Россияне стали быстрее устраиваться на работу. В среднем они тратят около 5 месяцев на трудоустройство. Это рекордный показатель, начиная с 2009 года.

Что почитать сегодня?
Любую из книг нашей рубрики на сайте SETTERS Media 🤜🏼🤛🏼

Люблю этот раздел и сам всегда жду его обновлений — в нём редакция разбирает книжные новинки и делится фрагментами книг (с разрешения издательств и авторов).

3 главных тренда 2026 от DENTSU

Каждую зиму рекламная индустрия делает то, что умеет лучше всего — пытается заглянуть в будущее.

Японский коммуникационный холдинг Dentsu выпустил горячий 45-страничный отчёт о том, как брендам выживать в мире, где бал правят алгоритмы.

Выписал для вас три идеи, которые стоит утащить уже сейчас:

1. Сложность — новый люкс

С одной стороны, избалованный сервисами потребитель хочет удобства — покупка в один клик, помощники на нейросетях, мгновенная доставка. С другой — дофаминовые качели никто не отменял.

Парадокс в том, что чем проще путь к действию, тем быстрее теряется ощущение ценности.

Бренды, которые добавляют элегантные препятствия на пути клиента, выигрывают.

Например, Knitwrth анонсирует коллекции за недели, а продаёт за минуты. А сеть продуктовых магазинов Trader Joe's не доставляет еду онлайн — купить можно только в магазине. Зато их фирменные сумки стали культом и модным аксессуаром.

Искусственный дефицит и охота за желанным товаром стимулируют вовлечённость.

Найдите баланс. Убирайте сложности на пути пользователя, где они раздражают. И наоборот, добавляйте эмоциональные крючки там, где они создают ажиотаж (ограниченные выпуски, закрытые клубы, предзаказы).

2. Вовлечение и доверие важнее охватов

Перегруженные контентом люди всё чаще закрываются в маленькие чаты и закрытые сообщества, где реклама не раздражает — потому что её просто нет. Зато есть живое участие, совместный опыт и доверие.

Бренды, которые становятся частью таких микромиров, выигрывают.
Не покупайте влияние — стройте отношения.

Например, американский бренд красок Valspar запустил консультации через WhatsApp — клиент просто сканирует QR-код и получает живой совет эксперта в чате. 80% пользователей доходят до покупки.

В эпоху алгоритмов и автоматизации побеждает не масштаб, а ваше аутентичное присутствие.

3. Экономика внимания трещит по швам

Мы с вами больше не читаем рекламу — мы её пролистываем.

Тем временем бренды по-старинке продолжают сражаться за секунды экранного времени, хотя уже давно выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто интереснее и нужнее.

Аналитики Dentsu называют это эрой качества сигнала, когда контент должен становиться частью культуры потребителя.

Именно поэтому крупнейшие компании уходят в спорт, гейминг, аниме, микродрамы, стриминг — туда, где внимание превращается в эмоцию, эмоция в лояльность, лояльность в покупку.

В будущем реклама не прерывает развлечение — она им становится.

Это настоящий подарок для креаторов, SMM-специалистов и всех визионеров, которые работают с коммуникациями: сохраняйте себе в избранное и обязательно делитесь с коллегами.

ИИ — это корпоративный оземпик? Дает быстрый результат и людям стыдно признаться в использовании 🤥

Внимание, самый популярный комментарий под масштабным обсуждением этой темы в Reddit:
«Выбираю быть горячей... Я была умным ребенком. Теперь я подавлена и выгорела. Девушки, которые фокусировались на внешности, а не на книгах, сейчас в жизни гораздо дальше, чем я когда-либо буду. Знаю, что это неполиткорректно, но “привилегия красоты” реальна»

Или еще один:
«Вы когда-нибудь замечали, насколько лучше относятся к привлекательным людям практически во всех сферах?»

И еще (2700+ апвоутов):
«Предпочту быть горячей, потому что твердо верю, что умные люди в целом менее счастливы, чем глупые. Просто позвольте мне быть “бимбо”, которая не имеет понятия, что происходит в мире»

Нравится и такой тейк:
«Быть умным — отстой. Я полностью осознаю, насколько все в мире дерьмово»

И в чем они все неправы, коллеги? Про тренд smart-to-hot — когда люди меняют интеллект на харизму и внешность — рассказываем в новом материале. Не поверите, но и здесь виноват во всем искусственный интеллект. #SMonlytrends

Этим фото Крис Дженнер, праздующей свое 70-летие, хотим вам напомнить, что тема старения и сохранения молодости исследована нами с 33 сторон. Делимся главным:

Как поп-культура в очередной раз пытается отменить старение, и правда ли, что возраст это всего лишь цифры

Что сегодня делается для того, чтобы наши внуки смогли жить до 150 лет

5 мифов превентивной медицины, обещающие нам жить как можно дольше

Антиэйдж-подходы, которые действительно работают

Почему совы с высшим образованием больше подвержены риску старения мозга

Вчера Госдума приняла закон об обязательной отработке для студентов-медиков.

Смысл реформы простой: студенты медицинских вузов, поступившие в ординатуру на бюджетное место, будут обязаны заключить договор о целевом обучении — и отработать три года в государственном учреждении. В случае отказа или невозможности отработки придется выплатить стоимость своего обучения в трехкратном размере (аналогичные штрафы предусмотрены для работодателей).

Что стоит за глобальной реформой медицинского образования? Из-за чего появилась реформа, как работают аналогичные инициативы в других странах и какое влияние законопроект окажет на профессию и желание поступать на медика, разбираемся в новом материале.