«А почему мужчина должен покупать презервативы и лубриканты? И вот это изменение в сознании — то, что женщины могут и должны брать ответственность за свое здоровье на себя, — это один из главных итогов последних пяти лет»

Секс и wellness-индустрия — следующий материал из цикла «Безответственные прогнозы», в котором SETTERS Media вместе с экспертами представляет ближайшее будущее интересных нам феноменов и индустрий.

По просьбе SETTERS Media соосновательница магазина и медиа о сексе Purpur Анфиса Савченко порассуждала о том, что ждет wellness-индустрию, почему секса становится меньше, а моногамия снова в тренде и какие стереотипы вокруг материнства нужно оставить в прошлом. Читайте по ссылке.

Ультимативно, частично или с намеком: почему нас снова хотят вернуть в офисы?

Мы уже давно адаптировались к удаленному формату работы и приручили все возможные сервисы для ведения коммуникации, трекинга задач и отслеживания эффективности. Однако сейчас некоторые компании решают вернуться в офис — и это один из трендов 2025 года.

Вместе с предпринимателями и управленцами мы решили разобраться, кому действительно это нужно, чем рискуют компании на полной удаленке и правда ли, что карьерный рост измеряется не в KPI, а в количестве офлайн-встреч с боссом (и совместных кофе-пауз у кулера).

Читать: https://www.setters.media/post/ofis-za-protiv #onlytrends

— Как вам 60 тысяч долларов?
— Нет.

Сериалу «Офис» — 20 лет! 24 марта 2005 года на экраны вышла первая серия легендарно смешного ситкома о рабочих буднях со Стивом Каррелом в роли невыносимого маленького начальника Майкла Скотта.

Вместе с кинокритиком Алисой Таежной @alisatells вспоминаем легендарный эпизод пятого сезона — шпаргалку по тому, как правильно отказывать.

В нем Майкл Скотт и двое его сотрудников торгуются с бывшим начальством за то, чтобы вернуться на старую работу на гораздо лучших условиях. Так как Майкл много лет работал в продажах и привык слышать «нет», он разбирается в тактике переговоров.

В разговоре с большими боссами он блефует и идет ва-банк, продавая свою почти обанкротившуюся компанию как стартап десятилетия. Принцип «никогда не соглашаться на первое предложение» помогает Майклу получить предложение мечты.

Вообще, в «Офисе» можно найти ответы почти на все жизненные ситуации: от расставания и увольнения до открытия бизнеса и празднования свадьбы — неслучайно именно «Офис» поставил рекорды онлайн-просмотров в пандемию, когда всех отправили на удаленку.

Один день, один тренд: читающие парни

«Если вы приходите к кому-то домой, а у него нет книг — не спите с ним», — говорил Джон Уотерс. И кажется, интернет наконец воспринял это всерьез: согласно данным Tinder, в 2024 году упоминания «book boyfriend» в био выросли на 58%, в январе 2025 — на целых 77%.

Причины
1. Чтение как маркер эмоционального интеллекта. Согласно исследованию 2023 года, 95% женщин считают, что читающий мужчина — это «зеленый флаг». Логика проста: литература развивает эмпатию, учит видеть мир шире и понимать эмоции других людей.
2. Поп-культурный фетиш. Джейкоб Элорди с книгами в карманах, Педро Паскаль в метро с «Killing Pablo» — селебы с книгами регулярно сводят с ума весь интернет. К слову, аккаунт @hotdudesreading в запрещенной сети, публикующий фото «горячих парней за чтением», собрал уже более 1 млн подписчиков.

Однако! Важно не просто читать, а читать что-то за пределами «Богатый папа, бедный папа». По данным YouGov, мужчины читают реже женщин (53% против 66%), а те, кто читают — в основном нон-фикшн. Так что найти парня, углубившегося в роман Салли Руни, а не в «Атлант расправил плечи» или «Атомные привычки», — настоящая удача. Дополнительные очки улетают тем, кто выбирает художественную литературу и особенно — книги, написанные женщинами.

«Перформативных читателей», которые используют книги как реквизит для статуса или фото в соцсети и обычно не продвигаются дальше второй страницы, не комментируем.

Выводы
Книги в руках мужчины — это, безусловно, sexy. Однако перед тем, как с трепетом шептать «Он читает!», рекомендуем все-таки уточнять, что именно.

#onlytrends