Вещал тут про состояния…

Сдать работу вовремя — важнее, чем сделать самый распрекрасный концепт и проект.

Качество относительно. Сроки объективны.

Я как-то размышлял о том, как померять качество. Победы тут не подходят — слишком много факторов должно сойтись, чтобы победа произошла.

Выполнение обязательств — куда важнее. Профессионал дает понятный результат в понятные сроки.

Не надо подводить и обманывать ожидания, и с вами будут работать, потому что никто не хочет покупать туза в рукаве и кота в мешке.
Кроме тех, кто мечтает завести кота, и неважно, какой породы.

Эти десять правил приписывали авангардному композитору и художнику Джону Кейджу. На самом деле их написала графический дизайнер, художница и монахиня — Корита Кент.

Правило 1. Найди место, которому доверяешь, — и попробуй какое-то время ему по-настоящему довериться.

Правило 2. Главная обязанность ученика: вытянуть всё из своего учителя; вытянуть всё из своих однокашников.

Правило 3. Главная обязанность учителя: вытянуть всё из своих учеников.

Правило 4. Считай всё экспериментом.

Правило 5. Будь самодисциплинированным. Это значит — найти кого-то мудрого или умного и сознательно за ним следовать. Быть дисциплинированным — значит следовать пути и не отклоняться. Быть самодисциплинированным — значит следовать пути еще тщательнее, быть требовательнее к себе и лучше в итоге.

Правило 6. Ничто не ошибка. Нет победы и нет провала — есть только делание.

Правило 7. Важнее всего сделать дело. Работать. Если ты работаешь, это к чему-то приведёт. До сути вещей в итоге добираются те, кто делает всю работу всё время.

Правило 8. Не пытайся создавать и анализировать одновременно. Это разные процессы.

Правило 9. Будь счастлив, когда получается. Получай удовольствие. Это легче, чем тебе кажется.

Правило 10. Мы нарушаем все правила. Даже свои собственные. А как? Оставляя побольше места для неизвестного и возможного, для факторов внезапности и непредсказуемости.

И еще на полях:

Будь в моменте, уделяй внимание, интересуйся всем, приходи и уходи, двигайся.
Не пропускай занятия. Читай всё, что попадёт в руки. Смотри фильмы внимательно и часто. Сохраняй всё — пригодится.

Как стать приятным человеком

Пишет об этом философ Юм в книге «Исследование о принципах морали».

1. На время убери своё эго

Не обязательно быть самым главным, самым громким и самым заметным в комнате. Иногда лучшие манеры — это просто дать другому человеку высказаться и послушать.
База: меньше рассказывать о себе. Больше спрашивать.
И когда говоришь — не тупо ждать, когда собеседник заткнется, чтобы продолжить говорить.

2. Будь легче

Юм считал жизнерадостность важным социальным достоинством.
Люди любят тех, рядом с кем общение не превращается в вечный экзамен, терапевтическую сессию или совещание с начальником. Уместная шутка, хорошая история и даже простая легкая улыбка реально помогут наладить коннект.

3. Дай другим блеснуть

Высокомерие раздражает. И выглядит неприятно, и все вокруг чувствуют себя дураками. Но у каждого же есть какой-то свой блестящий момент. Скромность украшает, а уверенным специалистам не надо постоянно доказывать, что они крутые профи.

4. Учитывай контекст

То, что отлично работает в баре, может выглядеть странно на деловой встрече. И наоборот.
Приятный человек не всегда одинаковый. Он чувствует настроение и границы окружающих.
И будет адаптироваться.

5. Следи за собой и тем, какое место ты занимаешь в пространстве

Юм считал уместность и то, что сейчас бы сказали — экологичность — важной добродетелью.
Не надо нависать над людьми. Не надо захватывать весь эфир, заставлять все вокруг своими вещами, дайте людям место. Буквальное физическое — это тоже проявление уважения.


Короче, братцы: давайте пригасим эго, протрем очки и дадим другим сиять.

Не забывайте отдавать когнитивный долг

Когда вы работаете с нейросетями (и шире - с любыми агентами, будь то строчки кода или куски мяса), вы отдаете им свою когнитивность, иными словами — сгружаете на них бремя мысли. Вам жить становится легче, потому что думать не приходится.
Не приходится обрабатывать мозгами информацию. Вы едете дальше в потоке психо-физических состояний, и потом сталкиваетесь с массивом уже трижды переваренной информации. Но переварена она не вами, а значит - понять ее вам сложно, и вы снова берете в долг у агента возможность расшифровать инфу для вас.

Так, например, люди могут становиться зависимыми от своих помощников, советников, водителей и охранников - потому что делегируют им свои функции, ослабляя их, чтобы тратить время жизни и силы на другие дела. Но когда вам потребуется то, что вы отдали, а агента рядом не будет - это мучительно больно.

Поэтому вы делегируйте, но не заделегировывайтесь. Когнитивный долг придется отдавать, и коллекторы рано или поздно к вам нагрянут, и требования их будут суровы.

Простите, но это гениально…

Дуэль Пушкина и Дантеса, но это JoJo's Bizzare Adventures.

Еще одна экранизация классического комикса (или манги?) моего товарища Дюрана.

Взял для себя как челлендж-задачку, но вроде получилось. Пайплайн будет!

Версия для ютуба.

Компания Columbia предложила сделку века: владелец отдаст весь свой бизнес тому, кто докажет, что Земля — плоская.

Были сняты подробные видео с описью имущества, а оффер попал на переводицы газет и журнал, куча блогеров в соцсетях начали раздувать вокруг этой темы — а кто-то даже пытался присылать доказательства.

На мой взгляд, это очень смелая работа с контекстом и с ДНК бренда, который продвигает тему экспедиций, путешествий и экипировки для нее.

Проект, разумеется, взял кучу львов, карандашей и металлов всех видов и расцветок.

Гениально!

Раз уж Нил Стивенсон пишет книги от руки, может быть, и нам стоит попробовать

Нил Стивенсон — автор «Лавины», «Криптономикона» и других книг размером с кирпич.

Около 25 лет назад он перестал сочинять за компьютером и перешёл на перьевую ручку и бумагу. С тех пор почти все свои книги он сначала пишет именно так. Рукописный черновик «Барочного цикла», например, представлял собой стопку бумаги высотой больше метра.

И дело не в красивом ритуале и не в любви к винтажной канцелярии.

Когда мы пишем от руки, мозг одновременно работает с мыслью и решает десятки маленьких физических задач: как расположить слова, соединить буквы, куда вести линию, с какой скоростью двигать кистью и рукой. Движение синхронизируется с мыслью — и идея как будто приобретает форму прямо в процессе письма.

Я и сам большие планы стараюсь делать от руки.

Когда нужно разложить сложную задачу, придумать структуру проекта или просто понять, что я на самом деле думаю, мне проще взять лист бумаги и ручку. На компьютере хочется сразу редактировать, оформлять и доводить до приличного вида. На бумаге можно стрелками соединять идеи, зачёркивать, писать на полях и постепенно вытаскивать мысль из головы.

Причём Стивенсон не предлагает немедленно садиться за рукописный роман.

Можно начать с планов, списков, заметок после встреч, случайных идей или понравившихся цитат. Не переживать из-за почерка. Не экономить бумагу. Не превращать выбор блокнота в отдельный исследовательский проект.

Просто иногда заменять клавиатуру ручкой.

Ну и если такой титан, как Нил Стивенсон, видит в этом смысл, возможно, и нам бы не помешает хотя бы попробовать.

Половина успеха креатива зависит от медийки.
Главное — не перепутать эти половины.

Кажется, у ваших брендов появился еще один враг. Плохое настроение.

Некоторые тренд-репортеры пишут про растущую в Китае happiness economy.
Если совсем по-простому, люди все чаще готовы платить за вещи, которые помогают им почувствовать себя немного лучше.
Казалось бы, а когда было иначе, но вот такой фокус на эмоции «счастья» раньше не заявляли, ну типа - кто из компаний ставит своей целью или даже, прости господи, миссией - сделать человечество счастливым?

Философский вопрос — что есть такое счастье. Иногда оно в том, чтобы просто порадоваться, отвлечься, не быть одному или получить новые впечатления.

Ну вот и в трендах пишут, что китайская emotion-driven economy выросла с 1,63 трлн юаней в 2022 году до 2,31 трлн в 2024-м.
К 2029 году ей прогнозируют больше 4,5 трлн.

Причем тратят деньги на довольно неожиданные вещи.

В Китае, например, можно нанять человека, чтобы вместе сходить в поход, съездить куда-нибудь или просто поесть лапши с мясом. Растет спрос на мастер-классы, коллекционные игрушки, концерты, стендап и всякие небольшие занятия, которые позволяют ненадолго выпасть из обычной жизни.

Florasis пошел еще дальше и сделал целую иммерсивную RPG: приходишь и вместе с актерами оказываешься внутри придуманного брендом мира.

Мы привыкли думать, что продукт что-то делает, а реклама уже сверху добавляет ему эмоцию счастья.

Отсюда довольно полезный вопрос для любого спецпроекта:

"Что хорошего на самом деле произойдет с человеком, если он в это ввяжется?"

Он познакомится с кем-то? Посмеется? Сделает что-то своими руками? На вечер почувствует себя героем какой-нибудь истории? Просто станет чуть веселее?

Раньше в брифах писали "что человек должен понять про бренд". Можно добавить и пункт про счастье.
Где-то здесь возникает призрак методологии CRAFT, которая добавляет в уравнение креативной идеи Пользу, которую трактуют как приобретение разных капиталов.

Мне кажется, из этого можно придумать гораздо больше интересного, чем из задачи "повысить вовлеченность".

У Джона Хэгерти в книге есть прекрасная и немного обидная для копирайтеров мысль:

«Слова мешают коммуникации».

Звучит как провокация, но дальше он объясняет довольно простую вещь: чем больше вокруг экранов и информации, тем меньше у человека желания эту информацию расшифровывать.

Мы не перестали читать.Просто теперь любое сообщение конкурирует примерно со всем интернетом одновременно.
Поэтому хороший вопрос для креатора сегодня не «что я хочу сказать?», а «насколько вообще мне нужно это говорить?»

Можно ли убрать половину текста?
Можно ли вместо объяснения показать?

Мне кажется, это вообще один из главных навыков в креативе — убирать. И если раньше я думал, что убирает только креативный директор, нет, на самом деле, отсекать и вырезать могут все.

Потому что очень часто идея становится сильнее, когда из нее убрали 3/4 содержания.

Друзья, перевели для вас интересную статью насчет того, что Брендон думает по поводу ИИ.

Читать на сайте

5 сентября в Британке будет День открытых дверей — на случай, если вы давно думаете «а не пойти ли мне наконец учиться чему-нибудь новому». Сентябрь — такое время, побуждает мысли об учебе. Понимаю, не осуждаю)

На мероприятии можно будет за один день посмотреть программы по дизайну, архитектуре, моде, маркетингу и другим креативным направлениям, познакомиться с преподавателями, посмотреть студенческие проекты и заглянуть в мастерские.

Ну и главное — нормально расспросить живых людей о том, как всё устроено, прежде чем решать, ваше это вообще или нет.

Где и когда:
5 сентября, 12:00
Центр дизайна Artplay

🔗 Расписание и регистрация — тут

Кажется, у любителей нейрокино снова появился хороший повод не спать несколько ночей подряд.

MyFilm48 и Московский инновационный кластер запускают VIII сезон конкурса ИИ-фильмов. Тема — Москва 2050.

Причем не обязательно придумывать хромированные небоскребы и летающие такси. Скорее интересно представить обычную жизнь через четверть века: тот же кофе утром, та же Москва за окном — только уже немного другая.

В этот раз никаких брендов и коммерческих брифов. Только тема, ваш взгляд и 96 часов на фильм.

Старт — 5 сентября в 10:00, дедлайн — 9 сентября.
Призовой фонд — 1 000 000 рублей.

И еще интересное: впервые будет отдельный трек для ИИ-агентов. Если у вас уже есть система, которая способна сама придумать, собрать и смонтировать фильм, можно заявить и ее.

Финал пройдет 15 сентября в Москве, а лучшие работы покажут 22 сентября на большом экране КиноЭкспо в Петербурге.

За семь сезонов сюда уже прилетело 4400 заявок из 60+ стран. Так что если давно хотелось наконец снять что-нибудь с помощью нейросетей — хороший дедлайн, чтобы перестать собираться.

Регистрация → https://lk.myfilm48.ru/tenders/9

Если открыть бар самообслуживания и назвать его Баркас, как скоро он пойдет ко дну?