Не люблю программные продукты

Новый формат не надо было выдумывать. Он появился из запросов конкретных людей и моего осознания "а что так можно нужно было?"

Название странное...
Пассивное продюссирование!
Звучит двояко. Как будто, если оно пассивное, то будет ли результат. Смотря что считать результатом?

Да и неважно, на самом деле, как это называется, главное, что всё адаптировано под тебя.
По всем канонам бизнеса и маркетинга без плана, без графика, ты платишь 100%, я отдаю 200% - это не формат, а шляпа.
Зато эта шляпа делает тебя устойчивым и продуктивным. И это меня мотивирует продолжать.
Понятно, что понятно не всем, не всем и зайдет. Но тот, кому нужно, должен знать, что такая возможность есть.

Больше нет графика, нет теории, нет заготовленной программы, по которой тебя ведут.
Расписывать стратегии, давать четкие инструкции не вижу смысла. Потому что из стратегии выберется только то, что нравится и привычно. Зато начнет нарастать внутреннее напряжение у обеих сторон.
Кому это надо?
Разве мы для этого начинали?

Да, и этот формат для тех, кто далек от дисциплины. Мы идем вместе в твоем темпе. Будут ли на этом пути остановки, решаешь ты.

Ты-автор, ты-творец!
Ты инициируешь процесс, а я его администрирую.
Я больше никого не тащу в светлое будущее.
Я подвожу тебя к ответам, но не принимаю за тебя решения.

По сути это консультация, растянутая во времени. И у каждого своя ёмкость приема инфы и потребность во мне.
Поэтому нет таксы.
Стоимость зависит от объема моей вовлечённости в твой проект.

По опыту этот формат выбирают
🌟те, кто не любит стратегии, четкие рамки, стандартные модели
🌟те, кому нужен не инструмент, а его адаптация под свой проект
🌟 те, кому нужна поддержка в реализации...не когда следующий созвон, а когда возник вопрос,
🌟те, кому нужно подумать об маркетолога, который видит картинку в целом, а не фрагментами.
🌟те, кому нужен доверительный человек, к которому можно прийти с любыми сложностями, чтобы он разложил всех тараканов по полочкам.
🌟те, кому нужен партнёр, заинтересованный в результате не меньше заказчика.

Что ты не знаешь об электронной почте

Сначала немного теории

Адрес электронной почты состоит из локальной части, @ и домена почтовика. В локальной части разрешает использовать:
🌟строчные и заглавные
🌟латинские буквы,
цифры,
🌟точки (ограничения: не в начале или конце и не 2 подряд),
🌟дефисы,
🌟подчёркивания


Но есть такая штука, как субадресация (subaddressing). Она означает, что почтовый сервис при доставке письма может игнорировать то, что в локальной части идёт после определённого символа, например после «+» (но могут быть и другие!). Субадресацию поддерживают все основные почтовики. То есть если почту elenkaess@gmail.com записать как elenka+ess@gmail.com письма все также будут приходить: ящик один, а записей 2.

У некоторых почтовиков есть несколько доменных имён. Например, Гугл Почта — это и gmail.com, и менее известный googlemail.com. То же самое с yandex.ru и ya.ru, yandex.com и тд. Письма, отправленные на yelena@yandex.ru и yelena@ya.ru получит один и тот же человек.

Если при регистрации просят вашу почту, а вы им не особо доверяете, то можно использовать лайфхак с "+" в середине адреса.
Если (вдруг!) на этот адрес начнут приходить спам ты можешь:

Понять, кто слил данные;
Настроить моментальное удаление писем, приходящих на этот адрес.
Или
Сделать сортировку таких писем в отдельную папку

С гугл почтой есть ещё один фокус. Gmail — единственный из крупных почтовых сервисов игнорирует точки в имени пользователя. То есть письма, отправляемые на yelena@gmail.com и yel.ena@gmail.com, попадают в один и тот же ящик.

Что это значит для бизнеса?
Клиенты случайно (или намеренно!) делают ошибки в написании адреса своей электронной почты. Также могут ошибиться менеджеры при внесении в CRM. Поэтому, чтобы адреса не задваивались-затраивались из-за ошибок человеческого фактора, неплохо, бы иметь проверку адресов, но её внедрение — отдельная задача, требующая немалых ресурсов (разработчиков, проектировщиков).

Ниже подсказки, для тех, кто всё-таки заморочится
✅Чек-лист по проектированию регистрации https://habr.com/ru/articles/670902/ ✅Инструкция: как написать идеальную регистрацию https://vc.ru/dev/156552-instrukciya-kak-napisat-idealnuyu-registraciyu

Хитрые уловки экотоваров

В последние 10–15 лет эко- и health-направления стали мощным драйвером продаж. Люди готовы платить дороже за «здоровый» или «экологичный» продукт.

Исследования (Nielsen, McKinsey) показывают: до 70% покупателей хотя бы иногда выбирают продукт, основываясь на таких ярлыках, даже не проверяя, насколько они обоснованы.

Для брендов это быстрый-легкий способ повысить маржу.

Как это делается?
Через
🖼Визуальные приёмы (зелёные и бежевые тона, изображения листьев, деревьев, капель воды, «крафт» текстуры).

🌟Языковые приёмы: слова «эко», «натуральный», «фермерский», «без сахара», «органический», «био». Часто — без юридически закреплённого определения.

Справедливости ради нужно сказать, что это не всегда прямой обман, а скорее маркетинговое искажение реальности.

Оправданы ли такие репутационные риски?
Ведь современные потребители оперативно делятся разоблачениями в соцсетях.
Скандалы с Nestlé, H&M, McDonald’s и др. показали, что обвинения в гринвошинге могут ударить по продажам на годы.

В ЕС уже есть законы, запрещающие использовать термины «eco-friendly», «green» без доказательной базы (например, директива Green Claims).
Сертификация эко- и натуральной косметики осуществляется согласно стандартам, например:

COSMOS Standard — один из самых авторитетных в Европе. Требует минимум 95% натуральных ингредиентов для «натуральной» косметики и минимум 20% для «органической».

NaTrue — ещё один важный европейский сертификат, ориентированный на натуральность и экологическую безопасность.

EcoCert — проверяет и подтверждает натуральность, органичность, а также отсутствие вредных веществ.

В России пока регулирование слабое, но тенденция идёт в сторону ужесточения (особенно после дел с недостоверной маркировкой молочной продукции и «органических» товаров).

Неплохо было бы и у нас закрепить юридические определения терминов «эко», «органический», «натуральный».

А пока ответственность за выбор — за нами!

Сертификаты сертификатами...а следить всё равно нужно самим за тем, что наносим на кожу и что едим.

У тебя были истории разочарования или разоблачения псевдо-натуральных продуктов?

P. S. На что я обращаю внимание как потребитель и как бывший менеджер по отбору брендов в ритейл, расскажу в следующем посте.

Я и Сопротивление ч.1

Препятствие или индикатор?
Как справляюсь?

Люблю объяснять все на метафорах. Для меня сопротивление больше похоже на сигнал на панели приборов авто. Вопрос только в том, какой именно: «боюсь ехать дальше» или «мотор не заводится, потому что мне вообще топливо не подходит».

У сопротивления всегда есть смысл.
Иногда оно говорит: «подожди, ты пока не доросла до этого шага».
Или: «остановись, это противоестественно, и ты себя ломаешь».
А бывает другой вариант: страшно. И вот тут развилка. Страшно, потому что впереди неизвестность? Что вполне нормально, базовый инстинкт самосохранения. Или страшно, потому что ты, еще не начав, пытаешься просчитать последствия, а может их уже предчувствуешь — например, волну хейта или несоответствие чужим ожиданиям?

Инфобиз годами пропагандируют мантру

«выходи из зоны комфорта — там все деньги».

А я пришла к тому, что комфорт надо культивировать. Преодоление мне не чуждо, но в каждом конкретном случае хорошо бы понимать "зачем?".

Я не хочу жить в нон-стоп режиме «достигаторства».
Я не понимаю стремления перекроить себя и становиться лучшей версией себя. Кстати, Инфлюйенсеры так лихо подхватили это выражение, а кто-нибудь задумался о его значении?
🌟Не жить свою жизнь и познавать себя, а жить версиями?
🌟Вчера я жила свою плохую версию, а завтра я дотяну себя до лучшей?
🌟Что вообще такое "лучшая версия себя"?

Ты угадаешь с первого раза
Плюшевый монстрик с девятью зубами.
Ну конечно, Labubu.

"Вчера" о нём не знали (я б и сейчас с удовольствием бы его не знала), а "сегодня" за ним выстраиваются очереди в Лондоне и Шанхае.

Не они первые, не они последние. Глобальный тренд ugly cute (некрасивый, но такой няшный) шагает по планете.

Так мы постепенно привыкаем к тому, что нам меняют ориентиры вкуса, монстрики уже не кажутся такими уродливыми. И даже если ты далек от трендов, они все равно тебя догонят и вовлекут в процесс распространения.

Как например интервьюйера Ольгу Чебыкину. Не поддерживает она этих лабуб labubu, но, когда неожиданно подарили, радовалась, как ребенок, открывая свою коробку, потому что заранее не знаешь, кто попадётся. Показала этот момент в соцсетях и всё: мышеловка захлопнулась. Ольга уже в игре. Да и я в какой-то степени тоже, раз пишу целый пост об этих "героях" женских сумочек.

Сделать их трендом несложно, но затратно. Хотя эти расходы очевидно уже давно окупились.
Ничего гениального, схема проверенная:
- простая привычная форма зайчика, подрихтовали только мордашку
- интеграция у селебрити и инфлюйенсеров, и волна запущена (Лиса из Blackpink, Ким Кардашьян, Рианна, Дэвид Бекхэм и др.)
- выпуск небольшими партиями
Спекулянты перепродают редкие экземпляры за бешеные деньги, создавая искусственный ажиотаж. Одна редкая кукла была продана за 150 тысяч долларов на аукционе в Пекине.
- выпуск в "слепых коробках": ты не знаешь, что получишь, пока не откроешь. Это превращает покупку в азартную игру и подогревает спрос.
Эффект киндерсюрприза безотказно работает еще с 70-х годов прошлого века.
- доступный способ порадовать себя и дотянуться до звёзды: когда у вас нет денег на сумку Louis Vuitton, но хочется прикоснуться к миру роскоши, вы покупаете брелок Labubu, который носит Рианна. Это так называемый "эффект помады". Мелочь, но приятно.

К слову у люкса свои
обвесы для сумок вместо лабубу.
🧸Так у того же Louis Vuitton - 4 стилизованных мишки Louis Bear, сделанных вручную в Италии, и маскот Vivienne из меха и кожи. (mascotte буквально переводится как «талисман») 
🧸с 2024 года у Prada свои мишки Teddy Bag Charm,
🧸 уже более 10 лет Burberry выпускают своих фирменных мишек,
🐿️ а у Fendi своя белочка с мехом из норки,
⭐у Versace свой монстрик-пушистик в форме медузы (мне звезду напоминает) в очках, повторяющих форму популярных очков Medusa Biggie.

Цены в евро соответствуют тяжёлому люксу. А на Садоводе лабубочки по 190 рублей.)))

Быстрый взлет несёт производителю не только миллионы, но 🍬ириски и риски. Как и любой вирусный тренд, хайп вокруг Labubu скоро сойдёт на нет. Хотя пока не списываем их со счетов. Похоже, что в странах СНГ, как это часто бывает, тренд еще набирает обороты. А потом, когда и в СНГ все наиграются, Pop Mart выпустят нового героя.
Кто следующий?