Что вдохновило команду бренда STUDIO 29 @studio29live на этой неделе

Подвеска 10gran
Ребята из 10gran позиционируют этот ключ как украшение, которое ты сам можешь наделить смыслом. Любим вещи, в которых закладываются отсылки и воспоминания.

System magazine issue 23, spring 2025
Продается в КМ20, на обложке Лотта Волкова — муза фешн-индустрии. Если хотите жадно разглядывать каждую страницу, вам сюда.

Балет «Мастер и Маргарита» на новой сцене Большого театра
Судя по видео в сети, постановка очень магическая — не терпится увидеть это своими глазами.

Бальзам predubezhdai
Наш дизайнер Лена в восторге от упаковки и продукта PREDUBEZHDAI. Помады в фантике как на конфетах, отсылки к детству в названиях продукта, браслет в виде вилки — все вызывает теплые эмоции.

Тарелки simpule
Наш контент-директор делает ремонт в квартире, поэтому весь вишлист состоит из интерьерных штучек — simpule делают тарелки-бублики разных цветов, которые идеально вписываются как акцент в минималистичный дизайн.

Поход в Воронцовские бани
В этих банях пар пускают каждые 45 минут — обожаем восстанавливаться через парение. А какое вдохновение без восстановления, коллеги? Никакое! В STUDIO 29, к слову, есть своя традиция — выбираться в баню всей командой.

#insp

Россияне стали быстрее устраиваться на работу. В среднем они тратят около 5 месяцев на трудоустройство. Это рекордный показатель, начиная с 2009 года.

Что почитать сегодня?
Любую из книг нашей рубрики на сайте SETTERS Media 🤜🏼🤛🏼

Люблю этот раздел и сам всегда жду его обновлений — в нём редакция разбирает книжные новинки и делится фрагментами книг (с разрешения издательств и авторов).

3 главных тренда 2026 от DENTSU

Каждую зиму рекламная индустрия делает то, что умеет лучше всего — пытается заглянуть в будущее.

Японский коммуникационный холдинг Dentsu выпустил горячий 45-страничный отчёт о том, как брендам выживать в мире, где бал правят алгоритмы.

Выписал для вас три идеи, которые стоит утащить уже сейчас:

1. Сложность — новый люкс

С одной стороны, избалованный сервисами потребитель хочет удобства — покупка в один клик, помощники на нейросетях, мгновенная доставка. С другой — дофаминовые качели никто не отменял.

Парадокс в том, что чем проще путь к действию, тем быстрее теряется ощущение ценности.

Бренды, которые добавляют элегантные препятствия на пути клиента, выигрывают.

Например, Knitwrth анонсирует коллекции за недели, а продаёт за минуты. А сеть продуктовых магазинов Trader Joe's не доставляет еду онлайн — купить можно только в магазине. Зато их фирменные сумки стали культом и модным аксессуаром.

Искусственный дефицит и охота за желанным товаром стимулируют вовлечённость.

Найдите баланс. Убирайте сложности на пути пользователя, где они раздражают. И наоборот, добавляйте эмоциональные крючки там, где они создают ажиотаж (ограниченные выпуски, закрытые клубы, предзаказы).

2. Вовлечение и доверие важнее охватов

Перегруженные контентом люди всё чаще закрываются в маленькие чаты и закрытые сообщества, где реклама не раздражает — потому что её просто нет. Зато есть живое участие, совместный опыт и доверие.

Бренды, которые становятся частью таких микромиров, выигрывают.
Не покупайте влияние — стройте отношения.

Например, американский бренд красок Valspar запустил консультации через WhatsApp — клиент просто сканирует QR-код и получает живой совет эксперта в чате. 80% пользователей доходят до покупки.

В эпоху алгоритмов и автоматизации побеждает не масштаб, а ваше аутентичное присутствие.

3. Экономика внимания трещит по швам

Мы с вами больше не читаем рекламу — мы её пролистываем.

Тем временем бренды по-старинке продолжают сражаться за секунды экранного времени, хотя уже давно выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто интереснее и нужнее.

Аналитики Dentsu называют это эрой качества сигнала, когда контент должен становиться частью культуры потребителя.

Именно поэтому крупнейшие компании уходят в спорт, гейминг, аниме, микродрамы, стриминг — туда, где внимание превращается в эмоцию, эмоция в лояльность, лояльность в покупку.

В будущем реклама не прерывает развлечение — она им становится.

Это настоящий подарок для креаторов, SMM-специалистов и всех визионеров, которые работают с коммуникациями: сохраняйте себе в избранное и обязательно делитесь с коллегами.

ИИ — это корпоративный оземпик? Дает быстрый результат и людям стыдно признаться в использовании 🤥