Рекламные возможности «Одноклассников»
Для брендов ОК — это непаханное поле с платежеспособной аудиторией. А «Класс» — это и лайк, и репост одновременно. Сейчас в соцсети представлен 1 млн компаний: «Сбербанк», Kinder, Jacobs и другие бренды, средний и малый бизнес. Также продают мебель, постельное белье или продвигают репетиторство по математике. Мы поговорили с представителями ОК, чтобы вы точно знали, когда пора залезать в социальную сеть.
Аудитория
Кто эти люди: пользователей в возрасте 40–55 много, но ядро — 26-35 лет. Самая большая по численности аудитория живет в Москве и Московской обл, на Урале и в Сибири.
Основные интересы:
– Бьюти, салоны красоты
– Одежда, предметы гардероба и аксессуары
– Хендмейд-товары, как украшения и подарки, так и экоеда
– Все, что связано с домом: услуги, мебель, строительство
– Образование: от курсов по готовке и созданию домашнего уюта до поделок с детьми
Что делают: отдыхают, общаются с близкими и родственниками, отправляют стикеры, открытки, подарки друзьям, а также комментируют фотки. Поэтому эмоциональный контент заходит лучше прочего.
Любимый формат — видео. По данным Brand Analytics, соцсеть стоит на первом месте по количеству постов с видео. Снимайте, чем вы занимаетесь или как выглядит процесс работы: химчистка ковров, занятия в фитнес-зале или приготовление торта.
Рекламный кабинет
Реклама настраивается через MyTarget или рекламный кабинет внутри интерфейса ОК. Первый подходит для крупного и среднего бизнеса и рассчитан на профессиональных таргетологов. А второй — для малого бизнеса, сообществ или блогеров и не требует навыков размещения рекламы. Например, в РК соцсети нет сегментирования аудитории и расширенной статистики.
Возможности для продвижения бизнеса
В ОК, как и в других соцсетях, можно рекламировать баннеры в ленте, посты с кнопками CTA или подборки в формате карусели. Но кроме этого есть и другие инструменты, которые заточены на продвижение и помогут усилить эффективность «классических» форматов.
Геореклама с радиусом от 500 метров до 10 км. Достаточно указать отметку на карте и выбрать расстояние.
Как использовать: рекламировать кофейню сотрудникам ближайшего бизнес-центра.
Playable Ads — это формат для продвижения игр, где пользователь может протестировать приложение прямо в ленте.
Как использовать: предлагать пользователям демоверсию игры.
Виртуальная телефония. Пользователи могут звонить в группы, а их администраторы — перераспределять и записывать звонки.
Как использовать: принимать запись по телефону в салоне красоты.
Бизнес-профили, чтобы продавать товары или оказывать услуги от лица человека, а не сообщества. Есть витрина товаров, кнопка для связи или перехода на сайт.
Как использовать: для продвижения хэндмейд-товаров от имени автора.
Рассылка сообщений, которая поможет оперативно присылать новости всем сразу или отправлять письма по теме, на которую подписался человек.
Как использовать: сделать рассылку с информацией о ближайших бесплатных мастер-классах.
Чат-боты — администратор может настроить автоответчик на вопросы, которые часто задают пользователи. Это разгрузит модераторов, а пользователи будут получать оперативные ответы.
Как использовать:
Пользователь: «А у вас есть сегодня скидки?».
Чат-бот: «Да, сегодня у нас -10% на носки и еще -20% на стиральные порошки».
А еще в начале этого года «Одноклассники» планируют запустить платформу для поиска исполнителей работ: мастеров по ремонту, стилистов, репетиторов и других специалистов. Это возможность для салонов красоты, мастерских, образовательных центров и других компаний найти там новых клиентов.
Всем оранжевый, господа!
Для брендов ОК — это непаханное поле с платежеспособной аудиторией. А «Класс» — это и лайк, и репост одновременно. Сейчас в соцсети представлен 1 млн компаний: «Сбербанк», Kinder, Jacobs и другие бренды, средний и малый бизнес. Также продают мебель, постельное белье или продвигают репетиторство по математике. Мы поговорили с представителями ОК, чтобы вы точно знали, когда пора залезать в социальную сеть.
Аудитория
Кто эти люди: пользователей в возрасте 40–55 много, но ядро — 26-35 лет. Самая большая по численности аудитория живет в Москве и Московской обл, на Урале и в Сибири.
Основные интересы:
– Бьюти, салоны красоты
– Одежда, предметы гардероба и аксессуары
– Хендмейд-товары, как украшения и подарки, так и экоеда
– Все, что связано с домом: услуги, мебель, строительство
– Образование: от курсов по готовке и созданию домашнего уюта до поделок с детьми
Что делают: отдыхают, общаются с близкими и родственниками, отправляют стикеры, открытки, подарки друзьям, а также комментируют фотки. Поэтому эмоциональный контент заходит лучше прочего.
Любимый формат — видео. По данным Brand Analytics, соцсеть стоит на первом месте по количеству постов с видео. Снимайте, чем вы занимаетесь или как выглядит процесс работы: химчистка ковров, занятия в фитнес-зале или приготовление торта.
Рекламный кабинет
Реклама настраивается через MyTarget или рекламный кабинет внутри интерфейса ОК. Первый подходит для крупного и среднего бизнеса и рассчитан на профессиональных таргетологов. А второй — для малого бизнеса, сообществ или блогеров и не требует навыков размещения рекламы. Например, в РК соцсети нет сегментирования аудитории и расширенной статистики.
Возможности для продвижения бизнеса
В ОК, как и в других соцсетях, можно рекламировать баннеры в ленте, посты с кнопками CTA или подборки в формате карусели. Но кроме этого есть и другие инструменты, которые заточены на продвижение и помогут усилить эффективность «классических» форматов.
Геореклама с радиусом от 500 метров до 10 км. Достаточно указать отметку на карте и выбрать расстояние.
Как использовать: рекламировать кофейню сотрудникам ближайшего бизнес-центра.
Playable Ads — это формат для продвижения игр, где пользователь может протестировать приложение прямо в ленте.
Как использовать: предлагать пользователям демоверсию игры.
Виртуальная телефония. Пользователи могут звонить в группы, а их администраторы — перераспределять и записывать звонки.
Как использовать: принимать запись по телефону в салоне красоты.
Бизнес-профили, чтобы продавать товары или оказывать услуги от лица человека, а не сообщества. Есть витрина товаров, кнопка для связи или перехода на сайт.
Как использовать: для продвижения хэндмейд-товаров от имени автора.
Рассылка сообщений, которая поможет оперативно присылать новости всем сразу или отправлять письма по теме, на которую подписался человек.
Как использовать: сделать рассылку с информацией о ближайших бесплатных мастер-классах.
Чат-боты — администратор может настроить автоответчик на вопросы, которые часто задают пользователи. Это разгрузит модераторов, а пользователи будут получать оперативные ответы.
Как использовать:
Пользователь: «А у вас есть сегодня скидки?».
Чат-бот: «Да, сегодня у нас -10% на носки и еще -20% на стиральные порошки».
А еще в начале этого года «Одноклассники» планируют запустить платформу для поиска исполнителей работ: мастеров по ремонту, стилистов, репетиторов и других специалистов. Это возможность для салонов красоты, мастерских, образовательных центров и других компаний найти там новых клиентов.
Всем оранжевый, господа!
10 заповедей проджект-менеджера
от Сергея Алешкина
Делегирование — друг твой. Не делайте то, что можно поручить специально обученному человеку из вашей команды. Чтобы поставить задачу, нужно 30 минут, а чтобы сделать ее — пять часов. Ваше главное занятие — поручать и контролировать дела, а не заниматься ими собственноручно.
Возлюби стресс как ближнего своего. Относитесь ко всем критическим ситуациям в работе, как к ее неотъемлемой части. Можно даже в план дня добавить пункт «стресс». Поволнуетесь с 14:00 до 18:00 и с легкостью научитесь это принимать. Помните: так мы прокачиваемся и растем. Без критических ситуаций не будет профессионального и личностного роста.
Да найдешь ты спасение свое в таймлайне, даже в самых сложных случаях. Представим обычную ситуацию любого проджекта: вы катитесь с горы на горящем велосипеде, ничего не успеваете и теряете контроль над частью процессов. Худшее решение — тушить то, что горит больше всего (это уже не спасти). Сделайте таблицу, распишите все дела и сроки — так перед вашими глазами будут все горящие процессы, которые уже можно распределять. Дело за малым — согласовать таймлайн с командой и клиентам. И не забывайте ему следовать.
Почта — господь всех твоих мессенджеров. Все документы и ключевые решения по проекту необходимо фиксировать по емейлу. Не забывайте, что во всех мессенджерах сообщения можно удалять, а в некоторых — даже незаметно для собеседника. И попробуйте потом доказать, что вы это обсуждали и согласовывали.
Уходи в отпуск правильно. Отработать перед ним в пять раз больше — совершенно нормальная ситуация для проджекта. Закройте все текущие задачи и поставьте новые, чтобы замещающему менеджеру было проще работать над проектами, пока вас нет.
Избегай на отдыхе задач своих. Не пытайтесь закрыть несколько важных дел в первые дни отпуска; не отказывайтесь от него, потому что не успеваете; не пытайтесь забрать с собой пару проектов. Позвольте себе наконец-то расслабиться! Даже если задача очень большая и серьезная, то не думайте, что выполнить ее можете только вы. Другие тоже могут работать)
Постигни команду свою. Работать с людьми, которых ты не знаешь, равно не работать или делать это очень плохо. Нужен индивидуальный подход к каждому. Одному задачу лучше поставить более формально, а другому — закинуть в конце шутейку. Не равняйте всех под одну гребенку.
Не утаи проблемы. Не скрывайте их от команды, руководства и самого себя. Рано или поздно о них все равно узнают, но обычно поздно, и тогда решить их уже, скорее всего, будет невозможно. А вот на ранних стадиях они вам смогут помочь (да-да, их можно и нужно просить о помощи).
Услышь и отфильтруй голос пишущих тебе. Не превращайтесь в передатчика необработанной информации между клиентом и командой. Если первый не прав, то ваша обязанность — убедить его в обратном. Если второй — задача такая же. Абсурд и негатив уж точно не нужно пересылать в первозданном виде. Особенно, если в них нет ничего полезного.
Проверяй нагрузку ближних. Иногда кажется, что все идет идеально. Вы успеваете, и клиенту нравится. А за всем этим могут скрываться ужасные переработки команды, и, оказывается, из-за этого агентство вообще работает в минус на этом проекте. Обязательно заведите таблицу и учитывайте время работы каждого специалиста.
от Сергея Алешкина
Делегирование — друг твой. Не делайте то, что можно поручить специально обученному человеку из вашей команды. Чтобы поставить задачу, нужно 30 минут, а чтобы сделать ее — пять часов. Ваше главное занятие — поручать и контролировать дела, а не заниматься ими собственноручно.
Возлюби стресс как ближнего своего. Относитесь ко всем критическим ситуациям в работе, как к ее неотъемлемой части. Можно даже в план дня добавить пункт «стресс». Поволнуетесь с 14:00 до 18:00 и с легкостью научитесь это принимать. Помните: так мы прокачиваемся и растем. Без критических ситуаций не будет профессионального и личностного роста.
Да найдешь ты спасение свое в таймлайне, даже в самых сложных случаях. Представим обычную ситуацию любого проджекта: вы катитесь с горы на горящем велосипеде, ничего не успеваете и теряете контроль над частью процессов. Худшее решение — тушить то, что горит больше всего (это уже не спасти). Сделайте таблицу, распишите все дела и сроки — так перед вашими глазами будут все горящие процессы, которые уже можно распределять. Дело за малым — согласовать таймлайн с командой и клиентам. И не забывайте ему следовать.
Почта — господь всех твоих мессенджеров. Все документы и ключевые решения по проекту необходимо фиксировать по емейлу. Не забывайте, что во всех мессенджерах сообщения можно удалять, а в некоторых — даже незаметно для собеседника. И попробуйте потом доказать, что вы это обсуждали и согласовывали.
Уходи в отпуск правильно. Отработать перед ним в пять раз больше — совершенно нормальная ситуация для проджекта. Закройте все текущие задачи и поставьте новые, чтобы замещающему менеджеру было проще работать над проектами, пока вас нет.
Избегай на отдыхе задач своих. Не пытайтесь закрыть несколько важных дел в первые дни отпуска; не отказывайтесь от него, потому что не успеваете; не пытайтесь забрать с собой пару проектов. Позвольте себе наконец-то расслабиться! Даже если задача очень большая и серьезная, то не думайте, что выполнить ее можете только вы. Другие тоже могут работать)
Постигни команду свою. Работать с людьми, которых ты не знаешь, равно не работать или делать это очень плохо. Нужен индивидуальный подход к каждому. Одному задачу лучше поставить более формально, а другому — закинуть в конце шутейку. Не равняйте всех под одну гребенку.
Не утаи проблемы. Не скрывайте их от команды, руководства и самого себя. Рано или поздно о них все равно узнают, но обычно поздно, и тогда решить их уже, скорее всего, будет невозможно. А вот на ранних стадиях они вам смогут помочь (да-да, их можно и нужно просить о помощи).
Услышь и отфильтруй голос пишущих тебе. Не превращайтесь в передатчика необработанной информации между клиентом и командой. Если первый не прав, то ваша обязанность — убедить его в обратном. Если второй — задача такая же. Абсурд и негатив уж точно не нужно пересылать в первозданном виде. Особенно, если в них нет ничего полезного.
Проверяй нагрузку ближних. Иногда кажется, что все идет идеально. Вы успеваете, и клиенту нравится. А за всем этим могут скрываться ужасные переработки команды, и, оказывается, из-за этого агентство вообще работает в минус на этом проекте. Обязательно заведите таблицу и учитывайте время работы каждого специалиста.
❤1
Работаете с агентствами или подрядчиками, и они вас не понимают? Задачи выполняются черт знает как, коммуникация доставляет боль и дискомфорт? Вечно ждете большего, но получаете меньшее? Тогда вот шесть правил, которые помогут сделать работу приятнее, прозрачнее и снять болевой синдром.
Как тестировать идеи
Сплит-тестирование — это метод исследования, который помогает найти лучшее из решений: какой креатив приносит больше лидов, какой дизайн сайта улучшает поведенческие факторы, какое расположение блоков более конверсионно и так далее. Еще этот метод называют A/B-тестирование.
Все банально просто: у вас есть контрольный вариант A (который сейчас отлично работает), вы создаете его копию B и вносите в нее небольшие изменения. Запускаете тест и сравниваете, как показатели B меняются относительно A. Поэтому нужно сразу определить, в чем будет измеряться успех: в лидах, конверсиях или кликах по ссылке.
Что можно менять:
Чтобы проверить точность тестирования или определить базовую конверсию, можно использовать A/A-тест. Обычно так подтверждают, что исследование идет верной дорогой. В A/A-тесте оба варианта одинаковые, то есть А = B. При этом принцип работы остается такой же.
Как тестировать
1. Выдвиньте гипотезу, которая касается конкретной детали, а не продукта в целом.
Например: вам показалось или вы видели исследование, что красная кнопка «провоцирует» людей добавить товар в корзину. Сейчас на сайте у вас синяя. С помощью сплит-теста можно проверить, что ваши пользователи будут нажимать чаще: красную или синюю кнопку.
2. Выберите аудиторию: эксперимент пройдет для всех или части пользователей. Выбор может зависеть от города, образа жизни или места работы.
Например: вы уверены, что красный цвет больше привлекает пользователей, у которых средний чек не больше 2 тысяч рублей. Поэтому можно разделить аудиторию не только на две равные части, но и по затратам.
3. Определите время: нельзя подтвердить гипотезу, проверив ее только на десяти людях. Поэтому минимальное время для сплит-тестирования — неделя. Но нужно учитывать еще зависимость от дня недели, сезона или чего-то там еще.
Например: начались распродажи, люди в любом случае будут чаще добавлять товары в корзину. Но не потому что кнопка красная, а потому что появились скидки. Поэтому нелогично делать выводы только за этот период.
4. Подключите аналитику: не придумывайте свои системы, потому что за вас уже разработали платформы для организации тестов. Сайт можно тестировать в Google Оптимизация, а у Facebook Ads Manager есть инструменты для сплит-тестов рекламы.
5. Сделайте выводы. Если вы заметили, что тест зашел куда-то не туда, то его лучше вовремя остановить. Например, пользователи начали возмущаться: «Верните синюю кнопку». Когда все идет плюс-минус гладко, дождитесь окончания теста и проанализируйте результаты. Если вариант B дал результаты выше A, смело внедряйте. Если нет, то оставьте, как было раньше.
Короче, тестируйте, будто никто не смотрит ;)
Сплит-тестирование — это метод исследования, который помогает найти лучшее из решений: какой креатив приносит больше лидов, какой дизайн сайта улучшает поведенческие факторы, какое расположение блоков более конверсионно и так далее. Еще этот метод называют A/B-тестирование.
Все банально просто: у вас есть контрольный вариант A (который сейчас отлично работает), вы создаете его копию B и вносите в нее небольшие изменения. Запускаете тест и сравниваете, как показатели B меняются относительно A. Поэтому нужно сразу определить, в чем будет измеряться успех: в лидах, конверсиях или кликах по ссылке.
Что можно менять:
• визуальные элементы: картинки, видео и цвета• текст: заголовки, описания и призывы к действию (CTA)• расположение: кнопок, меню, регистрационных форм• путь клиента: как пользователь сайта попадает из пункта А в БЧтобы проверить точность тестирования или определить базовую конверсию, можно использовать A/A-тест. Обычно так подтверждают, что исследование идет верной дорогой. В A/A-тесте оба варианта одинаковые, то есть А = B. При этом принцип работы остается такой же.
Как тестировать
1. Выдвиньте гипотезу, которая касается конкретной детали, а не продукта в целом.
Например: вам показалось или вы видели исследование, что красная кнопка «провоцирует» людей добавить товар в корзину. Сейчас на сайте у вас синяя. С помощью сплит-теста можно проверить, что ваши пользователи будут нажимать чаще: красную или синюю кнопку.
2. Выберите аудиторию: эксперимент пройдет для всех или части пользователей. Выбор может зависеть от города, образа жизни или места работы.
Например: вы уверены, что красный цвет больше привлекает пользователей, у которых средний чек не больше 2 тысяч рублей. Поэтому можно разделить аудиторию не только на две равные части, но и по затратам.
3. Определите время: нельзя подтвердить гипотезу, проверив ее только на десяти людях. Поэтому минимальное время для сплит-тестирования — неделя. Но нужно учитывать еще зависимость от дня недели, сезона или чего-то там еще.
Например: начались распродажи, люди в любом случае будут чаще добавлять товары в корзину. Но не потому что кнопка красная, а потому что появились скидки. Поэтому нелогично делать выводы только за этот период.
4. Подключите аналитику: не придумывайте свои системы, потому что за вас уже разработали платформы для организации тестов. Сайт можно тестировать в Google Оптимизация, а у Facebook Ads Manager есть инструменты для сплит-тестов рекламы.
5. Сделайте выводы. Если вы заметили, что тест зашел куда-то не туда, то его лучше вовремя остановить. Например, пользователи начали возмущаться: «Верните синюю кнопку». Когда все идет плюс-минус гладко, дождитесь окончания теста и проанализируйте результаты. Если вариант B дал результаты выше A, смело внедряйте. Если нет, то оставьте, как было раньше.
Короче, тестируйте, будто никто не смотрит ;)
👍1
10 правил веб-дизайна
рассказал арт-директор веб-направления Сергей Борцов
1. Разработайте крепкий «фундамент» сайта. Первым делом определитесь, зачем вам нужен сайт: продавать, развлекать, информировать или предоставлять услугу.
Далее составьте mindmap, который включает CTA, и пропишите пользовательские сценарии. Затем разрабатывается прототип: как человек будет взаимодействовать с сайтом, какие разделы и страницы он посетит и что он вообще должен по итогу сделать — купить товар, заказать услугу или пройти до конца игру. Всегда думайте о том, как сократить количество «шагов» пользовательского пути и помочь быстрее добраться до цели.
2. Сделайте информацию доступной. Независимо от того, зачем вы делаете сайт, у посетителя вся ключевая информация должна быть как на блюдечке. Ее отсутствие — барьер для взаимодействия и покупок, особенно для новых посетителей.
3. Адаптируйте под мобильные устройства. Сейчас уже десктопная версия — дополнение к мобильной, а не наоборот, как раньше. К тому же часто проще развернуть дизайн из более замкнутого пространства смартфона на большой экран ПК, чем наоборот. Тогда при верстке можно избавиться от создания дополнительных и не продуманных заранее мобильных компонентов, которые можно было бы легко потерять в адаптивной версии.
4. Разрабатывайте для пользователя. Большинство интерфейсов сайтов (особенно e-commerce) делаются для посетителя, а не для дизайнеров или разработчиков. В идеальном мире сайт содержит специальные возможности, например, версию для слабовидящих или сценарии голосового управления.
5. Сайт должен привлекать, но не перегружать восприятие. Визуальная часть — это поиск баланса между креативным, фантастическим, интересным дизайном и удобством пользователя. Дизайн должен учитывать tone of voice бренда и фото/видеоконтент, но при этом не перегружать внимание пользователя.
6. Не жертвуйте содержанием ради стиля. Некоторые сайты отказываются от простоты ради украшательств, 3D-анимаций и сложных дизайн-приемов, чтобы подчеркнуть собственный имидж. Например, дополнительные промосайты или сайты-портфолио, которые выполняют имиджевую функцию. Дизайнер обязан понимать уместность таких приемов в зависимости от задач бизнеса и целей сайта и осознанно сокращать удобства для пользователя в пользу имиджа и «вау-эффектов».
7. Обеспечьте быструю загрузку. У вас есть две-три секунды, чтобы у пользователя загрузилась страницы. После этого процент отказа стремительно растет. Чаще всего сайт нагружают плохая оптимизация, обилие анимации, а также несжатые изображения и видео. Откажитесь в мобильной версии от «тяжелых» элементов в пользу скорости и при необходимости выведите это на десктоп-версию.
8. Не злоупотребляйте с анимацией. Это хороший инструмент, чтобы расставить акценты и направить пользователя на путь истинный. Но если переборщить, человек может нервничать, ничего не понять и уйти, не дойдя до нужной вам цели.
9. Правильно используйте отработанные годами механики пользовательского взаимодействия, например, бесконечный скролл. Такая функция оправдана в Instagram или Tumblr, где прокрутка — основная механика. Но на обычном сайте она вываливает на пользователя тонну информации, которую он не в состоянии переварить. В результате внимание рассеивается и человек не доходит до целевого действия. Исключение — промо и имиджевые сайты.
10. Соблюдайте во всем баланс. Правильная работа с основами композиции, с ритмом, с цветом, с макетной сеткой, с типографикой, а также понимание нужд и целей сайта позволит сформировать «скелет» сайта (UX), на который вешается внешнее «мясо» (UI), дизайн-эффекты и анимации без вреда для пользователя.
рассказал арт-директор веб-направления Сергей Борцов
1. Разработайте крепкий «фундамент» сайта. Первым делом определитесь, зачем вам нужен сайт: продавать, развлекать, информировать или предоставлять услугу.
Далее составьте mindmap, который включает CTA, и пропишите пользовательские сценарии. Затем разрабатывается прототип: как человек будет взаимодействовать с сайтом, какие разделы и страницы он посетит и что он вообще должен по итогу сделать — купить товар, заказать услугу или пройти до конца игру. Всегда думайте о том, как сократить количество «шагов» пользовательского пути и помочь быстрее добраться до цели.
2. Сделайте информацию доступной. Независимо от того, зачем вы делаете сайт, у посетителя вся ключевая информация должна быть как на блюдечке. Ее отсутствие — барьер для взаимодействия и покупок, особенно для новых посетителей.
3. Адаптируйте под мобильные устройства. Сейчас уже десктопная версия — дополнение к мобильной, а не наоборот, как раньше. К тому же часто проще развернуть дизайн из более замкнутого пространства смартфона на большой экран ПК, чем наоборот. Тогда при верстке можно избавиться от создания дополнительных и не продуманных заранее мобильных компонентов, которые можно было бы легко потерять в адаптивной версии.
4. Разрабатывайте для пользователя. Большинство интерфейсов сайтов (особенно e-commerce) делаются для посетителя, а не для дизайнеров или разработчиков. В идеальном мире сайт содержит специальные возможности, например, версию для слабовидящих или сценарии голосового управления.
5. Сайт должен привлекать, но не перегружать восприятие. Визуальная часть — это поиск баланса между креативным, фантастическим, интересным дизайном и удобством пользователя. Дизайн должен учитывать tone of voice бренда и фото/видеоконтент, но при этом не перегружать внимание пользователя.
6. Не жертвуйте содержанием ради стиля. Некоторые сайты отказываются от простоты ради украшательств, 3D-анимаций и сложных дизайн-приемов, чтобы подчеркнуть собственный имидж. Например, дополнительные промосайты или сайты-портфолио, которые выполняют имиджевую функцию. Дизайнер обязан понимать уместность таких приемов в зависимости от задач бизнеса и целей сайта и осознанно сокращать удобства для пользователя в пользу имиджа и «вау-эффектов».
7. Обеспечьте быструю загрузку. У вас есть две-три секунды, чтобы у пользователя загрузилась страницы. После этого процент отказа стремительно растет. Чаще всего сайт нагружают плохая оптимизация, обилие анимации, а также несжатые изображения и видео. Откажитесь в мобильной версии от «тяжелых» элементов в пользу скорости и при необходимости выведите это на десктоп-версию.
8. Не злоупотребляйте с анимацией. Это хороший инструмент, чтобы расставить акценты и направить пользователя на путь истинный. Но если переборщить, человек может нервничать, ничего не понять и уйти, не дойдя до нужной вам цели.
9. Правильно используйте отработанные годами механики пользовательского взаимодействия, например, бесконечный скролл. Такая функция оправдана в Instagram или Tumblr, где прокрутка — основная механика. Но на обычном сайте она вываливает на пользователя тонну информации, которую он не в состоянии переварить. В результате внимание рассеивается и человек не доходит до целевого действия. Исключение — промо и имиджевые сайты.
10. Соблюдайте во всем баланс. Правильная работа с основами композиции, с ритмом, с цветом, с макетной сеткой, с типографикой, а также понимание нужд и целей сайта позволит сформировать «скелет» сайта (UX), на который вешается внешнее «мясо» (UI), дизайн-эффекты и анимации без вреда для пользователя.
Компания Cisco прогнозирует, что к 2022 году 82% онлайн-контента будет в формате видео. Но снимать все подряд могут позволить себе только дети, животные и Кардашьяны.
Поэтому мы прошерстили исследования и узнали, кто и зачем смотрит российский YouTube.
Поэтому мы прошерстили исследования и узнали, кто и зачем смотрит российский YouTube.
Кроме Дня всех влюбленных и 23 февраля, в следующем месяце есть поводы повеселиться. А рожденные 29 числа наконец-то отметят день рождения.
Кстати, теперь все события можно добавлять в свой Google-календарь прямо с сайта. Планируйте месяц грамотно: https://setters.agency/calendar
Кстати, теперь все события можно добавлять в свой Google-календарь прямо с сайта. Планируйте месяц грамотно: https://setters.agency/calendar
