Фундамент SEO-продвижения
Если выбирать самую важную из задач в SEO-продвижении, то я бы выбрал задачу по сбору семантического ядра. Семантика - это список поисковых запросов пользователей, по которым будет продвигаться сайт.
На прошлой неделе мы анализировали сайт клиента, который делал много различных действий по сайту: улучшал карточки товара, писал интересные для пользователей статьи, оформлял сайт блоками внимания, наполнял каталог. Работа на сайте кипела и было вложено много труда разных специалистов. Но результаты по трафику и продажам не радуют. Одной из причин негативного результата было отсутствие семантического ядра, сайт развивали без него, на глаз. Это повлекло множество ошибок в структуре сайта, меню и оптимизации. Дом строили без фундамента.
Как только вы собираете ядро, у вас сразу открываются следующие ступени понимания:
▪️Структура сайта. Вы понимаете, какой ассортимент услуг или товаров необходим и какие страницы нужно создать. Если у вас уже есть структура на сайте из головы, то вы определите и исправите её недостатки.
▪️Желания (интент) пользователя. В поисковых запросах отражены потребности реальных людей, которые ищут в поиске информацию. Зная это, вы можете создавать контент, который будет полезен пользователям сайта. Соответствие страницы поисковому запросу — один из факторов ранжирования.
▪️Оптимизация. Вписывание ключевых запросов в title, заголовки H1 и текст все также актуальны и вы не можете это игнорировать. И если есть ядро, то есть понимание, какие ключи нужно использовать.
▪️Приоритеты. Вы поймете какие страницы имеют наибольшую значимость для вас. Это крайне важно, потому что SEO - это процесс в котором есть тысячи задач и нужно грамотно расставлять приоритеты. В ядре к каждому запросу собирается частотность (сколько раз этот запрос забивали в поиске в месяц). Это дает вам понимание, какие страницы в перспективе принесут больший результат.
▪️Анализ. Имея поисковые запросы вы можете добавить их в сервис сбора позиций, например TopVisor и отслеживать прогресс своего сайта.
Как видите, семантика — это ключ к дальнейшим действиям по SEO-продвижению. Как в компьютерной игре: у тебя не появится ветка новых заданий, если ты не завершишь глобальный квест. Поэтому в большинстве случаев SEO-продвижение начинается с процесса сбора семантического ядра. Это не всегда сбор супер-полного ядра, могут быть ядра под часть сайта или вообще один раздел. Зависит от бюджетов и приоритетов, но в каком-то виде сбор ядра всегда фигурирует.
Напоминаю, что на нашем блоге есть статья, которая поможет расширить понимание о том, что такое сем.ядро и как его собирают. Даже если сейчас вы вообще не понимаете что делать с сайтом, семантическое ядро укажет вам путь.
#SEO #семантика
Если выбирать самую важную из задач в SEO-продвижении, то я бы выбрал задачу по сбору семантического ядра. Семантика - это список поисковых запросов пользователей, по которым будет продвигаться сайт.
На прошлой неделе мы анализировали сайт клиента, который делал много различных действий по сайту: улучшал карточки товара, писал интересные для пользователей статьи, оформлял сайт блоками внимания, наполнял каталог. Работа на сайте кипела и было вложено много труда разных специалистов. Но результаты по трафику и продажам не радуют. Одной из причин негативного результата было отсутствие семантического ядра, сайт развивали без него, на глаз. Это повлекло множество ошибок в структуре сайта, меню и оптимизации. Дом строили без фундамента.
Как только вы собираете ядро, у вас сразу открываются следующие ступени понимания:
▪️Структура сайта. Вы понимаете, какой ассортимент услуг или товаров необходим и какие страницы нужно создать. Если у вас уже есть структура на сайте из головы, то вы определите и исправите её недостатки.
▪️Желания (интент) пользователя. В поисковых запросах отражены потребности реальных людей, которые ищут в поиске информацию. Зная это, вы можете создавать контент, который будет полезен пользователям сайта. Соответствие страницы поисковому запросу — один из факторов ранжирования.
▪️Оптимизация. Вписывание ключевых запросов в title, заголовки H1 и текст все также актуальны и вы не можете это игнорировать. И если есть ядро, то есть понимание, какие ключи нужно использовать.
▪️Приоритеты. Вы поймете какие страницы имеют наибольшую значимость для вас. Это крайне важно, потому что SEO - это процесс в котором есть тысячи задач и нужно грамотно расставлять приоритеты. В ядре к каждому запросу собирается частотность (сколько раз этот запрос забивали в поиске в месяц). Это дает вам понимание, какие страницы в перспективе принесут больший результат.
▪️Анализ. Имея поисковые запросы вы можете добавить их в сервис сбора позиций, например TopVisor и отслеживать прогресс своего сайта.
Как видите, семантика — это ключ к дальнейшим действиям по SEO-продвижению. Как в компьютерной игре: у тебя не появится ветка новых заданий, если ты не завершишь глобальный квест. Поэтому в большинстве случаев SEO-продвижение начинается с процесса сбора семантического ядра. Это не всегда сбор супер-полного ядра, могут быть ядра под часть сайта или вообще один раздел. Зависит от бюджетов и приоритетов, но в каком-то виде сбор ядра всегда фигурирует.
Напоминаю, что на нашем блоге есть статья, которая поможет расширить понимание о том, что такое сем.ядро и как его собирают. Даже если сейчас вы вообще не понимаете что делать с сайтом, семантическое ядро укажет вам путь.
#SEO #семантика
Сила продвижения по запросам с длинным хвостом (НЧ)
Когда клиент приходит за SEO-продвижением, нередко основное внимание он отдает ВЧ-запросам (высокочастотным). Хочу быть в топе по запросу «ремонт квартир» и «ремонт домов». Его логику я понимаю так: запрос часто ищут в сети, а значит мы получим лучший результат. Но это не всегда так. НЧ-запросы (низкочастотные) или long-tail (длинный хвост) тоже имеют большой потенциал и пользу, иногда даже большую, чем ВЧ.
Примеры высокочастотных запросов (ВЧ):
— ремонт котлов
— купить стиральную машину
— ремонт автомобилей
А вот примеры запросов с длинным хвостом (НЧ):
— ремонт котлов bosch в Люберцах
— купить стиральную машину indesit в Чебоксарах
— ремонт рулевой рейки hyundai solaris
Запрос «ремонт котлов» ежемесячно могут искать тысячи пользователей, а «ремонт котлов bosch в Люберцах» – 2-3 человека. И казалось бы, зачем нам такие запросы, по которым мы получим так мало трафика? Но обращая внимание только на трафик одного конкретного запроса, мы видим только вершину айсберга.
А если копнуть чуть глубже, то можно увидеть истинную силу запросов с длинным хвостом:
▪️ Их очень много. По исследованию Ahrefs от 2019 года – 92.42% всех запросов в интернете — это НЧ-запросы (>10 запросов в месяц). Если продвинуть сайт по тысяче НЧ-запросов, которые приносят даже 1 посетителя в месяц, то это в совокупности +1000 трафика на сайт. А если по 2000, а если по 3000?
▪️По ним легче зайти в ТОП (низкая конкуренция). Это происходит как раз из-за того, что все рубятся за высокочастотные запросы. В этой рубке можно вложить тонну сил, но так и не получить желаемого результата. А по НЧ мы можем продвинуться быстро и затратив меньшее количество ресурсов. Особенно хорошо подойдет молодому сайту, который пока не может конкурировать с топами.
▪️По НЧ можно добиться высокой конверсии. За счет того, что пользователь более точно сформулировал запрос, а мы дали ему четкий ответ на своем сайте. Если пользователь зашел на страницу по запросу «автомобильный коврик» — хрен знает, что ему на самом деле нужно.
Если же он зашел по запросу «текстильный 3d коврик c бортами» — мы можем сделать на странице четкое предложение под его запрос. Это даст большую вероятность, что он будет удовлетворен и совершит целевое действие
Рекомендую всегда собирать полноценную большую семантику, вытаскивая все запросы с длинным хвостом. Это даст +100% к эффективности вашего продвижения.
Не стоит фокусироваться только на небольшом списке ВЧ-запросов.
#SEO #семантика
Когда клиент приходит за SEO-продвижением, нередко основное внимание он отдает ВЧ-запросам (высокочастотным). Хочу быть в топе по запросу «ремонт квартир» и «ремонт домов». Его логику я понимаю так: запрос часто ищут в сети, а значит мы получим лучший результат. Но это не всегда так. НЧ-запросы (низкочастотные) или long-tail (длинный хвост) тоже имеют большой потенциал и пользу, иногда даже большую, чем ВЧ.
Примеры высокочастотных запросов (ВЧ):
— ремонт котлов
— купить стиральную машину
— ремонт автомобилей
А вот примеры запросов с длинным хвостом (НЧ):
— ремонт котлов bosch в Люберцах
— купить стиральную машину indesit в Чебоксарах
— ремонт рулевой рейки hyundai solaris
Запрос «ремонт котлов» ежемесячно могут искать тысячи пользователей, а «ремонт котлов bosch в Люберцах» – 2-3 человека. И казалось бы, зачем нам такие запросы, по которым мы получим так мало трафика? Но обращая внимание только на трафик одного конкретного запроса, мы видим только вершину айсберга.
А если копнуть чуть глубже, то можно увидеть истинную силу запросов с длинным хвостом:
▪️ Их очень много. По исследованию Ahrefs от 2019 года – 92.42% всех запросов в интернете — это НЧ-запросы (>10 запросов в месяц). Если продвинуть сайт по тысяче НЧ-запросов, которые приносят даже 1 посетителя в месяц, то это в совокупности +1000 трафика на сайт. А если по 2000, а если по 3000?
▪️По ним легче зайти в ТОП (низкая конкуренция). Это происходит как раз из-за того, что все рубятся за высокочастотные запросы. В этой рубке можно вложить тонну сил, но так и не получить желаемого результата. А по НЧ мы можем продвинуться быстро и затратив меньшее количество ресурсов. Особенно хорошо подойдет молодому сайту, который пока не может конкурировать с топами.
▪️По НЧ можно добиться высокой конверсии. За счет того, что пользователь более точно сформулировал запрос, а мы дали ему четкий ответ на своем сайте. Если пользователь зашел на страницу по запросу «автомобильный коврик» — хрен знает, что ему на самом деле нужно.
Если же он зашел по запросу «текстильный 3d коврик c бортами» — мы можем сделать на странице четкое предложение под его запрос. Это даст большую вероятность, что он будет удовлетворен и совершит целевое действие
Рекомендую всегда собирать полноценную большую семантику, вытаскивая все запросы с длинным хвостом. Это даст +100% к эффективности вашего продвижения.
Не стоит фокусироваться только на небольшом списке ВЧ-запросов.
#SEO #семантика
