Контент-маркетинг

К нам периодически обращаются люди из 2015-го года с заказом на составление семантического ядра сайта. У всех примерно одна и та-же задача:

На выходе хотелось бы получить список тем, по которым нужно написать статьи с учётом проработки семантики в глубину.

Для каждой статьи нужны будут необходимые ключевики, их точная частотность, а также необходимая структура каждой статьи (какие темы должны быть раскрыты в статье для полного покрытия темы).

Некоторых мы даже не отговариваем, потому что с самодурством бороться - себе дороже, и их веру в получения таким способом трафика с Яндекса ничем не пошатнуть. Таким просто отказываем и забываем о них.

Некоторых ведем по контент-маркетингу и вполне успешно. Но сегодня речь про то, как этот КМ должен строится.

⭐️Первое: задача!

Давайте сразу оговоримся, что любой контент должен решать определенную задачу. Давать мнение, покрывать проблематику сферы, увеличивать экспертность, продавать. И уж в самую последнюю очередь покрывать какую-то там семантическую полноту.

Тут все просто. Никто нам трафик с поисковой системы просто так не даст. Его надо добывать либо огромной добавочной ценностью, либо работая с аудиторией, которая уже саккамуллирована в лояльное сообщество.

Поверьте просто на слово тому, кто этого контента для всех сфер выписывал на 1.5 миллионов рублей в год. Обычные говностатьи перестали работать ✖️ровно в феврале 24 года и это направление мертво!

⭐️Второе: формат

В текстовом формате можно оставлять только рейтинги, подборки, мнения (и то не все), исследования, гайды или тесты, справочную систему, инфографику и FAQ (один коротки вопрос - один короткий ответ). Все остальное так или иначе должно быть видео.

Прекратите писать миллионную статью о том, как делать контрруление на мотоцикле. Снимите один рилс на 20-30 секунд и закройте вопрос.

Не надо мне текстом объяснять какой лодочный мотор быстрее: китайское говно, или тохатсу. Я зашел на ютуб, посмотрел 1 ролик со всеми объяснениями и закрыл свою семантику по данному вопросу.

Если мне надо телефон за 10к рублей, или рецепт чахохбили - мне хватит ответов дипсика. Вы текстом в мои потребности не попадаете и больше не попадете.

⭐️Третье: площадка

Трафик надо собирать там, где он есть! Это база! Не в поисковиках по семантическому ядру собирать, а где он органически присутствует.

🤪 Если вы автоюрист: значит надо идти к серым дилерам и автосервисам, получать там по хлебальничку, сидеть у ментов пол дня, писать заявления (а не ключи в статьи вписывать) выкладывать это на ютуб и там искать себе клиента повышая экспертизу. А не писать свою копирайтерскую бормотуху, как отсудить у страховой побольше.

Используйте УБТ, используйте всяких отрыжки типа дзена даже, потому что контент в нем залетает и там присутствует органика. Публикуйтесь в вк. В любом случае формируйте мультиканальное экспертное медиа. По-другому никак, все!

⭐️Четвертое: тип

Даже если вы уже наполучали по лицу в автосервисах от бычар из 90-ых, сняли это все и отсудили у «согласия» в 3 раза больше. Нельзя просто выкладывать один ролик во все дыры. В одном месте - это будет короткий пост, в другом длинный. Потом 5 рилсов в инсте с хайлайтами. Какой-то полурак-полутекст для дзена. Более осмысленная и короткая выжимка для телеги и кейс для сайта.

Вот это и есть контент-маркетинг! А кто такое делает, берет тысяч по 150-200 за 100 идей для вашей ниши. Но мы таким не занимаемся, нам не пишите :)