Самый звездный каст ever у Нолана, экзистенциальная катастрофа с Зендеей и «мелодрама библейских масштабов»💚
⏪ Главные фильмы 2026 года называем в карточках⏩
Отдельно выносим «Невесту!» Мэгги Джилленхол, которая выходит уже сегодня. Режиссерка превратила классический «мужской» сюжет «Франкенштейна» в феминистский панк-рок манифест в декорациях Чикаго 1930-х. Джесси Бакли, которая совершенно очевидно скоро получит Оскар, играет что-то среднее между Дебби Харри и Бонни Паркер. В общем, «Барби» здорового человека. Ожидания up, up, up!
Отдельно выносим «Невесту!» Мэгги Джилленхол, которая выходит уже сегодня. Режиссерка превратила классический «мужской» сюжет «Франкенштейна» в феминистский панк-рок манифест в декорациях Чикаго 1930-х. Джесси Бакли, которая совершенно очевидно скоро получит Оскар, играет что-то среднее между Дебби Харри и Бонни Паркер. В общем, «Барби» здорового человека. Ожидания up, up, up!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤36🔥12🥰5👍1
Безделье — новый люкс 🥰
Почему мы решили, что лучший досуг — это сидеть дома
⏪ Предсказываем будущее поп-культуры в рамках цикла «Безответственные прогнозы»⏩
Первый прогноз про запрос на эмпатию давали здесь, сегодня рассказываем про домашние развлечения.
Каждый уважающий себя зумер теперь сидит дома — не потому, что хранит очаг, а потому что рациональнен. Такси и ужин вне дома стоят как пилатес, а события последних лет показали, что инвестиция в себя — самая разумная вещь.
➡️ Вторая причина домоседства циничнее.
⏪ Ленты спродюсированы безупречно, на экране происходит много приятного, необременительного, обволакивающего дыма: создается иллюзия получения какого-то знания, включенности в тренды и мировую повестку — и даже присутствия⏩
Поэтому, несмотря на запреты регуляторов, нас ждет еще больше контента для соцсетей — и это уже наша работа: ограничить себя в изучении обзоров нарядов с Met Gala,которыми занята каждая вторая телеграм-админка России.
Так что, наша цель на этот год — заменить TikTok на «полезный YouTube»? Перейти с рилсов на подкасты?
Нет, коллеги, первой и главной целью станет разрешить себе реально ничего не делать.
И если честно ответить «нет», появляется шанс понять, что вам действительно интересно. Так мы начнем читать длинные тексты, разговаривать на кухне, разбирать темы для собственного удовольствия, а не потому, что «это все обсуждают».
То, что сегодня называют wisdom flex, — не показное умничанье, а удовольствие от глубины. Это может выглядеть так: скипаем очередной бомбовый рилс «Искусства для интровертов» и идем читать Кайла Чайку про то, почему все искусство какое-то одинаковое.
Что еще определит поп-культуру 2026 года? Прогнозы от журналистки и знатока поп-культуры Екатерины Дементьевой по ссылке.
А пока не ушли читать, замеряем общую температуру по палате!
❤️ — обожаю обволакивающий контент без глубоких смыслов, не вижу в нем ничего плохого
🕊 — стараюсь фильтровать, но с переменным успехом
🤝 — как читали длинные тексты, так и читаем.. минимально сижу в соцсетях, wisdom flex — тема!
Почему мы решили, что лучший досуг — это сидеть дома
Первый прогноз про запрос на эмпатию давали здесь, сегодня рассказываем про домашние развлечения.
Каждый уважающий себя зумер теперь сидит дома — не потому, что хранит очаг, а потому что рациональнен. Такси и ужин вне дома стоят как пилатес, а события последних лет показали, что инвестиция в себя — самая разумная вещь.
Поэтому, несмотря на запреты регуляторов, нас ждет еще больше контента для соцсетей — и это уже наша работа: ограничить себя в изучении обзоров нарядов с Met Gala,
Так что, наша цель на этот год — заменить TikTok на «полезный YouTube»? Перейти с рилсов на подкасты?
Нет, коллеги, первой и главной целью станет разрешить себе реально ничего не делать.
Хан Бён-Чхоль давно описал «общество усталости», где каждый превращает себя в проект и обязан бесконечно расти, оптимизироваться, прокачиваться.
Культура лайфхаков, тайм-менеджмента и бесконечной оптимизации не исчезла, но начала отдавать симптомами хронического истощения.
Рассудительный Substack-блогер Юджин Хили предлагает задать себе проверочные вопросы примерно такого рода: вы бы действительно пошли на Cosmoscow, если бы не страх быть «не в лиге»? Вы правда хотите готовить мороженое в снегу — или боитесь упустить тренд?
И если честно ответить «нет», появляется шанс понять, что вам действительно интересно. Так мы начнем читать длинные тексты, разговаривать на кухне, разбирать темы для собственного удовольствия, а не потому, что «это все обсуждают».
То, что сегодня называют wisdom flex, — не показное умничанье, а удовольствие от глубины. Это может выглядеть так: скипаем очередной бомбовый рилс «Искусства для интровертов» и идем читать Кайла Чайку про то, почему все искусство какое-то одинаковое.
Что еще определит поп-культуру 2026 года? Прогнозы от журналистки и знатока поп-культуры Екатерины Дементьевой по ссылке.
А пока не ушли читать, замеряем общую температуру по палате!
❤️ — обожаю обволакивающий контент без глубоких смыслов, не вижу в нем ничего плохого
🕊 — стараюсь фильтровать, но с переменным успехом
🤝 — как читали длинные тексты, так и читаем.. минимально сижу в соцсетях, wisdom flex — тема!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🕊66🤝63❤36
«Женщина = цветы, кухня и парфюм» — популярный рекламный сценарий на 8 марта, который отталкивает самих женщин
Даже завуалированный образ идеальной традвайф аудитория считывает все быстрее и реагирует на него все негативнее. Особенно зумеры.
В общем, запрос меняется: люди хотят видеть реальные достижения женщин, а не праздничные клише.
Мы попросили агентство маркетинговых исследований ORO @oro_moscow собрать цифры: они опросили 1000 женщин по всей России и выяснили, как сегодня воспринимается реклама к 8 Марта.
Что бесит аудиторию, какие образы устарели и чего женщины хотят в подарок — собрали в карточках🤝
Даже завуалированный образ идеальной традвайф аудитория считывает все быстрее и реагирует на него все негативнее. Особенно зумеры.
В общем, запрос меняется: люди хотят видеть реальные достижения женщин, а не праздничные клише.
Мы попросили агентство маркетинговых исследований ORO @oro_moscow собрать цифры: они опросили 1000 женщин по всей России и выяснили, как сегодня воспринимается реклама к 8 Марта.
Что бесит аудиторию, какие образы устарели и чего женщины хотят в подарок — собрали в карточках🤝
❤🔥88❤40💯19🗿10
«Нашла бездомного мужа-миллиардера на Рождество»
В 2016-2017 годах мир познакомился с TikTok — новый формат показал себя так хорошо, что конкуренты немедленно его скопировали. И вот в 2026 году китайский гигант ByteDance, владеющий TikTok, запускает PineDrama — отдельную стриминг-платформу для скетчевых малобюджетных мини-сериалов, или, как их еще называют, микродрам.
Аудитория микродрам преимущественно женская, причем не зумерская — кто их смотрит, на какие темы снимают ролики, станут ли они популярны у нас и заменят ли микродрамы длинные сериалы, разбираемся здесь: https://www.setters.media/post/mikrodramy-korotkie-vertikalnye-serialy
В 2016-2017 годах мир познакомился с TikTok — новый формат показал себя так хорошо, что конкуренты немедленно его скопировали. И вот в 2026 году китайский гигант ByteDance, владеющий TikTok, запускает PineDrama — отдельную стриминг-платформу для скетчевых малобюджетных мини-сериалов, или, как их еще называют, микродрам.
Аудитория микродрам преимущественно женская, причем не зумерская — кто их смотрит, на какие темы снимают ролики, станут ли они популярны у нас и заменят ли микродрамы длинные сериалы, разбираемся здесь: https://www.setters.media/post/mikrodramy-korotkie-vertikalnye-serialy
💅28🔥12😁12❤4👀3
Harvard Business School: «Талантливые женщины реже подаются на более продвинутые и высокооплачиваемые вакансии — из опасений, что они недостаточно квалифицированы»
Ситуации, в которых сотрудницы, даже опытные, занимают выжидательную позицию и будто боятся реакции начальства на собственные просьбы и предложения, случаются повсеместно. За этим поведением стоит глубокий социальный контекст: стереотипы в воспитании («хорошие девочки не выпрашивают»), опасение прослыть карьеристкой или получить негатив в ответ на напористость, которая для мужчины считается нормой и даже поощряется.
Однако в рабочей среде, особенно когда речь о повышении и новых суммах, поверхностные намеки не работают. Да и топ-менеджеры с каждым годом все загруженнее — им некогда гадать. Наоборот, когда работники выстраивают открытую коммуникацию, четко и обоснованно транслируют, куда идут и чего ждут, это сильно упрощает жизнь руководству — и в итоге получит повышение, скорее всего, тот, кто придет за ним первым.
⏪ Заниженные ожидания подкрепляются и зарплатным разрывом: на 2023 год Росстат фиксировал 30% разницы между мужской и женской оплатами труда. На 2026-й hh.ru в том же отчете уточняет: эти 30% все еще реальны для ИТ-специалистов 19–30 лет, для 31–40 лет — уже 55%, а в некоторых направлениях цифра подскакивает до драматических 70%. Для управленческого уровня разброс дохода такой: 15–40%⏩
Здесь опять-таки можно долго говорить о перекошенных социальных ролях, заложенных паттернах поведения и прочем, но вывод един: женщинам придется избавиться от лишней скромности. Что сейчас особенно ценится в IT-индустрии, как женщинам правильно презентовать себя, получить работу в IT и к чему стоит готовиться, рассказывает CEO и управляющий партнер веб-интегратора ITECH Евгения Круглова.
Ситуации, в которых сотрудницы, даже опытные, занимают выжидательную позицию и будто боятся реакции начальства на собственные просьбы и предложения, случаются повсеместно. За этим поведением стоит глубокий социальный контекст: стереотипы в воспитании («хорошие девочки не выпрашивают»), опасение прослыть карьеристкой или получить негатив в ответ на напористость, которая для мужчины считается нормой и даже поощряется.
Однако в рабочей среде, особенно когда речь о повышении и новых суммах, поверхностные намеки не работают. Да и топ-менеджеры с каждым годом все загруженнее — им некогда гадать. Наоборот, когда работники выстраивают открытую коммуникацию, четко и обоснованно транслируют, куда идут и чего ждут, это сильно упрощает жизнь руководству — и в итоге получит повышение, скорее всего, тот, кто придет за ним первым.
Здесь опять-таки можно долго говорить о перекошенных социальных ролях, заложенных паттернах поведения и прочем, но вывод един: женщинам придется избавиться от лишней скромности. Что сейчас особенно ценится в IT-индустрии, как женщинам правильно презентовать себя, получить работу в IT и к чему стоит готовиться, рассказывает CEO и управляющий партнер веб-интегратора ITECH Евгения Круглова.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💔41❤21🕊13😭5💅2
MAKE MARKETING GREAT AGAIN
⏪ Как сделать креатив заметным, рассказывает бренд-директор «Яндекс Go» Никита Лабутин⏩
Дисклеймер:по словам Никиты, этот путь будет невероятно сложным и долгим, что хоббитам и не снилось. И у каждого даже маршрут будет свой. Но все-таки несколько общих закономерностей на этом пути выделить получилось!
Шаг 1. Форма > сообщение
Чем сложнее мир вокруг, тем проще должны быть месседжи. Инсайты станут менее экзистенциальными и философскими. Мы станем больше опираться на реальные привычки потребления, бытовые ситуации, культурные микронаблюдения.
В развлечении выигрывает не тот, кто глубже формулирует мысль, а тот, кто находит неожиданную форму. Именно форма становится носителем характера.
Шаг 2. Присутствие, а не кампании
Привычка мыслить рекламными кампаниями берет свое начало в финансовом планировании. Ведь как без понятных событий заложить нужный бюджет на маркетинг.
Только вот мир не живет вспышками от рекламных кампаний и не следует медиаплану. Он живет непрерывным культурным контекстом, а значит, и бренд должен быть постоянно замечен в этом контексте.
Ппора учиться работать с меньшим бюджетом на один проект, делать проекты чаще, делать проекты, которые реагируют на внешний контекст, — и научиться делать их заметнее (и без посевов в каналы про маркетинг).
Шаг 3. Думать про творчество
Любой мир должен ощущаться реальным, вокруг хватает AI-синтетики. Почему мы постоянно приводим в референсы премиальные бренды, которые решились на крафт в креативе?
Jacquemus, Burberry и другие самые заметные проекты последних лет физические, даже своего рода тактильные. Они дарят чувства, в них чувствуется усилие и потраченное время — то, чего не позволяет performance-логика.
Свой текст-манифест Никита продолжает по ссылке — там о том, почему ни один сильный бренд не построен на осторожности, о тренде на BTL и о том, почему неправильно использовать ИИ только как способ сократить смету.
Дисклеймер:
Шаг 1. Форма > сообщение
Чем сложнее мир вокруг, тем проще должны быть месседжи. Инсайты станут менее экзистенциальными и философскими. Мы станем больше опираться на реальные привычки потребления, бытовые ситуации, культурные микронаблюдения.
В развлечении выигрывает не тот, кто глубже формулирует мысль, а тот, кто находит неожиданную форму. Именно форма становится носителем характера.
Шаг 2. Присутствие, а не кампании
Привычка мыслить рекламными кампаниями берет свое начало в финансовом планировании. Ведь как без понятных событий заложить нужный бюджет на маркетинг.
Только вот мир не живет вспышками от рекламных кампаний и не следует медиаплану. Он живет непрерывным культурным контекстом, а значит, и бренд должен быть постоянно замечен в этом контексте.
Ппора учиться работать с меньшим бюджетом на один проект, делать проекты чаще, делать проекты, которые реагируют на внешний контекст, — и научиться делать их заметнее (и без посевов в каналы про маркетинг).
Шаг 3. Думать про творчество
Любой мир должен ощущаться реальным, вокруг хватает AI-синтетики. Почему мы постоянно приводим в референсы премиальные бренды, которые решились на крафт в креативе?
Jacquemus, Burberry и другие самые заметные проекты последних лет физические, даже своего рода тактильные. Они дарят чувства, в них чувствуется усилие и потраченное время — то, чего не позволяет performance-логика.
Свой текст-манифест Никита продолжает по ссылке — там о том, почему ни один сильный бренд не построен на осторожности, о тренде на BTL и о том, почему неправильно использовать ИИ только как способ сократить смету.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤48😁16💯12💊7🔥4👍2💅1