Предлагаю освежить взгляд 🧐 на продвижение сайтов.
Правила игры изменились.

После появления AI Overviews и AI Mode многие начали говорить о смерти органического трафика. Реальность оказалась сложнее.

Что происходит сейчас:
Google забирает все больше простых информационных запросов в AI-ответы, соотв. CTR по многим позициям падает даже без изменений в ранжировании. И как следствие смещение трафика от общих запросов к более глубоким и экспертным.

Бренды с уникальной экспертизой получают преимущество над безликими контентными сайтами.

Что имеет позитивное влияение на GEO:
– Создание контента на основе E-E-A-T
– Полноценные тематические кластеры
– Связи: бренд – продукты – авторы – тематика
– Разогретые брендовые запросы
– Digital PR – упоминания в СМИ, исследования, статистика
– Schema-разметка помогает попадать в AI Overviews

Что делать владельцам сайтов уже сейчас:
– Снести или обновить слабый контент
– Создать контентные хабы вместо набора разрозненных статей
– Добавлять уникальный опыт, кейсы, данные и исследования.
– Развивать бренд вне поиска.
– Усилить авторство и экспертность материалов.
– Внедрить полную Schema-разметку.
– Следить не только за трафиком, но и за долей упоминаний в AI-ответах.

Зафиксируем:
SEO образца 2018 года мертв окончательно 🪦 теперь не достаточно собрать семантику, заказать/сгенерить несколько статей и навалить на них спама.

Стратегическая модель: бренд + экспертность + собственные данные + глубокое покрытие темы + оптимизация под AI.

Те, кто адаптируются к AI-поиску сейчас, через 2–3 года окажутся в гораздо более сильной позиции, чем конкуренты.

Google запустил поисковые профили (Search Profiles) для авторов и издателей 📚

Это официальные хабы верификации в выдаче, которые жестко привязывают автора с его соц. сетями к сайту.

Для SEO это буст E-E-A-T и способ качать трафик из Google Discover через встроенную кнопку подписки «Follow».

Пока все разбираются с критериями (нужно от 100k–300k подписчиков в зависимости от платформы), западный сеошник Carl Hendy подсуетился и выкатил полезную тулзу:

https://search.audits.com/

Инструмент умеет находить и определять поисковые профили из разных источников — твиттер, вики, личные сайты и тд.

Выглядит как отличный способ быстро проверить свой цифровой след, пробить конкурентов или найти трастовых авторов для прокачки своих проектов.

P.S. Чтобы Google быстрее связал автора с сайтом, на сайте должна быть идеальная разметка ⁠ProfilePage⁠ или ⁠Person⁠.

🤖 OKF — новый markdown-формат от Google для AI-агентов

Google тихо выкатил Open Knowledge Format (OKF) — открытый стандарт, который позволяет отдавать контент сайта прямо AI-агентам, без скрейпинга и без API.

Что это по сути

Это папка markdown-файлов. Каждый файл несёт сверху небольшой блок YAML (тип, заголовок, описание) и линкуется на соседей, как обычный markdown. Плюс index.md, который перечисляет файлы, чтобы агент видел структуру.

Пример одного файла:

type: Article
title: How to Connect the Ahrefs MCP Server to Manus
description: The official MCP servers, why they did not connect, and the fix.
resource: https://yoursite.com/blog/ahrefs-mcp-manus/
tags: [mcp, ahrefs]
---

# How to Connect the Ahrefs MCP Server to Manus

The body of the post, as clean markdown.

Роль OKF в стеке AI сайта

Веб обрастает новым слоем — для AI. llms.txt указывает на главные страницы. EntityMap декларирует ваши сущности. OKF — этажом выше: отдаёт сам контент, каждую страницу как чистый markdown-концепт, сшитый в граф, по которому агент может ходить. Они не конкурируют, а складываются: llms.txt — указатель, EntityMap — «кто есть кто», OKF — сама библиотека.

Что это даёт для AI-поиска

Обновка ещё «свежая», и строился формат для дата-команд, а не для блогов. Но он делает контент готовым к чтению в тот день, когда агент его скраулит: чистый markdown без навигации и рекламы, каждая страница
помечена своим типом, а внутренние ссылки сохраняются как граф.

Подготовить OKF папку для агентов можно через сервис:
suganthan.com/okf-generator/

Либо использовать готовый плагин под WP:
suganthan.com/blog/open-knowledge-format/

P.S. Готовлю SEOspeciali.st к большому апдейту, внутри в том числе будет база знаний по GEO и вся AI оптимизация, которая должна быть сделана на сайте 🎹

Попался интересный топик на reddit. Вопрос: "Есть ли смысл заходить в SEO в 2026-м?" Человек хочет начать, но отовсюду слышит, что SEO умерло, что ИИ всех заменит и это карьера без будущего – и теперь сомневается.

Самый популярный ответ, если коротко: никто не знает, заменит для ИИ сеошников, поэтому развивайте параллельные навыки ради диверсификации.

Там ещё несколько ответов в том же духе. Теперь что думаю я.

Диверсификация – однозначно да, но даже не из-за перемен в отрасли. SEO это клиентский бизнес (про свои сайты речь не идет), а клиенты имеют свойство уходить. Вас могут уволить просто потому что 🤓

А вот тейк "если ИИ научится справляться с управленческой и стратегической работой, то SEO точно умрёт" – хуйня на палочке. Ответ в его же реплике: ИИ забрал рутину исполнения – сеошник никуда не делся, он поднялся на уровень стратегии. ИИ заберёт стратегию – человек сдвинется ещё выше: управление. Дальше – контроль, ответственность перед клиентом, связка бизнеса с технологиями. SEO не умирает, оно меняется.

По мне, сейчас заходить в SEO/GEO – самое время. Во-первых, это банально интересно. Когда ещё было такое, что ответы на любые базовые (и не самые базовые!) вопросы ты получаешь за секунды? У тебя под рукой помощник, которого у меня на старте карьеры не было, – а я бы многое за него отдал.

Во-вторых, многие сеошники до сих пор либо не используют ИИ вообще ✅ либо используют неэффективно: без агентов, MCP-серверов, терминала, плагинов, скилов и т.д. Освоив всё это на уровне профессионала, расти можно очень быстро.

А клиенты будут всегда – каким бы продвинутым ИИ ни оказался, далеко не все будут иметь желание/возможность разбираться в этом самостоятельно.

Помните популярный совет по региональному продвижению:

Папка для Google, скрыта от Яндекса / поддомен для Яндекса, скрыт от Google

Логика этого понятна, но на практике прием не просто не работает, а вредит сайту и вот почему:

Robots.txt не прячет от индексации — он только запрещает обход, то есть Disallow в robots.txt запрещает сканирование, но не запрещает индексацию самого URL.

Это задокументировано в справке Google:

Google не будет напрямую сканировать и индексировать контент, который заблокирован в файле robots.txt. Однако если на такой URL ссылаются другие сайты, то он все равно может быть найден и добавлен в индекс. После этого страница может появиться в результатах поиска Google.

Это значит, что если ставим Disallow для Googlebot на toponim.site.com, Google всё равно может проиндексировать URL поддомена (найдя его по внешней ссылке, из карточки города GBR/ЯБ, из карты сайта и тд и тп) — проиндексирует и покажет его в выдаче без сниппета. И наоборот, Яндекс подхватит папку топонима через свои источники.

По итогу дубли всё равно просачиваются, а страницы рискуют получить канибализацию + пометку "малополезный контент", и как следствие — понижение сайта в рейтинге 🤔

Что делать с региональными дублями если яндекс, в отличии от гугла не учитывает каноникл, ведущий на поддомен или любой другой домен, отличный от текущего.

Нужно закрыть дубли инструментом, который Яндекс понимает.

Яндекс рекомендует использовать их собственный тег

<meta name="yandex" content="noindex, follow">

Google этот тег игнорирует, поэтому конфликта нет, для гугла ставим каноникл, для яши noindex, follow и проблема решена 🥂

А что случилось? 🤔