
История страны — это, пожалуй, самый вдохновляющий пример того, как киноиндустрия может не просто выжить под давлением, но и стать мировым трендсеттером.
Долгое время страна жила в условиях жесткой военной диктатуры, где цензура была тотальной.
➡️ В период президентства Ли Мён-бака и Пак Кын-хе (2008–2017) в стране существовал секретный список из почти 10 тысяч деятелей культуры, лишенных государственной поддержки за критику власти или симпатии к оппозиции. Об этом писали СМИ, а в 2017 году это офицально признала министр культуры страны Чо Юн‑сун.
➡️ Более того, впоследствии так же выяснилось, что списков было целых девять и они постоянно «дополнялись». В этот список попали будущие триумфаторы «Оскара» и Канн: режиссеры Пон Чжун-хо и Пак Чхан-ук, актеры Сон Кан-хо и Чон До-ён, драматург Пак Кын-хён и другие.
➡️ Перелом наступил после «Свечной революции» и импичмента президента Пак Кын-хе в 2017 году. Новое правительство официально извинилось перед художниками, а цензурные барьеры окончательно рухнули.
Именно эта свобода позволила Пон Чжун-хо снять «Паразитов» — беспощадное высказывание о социальном неравенстве, которое в прежние годы могло бы закончиться для него не «Золотой пальмовой ветвью», а очередным запретом на профессию.
⏪ Сегодня корейское кино — это огромная индустрия, поддерживаемая государственным советом KOFIC, который теперь выступает не как цензор, а как инвестор и защитник авторского видения⏩
Южнокорейский опыт уникален тем, что цензура здесь стала топливом для режиссеров. Годы борьбы научили их виртуозно упаковывать острые социальные смыслы в жанровую оболочку триллеров, драм и хорроров. Именно поэтому такие хиты, как «Игра в кальмара», находят отклик во всем мире: за ними стоит десятилетиями копившееся желание говорить о несправедливости открыто.
Как регулируют производство кино и сериалов в других странах — среди примеров есть как «ожидаемые» позиции вроде Китая и Афганистана, так и весьма неожиданные, например развитые европейские демократии — читайте по ссылке.
В последние годы в России ужесточились регуляторные практики в отношении кино и онлайн-кинотеатров: от запрета на выдачу прокатного удостоверения за «дискредитацию традиционных ценностей» до проверки фильмов Минкультом на соответствие тем же «ценностям» по запросу
Разумеется, отечественная практика здесь не единственная в мире. Мы изучили историю вопроса и рассказываем, как кино и ТВ цензурируются и цензурировались в разное время еще в пятнадцати странах.
Например, Южная Корея.
История страны — это, пожалуй, самый вдохновляющий пример того, как киноиндустрия может не просто выжить под давлением, но и стать мировым трендсеттером.
Долгое время страна жила в условиях жесткой военной диктатуры, где цензура была тотальной.
Пон Чжун-хо позже вспоминал, что эти годы были «кошмаром», когда спецслужбы следили за творчеством, а финансирование проектов перекрывалось по звонку сверху. Режиссеров обвиняли в «левых взглядах» даже за такие фильмы, как «Вторжение динозавра», где власти усмотрели критику правительства.
Именно эта свобода позволила Пон Чжун-хо снять «Паразитов» — беспощадное высказывание о социальном неравенстве, которое в прежние годы могло бы закончиться для него не «Золотой пальмовой ветвью», а очередным запретом на профессию.
Южнокорейский опыт уникален тем, что цензура здесь стала топливом для режиссеров. Годы борьбы научили их виртуозно упаковывать острые социальные смыслы в жанровую оболочку триллеров, драм и хорроров. Именно поэтому такие хиты, как «Игра в кальмара», находят отклик во всем мире: за ними стоит десятилетиями копившееся желание говорить о несправедливости открыто.
Как регулируют производство кино и сериалов в других странах — среди примеров есть как «ожидаемые» позиции вроде Китая и Афганистана, так и весьма неожиданные, например развитые европейские демократии — читайте по ссылке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥38❤12🕊12💯5💔2😁1
Исследование McKinsey: желание женщин продвигаться по карьерной лестнице снизилось впервые за 11 лет
Этому есть объяснение: женщины куда сильнее отягощены бытовой нагрузкой, детьми и уходом за пожилыми родителями, к тому же отмечается сокращение программ поддержки со стороны работодателей. А еще теперь они гораздо реже видят перспективы.
В российской реальности складывается парадокс: отрасль становится объективнее и как никогда готова оценивать именно навыки — но показать их многим мешают накопившаяся усталость и внутренние колебания.
Евгения Круглова за пять лет прошла путь от проджект-менеджера до CEO и управляющего партнера веб-интегратора ITECH. В новом материале она рассуждает, как перестать сомневаться в своем праве на рост, почему скромность становится стеклянным потолком и к чему готовиться женщинам, строящим или планирующим карьеру в ИТ.
Этому есть объяснение: женщины куда сильнее отягощены бытовой нагрузкой, детьми и уходом за пожилыми родителями, к тому же отмечается сокращение программ поддержки со стороны работодателей. А еще теперь они гораздо реже видят перспективы.
В российской реальности складывается парадокс: отрасль становится объективнее и как никогда готова оценивать именно навыки — но показать их многим мешают накопившаяся усталость и внутренние колебания.
Евгения Круглова за пять лет прошла путь от проджект-менеджера до CEO и управляющего партнера веб-интегратора ITECH. В новом материале она рассуждает, как перестать сомневаться в своем праве на рост, почему скромность становится стеклянным потолком и к чему готовиться женщинам, строящим или планирующим карьеру в ИТ.
🕊34💯25💔13❤6👍3
Forwarded from А!
В пятницу вышел первый за три года альбом Гарри Стайлса — Kiss All the Time. Disco, Occasionally. Но вернулся он не через глянец и не через вечернее шоу. А через Runner’s World — с Харуки Мураками.
Два марафонца. Писатель и поп-звезда. Разговор о беге, творчестве и том, что значит оставаться собой на виду у всего мира.
Мы перевели интервью — читайте в карточках.
#A@aaamagazine
Два марафонца. Писатель и поп-звезда. Разговор о беге, творчестве и том, что значит оставаться собой на виду у всего мира.
Мы перевели интервью — читайте в карточках.
#A@aaamagazine
1❤76🔥21😍14💯4⚡1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
High risk, high reward
Редактор культуры SETTERS Media Мария Бессмертная уверена, что Элорди останется без комплиментов и ставит на четыре Оскара для «Битвы за битвой».
🤝 Лучший фильм — это раз.
Академия любит награждать своих гениев за нелучшие работы — так и с ПТА. «Битва за битвой» — это, конечно, не «Магнолия» и даже не «Ночи в стиле буги», но очень, что называется, актуальная работа о политическом кризисе, в котором оказалась страна.
🤝Лучшего режиссера «Битва за битвой» тоже выиграет — это два.
Андерсон уже забрал премию Гильдии режиссеров (DGA) и BAFTA, что в принципе гарантирует ему победу. Не говоря о том, что в мире, где кинотеатры борются за выживание, ПТА — их главный святой покровитель.
🤝 Оскар за мужскую роль второго плана унесет Шон Пенн — это три.
🤝 Ну а Теяна Тейлор, скорей всего, возьмет женскую роль второго плана — это уже четыре.
Академия обожает подобные прорывы — когда актриса с бэкграундом в поп-культуре выдает драматический перформанс.
Но сбрасывать со счетов «Грешников» и Тимоти Шаламе тоже не стоит — так что отправляйте пост своим умникам-синефилам, битва еще не проиграна 👻
Редактор культуры SETTERS Media Мария Бессмертная уверена, что Элорди останется без комплиментов и ставит на четыре Оскара для «Битвы за битвой».
🤝 Лучший фильм — это раз.
Академия любит награждать своих гениев за нелучшие работы — так и с ПТА. «Битва за битвой» — это, конечно, не «Магнолия» и даже не «Ночи в стиле буги», но очень, что называется, актуальная работа о политическом кризисе, в котором оказалась страна.
🤝Лучшего режиссера «Битва за битвой» тоже выиграет — это два.
Андерсон уже забрал премию Гильдии режиссеров (DGA) и BAFTA, что в принципе гарантирует ему победу. Не говоря о том, что в мире, где кинотеатры борются за выживание, ПТА — их главный святой покровитель.
🤝 Оскар за мужскую роль второго плана унесет Шон Пенн — это три.
🤝 Ну а Теяна Тейлор, скорей всего, возьмет женскую роль второго плана — это уже четыре.
Академия обожает подобные прорывы — когда актриса с бэкграундом в поп-культуре выдает драматический перформанс.
🔥16❤🔥11❤9😁3🍌2👎1💊1
Forwarded from Брендвотчинг
Какие кампании бренды запустили к 8 марта — обзор
⚧ Mattel рассмотрели тему женской дружбы как источник роста. Компания выпустила новые куклы Barbie серии Role Model, созданные по образу реальных дуэтов женщин — подруг и партнеров, которые вместе строят карьеру и поддерживают друг друга. Героинями кампейна стали Алиша Киз и ее напарник, звукорежиссер Энн Минчели – совместная работа принесла поп-диве 15 статуэток «Грэмми»
🚻 FONBET запустил проект «Систерхуд. Вместе в спорте» о женщинах, которые занимаются любительским и полупрофессиональным спортом. На специальном лендинге собирают истории о том, как как дружба, сестринство и участие помогают им оставаться в игре, мотивирует тренироваться и достигать целей. Участницам, кто поделился личной истории о пути к спорту, подарят специальный лонгслив.
🚮 В продолжение темы спорта — Alo Yoga объединили более ста независимых студий, основанных женщинами, по всему миру, чтобы провести бесплатные тренировки разных направлений. Кампания направлена на поддержку женщин-предпринимательниц, которые создают локальные пространства для движения, отдыха и общения. Помимо занятий, бренд организовывал прогулки, а также серию разговоров с женщинами-лидерами индустрии о ментальном здоровье, осознанности и роли сообщества.
🎦 After Dark Tour — проект Nike по поддержке женских беговых сообществ по всему миру. В рамках серии мероприятий организуют ночные забеги в крупнейших городах, включая Сидней, Шанхай, Сеул, Лондон, Мумбаи, Лос Анджелес и Мехико. After Dark Tour — это полноценное комьюнити с тренировками и встречами для общения. Все старты проходят вечером или ночью, возвращая ощущение безопасности в это время суток всем участницам, создавая пространство для тренировок.
📶 В Starbucks Mexico запустили акцию в поддержку женщин-фермеров, которые выращивают кофе. Сеть кофеен представила многоразовый стакан Sirens of the Countryside — часть средств от продажи направили в программу Pro Mujer, которое более 35 лет занимается продвижением гендерного равенства в Латинской Америке.
🈁 «Сказки о женской работе» от Гжельского фарфорового завода и агентства makelove объединил десять крупных компаний, включая «Сбер», РЖД, СИБУР, «Авито», ВТБ, «Газпром нефть», для переосмысления образа женщины в русской культуре. Результатом проекта стали современные сказки о фольклорных героинях и тарелки с известными женскими архетипами, среди которых Кудесница, Затейница и Умелица.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤34🔥12🤩8