1️⃣ К черту метрики
«Существует множество важных неколичественных факторов, которые нелегко измерить. Например, какие чувства вызывает у людей ваша работа, насколько они вам доверяют и насколько она вдохновляет их на новые идеи. Я убежден, что онлайн-сообщество формируется не за счет вирусного распространения, а за счет отклика у людей как личностей» — пишет Пребег.

Ценность — в сообществе, а не в вирусности. Теплые связи с аудиторией, искренний интерес и признание — это то, что остается, когда алгоритмы устаревают.

2️⃣

Найдите свою поляну в лесу

Когда кажется, что интернет — это шумный лес, ищите свою просеку. Необязательно быть везде и делиться всем.

«Я обрел покой, избавившись от необходимости делиться каждой деталью своего творчества» — говорит художник Али Шейх.

Создавайте цифровую среду по своим правилам. Это может быть переход на более тихие платформы без ленты рекомендаций (например, Are.na), режим «только по четвергам», или вообще цифровая пауза. Вы вправе решать, когда, как и зачем вы появляетесь в сети.

3️⃣

Станьте цифровым куратором

Вместо того чтобы тонуть в бесконечной ленте, можно направлять фокус зрителей и помогать им ориентироваться.

«Растет потребность в художнике как в цифровом кураторе. В среде, где доминирует шум, становятся ценными креативщики, которым можно доверить подбор стоящего контента», — говорит Хейли Мортин, UX-исследователь и текстильный художник.

И для этого даже необязательно менять позиционирование и становиться «экспертом». Авторские подборки, выбор интересных вам тем, комментирование чужих работ — этого уже достаточно, чтобы стать навигатором для других креаторов.

4️⃣

Воспринимайте соцсети как игровую площадку

Каждый новый формат или тренд — не барьер, а приглашение к эксперименту.

«Для меня определяющая характеристика творческого человека в интернете — способность вести диалог в реальном времени и получать мгновенную обратную связь. Я делюсь не только результатом, но и процессом — это объединяет личное и профессиональное» — делится Хейли Мортин.

Когда ты позволяешь себе делиться черновиками, искать формат на глазах у аудитории — ты перестаешь бояться несовершенства. А значит — открываешь дорогу живому диалогу.

5️⃣

Перестаньте сравнивать. Начните сближаться

Сравнение с другими креаторами — ловушка. Особенно в соцсетях, где все выглядит отполированным. Но можно направить этот импульс в обратную сторону.

«Я видел в ленте вирусные работы и думал: черт, мне тоже стоило это сделать. А потом писал этим людям в директ: твоя работа — супер. Это сближает. Напоминает, что мы — не конкуренты, а сообщество» — вспоминает Али Шейх.

Гораздо продуктивнее — находить союзников, вдохновляться, обмениваться идеями.