Конкуренция на рынке подталкивает бренды искать новые способы дотянуться до аудитории. Самый популярный, но не без нюансов — через блогеров.

Постепенно появляются решения, которые помогают находить не просто пересечения, но аудиторию, которая идеально замэтчилась бы с предлагаемым продуктом и была полезна потенциальному покупателю. Одно из таких — X5 Blogger, платформа для работы с инфлюенсерами от X5 Media.

Самые яркие инсайты команды читайте в карточках. А подробнее о том, как устроен современный инфлюенс-маркетинг, основанный на цифрах, а не на интуиции — в материале.

Чем пахнет конец света? Бинты, оплавленный монитор, сталь, натертая огурцами

Возможно, вы заметили, что в последние несколько лет ароматы стали странными. Забудьте о розе и жасмине: парфюмеры погружаются в абстрактные запахи и ищут вдохновение в ароматах теннисных мячей и воздушных шаров. Новый тренд — темная парфюмерия, когда создатели рисуют апокалиптические сценарии в ароматах — и продают их.

Отзывы на новые “темные духи” впечатляющи.

Когда мой парень впервые дал мне понюхать Secretions Magnifiques, меня буквально чуть не стошнило,

— поделилась Исамайя Френч. Правда, ей все равно понравилось.

Почему людей вообще тянет к темным ароматам? Мнения разделились. Парфюмеры считают, что сообщество стремится попробовать что-то новое и «вне рамок массового рынка, который, как правило, оторван от повседневной реальности общественного коллапса».

На индустрию также оказывают влияние и масштабные экологические проблемы: изменение климата, поскольку на натуральное сырье становится сложнее полагаться и это уже оказывает влияние на рынок. Словом, есть все условия для создания ассортимента своих вариантов конца света.

Мы собрали 5 пугающих ароматов: микродозы катастрофы в стекле ловите в карточках🖤 #SMonlytrends