SEO тексты

Сейчас нужно искать золотую середину - не упихивать все ключи в текст, но и не забивать на традиции SEO, если вы рассчитываете на органический трафик. Важные правила для того, чтобы ваш текст хорошо ранжировался:
1. Смотрите на тексты конкурентов по нужному запросу: объем и смысл (коммерческий/информационный).
2. Ваша задача сделать свою страничку лучше.
3. Самый важный ключ выносите в заголовок и обязательно употребите в начале текста.
4. Делайте интересный материал с картинками, видео, таблицами и инфографикой.
5. А еще, не забывайте про психологию. Мне полезной оказалась статья про триггеры Шугермана.
Вот несколько примеров по теме косметологии.

Как проверить подрядчика по SEO

Вообще не люблю критиковать коллег, стараюсь хвалить, если нормально сделано. Но иногда придет сайт на аудит, больше полугода в продвижении, смотришь - 650 запросов (ну как бы можно нормально сделать, да ведь. Если такой лимит). Но 650 запросов разбиты на 6 групп. Запросов с точной частотностью 0 более 480. С базовой - 79. Есть запросы с ключами "круглосуточно", в то время как клиника работает до 21. Есть запросы с вхождениями "Купить препарат", хотя клиника не продает препараты.

Иэх.. Грустное это, конечно. Потом и начинается, SEO не работает. Угу, как ему работать при таких вот характеристиках.

Собственно, как проверить подрядчика:
- возьмите несколько подозрительных (имею в виду, что с первого взгляда кажется, что так люди не ищут) запросов и проверьте частотность в вордстате именно по вашему региону, а запрос непременно вводите в " ".
- обязательно запросите файл в группировкой запросов, если его нет - красный флаг!
- в файле посмотрите сколько всего именно продвигаемых страниц - чем больше - тем лучше.

Простой способ более менее грамотно написать контент план для блога с учетом SEO

1. собрать базово семантику в вордстате.
2. собрать конкурентов по этой семантике арсенкиным
3. посмотреть кто тут самый интересный конкурент: самый молодой, у которого меньше всех страниц в индексе и больше трафика/видимости. Инструменты:
https://ru.megaindex.com/visibility
https://www.bukvarix.com/
4. самый интересный конкурент парсится программой типа скриминг фрог или сайтаналайзер.
5. смотрим страницы, выбираем тот тип что нам нужен (чаще всего есть признак в URL адресе - по нему и фильтруем) и делаем контент план по списку страниц. Важно прогнать страницы платным мутагеном - так мы увидим семантику, по которой есть видимость у этой страницы (мы ж не напрягались со сбором вначале) - ее тоже учитываем в своей статье. И у кого видимость побольше - ставим в плане в начало.

Повторяющийся блок текста на сайте

Часто на всех страницах сайта есть повторяющийся блок текста (о компании, например). Такой блок снижает уникальность контента на странице. Поиск оценивает не только уникальность контента в рамках всех документов интернета, но и в рамках сайта. Такие блоки нужно закрывать тегами <noindex>.

Некоторые интернет-магазины даже закрывают такими тегами меню на страницах товаров, или делают его урезанным (например, оставляют только ссылки на общую страницу каталога и на другие страницы этого же раздела). И все ради уникализации контента в рамках сайта.

Это из серии небольших действий, которые могут принести хороший результат, т.к. направлены на весь сайт.

Отдельные страницы для работ ДО и ПОСЛЕ

В косметологии довольно большая часть клиентов долго выбирают специалиста, технику, клинику. Я делаю этот вывод из объема запросов, содержащий слова "до и после". Это не те клиенты, для которых определяющей является цена и месторасположение. Чтобы получать этот трафик (и, соответственно, лояльных клиентов), нужно сделать отдельные страницы, оптимизированные под эти запросы. Примеры хороших страниц:

https://dr-shiyan.ru/uvelichenie_gub.html
https://www.frauklinik.ru/do_i_posle/cosmetologia/konturnaya_plastika_gub/

В идеале давать краткое описание ситауции, указывать технику, которую использовал врач и филлер.

Нетипичные площадки

Директ стоит конских денег. Также как и продвижение на Я.Картах. И как таргет в ВК. Да и качественное SEO не бюджетное (но от него хотя бы остается эффект, после того, как вы перестаете платить, в отличие от остальных вариантов), что уж тут)

Поэтому стоит искать площадки, на которых можно получить бесплатный трафик. Например, вот mom.life. Вероятно, реклама там стоит дорого, но т.к. они не нацелены на SEO трафик, там вполне можно публиковать статьи со своего сайта и соцсетей (просто дублировать) и отвечать на вопросы мамочек о косметологии, тем самым делая ваш бренд более популярным. Примеры вопросов, которые задают:
https://mom.life/post/61f42c14abdb88428b25f3b9-sdelala-retinoevyj-zheltyj-pi
https://mom.life/post/61f61249413e680871297ddc-devochki-ktonibud-delal-sebe

Понятно, что на некоторые вопросы нельзя дать однозначный ответ или предложить услугу. Но тут цель в росте количества упоминаний бренда. Что, кстати, в конечном счете положительно влияет на позиции сайта).

Стоит ли подружить SMMщика и SEOшника?

Контент в социальных сетях должен развлекать. Если на сайте позволительно просвещать, делать базу знаний, справочник препаратов или заболеваний, то в соцсетях - только веселье.

Забавные ролики могут завируситься (люди будут репостить, пересылать друг другу, делать что-то на основе уже вашего креатива). Поэтому важно, чтобы в описании (а в идеале и в названии) присутствовали название клиники, ФИО врача, процедура (если по смыслу ролика подходит).

Чем больше упоминаний бренда в сети - тем лучше позиции сайта в органическом поиске по несвязанным с брендом запросами.

Не очень чистый пример, но тем не менее - количество запросов с упоминанием Аэрофлота с 1 июля не снижается к середине августа, как в прошлом году, а держится на достаточно высоком уровне. Уж не благодаря ли Даниилу?)

Опытный бухгалтер в сфере медицины и косметологии готова взять на обслуживание одну организацию. Человек опытный, таких обычно из рук в руки передают). Кому нужен - пишите в личку @xendorfin.

Блюрить или не блюрить глаза

Есть такой психологический момент - люди инстинктивно смотрят в глаза другим людям, поэтому если важно сконцентрировать внимание на эффекте от процедуры, глаза все же лучше блюрить. Опять же, правовые моменты. Необходимо разработать документ, в котором пациент дает разрешение на публикацию своих фото ДО и ПОСЛЕ.

Напоминаю, что все фото должны быть с прописанными названиями (не DS7439573.jpg, а niti-aptos-photo-do-proceduri.jpg). Также важно прописывать теги в метаданных.

Мне встречались салоны, где владелец не разрешал публиковать фото ДО и ПОСЛЕ, опасаясь, что клиенты решат что их лица так же будут выложены и, соответственно, в этот салон не пойдут. Не видела исследований подтверждающих это мнение, однако, могу сказать, что без таких фото не стоит рассчитывать на SEO трафик.

Как иногда работает SEO

В далеком 2017 году врач (а может просто грамотный копирайтер) написал статью для одного Центра эстетической медицины. Написал коротко и по делу. Вообще без оглядки на SEO. Статья не пользовалась особой любовью поисковых систем, пока однажды я не начала работать с этим Центром эстетической медицины и не провела работы по добавлению контенту флера экспертности. В частотности, этой статье добавили автора и дату проверки. После чего Google распробовал контент и начал его хорошо ранжировать. Вот так иногда бывает. Да, статья информационная, но с нее стоят ссылки на услуги аппаратной косметологии, которые от такого внимания живых людей подросли в поиске (уже и Яндекс и Google) и приводят лидов.

Как работает SEO сейчас

Часть клиентов дотошно выбирает врача и клинику. Важнее всего для таких людей - рекомендации знакомых. Но это только половина дела. Им также важно получить ответы на свои вопросы на странице сайта клиники. Посмотреть работы врача, посмотреть препараты, которыми выполнены работы. Не стоит недооценивать пациентов - пишите детально, сколько комплектов нитей ушло на коррекцию, какое количество миллилитров на контурную пластику. Натуральные живые фото людей очень важны. Да, для промо странички можно пригласить модель, но для странички под SEO нужны реальные фото настоящих людей, с их неидеальной кожей, морщинами и т.п.

Привести такого клиента непросто, но именно они, детально разобравшись в теме, становятся потом адвокатами бренда и будут приводить к вам своих друзей, рекламировать в домовых чатах и т.п. Не конкретную услугу, а конкретного врача или клинику. Этот трафик дорогой. Чтобы его получить, нужно делать качественный, полезный и живой контент.

SEO сейчас - как рыболовная сеть

Задача сеошника - проработать сайт так, чтобы на каждую вариацию запроса пользователя был на сайте подходящий ответ. Да, в итоге это будет не одна сотня страниц. Пример: на сайте нужна не одна страница "удаление новообразований лазером", а
1) удаление родинок
2) удаление бородавок
3) удаление невусов
4) удаление жировиков
5) удаление папиллом
6) удаление кератомы
и общая страница
7) удаление новообразований.

На одну страницу "удаление новообразований" может и поймается какое-то количество рыбы, но на 7 страниц ее придет гораздо больше).

На скрине пример того, как проработала одна контора сайт по теме лазерной эпиляции, видно что это не сеть, а удочка). Не проработаны вариации: лицо, бикини, все тело.

Если у вас есть сомнения в том, как идет процесс продвижения вашего сайта - пишите, подскажу куда смотреть)

База в работе на картах

На vc.ru кратенько изложила базу по этому поводу. Собственно, ничего сложно, просто занимает время, которого обычно нет)

Рекомендую проверить доступность своих сайтов с домашнего интернета (не с мобильного).

🌚 В России стали недоступны сайты с CloudFlare (с базовыми настройками)

Роскомнадзор начал блокировать IP-адреса, использующие шифрование TLS ECH при подключении к хостинг-провайдеру CloudFlare (по умолчанию оно используется там у всех). Например, сейчас недоступны сайты openstreetmap.org и uchitelya.com, их можно открыть только через мобильный интернет.

Стали недоступны и несколько моих сайтов, в частности rocket-academy.pro, но уже внес изменения в настройки CloudFlare и все заработало.

Что нужно сделать, если у вас CloudFlare и вам важно не потерять аудиторию из России:
— авторизоваться и выбрать нужный сайт;
— зайти в настройки SSL/TLS > Edge Certificates;
— выключить опцию TLS 1.3, если она включена.