Как бизнесу работать с трендами в 2026?

Раньше было достаточно периодически обыгрывать вирусные истории, но сейчас этого мало: аудитория живет в постоянно ускоряющемся потоке контента, быстро привыкает к форматам и так же быстро теряет к ним интерес. 

При этом нагрузка на маркетинг куда серьезнее. Контроль за бюджетами усилился, а цена ошибки заметно выросла: «заход не в ту дверь» куда чаще вызывает раздражение в поляризованном обществе и чувствительнее ударяет по доверию к бренду. 

В общем, чтобы оставаться заметным, бизнесу приходится постоянно быть в контексте и работать с культурными сдвигами аккуратно и системно: как понимать, откуда берутся тренды, какие из них имеют потенциал роста, а какие сгорят через неделю и, главное, как встроить их в стратегию так, чтобы усилить репутацию, а не размыть или, еще хуже, разрушить свой образ, рассказываем в новом материале.