Это что, неужели ваш любимый календарь инфоповодов, да еще и так рано? Чертовски верно. Пока все переходят на осмысленное питание, потребление и ношение, мы начинаем заблаговременное планирование. Теперь вы точно не забудете поздравить Бориса Моисеева с др, провести единственный день в году без селфи и выключить все приборы в тот самый Час Земли: https://setters.agency/calendar
Диджиталы, а что вы бы хотели узнать о продакшне?
⠀
Присылайте свои боли, идеи и темы в нашего бота, а мы вам слепим материальчиков.
⠀
Писать сюда:
@SETTERSMANAGER_BOT
⠀
Присылайте свои боли, идеи и темы в нашего бота, а мы вам слепим материальчиков.
⠀
Писать сюда:
@SETTERSMANAGER_BOT
Summary-book: «Думай медленно, решай быстро»
Многим знакомо чувство «сначала сделал, потом подумал», и на это есть вполне рациональное объяснение — мозг ленится думать даже в нужные минуты. В формате #книгазатриминуты объясняем, откуда берутся наши когнитивные искажения и почему мы принимаем неверные решения.
Наше подсознание — это работа двух систем, которые определяют вообще все: как вы думаете, принимаете решения и действуете.
Система 1 — работает автоматически и очень быстро, ей не нужны какие-либо усилия логики и контроль.
Что она делает:
Система 2 — требует каких-либо умственных усилий, например, для сложных вычислений, и заставляет быть внимательным.
Что она делает:
Плюсы, минусы, подводные камни каждой системы
Система 1 помогает без лишних усилий получить доступ к накопленным знаниям и опыту, но уязвима перед систематическими ошибками. Она не шарит в логике и статистике, а любые сложные задачи решает самым быстрым и не всегда правильным путем.
Мозг не любит напрягать Систему 2, потому что она тратит слишком много ресурсов и ограничена. Она помогает удерживать в памяти несколько идей, следовать правилам, сравнивать по параметрам. Но все мы ленивые, поэтому стараемся все решать с помощью Системы 1.
Если нам попадается сложный вопрос, то Система 1 подкидывает любые идеи и догадки по этому поводу. Если ответа нет, то старается заменить на вариант попроще. Система 2 может заметить подмену, но для этого нужны усилия, которые мы не сильно любим прикладывать.
Почему мы ошибаемся
Излишний оптимизм мешает оценивать силы и планировать. Очень часто мы учитываем идеальную, а не реальную ситуацию, строим прогнозы на основе частных обстоятельств, например, на оценке собственных стараний, переоцениваем выгоды и недооцениваем затраты. Но иногда достаточно посмотреть на статистику сторонних проектов, чтобы оценить реальные сроки: представьте, что вы находитесь в будущем и увидели катастрофические последствия от своего плана. Подумайте, почему это произошло, перечислите и проанализируйте причины — это методика предсмертного анализа, которая помогает сбавить градус оптимизма.
Концентрируемся на неудачах. Умение быстро распознавать угрозу повышало шансы на выживание в древние времена, даже малейшее улучшение этого навыка давало большие преимущества. Поэтому Система 1 пытается избегать потери: люди скорее поспорят на $100, чем на $150, потому что риск потерять $100 пересиливает шанс выиграть $150.
Переоцениваем вероятность маловероятных событий. Например, фраза «риск умереть от этого лекарства 0,001%» звучит привлекательнее, чем «1 человек из 100 тысяч умер из-за этого лекарства». По сути это одно и то же, но вторая фраза создает впечатление, что риск выше, так что нужно научиться смотреть шире и пытаться оценивать все факторы.
Эмоционально привязываемся к товарам, которые купили для себя. Представьте, что вы купили билет на концерт любимой группы за 1000 рублей. Но если бы не успели, то были готовы отдать за него даже 3000 рублей. Затем вы увидели, что кто-то в интернете хочет купить билет за 10 тысяч рублей. Вряд ли вы продадите свой билет. С точки зрения выгоды и возможного заработка — это глупо, но как фаната такой поступок вас вполне оправдывает.
Образы создают ошибки прогнозирования. Мозг создает мысленный образ, чтобы объяснить какое-то явление или идею. Например, лето ассоциируется с теплой погодой. Поэтому мы редко прислушиваемся к прогнозам, что погода в этот июльский день будет не очень, смело надеваем майку и шорты, а потом возвращаемся домой промокшие и замерзшие. Поэтому решения лучше принимать, основываясь на данных, а не личных ощущениях.
Сомневайтесь в своих мыслях, заставляйте работать Систему 2 и планируйте с учетом даже нереальных рисков ;)
Многим знакомо чувство «сначала сделал, потом подумал», и на это есть вполне рациональное объяснение — мозг ленится думать даже в нужные минуты. В формате #книгазатриминуты объясняем, откуда берутся наши когнитивные искажения и почему мы принимаем неверные решения.
Наше подсознание — это работа двух систем, которые определяют вообще все: как вы думаете, принимаете решения и действуете.
Система 1 — работает автоматически и очень быстро, ей не нужны какие-либо усилия логики и контроль.
Что она делает:
• определяет, какой объект ближе • изображает гримасы • решает пример 2+2 • водит машину на пустой дорогеСистема 2 — требует каких-либо умственных усилий, например, для сложных вычислений, и заставляет быть внимательным.
Что она делает:
• готовится к сигналу старта на забеге • идентифицирует звуки в пространстве • решает пример 137*63 • сравнивает два смартфона по цене и возможностямПлюсы, минусы, подводные камни каждой системы
Система 1 помогает без лишних усилий получить доступ к накопленным знаниям и опыту, но уязвима перед систематическими ошибками. Она не шарит в логике и статистике, а любые сложные задачи решает самым быстрым и не всегда правильным путем.
Мозг не любит напрягать Систему 2, потому что она тратит слишком много ресурсов и ограничена. Она помогает удерживать в памяти несколько идей, следовать правилам, сравнивать по параметрам. Но все мы ленивые, поэтому стараемся все решать с помощью Системы 1.
Если нам попадается сложный вопрос, то Система 1 подкидывает любые идеи и догадки по этому поводу. Если ответа нет, то старается заменить на вариант попроще. Система 2 может заметить подмену, но для этого нужны усилия, которые мы не сильно любим прикладывать.
Почему мы ошибаемся
Излишний оптимизм мешает оценивать силы и планировать. Очень часто мы учитываем идеальную, а не реальную ситуацию, строим прогнозы на основе частных обстоятельств, например, на оценке собственных стараний, переоцениваем выгоды и недооцениваем затраты. Но иногда достаточно посмотреть на статистику сторонних проектов, чтобы оценить реальные сроки: представьте, что вы находитесь в будущем и увидели катастрофические последствия от своего плана. Подумайте, почему это произошло, перечислите и проанализируйте причины — это методика предсмертного анализа, которая помогает сбавить градус оптимизма.
Концентрируемся на неудачах. Умение быстро распознавать угрозу повышало шансы на выживание в древние времена, даже малейшее улучшение этого навыка давало большие преимущества. Поэтому Система 1 пытается избегать потери: люди скорее поспорят на $100, чем на $150, потому что риск потерять $100 пересиливает шанс выиграть $150.
Переоцениваем вероятность маловероятных событий. Например, фраза «риск умереть от этого лекарства 0,001%» звучит привлекательнее, чем «1 человек из 100 тысяч умер из-за этого лекарства». По сути это одно и то же, но вторая фраза создает впечатление, что риск выше, так что нужно научиться смотреть шире и пытаться оценивать все факторы.
Эмоционально привязываемся к товарам, которые купили для себя. Представьте, что вы купили билет на концерт любимой группы за 1000 рублей. Но если бы не успели, то были готовы отдать за него даже 3000 рублей. Затем вы увидели, что кто-то в интернете хочет купить билет за 10 тысяч рублей. Вряд ли вы продадите свой билет. С точки зрения выгоды и возможного заработка — это глупо, но как фаната такой поступок вас вполне оправдывает.
Образы создают ошибки прогнозирования. Мозг создает мысленный образ, чтобы объяснить какое-то явление или идею. Например, лето ассоциируется с теплой погодой. Поэтому мы редко прислушиваемся к прогнозам, что погода в этот июльский день будет не очень, смело надеваем майку и шорты, а потом возвращаемся домой промокшие и замерзшие. Поэтому решения лучше принимать, основываясь на данных, а не личных ощущениях.
Сомневайтесь в своих мыслях, заставляйте работать Систему 2 и планируйте с учетом даже нереальных рисков ;)
Что делать, если хочется блог
Корпоративные медиа — звучит круто и солидно, но как делать и надо ли, понимают не все. Рассказываем, какие задачи решает контент-маркетинг, с чего все-таки начать и нужен ли он вам вообще.
С чем справляется контент-маркетинг
Полезный и честный контент помогает завоевать доверие и лояльность.
Читатели видят, что вы открыто рассказываете о своей деятельности, не боитесь раскрывать карты, готовы решать их проблемы, и начинают вам доверять, а то и накидывать очков экспертности бренду.
Правильный контент выделяет вас среди конкурентов. Если человек захочет кредитную карту, то он быстрее вспомнит о том банке, кто ему уже рассказывал про нее, как ей пользоваться и не остаться без штанов, а также как выбрать подходящую под свои потребности: с милями, бонусами или отчислениями на благотворительность.
Грамотный контент-маркетинг помогает продавать. Аудитория с сайта будет теплее и нежнее относиться к рекламе уже знакомого бренда. А еще отдельные статьи помогают лучше узнать человека: если он зашел прочитать статью, то уже показал свою заинтересованность темой, и эту информацию можно использовать для сегментирования аудитории и более теплых продаж.
С чего начать работу
Ответьте на вопрос: зачем вас читать. Сформируйте полезное действие для читателя. Ответы «потому что мы крутые», «наша компания самая лучшая», «мы делаем полезный контент» не подходят, так как они в мире гендиректора, а не читателя.
Подумайте, в чем вы эксперт и какие проблемы читателя сможете решить:
Где публиковаться
Сайт компании — идеальный вариант. Нет никаких ограничений в форматах: можно делать что угодно, ставить эксперименты, собирать точные сегменты аудитории и использовать возможности интернет-рекламы на максималках.
Блог-платформы — удобная площадка, когда нет денег на программиста, дизайнера и прочий технический персонал.
Профильные интернет-издания. Например, корпоративный блог можно вести на «Хабре», vc.ru или Cossa.
Рассылка — можно считать вовлеченность, анализировать открываемость и заодно собирать базу адресов.
Соцсети — быстро, удобно, доступно. У некоторых есть встроенные инструменты для верстки статей, можно прикреплять фото, видео и растить лояльную аудиторию.
Как продвигать
Реклама в соцсетях и мессенджерах — один из верных способов. Можно выделить конкретные сегменты аудитории и захватить внимание читателя. Сюда входит таргетинг, реклама в сторис, посев в сообществах, посты-анонсы в основных соцсетях бренда и адаптация контента.
SEO-продвижение. Да-да, оно еще живо. Поэтому посоветуйтесь со специалистом, что добавить в статью, чтобы поисковики ее лучше видели и индексировали. Не надо добавлять ключи через слово — делайте это грамотно, незаметно, и тогда пребудет с вами продвижение.
Три причины не заводить блог
1. Слабый продукт. Если продукт плохо работает и не нравится людям, то с блогом все станет только хуже.
2. Нет понимания аудитории. Если вы ее не знаете и не можете рассказать, чем лучше остальных, никакие тексты не помогут.
3. Отсутствие систематических ресурсов. Чтобы делать круто, нужны время, деньги и опытные люди.
Узнать больше про контент можно на интенсиве Deep Deep Content. Он пройдет в Москве с 26 февраля по 1 марта. Расскажем, как делать контент-стратегию, как работают соцсети, какие есть KPI и оценки эффективности, а еще поговорим про гайдлайны и арт-дирекшен. Читайте подробнее про интенсив по ссылке: https://sttrs.me/9WnmQp
Корпоративные медиа — звучит круто и солидно, но как делать и надо ли, понимают не все. Рассказываем, какие задачи решает контент-маркетинг, с чего все-таки начать и нужен ли он вам вообще.
С чем справляется контент-маркетинг
Полезный и честный контент помогает завоевать доверие и лояльность.
Читатели видят, что вы открыто рассказываете о своей деятельности, не боитесь раскрывать карты, готовы решать их проблемы, и начинают вам доверять, а то и накидывать очков экспертности бренду.
Правильный контент выделяет вас среди конкурентов. Если человек захочет кредитную карту, то он быстрее вспомнит о том банке, кто ему уже рассказывал про нее, как ей пользоваться и не остаться без штанов, а также как выбрать подходящую под свои потребности: с милями, бонусами или отчислениями на благотворительность.
Грамотный контент-маркетинг помогает продавать. Аудитория с сайта будет теплее и нежнее относиться к рекламе уже знакомого бренда. А еще отдельные статьи помогают лучше узнать человека: если он зашел прочитать статью, то уже показал свою заинтересованность темой, и эту информацию можно использовать для сегментирования аудитории и более теплых продаж.
С чего начать работу
Ответьте на вопрос: зачем вас читать. Сформируйте полезное действие для читателя. Ответы «потому что мы крутые», «наша компания самая лучшая», «мы делаем полезный контент» не подходят, так как они в мире гендиректора, а не читателя.
Подумайте, в чем вы эксперт и какие проблемы читателя сможете решить:
• научить экономить деньги, время и ресурсы → «Куда инвестировать деньги, чтобы больше зарабатывать»,• потешить его самолюбие → «Как попасть в московскую тусовку»,• удовлетворить любопытство → «Неочевидные правила дорожного движения».Где публиковаться
Сайт компании — идеальный вариант. Нет никаких ограничений в форматах: можно делать что угодно, ставить эксперименты, собирать точные сегменты аудитории и использовать возможности интернет-рекламы на максималках.
Блог-платформы — удобная площадка, когда нет денег на программиста, дизайнера и прочий технический персонал.
Профильные интернет-издания. Например, корпоративный блог можно вести на «Хабре», vc.ru или Cossa.
Рассылка — можно считать вовлеченность, анализировать открываемость и заодно собирать базу адресов.
Соцсети — быстро, удобно, доступно. У некоторых есть встроенные инструменты для верстки статей, можно прикреплять фото, видео и растить лояльную аудиторию.
Как продвигать
Реклама в соцсетях и мессенджерах — один из верных способов. Можно выделить конкретные сегменты аудитории и захватить внимание читателя. Сюда входит таргетинг, реклама в сторис, посев в сообществах, посты-анонсы в основных соцсетях бренда и адаптация контента.
SEO-продвижение. Да-да, оно еще живо. Поэтому посоветуйтесь со специалистом, что добавить в статью, чтобы поисковики ее лучше видели и индексировали. Не надо добавлять ключи через слово — делайте это грамотно, незаметно, и тогда пребудет с вами продвижение.
Три причины не заводить блог
1. Слабый продукт. Если продукт плохо работает и не нравится людям, то с блогом все станет только хуже.
2. Нет понимания аудитории. Если вы ее не знаете и не можете рассказать, чем лучше остальных, никакие тексты не помогут.
3. Отсутствие систематических ресурсов. Чтобы делать круто, нужны время, деньги и опытные люди.
Узнать больше про контент можно на интенсиве Deep Deep Content. Он пройдет в Москве с 26 февраля по 1 марта. Расскажем, как делать контент-стратегию, как работают соцсети, какие есть KPI и оценки эффективности, а еще поговорим про гайдлайны и арт-дирекшен. Читайте подробнее про интенсив по ссылке: https://sttrs.me/9WnmQp
Шесть шагов для безболезненного продакшна
Модели не понимают, что им делать, у фотографа садится камера, аренда студии заканчивается, продюсера увозят с сердечным приступом, а отснятый материал улетает в мусорную корзину. Запороть съемку может много ситуаций, но некоторые из них можно предвидеть и нейтрализовать.
1. Брифуем клиента: чем больше вопросов зададите, тем детальнее получится смета и круче концепция. Что спрашивать:
2. Считаем смету. Если у клиента нет концепции и видения конечного результата, то нужно заложить часы креатора, который все придумает и защитит перед клиентом. Не забудьте добавить стоимость обеда, все доставки и прочие маленькие радости.
3. Сокращаем бюджет, если он внезапно не понравился клиенту:
4. Пишем ТЗ. Составьте подробную презентацию с референсами, мудбордами и таймлайном. Не забудьте включить всю визуальную часть от стилистов и визажистов, а также прикрепить сценарий и раскадровку. Если не вывозите, найдите подрядчиков.
5. Готовим съемочную площадку. Продюсер приезжает на локацию накануне съемок, чтобы убедиться, что на следующий день не возникнет неожиданных проблем. Он также всех обзванивает за один день и за три часа до съемки и напоминает время, дату, локацию, про нужные документы. Вся съемочная команда должна быть на площадке за пару часов до начала.
6. Согласовываем с клиентом кадры и отправляем их на финальный монтаж. Всегда нужно снимать материала больше, чем ожидается: что-то не понравилось клиенту, где-то кадр получился грязным, а что-то просто не встало по композиции.
Для тех, кто хочет без боли и на практике научиться классному продакшну, мы со 2 по 22 марта проводим курс PRODUCTION для продюсеров в диджитал-агентствах. Научим создавать айдентику бренда, передавать настроение продукта и создавать контент для крупных компаний. Переходите по ссылочке, чтобы прочитать программу и записаться: https://sttrs.me/QaEuBR
Модели не понимают, что им делать, у фотографа садится камера, аренда студии заканчивается, продюсера увозят с сердечным приступом, а отснятый материал улетает в мусорную корзину. Запороть съемку может много ситуаций, но некоторые из них можно предвидеть и нейтрализовать.
1. Брифуем клиента: чем больше вопросов зададите, тем детальнее получится смета и круче концепция. Что спрашивать:
• какая аудитория• какая цель• где будем размещать контент• что хотим снять: фото, видеорекламу, приглашение на тусовочку • где хотим снимать: в офисе или нужно арендовать Диснейленд • в каком формате: несколько серий, одна большая фотка на всю стену или постоянное шоу• сколько надо контента: получасовая документалка, тридцатисекундное промовидео или семь фотографий• пожелания по героям, их количеству или внешности2. Считаем смету. Если у клиента нет концепции и видения конечного результата, то нужно заложить часы креатора, который все придумает и защитит перед клиентом. Не забудьте добавить стоимость обеда, все доставки и прочие маленькие радости.
3. Сокращаем бюджет, если он внезапно не понравился клиенту:
• уменьшить количество снимков или длину ролика• пересмотреть реквизит и подумать, что можно совсем убрать, а что доработать на монтаже• подумать, можно ли отказаться от пары моделей• попросить рекламный продукт у клиента, а не покупать самим• узнать, нет ли у клиента подходящей локации бесплатно 4. Пишем ТЗ. Составьте подробную презентацию с референсами, мудбордами и таймлайном. Не забудьте включить всю визуальную часть от стилистов и визажистов, а также прикрепить сценарий и раскадровку. Если не вывозите, найдите подрядчиков.
5. Готовим съемочную площадку. Продюсер приезжает на локацию накануне съемок, чтобы убедиться, что на следующий день не возникнет неожиданных проблем. Он также всех обзванивает за один день и за три часа до съемки и напоминает время, дату, локацию, про нужные документы. Вся съемочная команда должна быть на площадке за пару часов до начала.
6. Согласовываем с клиентом кадры и отправляем их на финальный монтаж. Всегда нужно снимать материала больше, чем ожидается: что-то не понравилось клиенту, где-то кадр получился грязным, а что-то просто не встало по композиции.
Для тех, кто хочет без боли и на практике научиться классному продакшну, мы со 2 по 22 марта проводим курс PRODUCTION для продюсеров в диджитал-агентствах. Научим создавать айдентику бренда, передавать настроение продукта и создавать контент для крупных компаний. Переходите по ссылочке, чтобы прочитать программу и записаться: https://sttrs.me/QaEuBR
Российский покупатель больше всего денег тратит на шмотки и отпуск, готов накинуть сверху за безопасность, всегда ищет отзывы в интернете и забирает покупки из пункта самовывоза, чтоб сэкономить копеечку. Какие еще покупательские привычки есть у нашего брата, читайте в карточках.
👍1
В этот гендерный праздник мы опять никого не поздравили. И ничего страшного не произошло 🙃
9 полезных Telegram-каналов для дизайнеров
Откуда брать вдохновение, как развивать визуальный вкус и что читать, чтобы быть в теме и знать тренды? Ира Синяева нашла 9 Telegram-каналов, которые облегчат дезигн-рутину.
1. Где искать референсы
— R.G.B. Если вам больно от работы с клиентом, который все время вносит правки, требует вау идей и хочет креативного контента, за референсами бежать сюда. Тут все про эстетику и красоту в самом неожиданном проявлении — рекламная кампания новых ASICS c полным чудаковатым мужчиной в подсолнухах, инстаграм-аккаунт со странными расписными тарелками и жуткие, но завораживающие fashion-фотографии.
— Readymag. Канал от инструмента, который превращает ваш дизайн в код и создает интерактивные лендосы. Короче, это та же самая Tilda, только с апгрейдом, который позволяет менять абсолютно все элементы на странице и даже добавлять анимации. Каждый день здесь публикуют ссылки на действительно крутые лендинги, будь то сайт барселонской галереи, одностраничник барбершопа в Ванкувере или портфолио русской современной художницы.
— Шрифтовой дизайн. Вдохновение по части шрифтов и начертаний. На канале разбирают удачные и неудачные типографические решения, а еще делятся ссылками на бесплатные шрифтовые редакторы и расширения для браузеров, которые поставят любой шрифт на сайт.
2. Где тренировать насмотренность
— Posterino. Канал, посвященный плакатам и постерам: атмосферным из лихих девяностых и глитчевым из 2050-го, спокойным минималистичным из Австрии и сумасшедшим из Китая. Залипнуть на полчаса — это минимум. А максимум — сделать сотню сохраненок и сойти с ума ̶о̶т̶ ̶р̶а̶з̶л̶у̶к̶и̶ ̶н̶а̶ ̶ч̶а̶с̶ от количества идей, которые захочется реализовать.
— Новая Визуальная К͙ультура. Ударит прямо в сердце фанатов каллиграффити, уличной культуры и творчества Покраса Лампаса, который абсолютно везде, очень устал, но в 2019 стал победителем премии GQ в номинации «Открытие года». Художник сам ведет канал, рассказывая о новых проектах, вдохновении и сложностях в работе. Всё современное, диджитальное и порой маргинальное — здесь.
— ParaGraph. Корпоративный брендинг, нестандартная упаковка, обложки для книг и даже социальная реклама — на этом канале разбирают свежие дизайнерские кейсы разных направлений. Расширяет кругозор, прививает хороший вкус и учит, как делать не только красиво, но и ФУНКЦИОНАЛЬНО.
3. Где брать теорию
— Оди. О дизайне. Каждую неделю здесь выходят дизайнерские дайджесты — шпаргалки для новичков, которые не хотят симулировать понимание о Баухаусе или Дадаизме. А еще на этом канале рассказывают о монетизации дизайна, анализируют новинки Adobe и публикуют ссылки на новые бесплатные сервисы с иконками и иллюстрациями.
— Ne-znal-ai. Короткие практические подсказки для работы в Illustrator, Photoshop и Indesign в формате картинок, видео и стримов. Сохраняйте полезные фичи, чтобы работа шла быстрее и продуктивнее. #дляэтогоестьплагин
— Дайджест продуктового дизайна. Рекомендуем тем, кто уже разбирается в визуале и ищет новые инсайты. Канал ведет дизайн-директор Райффайзенбанка, экс-дизайн-директор Mail.ru Group Юрий Ветров. Он собирает ссылки на свежие полезные тексты о крутых новых инструментах для дизайнеров, пользовательских исследованиях и кейсах, на которые стоит обратить внимание. Кстати, один из последних постов посвящен трендам-2020: начиная от шрифтовых прогнозов и заканчивая цветом года.
Откуда брать вдохновение, как развивать визуальный вкус и что читать, чтобы быть в теме и знать тренды? Ира Синяева нашла 9 Telegram-каналов, которые облегчат дезигн-рутину.
1. Где искать референсы
— R.G.B. Если вам больно от работы с клиентом, который все время вносит правки, требует вау идей и хочет креативного контента, за референсами бежать сюда. Тут все про эстетику и красоту в самом неожиданном проявлении — рекламная кампания новых ASICS c полным чудаковатым мужчиной в подсолнухах, инстаграм-аккаунт со странными расписными тарелками и жуткие, но завораживающие fashion-фотографии.
— Readymag. Канал от инструмента, который превращает ваш дизайн в код и создает интерактивные лендосы. Короче, это та же самая Tilda, только с апгрейдом, который позволяет менять абсолютно все элементы на странице и даже добавлять анимации. Каждый день здесь публикуют ссылки на действительно крутые лендинги, будь то сайт барселонской галереи, одностраничник барбершопа в Ванкувере или портфолио русской современной художницы.
— Шрифтовой дизайн. Вдохновение по части шрифтов и начертаний. На канале разбирают удачные и неудачные типографические решения, а еще делятся ссылками на бесплатные шрифтовые редакторы и расширения для браузеров, которые поставят любой шрифт на сайт.
2. Где тренировать насмотренность
— Posterino. Канал, посвященный плакатам и постерам: атмосферным из лихих девяностых и глитчевым из 2050-го, спокойным минималистичным из Австрии и сумасшедшим из Китая. Залипнуть на полчаса — это минимум. А максимум — сделать сотню сохраненок и сойти с ума ̶о̶т̶ ̶р̶а̶з̶л̶у̶к̶и̶ ̶н̶а̶ ̶ч̶а̶с̶ от количества идей, которые захочется реализовать.
— Новая Визуальная К͙ультура. Ударит прямо в сердце фанатов каллиграффити, уличной культуры и творчества Покраса Лампаса, который абсолютно везде, очень устал, но в 2019 стал победителем премии GQ в номинации «Открытие года». Художник сам ведет канал, рассказывая о новых проектах, вдохновении и сложностях в работе. Всё современное, диджитальное и порой маргинальное — здесь.
— ParaGraph. Корпоративный брендинг, нестандартная упаковка, обложки для книг и даже социальная реклама — на этом канале разбирают свежие дизайнерские кейсы разных направлений. Расширяет кругозор, прививает хороший вкус и учит, как делать не только красиво, но и ФУНКЦИОНАЛЬНО.
3. Где брать теорию
— Оди. О дизайне. Каждую неделю здесь выходят дизайнерские дайджесты — шпаргалки для новичков, которые не хотят симулировать понимание о Баухаусе или Дадаизме. А еще на этом канале рассказывают о монетизации дизайна, анализируют новинки Adobe и публикуют ссылки на новые бесплатные сервисы с иконками и иллюстрациями.
— Ne-znal-ai. Короткие практические подсказки для работы в Illustrator, Photoshop и Indesign в формате картинок, видео и стримов. Сохраняйте полезные фичи, чтобы работа шла быстрее и продуктивнее. #дляэтогоестьплагин
— Дайджест продуктового дизайна. Рекомендуем тем, кто уже разбирается в визуале и ищет новые инсайты. Канал ведет дизайн-директор Райффайзенбанка, экс-дизайн-директор Mail.ru Group Юрий Ветров. Он собирает ссылки на свежие полезные тексты о крутых новых инструментах для дизайнеров, пользовательских исследованиях и кейсах, на которые стоит обратить внимание. Кстати, один из последних постов посвящен трендам-2020: начиная от шрифтовых прогнозов и заканчивая цветом года.
👍5❤1
Слушай сюда: зачем подкасты бизнесу
Пока одни сдувают с айпода пыль, другие зарабатывают на аудио, как на рекламе для Супербоула. Подкасты — способ подобраться к аудитории ещё ближе и шептать «покупай сейчас» прямо на ушко. Рассказываем, как использовать этот формат.
Что это вообще?
Коротко для новеньких: подкасты — это аудиопередачи, которые слушают через специальные приложения и платформы. Это не радио, а сегмент со своими рекламными возможностями — «ФрутоНяня», например, партнёрится с родительским подкастом Meduza, SimpleWine — с лайфстайл-передачей «НОРМ», а «ЮниКредит банк» и Mastercard — с Arzamas.
Зачем подкасты бизнесу?
Контакт. Это единственное медиа, которое ЦА добровольно вставляет себе в голову — меньше дистанции между трагетологом и вашим курсом по рекламе не будет.
Mobile first. Аудитория давно потребляет контент в телефоне, а сегмент повыше слушает его в машине через CarPlay — и туда, и туда можно забраться.
Вовлечённость. Edison Research подсчитали, что 80-90% людей дослушивают подкасты до конца. Обычно передача длится 20-60 минут — попробуйте собрать такие досмотры на видео.
Это дёшево. И снова — сильно дешевле, чем видео.
Нет конкурентов. Рынок только-только формируется.
Что за аудитория?
ЦА вовлечена и готова учиться — пока толкается в метро, бежит по дорожке, 12 часов летит на Бали. Всё, что вокруг — скукотища, так что вас слушают внимательно.
У подкастеров высокий кредит доверия — вас подпустили близко (прямо в ухо!), так что здесь легко стать авторитетом.
Как интегрироваться?
— Классический формат: рекламная вставка, которую начитывает ведущий, и фирменный джингл. Чтобы отследить конверсию, добавьте промокод на скидку, а лучше — на бесплатный продукт.
— Партнёрство и спонсорство. Вы сами можете стать приглашённым ведущим и представить бренд голосом. Или закрепиться как амбассадор — с ними аудитория нежнее.
— Свой подкаст. Это работает на имидж, если не рекламировать бренд напрямую. Например, подкаст In your dreams от Casper — не про матрасы, а про сны, а The sauce от McDonald’s — криминальная история про Сычуаньский соус.
Самое крутое в подкастах — то, что правил пока нет, и зацепиться в сегменте просто. Но он растёт: свою подкаст-площадку уже внедрили «ВКонтакте» и «Яндекс.Музыка», а ещё в Россию заходит Spotify — он заработает как Netflix в мире аудиоконтента. Значит аудитория будет только увеличиваться, и здесь обоснуется большой бизнес.
Погнали тестить?
Пока одни сдувают с айпода пыль, другие зарабатывают на аудио, как на рекламе для Супербоула. Подкасты — способ подобраться к аудитории ещё ближе и шептать «покупай сейчас» прямо на ушко. Рассказываем, как использовать этот формат.
Что это вообще?
Коротко для новеньких: подкасты — это аудиопередачи, которые слушают через специальные приложения и платформы. Это не радио, а сегмент со своими рекламными возможностями — «ФрутоНяня», например, партнёрится с родительским подкастом Meduza, SimpleWine — с лайфстайл-передачей «НОРМ», а «ЮниКредит банк» и Mastercard — с Arzamas.
Зачем подкасты бизнесу?
Контакт. Это единственное медиа, которое ЦА добровольно вставляет себе в голову — меньше дистанции между трагетологом и вашим курсом по рекламе не будет.
Mobile first. Аудитория давно потребляет контент в телефоне, а сегмент повыше слушает его в машине через CarPlay — и туда, и туда можно забраться.
Вовлечённость. Edison Research подсчитали, что 80-90% людей дослушивают подкасты до конца. Обычно передача длится 20-60 минут — попробуйте собрать такие досмотры на видео.
Это дёшево. И снова — сильно дешевле, чем видео.
Нет конкурентов. Рынок только-только формируется.
Что за аудитория?
ЦА вовлечена и готова учиться — пока толкается в метро, бежит по дорожке, 12 часов летит на Бали. Всё, что вокруг — скукотища, так что вас слушают внимательно.
У подкастеров высокий кредит доверия — вас подпустили близко (прямо в ухо!), так что здесь легко стать авторитетом.
Как интегрироваться?
— Классический формат: рекламная вставка, которую начитывает ведущий, и фирменный джингл. Чтобы отследить конверсию, добавьте промокод на скидку, а лучше — на бесплатный продукт.
— Партнёрство и спонсорство. Вы сами можете стать приглашённым ведущим и представить бренд голосом. Или закрепиться как амбассадор — с ними аудитория нежнее.
— Свой подкаст. Это работает на имидж, если не рекламировать бренд напрямую. Например, подкаст In your dreams от Casper — не про матрасы, а про сны, а The sauce от McDonald’s — криминальная история про Сычуаньский соус.
Самое крутое в подкастах — то, что правил пока нет, и зацепиться в сегменте просто. Но он растёт: свою подкаст-площадку уже внедрили «ВКонтакте» и «Яндекс.Музыка», а ещё в Россию заходит Spotify — он заработает как Netflix в мире аудиоконтента. Значит аудитория будет только увеличиваться, и здесь обоснуется большой бизнес.
Погнали тестить?
Как облажался диджитал в феврале
Пользователи раскритиковали посты H&M и Levi’s на 14 февраля. Хотя тут, скорее, облажался не диджитал, а подписота: H&M выложил фото целующихся девушек и моментально набрал комментарии в стиле «Боже… HM, вам за сколько занесли деньги? Зачем заниматься пропагандой ЛГБТ?». Хотя, казалось бы, влюблённые красивые девушки, они и в Африке влюблённые и красивые. По этому же поводу Levi’s опубликовал снимок двух держащихся за руки людей, один из которых темнокожий. А радикальная часть подписчиков в ответ заявила, что отказываются покупать одежду бренда: «Мерзость. Межрасовая мерзость. Когда через безобидную публикацию толкают свои левые идеи. И вряд ли теперь куплю продукцию Levi's. Отличная антиреклама 👍🏻». Модераторы даже в такой ситуации топили за экологию и всем, кто грозился выбросить свои левайсы, предлагали сдать их на переработку. Вообще, конечно, феминисток на этих подписчиков нет, уж они-то отвоевали бы право женщин целоваться на рекламе и расовое разнообразие.
Спустя год Reebok снова отличился креативом. В Facebook появилась фотография баннера, в центре которого — бегущая девушка и подпись «Стань человеком». Интерпретировать можно по-разному, так что пользователи долго обсуждали в комментариях: стоит ли только женщинам становиться людьми или мужчинам тоже можно? А значит ли это, что женщина — не человек? Или чтобы стать трушным хомо сапиенсом, нужно начать бегать? При этом кампания «Стань человеком» существует давно — несколько лет Reebok проводит под этим слоганом бег с испытаниями, и уже в 2015 году ФАС ими интересовалась.
Телерепортёр из Северной Каролины забыл отключить AR-фильтры в Facebook — и вышел в прямой эфир с рандомно переключающимися масками. Пока он рассказывал про аномальный снегопад в Иллинойсе, успел побывать енотом, трансформером, детективом, волшебником и кем только не. Оператор (как настоящий друллега!) прерывать трансляцию не стал — и за неделю её просмотрели 800 тысяч раз! Журналист, кстати, уже брал премию «Эмми» за лучший репортаж в прямом эфире — следующая, похоже, случится раньше, чем в Иллинойсе снова выпадет снег.
Бренд электронных сигарет Juul решил зайти на молодую аудиторию и купил рекламу на сайтах для подростков: Nickelodeon, Cartoon Network и Seventeen magazine. Только вот производительно забыл, что из-за смертельных случаев власти США пристально следят за этой индустрией — и получил весточку из суда. Генеральная прокуратура штата Массачусетс обвинила компанию в том, что её рекламные материалы направлены на несовершеннолетних, а это запрещено законом.
«Яндекс» сломался. На сбои в работе некоторых сервисов жаловались 5 февраля.
Проблемы были в европейской части России, на Урале, в Новосибирске и Приморье. А 14 февраля какое-то время не работали Delivery Club и «Яндекс.Еда». Первые объяснили всё аномально высоким спросом (еда объединяет сердца!), а вторые только отчитались, когда порешали проблемки.
Пользователи раскритиковали посты H&M и Levi’s на 14 февраля. Хотя тут, скорее, облажался не диджитал, а подписота: H&M выложил фото целующихся девушек и моментально набрал комментарии в стиле «Боже… HM, вам за сколько занесли деньги? Зачем заниматься пропагандой ЛГБТ?». Хотя, казалось бы, влюблённые красивые девушки, они и в Африке влюблённые и красивые. По этому же поводу Levi’s опубликовал снимок двух держащихся за руки людей, один из которых темнокожий. А радикальная часть подписчиков в ответ заявила, что отказываются покупать одежду бренда: «Мерзость. Межрасовая мерзость. Когда через безобидную публикацию толкают свои левые идеи. И вряд ли теперь куплю продукцию Levi's. Отличная антиреклама 👍🏻». Модераторы даже в такой ситуации топили за экологию и всем, кто грозился выбросить свои левайсы, предлагали сдать их на переработку. Вообще, конечно, феминисток на этих подписчиков нет, уж они-то отвоевали бы право женщин целоваться на рекламе и расовое разнообразие.
Спустя год Reebok снова отличился креативом. В Facebook появилась фотография баннера, в центре которого — бегущая девушка и подпись «Стань человеком». Интерпретировать можно по-разному, так что пользователи долго обсуждали в комментариях: стоит ли только женщинам становиться людьми или мужчинам тоже можно? А значит ли это, что женщина — не человек? Или чтобы стать трушным хомо сапиенсом, нужно начать бегать? При этом кампания «Стань человеком» существует давно — несколько лет Reebok проводит под этим слоганом бег с испытаниями, и уже в 2015 году ФАС ими интересовалась.
Телерепортёр из Северной Каролины забыл отключить AR-фильтры в Facebook — и вышел в прямой эфир с рандомно переключающимися масками. Пока он рассказывал про аномальный снегопад в Иллинойсе, успел побывать енотом, трансформером, детективом, волшебником и кем только не. Оператор (как настоящий друллега!) прерывать трансляцию не стал — и за неделю её просмотрели 800 тысяч раз! Журналист, кстати, уже брал премию «Эмми» за лучший репортаж в прямом эфире — следующая, похоже, случится раньше, чем в Иллинойсе снова выпадет снег.
Бренд электронных сигарет Juul решил зайти на молодую аудиторию и купил рекламу на сайтах для подростков: Nickelodeon, Cartoon Network и Seventeen magazine. Только вот производительно забыл, что из-за смертельных случаев власти США пристально следят за этой индустрией — и получил весточку из суда. Генеральная прокуратура штата Массачусетс обвинила компанию в том, что её рекламные материалы направлены на несовершеннолетних, а это запрещено законом.
«Яндекс» сломался. На сбои в работе некоторых сервисов жаловались 5 февраля.
Проблемы были в европейской части России, на Урале, в Новосибирске и Приморье. А 14 февраля какое-то время не работали Delivery Club и «Яндекс.Еда». Первые объяснили всё аномально высоким спросом (еда объединяет сердца!), а вторые только отчитались, когда порешали проблемки.
Пока не слил бюджет: 6 способов проверить эффективность любой идеи
Почему одни идеи распространяются, как маски-рандомайзеры, а другие сдуваются через неделю? Братья Хиз, авторы книги «Сделано, чтобы прилипать», уверены: чтобы сюжет зацепил и тянул на десять Гудковых из десяти, нужно соблюдать шесть принципов.
1. Простота
— Чтобы идея рванула, нужно выкинуть лишнее и уложить её в пару слов. Тогда все запомнят, что вы — сервис дешёвых авиабилетов или банк, который всегда рядом.
— Ищите баланс между компактностью и содержанием. Ваш ориентир — пословицы, настолько короткие и ёмкие, что порхай как бабочка, жаль как пчела.
— Разрабатывая концепцию проекта, представьте, что будете питчить её, как идею фильма: используйте знакомые аналогии и параллели.
Например: в Новый год вы не распродали сувенирных фарфоровых крысок и хотите толкнуть их к 8 марта. Чтобы выделиться среди грызунов-конкурентов, нужен ёмкий посыл: дерзкая бодипозитивная реклама «Сам ты мышь», где ни одна крыса не строит из себя нежнятину, а остаётся такой, какая есть.
2. Неожиданность
— Мощная идея разрывает шаблон: беззвучный ролик с фразой «Длинная реклама по телевизору» во весь экран запомнится лучше нудных сюжетов.
— Чтобы придумать неожиданный ход, обратитесь к основе и найдите то, что противоречит здравому смыслу.
— Ещё один способ привлечь внимание — дать больше контекста, но недоговорить главное. Так работают тизеры.
Например: заведите крысам аккаунт в TikTok или запустите социальный флешмоб #самтымышь. Топовые твиты развесите на билборды.
3. Конкретика
— Конкретную идею проще представить: розовый кролик-энерджайзер, который бежит марафон — это нагляднее, чем «высокоэффективные алкалиновые батарейки».
— Прилипчивая идея существует в прорисованной графике — аудитория проигрывает сюжет в голове и запоминает его.
— Ваш бич — «проклятие знаний». Это когда вы знаете о продукте больше, чем ЦА. Добавьте конкретики и почаще вставляйте «например» и «представьте».
Например: возьмите no makeup крысу в цветных брекетах и с фигурой Бейонсе — бодипозитивно и в духе времени. И очень наглядно.
4. Достоверность
— Сильная идея не вызывает сомнений. За ней могут стоять внешние авторитеты (инфлюенсеры, друллеги, бабуля) или статистика.
— Цифры нужно очеловечивать. Вспомните фильм «Сахар»: главный герой не говорит, какое фуфуфу эти сладкие йогурты, а насыпает в стаканчик 11 ложек сахара. И ест.
— Дайте аудитории «примерить идею», прежде чем купить. Так работает реклама «Всё ещё кипятите? Тогда мы идём к вам».
Например: в рекламную кампанию «Сам ты мышь» возьмём поп-героев: скажем, Хантер Шефер из сериала «Эйфория». А ещё добавим, что девять крыс из десяти комплексуют из-за неприятной наружности.
5. Эмоции
— «Прилипчивая» идея заставляет откликаться и задвигать рацио.
— Есть два способа затронуть эмоции:
1. обратиться к личному интересу — продавайте «выгоду выгоды», то есть не ежедневник, а жизнь мечты, которая начнётся с новой страницы.
2. ткнуть в самоопределение — расскажите, что квартиры в этом жилом комплексе созданы для избранных.
Например: личный интерес, который заставит обзавестись фарфоровой крысой, — желание дарить не стереотипные сувениры, а вещи со смыслом. А для активистов такая фигурка — уже маркер принадлежности глобальному движению.
6. Истории
— Гениальные идеи — это микросюжет с завязкой, кульминацией и крутым финалом.
— Три ключевых сценария:
1. преодоление трудностей
2. укрепление личных связей
3. «человек, который всё изменил»
Например: «Её считали серой мышкой, а она сняла розовые уши и вышла с транспарантом #самтымышь на Тверскую» — нанизываем сюда всё, что сочинили выше, и получаем историю в духе десятилетия.
Зафиналим: простота + неожиданные ходы + детали + эмоции + авторитеты + сюжет внутри = эффективная идея. Чтобы концепция сложилась, все шесть поинтов должны ужиться вместе, но главное — чётко продумать основу и сконцентрировать её в двух словах.
В остальном — ломайте рамки, даже если речь о фарфоровых крысах, и сверяйтесь с чек-листом.
Почему одни идеи распространяются, как маски-рандомайзеры, а другие сдуваются через неделю? Братья Хиз, авторы книги «Сделано, чтобы прилипать», уверены: чтобы сюжет зацепил и тянул на десять Гудковых из десяти, нужно соблюдать шесть принципов.
1. Простота
— Чтобы идея рванула, нужно выкинуть лишнее и уложить её в пару слов. Тогда все запомнят, что вы — сервис дешёвых авиабилетов или банк, который всегда рядом.
— Ищите баланс между компактностью и содержанием. Ваш ориентир — пословицы, настолько короткие и ёмкие, что порхай как бабочка, жаль как пчела.
— Разрабатывая концепцию проекта, представьте, что будете питчить её, как идею фильма: используйте знакомые аналогии и параллели.
Например: в Новый год вы не распродали сувенирных фарфоровых крысок и хотите толкнуть их к 8 марта. Чтобы выделиться среди грызунов-конкурентов, нужен ёмкий посыл: дерзкая бодипозитивная реклама «Сам ты мышь», где ни одна крыса не строит из себя нежнятину, а остаётся такой, какая есть.
2. Неожиданность
— Мощная идея разрывает шаблон: беззвучный ролик с фразой «Длинная реклама по телевизору» во весь экран запомнится лучше нудных сюжетов.
— Чтобы придумать неожиданный ход, обратитесь к основе и найдите то, что противоречит здравому смыслу.
— Ещё один способ привлечь внимание — дать больше контекста, но недоговорить главное. Так работают тизеры.
Например: заведите крысам аккаунт в TikTok или запустите социальный флешмоб #самтымышь. Топовые твиты развесите на билборды.
3. Конкретика
— Конкретную идею проще представить: розовый кролик-энерджайзер, который бежит марафон — это нагляднее, чем «высокоэффективные алкалиновые батарейки».
— Прилипчивая идея существует в прорисованной графике — аудитория проигрывает сюжет в голове и запоминает его.
— Ваш бич — «проклятие знаний». Это когда вы знаете о продукте больше, чем ЦА. Добавьте конкретики и почаще вставляйте «например» и «представьте».
Например: возьмите no makeup крысу в цветных брекетах и с фигурой Бейонсе — бодипозитивно и в духе времени. И очень наглядно.
4. Достоверность
— Сильная идея не вызывает сомнений. За ней могут стоять внешние авторитеты (инфлюенсеры, друллеги, бабуля) или статистика.
— Цифры нужно очеловечивать. Вспомните фильм «Сахар»: главный герой не говорит, какое фуфуфу эти сладкие йогурты, а насыпает в стаканчик 11 ложек сахара. И ест.
— Дайте аудитории «примерить идею», прежде чем купить. Так работает реклама «Всё ещё кипятите? Тогда мы идём к вам».
Например: в рекламную кампанию «Сам ты мышь» возьмём поп-героев: скажем, Хантер Шефер из сериала «Эйфория». А ещё добавим, что девять крыс из десяти комплексуют из-за неприятной наружности.
5. Эмоции
— «Прилипчивая» идея заставляет откликаться и задвигать рацио.
— Есть два способа затронуть эмоции:
1. обратиться к личному интересу — продавайте «выгоду выгоды», то есть не ежедневник, а жизнь мечты, которая начнётся с новой страницы.
2. ткнуть в самоопределение — расскажите, что квартиры в этом жилом комплексе созданы для избранных.
Например: личный интерес, который заставит обзавестись фарфоровой крысой, — желание дарить не стереотипные сувениры, а вещи со смыслом. А для активистов такая фигурка — уже маркер принадлежности глобальному движению.
6. Истории
— Гениальные идеи — это микросюжет с завязкой, кульминацией и крутым финалом.
— Три ключевых сценария:
1. преодоление трудностей
2. укрепление личных связей
3. «человек, который всё изменил»
Например: «Её считали серой мышкой, а она сняла розовые уши и вышла с транспарантом #самтымышь на Тверскую» — нанизываем сюда всё, что сочинили выше, и получаем историю в духе десятилетия.
Зафиналим: простота + неожиданные ходы + детали + эмоции + авторитеты + сюжет внутри = эффективная идея. Чтобы концепция сложилась, все шесть поинтов должны ужиться вместе, но главное — чётко продумать основу и сконцентрировать её в двух словах.
В остальном — ломайте рамки, даже если речь о фарфоровых крысах, и сверяйтесь с чек-листом.
👍1