Зумеры изобрели новый диагноз: лимеренция. Или, говоря по-старинке, влюбленность.

Впервые термин был введен Дороти Теннов в ее книге 1979 года «Любовь и лимеренция: Опыт влюбленности».

⏪Лимеренция по сути — переживание сильной романтической одержимости⏩

Новую волну интереса к лимеренции запустили зумеры в TikTok, в ход пошли видеоролики в жанре исповеди о собственном опыте:

«Вы когда-нибудь были одержимы кем-то, кого вы даже не очень хорошо знаете? Как будто ваш мозг постоянно думает о них? Если они пишут вам, вы отвечаете немедленно? Вы постоянно представляете себе эту фантастическую жизнь с ними?

Что ж, дорогая моя, это и есть лимеренция».

Там же множатся и видеоролики, объясняющие, как «излечить» или «избавиться» от лимеренции. Никак, учитывая, что это не психический диагноз, как подчеркивает это и сама создательница термина.

Однако, несмотря на отказ медикализировать влюбленность или рассматривать ее с этой точки зрения от создательницы оригинального термина, сегодня на сабреддите r/limerence тысячи людей, испытывающих лимеренцию, ищут поддержки у единомышленников в борьбе со своими чувствами; в TikTok под хэштегом #limerence опубликовано более 30 000 видеороликов.

В русскоязычном пространстве лимеренцией вроде так массово никто не страдает 😅 #SMonlytrends

🎾🎾🎾🎾🎾🎾🎾 GAME, ALCARAZ ⏪Посмотрели AO и рассказываем про теннис в кино, литературе и моде⏩

Только что отгремел первый турнир «Большого шлема» — Australian Open, на котором свою 25-ю победу не смог одержать Новак Джокович. С трофеем ушел 22-летний испанский вундеркинд Карлос Алькарас, за которым все любители тенниса, очевидно, будут следить ближайшие пятнадцать лет.

Открываем теннисный сезон с разбора феномена tenniscore — он с нами надолго, поэтому изучим его историю повнимательнее. От Шекспира и Набокова до Синнера и Зендеи — прошлись по главному по ссылке.

А пока не ушли читать, хотим поймать наших любителей тенниса: признавайтесь, за кого болели на AO?
❤️ — за Карлоса и болели!
🕊 — за Джоковича
😭 — команда Синнера не комментирует...

⏪Анархистский ЗОЖ⏩
Теперь люди бегают с пивом и сигареткой 👀

Новый тренд отметили Dazed: велнес достиг точки насыщения и перестал быть модным. Когда массовые бренды стали воспринимать велнес как образ жизни, они вложили в эту систему столько маркетинговых денег, что дискуссия вокруг него стала чрезмерной. И от этой дискуссии все устали.

А еще все устали от жестких установок, которые диктует классический модный велнес: раннее утро, отказ от алкоголя, отслеживание уровня глюкозы, отход ко сну к 9 вечера. Монашеский образ жизни, часто пропагандируемый Павлом Дуровым и этой индустрией — мало кого может порадовать.
Люди постепенно начинают отдалятся от ограничительных правил современного фитнеса.

«Теперь в индустрии остались лишь никчемные зануды, считающие макроэлементы, и девушки из Вест-Виллидж, для которых пилатес и матча стали неотъемлемой частью личности»,

— говорит Виктория Васильева, исследователь культуры и маркетолог.

Как выглядит анархо-ЗОЖ? Рассказывает Питер Джон, лондонский дизайнер:

«Помню, как-то раз я поехал на забег в Берлин, и накануне вечером мы ужинали с представителями одного бренда», — говорит он. «Забег был не очень серьезным; просто полумарафон. В итоге я гулял всю ночь, не спал, и сразу отправился на забег. Пробежал полумарафон, финишировал, а потом с двумя друзьями сразу после пошел в Berghain».

Анархия в сфере здорового образа жизни распространяется повсюду.

➡️ Бренд беговой одежды BANDIT (эстетика максимально далекая от clean girl) привлек 14,2 миллиона долларов в рамках раунда финансирования.

➡️ По данным Google Trends, поисковый интерес к спортивно-креативному журналу Mental Athletic с панк-контентом вырос на 164% по сравнению с прошлым годом. Сигарета все чаще используется в качестве предтренировочных добавок.

➡️ Молодой бренд спортивной одежды Literary Sport описали как «беговой бренд для тех, кто курит».

➡️ Даже Whoop сотрудничал с Google над брендированной публикацией в социальных сетях с вопросом: «Что тяжелее для вашего организма: вечеринки или ультрамарафоны?»

Судя по всему, анархо-ЗОЖ притягивает именно потому, что не требует жертвоприношений. Люди позволяют себе быть несовершенными и не отказываться от всего мира ради фитнес-трекера и показателей здоровья — как и не отказываются от здоровья, соревнований и марафонов. Иногда с баночкой пива. #SMonlytrends