Сегодня бренд — это не то, как он выглядит, считают исследователи. Это то, как он чувствуется. В центре внимания — доверие, забота и устойчивость. Красивый визуал по-прежнему важен, но теперь это лишь часть большой картины.

Ребрендинг X5 — глобальное изменение в позиционировании компании в ответ на запросы общества: от развития фудтеха до упрощения названия. Все, чтобы быть ближе к людям. Над новым визуальным стилем работала студия ONY. Компания отказалась от дескриптора Group, при этом сохранила узнаваемый логотип и шрифт, разработанные в 2021 году.

Это еще раз показывает, что подход к изменениям стал более глобальным. В карточках собрали интересные инсайты, а подробнее о том, как компании «пересобирают» себя — в материале.

Собрали главные хайлайты кинофестиваля «Маяк» 2025, лучшего киносмотра страны.

Внутри о том, что смотреть («Фейерверки днем» Нины Воловой); кого хвалить («Складки» Екатерины Скакун за свежий «бодди»-угол); где спорить («Прозрачные земли» Дмитрия Давыдова); а где плакать («Здесь был Юра» Сергея Малкина).