Вчера посмотрел Чужой: Ромул. Так и не понял, почему фильм так называется.

Но зато я понял, что если из Чужого убрать все библейские отсылки и высоколобую эстетику позднего Ридли Скотта, получится очень даже неплохо.

Это такой современный вариант «сиквел на грани ремейка», то есть повторяются ключевые элементы предыдущих фильмов, иногда кадр в кадр, и несколько новых эстетических идей.

Хороший фильм, так и надо делать с закостенелыми франшизами. Но вот мой вопрос: когда мы увидим уже новые бренды типа Чужого, Терминатора и тд?

Как сделать вау-эффект без олимпийского бассейна и дизайна на миллионы

Часто ли ты задумываешься о том, что клиентам не важны все мелочи? Нет, серьёзно, они не сидят и не выводят тебе среднюю оценку за размер бассейна, плотность стен или 47-й параметр по уровню освещенности. Им важны яркие моменты. Вот почему впечатления — это твой секретный ингредиент для успеха.

В книжке «Сила момента» (не только и не столько о рекламе, но попавшейся мне на глаза) приводится пример отеля, который не был сетевым гигантом и супер-дорогим-фешенебельным монстром. Но там создавали эти впечатления:

«Начнем с ярко-красного телефона у бассейна. Поднимите трубку. Вас приветствует горячая линия по доставке Popsicle[бренд мороженого и фруктового льда]. Через пару минут официант в белых перчатках принесет вам серебряный поднос с «леденцом» — вишневым, апельсиновым или виноградным, какой вы заказывали. Бесплатно.

На перекус — конфеты, чипсы, газировку — можно заказать столько, сколько захотите, и тоже бесплатно. Прокат настольных игр и DVD — в широком ассортименте и тоже бесплатно. Три раза в неделю за завтраком выступают иллюзионисты. Нужно постирать одежду? Пожалуйста. Тоже бесплатно. Через день вам принесут красиво упакованный сверток, украшенный веточкой лаванды. Торжественности при этом будет больше, чем при вручении родителям первенца в роддоме».

Отзывы о Magic Castle полны восторга. Почему? В этой гостинице знают важное правило: чтобы клиент был доволен, совсем не обязательно быть совершенством во всем. Гость забудет о том, что бассейн маловат, а номер не слишком роскошный, если сделать волшебными некоторые моменты его пребывания.

Из всего хорошего, что вы предлагаете клиентам, почти все забудется, запомнится лишь исключительное

Такую рекламу любят стратеги.

Видели же кейс Skyeng про «ээээ»?
Здесь даже не инсайт, а наблюдение: плохое знание английского может поставить тебя в ситуацию, а русские люди привыкли «экать», когда думают, что сказать. Потом уже появился энглиш, и сюжеты ролика - просто и со вкусом.

Агентство - молодцы, и хотя тут мало прямо вау, концепция работает, а это самое главное. Впрочем, все равно чуть-чуть скучновато. Можно было и веселее ситуации придумать.

Agenda Agency ищет креатора-копирайтера.

С опытом в видео, social media и digital, особенно Telegram.
Работаем удаленно, так что двери виртуального офиса открыты для всех.

Наши клиенты: FMCG, Fintech, IT, HR, Auto.

Ищем человека с крутыми навыками в ИИ и желанием пробовать разное в этом направлении. Разное это - нейровидео и спецпроекты.

Пишите мне @laorti

Нашел в интернете очередные правила креативности. Что ж, погнали:

40 способов оставаться креативным:

1. Создайте доску вдохновения!
2. Больше выходите из дома!
3. Больше рисуйте!
4. Экспериментируйте!
5. Общайтесь!
6. Следите за трендами!
7. Изучите что-то новое!
8. Читайте книги!
9. Используйте стикеры!
10. Нарушайте рутину!
11. Будьте в окружении креативных людей!
12. Шпионьте за конкурентами!
13. Посещайте выставки!
14. Сотрудничайте с другими!
15. Путешествуйте!
16. Найдите новое хобби!
17. Бросайте себе вызовы!
18. Составляйте списки!
19. Медитируйте!
20. Получайте обратную связь от коллег!
21. Слушайте музыку!
22. Смотрите фильмы!
23. Рискуйте!
24. Записывайте свои мысли!
25. Наведите порядок на рабочем месте!
26. Любите то, что делаете!
27. Завершайте проекты!
28. Посещайте музеи и галереи!
29. Ведите дневник снов!
30. Занимайтесь сексом!
31. Спите днем!
32. Смотрите мотивационные выступления!
33. Практикуйтесь!
34. Посещайте театр!
35. Пробуйте новые блюда!
36. Перестаньте сравнивать себя с другими!
37. Задавайте вопросы!
38. Избавьтесь от отвлекающих факторов!
39. Отпустите страх!
40. Будьте собой!

Вы сколько выполняете?

Я тут понял, что я, в некотором смысле, андрогог.
И это не паук из Гарри Поттера или юнит из Героев 3.

Вчера размышлял о том, что уже 5 лет занимаюсь обучающими делами — то тут лекцию, то тут мастер-класс, то тут шефство над проектом возьму. А аудитория моя — взрослые люди.

И раз я чему-то пытаюсь научить взрослых, получается, это андрогогика.
Вот что я понял за это время:

- У взрослых мало времени и мало желания разбираться глубоко. Им надо по верхам общее представление, и потом, чтобы ты погрузился в их кэйс и помог решить его. При это часто проблемы возникают от того, что на первом этапе они бежали по верхам.

- Коммуникация важнее знаний. Взрослые уже многое понимают и так, а вот нетворкинг, обмен опытом, командный дух сотрудничества, как в студенческие годы — этого не хватает на работе, где все время борьба, конкуренция и превозмогание.

- Люди покупают у людей. Поэтому мы слушаем истории от преподавателя-эксперта, как он искал шубу для топ-артистки ночью в зимнем Екатеринбурге, или делал сайт для крупнейшей распродажи, поставив на загрушку jpg с прозрачными квадратиками вместо кнопок.

- Все, что ты дашь - пропадет после занятия. Раздаточный материал, кейсы, ссылки, книги - это не откроют. У тебя есть 2 часа занятия или 2 дня — за это время ты должен сделать максимум, потому что потом — Потоп.

- Главное — дать эмоцию. Люди запоминают эмоции и себя в этом состоянии. Если андрогог смог вызвать гордость, радость, страх, тоску, улыбку у аудитории — он победил.

Сегодня заметил, что когда открываешь обновленное приложение Яндекс Go, телефон тонкой струйкой вибрирует, как будто мотор заводится, и это синхронизировано с анимацией летящих в лицо букв.

Мелочь, а приятно.

Нашел, где в ТГ смотреть поименный список тех, кто отписался, теперь смогу им вот так приходить в личку.

У нас бы за такое засудили.

Пример текста с панчем внутри.

«Мы не нанимаем турков, греков, поляков, индийцев, китайцев, вьетнамцев»

А ниже мелким текстом:

«потому что мы смотрим не на фамилии, а на вас самих, на вашу целеустремленность, которая не зависит от национальности».

Дальше там еще оправдательные факты о том, что в Шведции в МкД работает представители 95 народов мира, и это делает компанию одной из самых открытых в страте.

С одной стороны кликбейт и провокация, а с другой стороны — дочитать, наверное, заставит. И поскандалить тех, у кого со зрением беда.

Но у нас так нельзя по закону о рекламе.

Вы можете сделать хоть самый крутой креатив за миллионы, но если о нем не узнает никто — грош ему цена.

Поэтому креативный директор должен думать о продвижении. Куда пойдет его продукт — какая будет экосистема каналов коммуникации.

Если ты знаешь, что OLV скипают через 4 секунды, поставь логотип клиента в начало ролика, или сделай в начале какой-то eye stopper.

Будет реклама размещена на маркетплейсах? Обыграй окружение в тексте. Идешь к блогеру? Подумай, как вписать идею в его формат.

И это только самые очевидные примеры. Нужно постоянно изучать новые возможности всех этих программатиков, аналитики, площадок. Прошли времена, когда надо было просто интересно писать и красиво рисовать. Приходится быть немножко медийщиком.