«Альфы идут», а мы уже неправильно их понимаем

Маркетинг-индустрия ждет новое поколение потребителей — Gen Alpha, им сейчас от полугода до 16 лет. Гайды обещают, что они будут доверять блогерам, как собственной семье, искать все в YouTube и зависать в метавселенных.

Но погоне за их вниманием есть риск проглядеть очевидное: когда дети становятся лишь «целевой аудиторией», мы упускаем возможность узнать их идеи, страхи, мечты и надежды — то, что действительно способствует понимаю поколения и прогнозированию будущего.

Например, исследования показывают:
➡️ 47% мечтают создавать игровые миры
➡️ 38% старших представителей поколения тревожит кризис стоимости жизни
➡️ 17% имеют признаки ментальных заболеваний
➡️ но при этом 27% хотя бы раз заступались за жертву буллинга онлайн или офлайн

В сухих маркетинговых отчетах эти цифры почти не упоминаются, хотя именно они формируют мировоззрение целого поколения.

Профессор Лоуренс Зиган, основатель Meet Generation Alpha, напоминает: Альфы — это уже 1/7 жителей планеты. К 2030 году они составят уже четверть населения Земли и доживут до XXII века.

Это значит, что им предстоит работать в профессиях, которые мы пока даже не придумали — как мы не могли вообразить карьеру в AI десять лет назад.

Коллеги, признавайтесь: уже разрабатывали стратегии для младшего поколения?

❤️ — да, и даже выпускал контент с СДВГ-монтажом
🗿 — мемы будут не в мою смену: работаю только со взрослой ЦА
💅 — разрабатываю родительскую стратегию для своего Альфы

Если бы у тебя была возможность вернуться в аналоговый мир, переключил(а) бы тумблер?

📦 На вопрос из колоды карт «Что делаем завтра» отвечает команда молодежного медиа о культуре А! @aaamagazine 📦

Леша, главный редактор

А зачем выбирать? Хочу слушать винил, но гуглить рецепты. Читать бумажные книги, но делать заметки в Айфоне. Мне нравится, что сегодня можно совмещать старое и новое — в этом свобода. Утром я могу листать газету за чашкой кофе, а вечером включить любимый плейлист в Spotify и пройтись по району. Это не конфликт, а баланс, который каждый находит по-своему.

Мария, дизайнер

Думаю, что да.
Кино тогда было намного качественнее, а музыка — лучше и сложнее.

Времени на производство было больше, а мейнстрим не задавливал все своим однообразием.

Люди тратили месяцы на создание альбома или сценария, и это чувствуется.

Зелим, редактор

Да, но не всегда.
Мне нравится

ощущение живого контакта с вещами

— держать книгу в руках, слышать треск пластинки, писать от руки. Но при этом я обожаю

удобство цифрового

: аудиокниги в дороге, стриминг без рекламы, заметки, которые всегда со мной. Это не противоречие, просто разное настроение.

За какую команду играете вы?
❤️ — за технологии, назад не хочется
💯 — за «РАНЬШЕ БЫЛО ЛУЧШЕ»
💅 — смотря какие details, по настроению!

Чей подход выживет в современном кино?

Для начала стоит вспомнить слова Стивена Содерберга, который всегда смотрит на киноиндустрию трезво и без ложных надежд: успех фильма всегда определяет рынок, как бы цинично это ни звучало.

Одними из самых ярких работ Венецианского кинофестиваля этого года оказались именно фильмы женщин. Однако популярность кино часто зависит не от силы художественного высказывания, а от таких банальных вещей, как дистрибуция, маркетинговые кампании и награды.

⏪Венецианское жюри поддержало мужскую точку зрения — «Золотой лев» отдали амбивалентному «Отец, мать, сестра, брат» Джима Джармуша⏩

Идем дальше — в фестивальном мире важны не столько призы, сколько внимание дистрибьюторов. Но и здесь пока побеждают мужчины. Многие из них приехали на фестиваль с установленными датами проката, в то время как ни у одной из отмеченных нами картин женщин-режиссеров нет дистрибьютора. А это гораздо хуже, чем отсутствие «льва» биеннале. Самое страшное для фильма — кануть в Лету или стать частью безликого «контента», затерявшегося на каком-нибудь стриминге среди других более ярких и привлекательных работ.

В конце концов фильм с Джорджем Клуни смотреть гораздо проще, чем фильм о разговорах с геранью или религиозный мюзикл. Для тех, кому хотелось бы, чтобы было наоборот, рассказали, какие фильмы в Венецию привезли женщины. Там же поисследовали, что получилось из идеи кураторов Венеции заполнить всю программу тестостероном.